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1、医药养生旅游的展望医药养生旅游是一项前途项目，可是现阶段的发展却并不尽如人意，许多有医药养生旅游的需要的游客得不到满足，市场上也缺少相应的品牌，本文浅谈一下在医药旅游方面的现状，现在存在的问题，将来的发展前景，希望对保护我国的传统医药文化和促进我国旅游市场的发展有所助益。 一、养生康复旅游小有发展但不成规模在现今的旅游市场上，各个旅游景点打出各不同的品牌吸引顾客，但是极少有打出养生、医药牌来吸引游客的景区，以四川为例，在成都打的是“三国”的牌，蜀南打的是“竹海”的牌，还有打“金沙遗址”牌，打“大熊猫”为主题的野生动物牌等等，其实不光在四川，在全国范围内来看，也没有面向民间的，养生康复为主题的景
2、区，即使有少量的景点有相应的疗养地，也不成规模。但是养生康复游游在中国一直是存在的，北戴河和庐山都有专门的疗养区，设施风景优良，可是这是国家机关主办，主要是面向中央领导干部，面向市场开放的景区也有一定发展，但是一直没有形成规模和主流，现阶也有一些局部的医药养生旅游的发展，例如上海市早在2010年6月推出了医药旅游推广平台，面向国际市场，成为国家首家医药旅游的官方门户。海南三亚筹了“三亚国际中医疗养院”与多个国家签订了中医带教疗养合同，接待了包括外国总统政要在内的大批外国游客。又例如北京同仁堂接待外国游客，打出中医旅游的牌，向外国游客销售中成药，北京的各大著名中医院设立了自己的疗养场所，在旅游旺
3、季天天都有接待任务。总的来说数量是并不少，可是这些试点知名度不高，不是旅游市场的主流，且这些试点普遍规模小，雷同多，特色少，没有完整的配套措施，在安全管理上不到位。总体来说，这些试点处于一种可有可无的副业地位，没有容纳更多的就业人口，也没有创造更大的经济效益。二、拥有巨大的国内外市场但是以中医为内容的养生康重旅市场一直是存在的，而且是巨大的，在海外各唐人街，遍布了传统的中医诊所，仅在法国、加拿大、奥大利业、英国便有多达1.38万家传统的中医诊所，这些诊所为中医康复旅游带了潜移默化知名度，也带来了大量的游客，东南亚的游客在游玩结束回国时，普遍会带中成药作为礼品归乡，中医药作为康复养品在日本有巨大
4、的知名度，每年有大量的日本游客来华求购虫草类珍惜药物，创下了不小的经济效益，各大中医院校甚至招了海外的留学生，针灸、推拿在海外也有极高的知名度，WTO在指定的全球传统医学发展战略肯定了针灸、推拿在养生康得的作用。不但在国际市场上以中医药为内容的康复养生旅游有巨大的市场，在国内，以中医药为内容的康复养生游也大有可为，尤其表现在针对老年人、针对慢性病的市场上，以中医药为内容的养生康复游更有市场。据第六次人口普查的数据显示，我国老的人口达到1.78亿人，占到总人口的13.26%，在2020年，老年人口将达2.48亿，老年化水平达17.17%。人口老年化带来了对于康复疗养旅游发展的需求，因为老年人大都
5、患有数种慢性疾病，而且大都不止一种，据报道我国老年人慢性病总患病率为54%，庞大的老年人群带来巨大的市场需要，而且老年人特别是居住在城市中的老年人，子女大都不在身边，退休以后需要交际满足心理需要，而且他们有一定的经济基础，而且愿意为身体健康而付帐，以中医药为主的康复、疗养的旅游，既能对他的健康有利，也为许多空巢老人提供了交际生活的便利，他们是养生康复旅游的重要市场。同时中医药对于慢性疾病拥有特殊疗效，对于急性、突发性的病征，西医更加有效，但是对于一些慢性病征，例如高血压、高血糖、肥胖等适合长期观察调养的病症，中医有特殊的疗效。据统计，在慢性病中，糖尿病占大多数，达到4.8% 。其次是体重过重和
6、吸烟问题。这些都是老年人易得的疾病，而这些病症都是需要要生活中长期疗养的病征，对这一类慢性老年病人，选择康复疗养旅游，对于身心健康极为有益。因为康复旅游对于这一类慢性疾病的作用，康复旅游面向的市场也能不仅仅只限于老病人，在我国，居于前三位的病症分别是血脂水平过高、脂肪肝、高血压这几类，对于这一类病人，在症状轻、没有发作时，选择在疗养院了进行疗养，或等到病情减轻时来一次康复旅游，都是对于缓解身体症状的一种不错选择，轻松愉快的气氛，相对于冰冷的医院来更有吸引力，现代社会病人们常常抱怨医生们脸色难看而不愿意进医院，那么享受服务性的养生疗养旅游就更加令人轻松。三、现今存在的一些问题1、政策上的桎梏和软
7、硬件不达标但是尽管如此，我国的养生康复旅游仍然处于从属地位，仍然是地方上、各大中医的一项副业而已，医药养生旅游缺少专门性的人才，缺少统一的规划，虽然也创下一定的经济利益，但是并没有得到政府的足够重视，也没有得到旅游部门和文化部门的足够重视，现阶段的疗养康复游集中在东部沿海地区，形式主要是地方部门主办推广，或是各大中医院、中医院校分属，例如浙江省的中医院在2004年统计接待了超过上千名来自法国、瑞士、美国的外国游客，但是在2009年国务院频布的医药卫生体制改革重点实施方案中规定公立医院提供此类服务不得超过全部医疗服务的10%，我国大部分著名的中医院都是公立医院，占了医院总数的71%，这一规定本来
8、是为了防止各医院注重经济效益而将有限的医疗资源投入了其他行业，但是对于发展养生旅游来说，确实起来到扼止作用。除此之处，因为中医药旅游有一定的行殊性，它要求要有专门的人才，而一般的导游、讲解人员并不熟悉相关的医药卫生知识，更没有相应的操作技能，面对着带着疑问的养生游客，难免力不从心，而且作为养生游的人才，最好在临床一线工作过，有相应的临床知识，面对突发事件能从容处理，一般的病证也要能为游客解惑，这样的人才极难寻找。一般一线的临床医生，则是医院的重要医疗资源，而且他们并没有相应的旅游知识，从事养生康复游的从业人员，需要两方面都能兼顾，现下国内还没有哪个大学开设养生康复旅游专业，更没有培养相关的人才
9、，这是养生康复游的软肋所在。 2、旅游不成系统，各个部门的配合不到位。现阶段存在的养生康复游，大多是孤立存在，不成一个系统，以同仁堂接待外国游客为例，同仁堂只是作为一条旅游路线中的一个地点供游客参观，在中间向外国游客销售中成药、供外国游客参观，没有形成系统，并没有充分发挥其作用。完整的中医药康复旅游应当包括参观游览，带领游客参观中成药物的制作，甚至让游客亲自参与到中成药物的制作中，让游客体验老中医的按摩，参加中医药知识、康复疗养知识讲座，学习养生保健操，例如五禽戏类的体操，还可以让游客品尝药膳、药饮、参与美容、浴足、减肥，进行以中医药产品为主题的会展，形成一个系统，购买中药制成品、保健品只是其
10、中一个步骤而已，不是主要的内容，可以在一个较长的过程内创下不错的经济效益。而且康复养生旅游有一定的地域性，一是有名的中药产地分布在不同的地方，比如人参以吉林为最好，枸杞以宁夏为最好，不但是药材如此，好的中医院校也是如此，这就需要各当地的旅游部门和当地的医药门卫部门相互配合，中间还需要政府部门来主导，将本地的著名资源挖掘出来，但是现阶段存在的各个康复疗养的景点，旅游区相关的配合相对较慢，常常是有资源没有被挖掘，或是虽然有一定程度的开放，相应的宣传力度、资金投入、人材引入没有到位，以至于没有多大的效果，更没有创下多大的经济效益，最终的结果就是默默的消失。3、管理上相关的法律，监督指导不完善。养生康
11、复游针对的是一些有健康问题的游客，在参加旅游过程中，安全问题比一般的游客更加重要，一旦发生了安全问题，产生责任事故，明确责任归属就成了极为必要的一环，部分有实力举行康复养生游的单位因为害怕医疗事故，不敢举办康养游，在展开养生康复游时，主办的方便要对游客的身体健康状况掌握了解，并且有必要的准备，尤其是康复游以假期培训班、假期疗养为形式时，更要随时掌握好游客的身体状况。不关是游客身心健康问题，对于举办养生康复游主办法相关资格的认证尚处于不完善的阶段，那些景区有资格展开养生康复游、那些地区没有资格、相应的景区应有什么样的软硬件条件，在法律监管上都尚不完善，同时我国因为医疗改革体制滞后，尚无医疗养生康
12、复类的协会和组织，也没有相应的指导，这些问题都亟待解决。4、品牌形象没有打出来，宣传力度不够。在已以有养生康复产品中，所展现的宣传力度较小，以至于知名度不高，不能形成品牌，资源也没有得到充分的利用，例如云南省是中药产药大省，无论是品种上还是质量上都名列前茅，其野生药材收购最多的一年达到800万千克，但是云南省却没有重视开发养生康复游，其旅游的主要内容是少数民族风情，同时在对于海外市场的宣传上力度也不够，例如印度会举行一年一度医疗博览会，向国际市场推广本国的医疗产品，新加坡旅游局则在印尼八个城市举行巡回性的宣传，相比之下，中国的养生康复旅游在国际上还鲜为人知，并没有将已有的优势发挥出来。5、保护
13、不善，部分地区遭到破坏，许多珍贵的传统养康复文化难以得到保留。开展养生康复旅游，使游客加重对一些中药材、中医古技法的了解，也有利于拯救一些处于危险边缘的中药材、一些几近失传的古老中医技法，例如西南地区的虫草资源，由于被过度的热捧，大众认为几乎可以包治百病，部分人为了经济效益，进行胡采，产生了严重的植被破坏，又如东三省的珍贵野生药材从20世纪的72亿千克下降到了14亿千克左右。珍贵的野山参藏量下降了98%，这些都是因为大众的盲目追捧所造成的，养生康复游可以化大众的狂热追捧为理性的购买，对于保护这些珍贵的资源有益。同时，一些古老的养生康复技法也随着传统中医的没落而爱到冷落，在现代医院中，即使是在中
14、医院中，因为经济效益的问题，一些传统的中医技法也受到了冷落，例如俗称“烧灯火”的中医炙，是用灯蕊草火炙皮肤，是一种良好的康复保健手法，也是民间自古就有的传统技法，但是现下却并不流行，处于没落的地位，开展养生康复游，应当注重此类的项目的开发利用，既可以保护这些几近失传的珍贵传统文代，也可以促进和发展养生康复旅游。四、相关的措施和建议1、各方联合，打造相应的品牌，编制相应的养生康复旅游规划，开展养生康复游需要地方上实权部门的配合，特别是卫生局、旅游局，其中政府牵头是最为重要的，只有政府部门才可以协调中间的各方，比如广东省中医药局与广东省旅游局联合，在广东省选出19家“广东省中医药文化养生旅游基地”
15、取得了良好的效果，在全国率先开展了养生康复旅游。国内并不是没有相关的资源，也形成小规模，零星的养生康复旅游，但是知名度还是不高，没有形成品牌，首先应打造相应的品牌，例如四川省并没有打造相应的康复养生为主题的景区，但是四川省有丰富的人文和康复旅游的资源，自古以来青城山便有仙人传说，峨眉在佛教中更是普贤菩萨的道场，当地更是有蜀山剑仙、剑侠的传说，本地有众多相关资源，近代以来南怀瑾等佛教大德更是屡次至川讲学，将蜀山求仙、峨眉问道和养生康复旅游结合起来，满足了人们的猎奇心理，又保护了当地的相关资源，宏扬了当地的优秀历史文化，但却没有人去实施。还需要对这些资源进行整合，形成一个完整的产业链条，将旅游线路
16、，旅游基础设施建设、生态保护、药物保护、一些非物质文化遗产保护进行规划结合，由政府部门、旅游局、医疗单位相结合，既能保护相应的自然环境，又能顺利开展养生康复旅游。其形式可以是养生和科普为主要内容，让游客了解到更多的养生知识，也可以展开有科考性质的旅游，保护西南珍贵的动植物资源，一举数得，使各方面都得到发展。2、加强对疗养康复旅游的监管引导，并成立相关的组织协会。开展养生康复刑旅游，还要加强监管力度，防止不合格的产品危害养生游客的健康，因为养生康复游有特殊性，因为体质、气候、年龄的不同，一些药物、疗法并不适于所有人群，为了防止出现事故，必须加强对于行业准入的监管，成立相关的协会有助于这方面工作，也可以对是否有展开养生康复游资格进行监管，提高行业准入，有利物康复养生旅游得到健康发展。同时加强监管，成立相关的组织协会，也有利于保护珍惜的中药资源，康复疗养游离不开珍贵的野生药物资源，国务院虽然在1987年频布了野生药材资
