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1、形象设计的概念及分类篇 形象设计培训 第一节形象设计的概念第二节人物形象设计的分类思考 练习 形象设计的概念及分类 形象设计的概念及分类 通过本章第一节的学习 能描述出形象与形象设计的特征 客观感受事物形象在不同人印象中的变化 能说出 T P O 原则在不同环境中的运用 通过本章第二节的学习 能列举出人物形象设计的四种类型 并能说出各种类型所针对的不同人群 场合 能归纳出各种类型的特点 学习目标 一 形象 形象 在英语中含有偶像 相像 映像之意 在 辞海 中解释为 形状 相貌及根据现实生活各种现象加以选择 综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体 生动的图画 从心理学的角度来看 形象
2、就是人们通过视觉 听觉 触觉 味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象 简而言之就是知觉 即各种感觉的再现 形象设计的概念及分类 第一节形象设计的概念 形象设计的概念及分类 大多数情况下 形象并不局限于事物本身 而更多地体现在人们对事物的感知上 不同的人对同一事物的感知各不相同 形象传达的信息受到人的意识和人们认知事物过程的影响 例如 提到苹果时 不同的人会联想到不同的事物 见图1 1 二 设计 设计 一词源于拉丁语 含有徽章 记号 图案 造型 形式 方法 陈设等意 在 辞海 中解释为 根据一定要求 对某项工作预先制定的图样和方案或指从事设计工作的人 例如 在电影行业中的场景设计
3、 印刷业中的包装设计 广告行业中的平面设计等等 古人在作画的时候 有 意在笔先 一说 指写字画画 先构思成熟 然后下笔 这里的 意 就有同于设计之意 是一种有计划 有步骤 有目标 有方向的创作行为 形象设计的概念及分类 形象设计的概念及分类 每个设计过程都是解决问题的过程 设计的起点是策划一个即将实施的项目 其过程如图1 2所示 在设计实施的过程中 包含了设计者对于项目的理解能力 信息的收集能力 创造能力 交流能力等 三 形象设计 定义 形象设计的概念及分类 形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术学科 它主要由化妆造型 服装服饰 体态礼仪等几大要素构成 2 原则 说到形象设计 就
4、不得不提到 TPO 原则 形象设计的概念及分类 T P O T 即 Time 代表时间 季节 时令 时代 P 即 Place 代表地点 场合 职位 O 即 Occasion 代表目的 对象 它要求人们的服装服饰要与所出现的时间 地点 场合相协调 才能取得最佳效果 第二节人物形象设计的分类 依据 TPO 原则对于形象装扮的要求 人物形象设计又可以分为生活人物形象设计 时尚人物形象设计 舞台人物形象设计 影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象 形象设计的概念及分类 形象设计的概念及分类 一 生活人物形象设计以普通人为设计对象 以生活场景为设计依据 运用一般日常感知的眼光来进行把握 突显实用性
5、时代性 追求真实自然 避免夸张繁复和矫揉造作 此类设计应用范围广泛 依据其出现的场合又可分为 休闲人物形象 居家人物形象 职业人物形象 晚会人物形象和职场人物形象等几大类 二 时尚人物形象设计 以时尚圈内的歌手 演员 模特 艺人为设计对象 以宣传 展示为设计目地 如 拍摄各类平面或动态广告宣传片 参与各类新品发布会 颁奖典礼等活动时人物的形象设计 形象设计的概念及分类 为时尚人物设计个人形象时 要注意展示个性 表现个人的优势与魅力 而为产品宣传设计人物形象时 要特别注意产品的风格与人物形象的结合 要恰到好处的烘托产品 切勿喧宾夺主 同时 这也是一个产生流行 发布流行的重要媒介 因此 设计时还应
6、注意适时的融入时尚元素 并起到引领时尚潮流的作用 三 舞台人物形象设计 舞台人物形象设计源自于舞台表演形式的兴起 演员是舞台表演的主体 其表演的最终目的是塑造具有独特性格魅力的人物形象 所以 设计时要准确的把握角色性格 做到演员与角色的统一 艺术与生活的统一 并采用必要的夸张的手法进行表现 以适应观者在欣赏距离上的需要 舞台人物形象设计包括戏曲人物形象 话剧人物形象 歌舞剧人物形象设计等 形象设计的概念及分类 四 影视人物形象设计 电影 电视人物形象设计统称为影视人物形象设计 一般以演员 主持人为主要设计对象 以剧本作为创作依据 由于其呈现形式的特殊性决定了此类形象设计必须做到逼真且完整 形象
7、设计的概念及分类 从行业现状来看 目前 国内的人物形象设计在影视人物造型 舞台人物造型 电视节目主持人等领域的发展初具规模 而在生活 职业 时尚人物形象设计领域还处于起步阶段 随着人们对人物形象设计个性需求的不断攀升 审美能力的不断提高势必对从业人员的综合素质要求更高 而不断提升的物质生活水平 和对生活品质的追求也势必会将形象设计行业推向繁荣 形象设计的概念及分类 根据下面所述场景 为自己设计出行装扮 还记得本章讲到的IPO原则吗 尝试运用一下 1 姐姐将婚礼定在了春天 届时我要以伴郎或者伴娘的身份陪伴其左右 我的设计 2 夏天该运动了 周末约上朋友打篮球 羽毛球 运动流汗 我应该 3 收到生日聚会的邀请 时间定在晚6 00到晚8 00 入秋了天气有些凉 我想穿 形象设计的概念及分类 考考你 收集生活中你感兴趣的人物形象图片 并按照本章节所讲的四大类型将图片进行归纳整理 填入下表 形象设计的概念及分类 思考与练习 人物形象设计的四大类型 有没有考虑过把你自己的照片也加进来 或者尝试模仿你感兴趣的人物形象来装扮自己
