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1、“微信红包”引发移动端支付争夺战“微信红包”引发移动端支付争夺战占据高地为时尚早一、事件背景1月26日，“微信红包”基于微信5.2版本上线，微信“抢红包”迅速流行，成为微信社交圈的时髦活动。微信发“新年红包”只需四个步骤：绑定一张借记卡填写红包信息微信支付成功发送给好友/微信群。二、相关数据据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止除夕夜，平均每个红包10.7元，抢了最多红包的：869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，从除夕开始，截至大年初一16：0
2、0时，参与微信抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，平均每分钟领取的红包达到9412个。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年移动支付业务处于蓄力发展阶段,处理移动支付业务21.13亿笔,金额1811.94亿元。2013年移动支付市场规模预计超过8000亿元。三、分析师观点“微信红包”火爆引发新一轮移动支付大战，对此中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊认为，“微信红包”是移动端互联网金融产品的成功代表，是互联网金融开始从电商金融向社交媒体金融进一步升级的标志事件。曹磊认为，
3、“微信红包”影响广泛，具体体现在以下四方面：1、节日营销增加品牌效应发红包是中国春节传统，财付通与支付宝借机推出红包场景可谓时间巧妙、笼络人心；而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包将习俗、社交、游戏融为一体，具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛，使微信支付井喷式发展。2、用户优势布局移动支付微信红包火爆的杀手锏是“寄生”在拥有6亿用户群的社交平台上；腾讯微信弱在支付端强在关系链，通过“社交+支付”的模式，使其在同质化产品中脱颖而出，将大量“小伙伴”笼络于微信支付行列，助其获得众多移动支付新用户，促使信息流变成资金流。3、资金沉淀增加企业收益尽管微信支付声称没有资金沉淀，没有中间账户，但依然
4、存在众多没有被领取的红包及没有被提现的红包，这将促使微信积累众多沉淀资金，大数据下的资金流动可见一斑，短暂滞留必将为腾讯带来厚利。4、移动端布局或将“秒杀”阿里IPO估值阿里与腾讯在理财、打车等移动支付领域中持续“火拼”，此次红包大战腾讯可谓大获全胜。阿里上市尚无定论，而PC转向移动端则受微信极大威胁，移动支付领域受制致利润增速放缓，IPO估值深受影响。马云对此形象地誉为“珍珠港偷袭”后美正式对日宣战，那么红包大战过后“二马”比拼火力必将升级，我们拭目以待。对此，曹磊还表示，“微信红包”凸显出微信支付较大潜力，但还需理性看待，腾讯想在支付领域占据高地为时尚早。此外，中国电子商务研究中心还认为：
5、1、假冒红包或致资金盗刷“微信红包”变现需必须绑定银行卡，红包的“含金量”将使银行账户、身份证信息等个人信息面临泄露危机，且此前有用户收到假冒红包，若红包内含有木马程序则将面临账户被盗风险。目前随着移动支付客户端增多，保证客户端的风险控制才能抢占互联网金融有利地盘。2、场景单一或昙花一现目前微信支付只接入了12家银行，而支付宝接入的银行近180家。且支付场景仅有理财通、手机话费充值、彩票、红包、打车等十个，在产品与功能上远没有支付宝繁多，支付宝涵盖用户经济生活范围更广，抢红包热度褪去后的微信支付若无新动向，必将只是昙花一现徒留曾经无限风光。3、社交基因是“双刃剑”移动互联网时代，把握80、90
6、的需求，便能抓住未来市场。微信红包证实凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度一炮而红，但社交重在其开放性，而支付则注重隐私，矛盾的背后是腾讯远无法用微信支付来拦截阿里在移动端的入侵。四、关于我们联系分析师曹磊中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员专栏：微博： “微信紅包”引發移動端支付爭奪戰占據高地為時尚早一、事件背景1月26日，“微信紅包”基於微信5.2版本上線，微信“搶紅包”迅速流行，成為微信社交圈的時髦活動。微信發“新年紅包”隻需四個步驟：綁定一張借記卡填寫紅包信息微信支付成功發送給好友/微信群。二、相關數據據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止除夕夜，平
7、均每個紅包10.7元，搶瞭最多紅包的：869個。除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬，最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，從除夕開始，截至大年初一16：00時，參與微信搶紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。高峰時段出現在除夕夜零點時分，前5分鐘內有58.5萬人次參與搶紅包。據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2012年移動支付業務處於蓄力發展階段,處理移動支付業務21.13億筆,金額1811.94億元。2013年移動支付市場規模預計超過80
8、00億元。三、分析師觀點“微信紅包”火爆引發新一輪移動支付大戰，對此中國電子商務研究中心主任、互聯網金融研究員曹磊認為，“微信紅包”是移動端互聯網金融產品的成功代表，是互聯網金融開始從電商金融向社交媒體金融進一步升級的標志事件。曹磊認為，“微信紅包”影響廣泛，具體體現在以下四方面：1、節日營銷增加品牌效應發紅包是中國春節傳統，財付通與支付寶借機推出紅包場景可謂時間巧妙、籠絡人心；而與支付寶錢包點對點的討紅包相比，微信紅包將習俗、社交、遊戲融為一體，具有娛樂性、趣味性，更適合春節氣氛，使微信支付井噴式發展。2、用戶優勢佈局移動支付微信紅包火爆的殺手鐧是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺上；騰訊微
9、信弱在支付端強在關系鏈，通過“社交+支付”的模式，使其在同質化產品中脫穎而出，將大量“小夥伴”籠絡於微信支付行列，助其獲得眾多移動支付新用戶，促使信息流變成資金流。3、資金沉淀增加企業收益盡管微信支付聲稱沒有資金沉淀，沒有中間賬戶，但依然存在眾多沒有被領取的紅包及沒有被提現的紅包，這將促使微信積累眾多沉淀資金，大數據下的資金流動可見一斑，短暫滯留必將為騰訊帶來厚利。4、移動端佈局或將“秒殺”阿裡IPO估值阿裡與騰訊在理財、打車等移動支付領域中持續“火拼”，此次紅包大戰騰訊可謂大獲全勝。阿裡上市尚無定論，而PC轉向移動端則受微信極大威脅，移動支付領域受制致利潤增速放緩，IPO估值深受影響。馬雲對
10、此形象地譽為“珍珠港偷襲”後美正式對日宣戰，那麼紅包大戰過後“二馬”比拼火力必將升級，我們拭目以待。對此，曹磊還表示，“微信紅包”凸顯出微信支付較大潛力，但還需理性看待，騰訊想在支付領域占據高地為時尚早。此外，中國電子商務研究中心還認為：1、假冒紅包或致資金盜刷“微信紅包”變現需必須綁定銀行卡，紅包的“含金量”將使銀行賬戶、身份證信息等個人信息面臨泄露危機，且此前有用戶收到假冒紅包，若紅包內含有木馬程序則將面臨賬戶被盜風險。目前隨著移動支付客戶端增多，保證客戶端的風險控制才能搶占互聯網金融有利地盤。2、場景單一或曇花一現目前微信支付隻接入瞭12傢銀行，而支付寶接入的銀行近180傢。且支付場景僅有理財通、手機話費充值、彩票、紅包、打車等十個，在產品與功能上遠沒有支付寶繁多，支付寶涵蓋用戶經濟生活范圍更廣，搶紅包熱度褪去後的微信支付若無新動向，必將隻是曇花一現徒留曾經無限風光。3、社交基因是“雙刃劍”移動互聯網時代，把握80、90的需求，便能抓住未來市場。微信紅包證實憑借良好的用戶黏性及年輕群體對新產品的熱衷度一炮而紅，但社交重在其開放性，而支付則註重隱私，矛盾的背後是騰訊遠無法用微信支付來攔截阿裡在移動端的入侵。四、關於我們聯系分析師曹磊中國電子商務研究中心主任、互聯網金融研究員專欄：微博： 空号检测http:/
