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1、做好“发展传播”这篇大文章内容提要 无论“发展传播”，还是“发展新闻”，既是一个学术场域。也是一种传播实践，而且，就其现实性而言，首先是一种传播实践。因此，发展传播研究必须从发展传播实践出发，必须为发展传播服务。使学术研究与传播实践产生更加密切的互动关系：一方面充分发挥学术研究对传播实践的指导价值，一方面充分发挥传播实践在理论指导下的能动性与创造性，开创发展传播实践的新局面。 关键词 发展传播 扶贫报道 媒体与社会发展第二次世界大战以后，传播媒体与社会发展成为传播研究的重要课题，逐渐形成了“发展传播”这个专门领域。20世纪五六十年代，发展传播主要是探讨如何通过信息的传播与技术的改进来促进发展中
2、国家的发展，丹尼尔?勒纳传统社会的肖逝：中东的现代化（1958年）和威尔伯?施拉姆大众传播媒介与国家发展：信息对发展中国家的作用（1964年）是其代表作。在发展传播的语境中，信息的传播与技术的改进，其实是新知识、新观念、新技术得到推广和运用的过程，用专业术语说，就是创新扩散过程。1962年，埃弗雷特?罗杰斯在创新的扩散一书中明确提出创新扩散理论，将创新扩散过程分为知晓、劝服、决定、确定四个阶段，传媒在不同阶段都具有重要作用。勒纳和拖拉姆关于发展传播的现代化理论。罗杰斯关于发展传播的创新扩散理论。成为早期发展传播的主导范式。然而，在运用传媒作为发展工具几十年后，非洲国家的一些数据表明，在政治灵活
3、性建设、国家团结领域、全民教育领域、新农业技术和农产品的传播领域取得的进展，其实徼乎其微。从20世纪60年代中期开始，源于拉美的依附理论认为，发展中国家之所以没有实现现代化。根本的阻碍因素是西方发达资本主义国家进行全球扩张所造成的资源分配不平等。因此，不发达的问题主要是政治问题，而不是由于信息的缺乏。随着依附理论对发展问题的理论清算，参与式发展理论在20世纪70年代中期以来成为发展传播的新范式。参与式发展的核心观点是：传播不是信息自上而下的传递。不是将西方的现代化移植到落后国家，传播更多是和当地民众参与、分享与交流的过程，这种建立在对话基础上的传播模式。才可能使社会内部自发产生变革的动力，只有
4、社会内部具有变革动力，才能带来长久的、持续的发展。因此，参与式发展的核心概念是“赋权”与“多样性”。关注传播权力与体制结构在发展过程中的作用，注重在传播权力结构的框架中探讨参与式发展与社会变迁的关系。改革开放以来，国内学界对发展传播相当重视，涌现出一批研究成果。20世纪80年代中期，张学洪等学者对苏北地区传媒与人的现代化关系做了大规模的调查研究。1993年，裘正义完成复旦大学博士论文大众传播与农村发展。1997年，陈崇山、孙五三主编的媒介?人?现代化由中国社会科学出版社出版。2002年，方晓红著大众传媒与农村由中华书局出版。这些研究及著作的特点，主要是依据现代化理论来探讨传媒与农村、传媒与人的
5、现代化。新世纪的第一个十年，张立伟等学者提出“发展报道”“中国发展新闻学”等概念，发表了一批关于发展报道的论文，并在2010年出版了中国发展新闻学概论，对建设中国发展新闻学做了系统探讨。早在1976年，罗杰斯就曾提出过发展传播的“中国模式”（The Chinese Model）问题。与当代中国发展的成就相比，国内学界在发展传播研究领域所取得的成绩远远不能令人满意。作为全球最大也最成功的发展中国家，中国当前正以前所未有的努力解决农村、农业、农民的发展问题。明确提出了“精准扶贫”的理念与措施。为2020年全面建成小康社会而不懈奋斗。与此同时，国家叉全面推动“互联网+”战略及其行动计划，“互联网+农
6、业”也成为信息化时代“三农”发展的新思路与新举措。在此背景下，发展传播理应有更大的作为，取得更大的成就。无论“发展传播”（development communlcaflon），还是“发展新闻”（development lournallsm），既是一个学术场域，也是一种传播实践，而且，就其现实件而言，首先是一种传播实践。因此，发展传播研究必须从发展传播实践出发，必须为发展传播服务。使学术研究与传播实践产生更加密切的互动关系：一方面充分发挥学术研究对传播实践的指导价值，另一方面充分发挥传播实践在理论指导下的能动性与创造性，开创发展传播实践的新局面。事实上，很多媒体在助力精准扶贫等发展问题上已经做出
7、不少努力。譬如报道精准扶贫的理念与举措，宣传精准扶贫的成功典型，描绘观光农业与生态农庄的空前盛况，展现“互联网+农业”的创业先锋，都取得了相当可观的成绩。从发展传播的范式来看。在“互联网+”时代背最下，除了做好这些比较传统的“发展报道”或“发展新闻”之外，还应当不断开拓报道领域，创新报道方式。譬如，扶持农村社区传播，促进参与式发展。加强农业技术推广与产业升级指导，推出新型农民的创业事迹，等等。当然，学界对发展传播也要加强研究。除了继续开展传播媒体与社会发展、传播媒体与现代化、传播与政治参与、传播与社会动员等宏观性、理论性课题的研究，还应当特别加强罗伯特?默顿所倡导的“中层理论”研究。我曾在一篇文章中说过，“民生新闻”本质上是一种发展新闻学或发展传播学的模式，在此意义上。“民生新闻”就是一个中层理论问题。传统新闻理论中的“典型报道”“正面宣传为主”。还有上面提及的“发展报道”，也是中层理论的研究范畴。当然，参与式发展传播、创新扩散的中国模式，电是发展传播研究的好课题。（作者是重庆大学新闻学院院长、教授、博导）
