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1、太原广播电视大学 毕业论文目 录一 提纲2二 内容摘要关键词3三 正文4-9四 参考文献10提 纲摘 要3关键词3一网络营销概述 4（一） 网络营销内涵4（二） 网络营销的优势4（三） 网络营销的发展历程4请留出一个汉字的空间，下同二我国网络营销的发展及现状分析5（一） 我国网络营销的发展历程5（二） 我国网络营销现状5 1我国企业对网络竞争的意识不强5 2我国上网企业相对数量较少6 3我国企业对于网络的利用率不高，营销方式比较单一6 4我国企业网络营销产品的种类少、范围不广6 5我国网络营销过程中的诚信问题比较明显6（三） 束缚我国网络营销发展的根本问题7 三. 我国网络营销发展的对策研究
2、7（一） 打破现有的网络营销思路7 1网络营销并不是单纯的网上营销 7 2在我国现阶段，网络营销不能仅限于网上7（二） 立足我国实情，发展中国式网络营销模式8（三） 进一步搞好中国互联网的建设8（四） 进一步加强网络营销的宣传力度8（五） 通过完善网络营销的立法与监督改善网络市场的诚信问题9参考文献10摘 要以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入了以因特网(Internet)为基础的网络经济时代, 在网络技术逐步完善和成熟的今天，网络营销在全球范围内受到广大企业和商家的青睐。网络
3、营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，它不受时间和空间限制，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。我国网络营销发展速度很快，但同时也出现了一些影响其发展的问题。本文通过目前中国网络营销的现状，深入分析我国网络营销的不足之处，并依据一定的理论，提出解决的对策，使我国的网络营销得到更好的完善和发展。关键词：网络营销，营销模式，现状，对策请留出一个汉字的空间，下同分析我国网络营销现状与应对对策21世纪,将是一个全新的、无接触的、网络化的市场时代,科技、经济和社会的发展使信息社会的内涵有了进一步的改变，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，也改变了
4、人们工作、生活、学习、和交流的环境，同时，也促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。我国经济正处在蓬勃发展阶段，市场还不是很完善，这样发展的现实中确实存在许多不利因素阻碍着我国网络营销的开展，因此，我们必须通过深入分析我国现阶段网络营销的发展现状并追寻出问题的根本加以有效解决，我国的网络营销才可以得到长足而快速的发展。下面我们就本目的对我国网络营销现状进行深入的分析和研究。请留出一个汉字的空间，下同一网络营销概述（一）网络营销内涵网络营销(On-line Marketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、
5、计算机网络技术相结合的产物。是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。其中包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等许多相关活动。广义的讲，凡是以互联网为主要手段进行的为达到一定营销目标的营销活动都属于网络营销；而狭义的网络营销则专指国际互联网络营销。（二）网络营销的优势网络营销发展十分迅速，得到越来越多的应用。网络营销必然有传统营销方式无可比拟的优势所在。概括来说，网络营销具有三大方面的优势。首先，网络互动，沟通无限。比如，商场在网络上发布产品信息，发布网络广告宣传，顾客在任何一台能够上网的电脑面前，即可咨询，实现互动沟通，在线完成销
6、售交易；其次，快捷及时，降低成本。众所周知，在市场营销中如果我们采用面对面的销售策略就可以大幅度减少销售成本从而使产品在价格上更具有竞争力；第三，突破时空，更多机会。比如，网上商店能够为顾客提供每天24小时的购物服务，没有时间的限制，这是一般传统销售做不到的。综上所述，类似企业之窗的网络营销是极具生命力的一种新型的营销方式，它所具有的优势是现今任何一种形式的营销所无法比拟的，网络营销给我们带来了互动营销、快捷营销和更多机会的营销。（三）网络营销的发展历程从网络营销的定义我们可以看出，提到网络营销就不得不提到互联网，它是网络营销的基础和根本。国际互联网的前身是美国国防部于1969年建成的阿帕网，
7、目的是把美国各大院校中互不兼容的计算机连接起来，用于军事研究。进入80年代以后，阿帕网的性质逐渐从军事科研网转变为民用商业网，规模迅速扩大，应用领域迅速拓展，并很快发展成为全球最大的计算机网络系统。随着互联网的不断迅速发展和壮大，商家纷纷发现并开始应用互联网来进行各种商业活动，期待并自信这种新型、前卫的经营方式能给企业带来丰厚的利润和长足的发展。请留出一个汉字的空间，下同二我国网络营销的发展及现状分析（一）我国网络营销的发展历程在我国，网络营销则起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设网上花店，年销售收入达950万元，客户遍
8、及全国各地，但公司没有一名推销员；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元；海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。截至目前，网络营销在我国已经被商家所接受并采用，
9、各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。经国家信息中心有关统计数字表明，目前我国大部分企业已加入互联网，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%，但其中有相当一部分并没有真正涉及网络营销，而只是单纯的网络广告。（二）我国网络营销现状从以上数据我们可以明显看出，网络营销在我国真正还处在起步阶段，涉及的领域比较狭窄，主要集中在和计算机结合比较紧密的行业，与前面介绍的发达国家发展情况相比，无论是我们在涉入网络营销的数量上，还是涉入的领域上，都是比较少的，我国网络营销发展的总
10、体水平还比较低，还不完善，存在着许多问题，仍停留在起步阶段。1我国企业对网络竞争的意识不强我国绝大部分企业还只是把竞争焦点定位于传统的营销市场，没有充分意识到科学技术时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。也正是由于对网络营销认识的欠缺从而还导致商家把网络看得过于神秘，总以为只有电脑技术人员等高科技人才才能使用这一高科技产物。2我国上网企业相对数量较少这是制约我国网络营销的一大重点问题之一。目前，国内总体上网的企业还是少的可怜，且分布很不均衡。根据2003年企业网站系统调查发现，全国560万家企业(含乡镇企业)中，上网企业所占的比例不足1.5%，且集中分布在北京、广
11、州、上海等几个大城市。上网企业数量少，最直接的表现就是浏览的客户量上不去，从而网络带给企业的效益就会降低，进而形成恶性循环。3我国企业对于网络的利用率不高，营销方式比较单一经常浏览网页的人们也许会发现，大部分上网企业的网络营销只仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已，很少有企业拥有自己独立的域名网址，并拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。还有不少企业上网嘴上说是顺应时代潮流，把握现代商机，其实只是把网络仅当作一种方便快捷价廉的通讯方式。网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者廖廖无几，有此可见，网络对企业营销的
12、巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。4我国企业网络营销的产品种类少、范围不广从前面的数据我们知道，目前，我国网络营销的企业主要集中在和计算机网络联系比较紧密的几个行业，我国企业网上营销的产品主要集中于电脑及其配件、软件、图书、汽车等有限的几类特殊产品。面向大众的服装、食品、日用品、家电等上网者很少，我们只有在像拍拍、淘宝等一些散户型经营者的网站上看到这些还是比较少的产品，大型专营的企业网站很少。5我国网络营销过程中的诚信问题比较明显客户对于企业采取的网络营销还是有一定性的缺乏信任感。因为人们传统的购物方式是买东西时还是要亲眼瞧瞧，亲手摸摸才放心。这也难怪，在传统营销过程中许多商家信誉不好，
13、说一套，做一套，这就使消费者不得不货比三家，只怕买回家的产品上了当，更何况是在网上的交易呢？网上购物，人们看不到实物，没有质感，万一买回的东西和照片上的不相符怎么办？来回换货还是个麻烦事，赶上奸商就更完了，所以不如买的时候费点事也值得。这些实际情况大家可能都遇到过，这就要求网络营销要使客户有很好的信任感才行。（三）束缚我国网络营销发展的根本问题我们再从一些最基本的方面来看看我国网络营销发展中所产生的问题。我觉得这些也是影响网络营销发展的根本所在。首先是网络发展水平不高，互联网覆盖率低。在我国，电脑还远不是大众消费品，它还没有像电视一样深入千家万户，甚至对于许多家庭来说这是一件奢侈品。截止到20
14、06年6月30日，中国的网民总人数为1.23亿人，与去年同期相比增加了2000万人，增长率为19.4%，同1997年10月第一次调查的62万网民人数相比，现在的网民人数已是当初的198.4倍。目前，我国网络用户虽然增长速度较快，其实总量还是太少，相对比例太低，即便是北京、上海这样的大城市，网络覆盖率也不过才达到8%和2%。其次，网络基础设施建设比较差劲，网络速度慢，网费太贵等因素也是制约互联网用户上涨的主要因素。第三，网络支付的安全问题让人担心。在我国形成了一种网上订货，网下付款的交易方式，这大大影响了网络销售的效率。据调查资料显示，有52%的网络用户认为目前网上购物的最大问题是没有安全方便的网上付款方式。因此，目前在网络安全支付方面存在的技术问题是网络营销发展的关键障碍之一。第四，网络营销的客户服
