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1、环境保护Ps公益广告设计毕业论文目 录引言11第一章Ps软件介绍以及Ps广告概论111.1 PS在广告设计作用111.2 广告创意定位策略111.3 广告创意过程121.4 广告创意设计要点131.5 广告创意设计法则13第二章“环境保护”公益广告的设计动机152.1 公益广告的作用152.2 环境保护的重要性152.3 结论16第三章“环境保护”公益广告的设计过程173.1保护动物主题的设计173.2“为了那一抹绿色”主题图片193.3“节约用水”主题广告213.4“美好世界”主题广告223.5向地球伸出援手主题广告24第四章总结27致谢29第一章Ps软件介绍以及Ps广告概论1.1 PS在广
2、告设计作用（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌产品，。近年来，计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作进入一个新的阶段，各种图像处理软件也越来越完善，普及程度不断的提高。其中的图像软件处理工具Photoshop是目前公认的、较好的通用平面美术设计软件，它功能完善，性能稳定，使用方便。在实际生活和工作中，人们可以将数码照相机拍摄下来的照片利用Photoshop进行编辑和修饰，还可以利用PhotoShop 为图像制作特效效果，如果和其它工具软件配合使用，则可以进行高质量的广告设计、美术创意和三维动画制作。目前，正在被越来越多的图像编排、广告和形象设计以
3、及婚纱影楼等领域广泛使用，是一个非常受欢迎的应用软件。（二）Photoshop所具有的功能：对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等，绘图和输出功能（三）Photoshop在平面广告设计中的优势。 功能强大的选择工具 Photoshop拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。 制定多种文字效果利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变换。 多姿多彩的滤镜Photoshop不仅拥有多种置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。这样，Photoshop就拥有了取之不尽，用之不竭的滤镜。1
4、.2 广告创意定位策略（一）市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。（二）受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，
5、我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。1.3 广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：战略，即：消费者想要听些什么；执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱
6、。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。 .专业.专注. 1.4 广告创意设计要点成功的广告创意设计主要有以下要点： 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。1.5 广告创意设计法则（一）科学与艺术融合的法则广告创意作为一门科学性和
7、艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。（二）策划人与消费者互动的法则在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在
8、实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。（三）技术独特性法则依据国际惯例，广告创意属于知识产权的畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。（四）市
9、场实效性法则所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。（五）科学合理性法则广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分
10、寸。第二章“环境保护”公益广告的设计动机2.1 公益广告的作用公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。 让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会。 这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“
11、免费推销”某种意识和主，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。实际上上过虚假广告当的人只占17%，喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好
12、处的人占了97%。2.2 环境保护的重要性环境保护就是研究和防止由于人类生活、生产建设活动使自然环境恶化，进而寻求控制、治理和消除各类因素对环境的污染和破坏，并努力改善环境、美化环境、保护环境，使它更好的适应人类生活和工作需要。换句话说，环境保护就是运用环境科学的理论和方法，在更好地利用自然资源的同时，深入认识污染和破坏环境的根源及危害，有计划地保护环境，预防环境质量恶化，控制环境污染，促进人类与环境协调发展，提高人类生活质量，保护人类健康，造福子后代。人生活在自然环境中，所以自然环境是人类生存的基本条件，是发展生产、繁荣经济的物质源泉。如果没有地球这个广阔的自然环境，人类是不可能生存和繁衍的
13、。随着人口的迅速增长和生产力的发展，科学技术的突飞猛进，工业及生活排放的废弃物不断地增多，从而使大气、水质、土壤污染日益严重，自然生态平衡受到了猛烈的冲击和破坏，许多资源日益减少，并面临着耗竭的危险；水土流失，土地沙化也日趋严重，粮食生产和人体健康受到严重威胁，所以，维护生态平衡，保护环境是关系到人类生存、社会发展的根本性问题。2.3 结论就上边两点而言，制作环境保护的公益广告显得尤为重要，在社会飞速发展的现在如何让人们认识到环境对于人类社会发展的重要性。在人类赖以生存的地球被破坏的满目苍夷的时候，我们应如何去发展，如何去面对我们面对的自然环境，我们应该去做什么？这都是现当今人类应该首要考虑的
14、问题。环境保护公益广告的制作能使我们更加深刻的认识到自然环境对于人类的重要性。也可以让环境保护的观念深入到更多的人心里。有鉴于此，我选择环境保护公益广告的制作来作为这次课程设计的题目，也呼吁更多的人能加入环境保护的行列。第三章“环境保护”公益广告的设计过程3.1保护动物主题的设计 1.设计创意近年来工业化的发展进入了一个新的高度，随之而来的是空气中更多的二氧化碳含量，各种酸性气体的排放是空气的保温性大大提高，气温的年差值越来越小，每年的降雨量不断减少，降雪量却不断增加。这是由于每年的冬季是取暖的高峰期，大量的二氧化碳进入空气中，时气温升高，所以稍微出现气温的大幅下降就引起了大量的降雪。同时工业
15、用氟的使用量越来越高，这主要归根于电冰箱产业以及空调产业的不断发展。空气中氟气的增加严重破坏了大气中的臭氧层，由于南北两极地磁的引力，导致大量的氟气向南北两极聚拢所以也就造成了南北两极尤其是南极的大量臭氧空洞。气温的上升、紫外线的肆虐导致了南北极冰盖的大幅度减少，这就使得南极的原著居民：企鹅的生存环境和围很大的缩水。企鹅的数量也在不断的减少。为了使人们一起来关注企鹅的生存，我制作了关于企鹅主题的一海报借此来引起人类的反思。2.制作过程茫茫的海面，原来满眼的冰面至今就剩下了小小的几平米，几只孤单的企鹅小心地站在冰面上伤痛的看着冰面在不断的减少。这幅海报的制作主要采用的是Ps中魔术棒的采集图片工具和蒙版组合工具。下面我是主题制作两原始图片:将图一中左下角的商业文字用仿制图章采集相同的周边的颜色进行修饰抹掉，用磁性套索采集图二中企鹅的形象以及小面积冰块的图形，采集中对企鹅的图片进行了挑选采集最终选定用两只大企鹅一只小企鹅的形象组成一组家庭，这样的话面更加能够引起人们心深处对于家庭的爱惜。再将采集好的图片拖入图一进行简单的边缘羽化修饰，添加简单的解释说明文字。这样一组名为“痛苦的生存”的主题广告就做好了。下面是效果图：3.2“为了那一抹绿色”主题
