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1、“静悄悄”的德国CPD7月24日是2011德国杜塞尔多夫CPD国际服装展开展的第一天。上午9点，我们准时来到杜塞尔多夫展览中心。这座展出面积超过20万平方米的大型国际服装展场，看不到人山人海的参观人群，看不到有谁来“剪彩”，没有轰轰烈烈的开幕仪式参展的、参观的，人们三三两两，象在逛商场，一切都在静静悄悄地进行。习惯了参观中国展的中国人，开展前会怀疑展会是否被“取消”功进场后质疑展会会不会没有“人气”?被称为“欧洲时装业晴雨表”的CPD究竟如何?时尚为展会增添靓丽走进场馆，扑面而来的是一股清新的时尚风。青春亮丽的夏装裙，色彩搭配跳跃活泼、款式结构别出心裁；适合中老年穿着的长衣裙裤，色泽稳重，华丽
2、中凸一显朴素，朴素中跳跃着活力。为秋冬准备的各式服装牛仔、毛织品，数不胜数，琳琅满目。观察来自欧洲各个国家的参展商，他们都为拓展欧洲时装市场精心准备，精心设让，搅尽了脑汁，据来自葡萄牙的一家厂商介绍，他们已经为参展准备了大约半年的时间。他们采用了当今世界上先进的面料，为欧洲中年女性设计了款式独特的职业女装，洁白的质地，新颖的款式得至到了商家的青睐。如今，欧洲经济低迷，服装业面临着极大的挑战。素以时尚著称的欧洲，为了在经济不景气的大环境下获得生存，服装业最具杀伤力的王牌就是设计。据法国女装成衣联合会国际部负责人介绍，法国女装凭借对市场变化的迅速灵敏反应能力，以及强大的设计和创造能力，紧紧抓住开发
3、要素，确保法国女装在世界上的主导地位。信息为展会带来人气德国纺织服装消费市场空间巨大，是仅次于意大利的欧盟第二纺织大国和欧盟最大的服装市场，人均服装消费名列欧盟前茅。因此，CPD对于德国乃至欧洲的服装消费市场无疑具有重要的信息传递和市场导向作用。从参展的商品看有各类女装、男装，套装、内衣、针织服装、牛仔服装、皮革服装、青年时装、休闲装、泳装、沙滩装、婚纱、晚装、童装、浴衣、睡衣、袜子、围巾、面料、服装配件等，展会分为若干个展区，并根据每年的需要有次序的进行开放，每年接待来自40多个国家和地区的2000余参展商和来自90多个国家50000多名专业观众。CPD展目前已成为包括高级成衣馆、时尚女装馆
4、、专业男装馆、专业童装馆、专业内衣馆、饰品馆及针对亚洲加工型企业而特设的globalfashion馆等在内综合性展会，具有一定的影响力。从CPD具有的服装订货和信息汇集两大功能看，它一方面是参展商与买家、经销商之间的贸易平台，注重中档并兼顾高档时装的市场定位；另一方面，展会期间举办的品牌发布会和时装表演，对把握国际流行趋势和获取市场信息有很大帮助。此外，由于德国独特的地理优势，地处欧洲中心，拥有一个潜力很大的消费市场，因此CPD展能够给参展商和参观者一个高质量的展览会效益。据了解，近年来中国服装厂商参加cPD服装展的企业也日益增多，华裔厂商在CPD展也有很多加入者。温州的薛天峰入籍荷兰，拥有从
5、事晚礼服生产的一家小型企业，他已经连续参加了几届CPD收获都很大。他们采取在大陆加工欧洲销售，以及为荷兰企业贴牌加工的方法，产品在欧洲市场具有一定影响。简约为展会增添魅力走进CPD，给人的第一感觉就是整个场馆简约、大气，不奢华。展馆灯光风格统一。从灯光看，每个独立展位上方都安装了不锈钢桁架，桁架上统一设置高亮度筒灯，不仅满足了展现展品风格的需要，而且灯光统一和谐。展位布置简约朴实。一个偌大的国际展，没有突兀的豪华特装，所有展位布置风格和形式基本相同，没有太大的区分，只有产品的不同，再大的品牌也是万花丛中的一朵，只用产品和实力来说话。一切看上去平实无华，只用无声的服装语言迎接所有的来客。少有的服
6、装模特，把精品展示在显眼的位置。其他的服装只是在衣架上依次排开。独具匠心者把充气模特吊挂在桁架上，简单、独特，美不胜收。展商以独特的设计把自己的产品奉献给来自世界各国的采购商，却不会花大价钱去搞劳民伤财的特装，不浮躁，不铺张。反思国内服装展看了CPD，国内服装展应该改革和创新，更应从观念上来一次改变。特别是虚荣、奢华、浮躁、急功近利的展览风气，应该彻底来一次“革命”。那些不必要的领导出席和剪彩、企业员工血汗钱换来的高价明星代言，铺天盖地的广告。花费巨大的开幕仪式、造价昂贵的特装，以及主力方疏于管理的展会，服务不到位的场馆及其设施，都体现了一种服装展览的喧闹、浮躁气息和急功近利的展览特征，也说明了初级阶段服装界的不成熟。从服装的特性和功能上讲，把服装做好，让买家知道，让采购商喜欢，让消费者青睐就足够了。
