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1、北京典型总部办公物业案例研究 二零零八年七月 谨呈 富通地产 运营城市服务中国 案例研究说明 研究关键词 总部经济总部办公城市边缘新区成片开发本报告选取了北京近年来在总部经济带动下 在城市边缘新区开发的大规模总部基地或总部办公物业进行研究 为大城市尤其是有总部经济依托的核心城市的边缘新区的工业或商业用地开发开辟了新的开发模式和借鉴思路 非中心 总部基地 案例研究 联东U谷 BDA国际企业大道 案例1 案例2 案例3 案例4 非中心 中弘国际商务花园 非中心 并非无中心 也并非各中心各自为政 而是非常的中心 非传统的中心 是多元化 综合化 功能细分化 多中心的发展模式 非中心模式与 两轴两带多中
2、心 的北京城市新规划不谋而合 非中心模式是北京城市发展的新引擎 非中心模式是区域发展的推进器 非中心模式开创了休闲商务办公的新纪元 休闲式商务办公场所 低层 低密度的商务花园 非中心 北京60项重点工程之一 总占地约39公顷 总建筑规模近45万平方米 是集商务办公 商业 酒店 展览 休闲娱乐于一体的低层 低密度 花园式 生态化商务办公园区 包括30万平米5A写字楼 10万平方米会展中心 26500平米超级会所 11000平米酒店及酒店式公寓 业态功能齐备 互动互荣 非中心 将创新性地营造出一个新型生态 个性化 智能化的商务办公园区 在这里 没有封闭只有开放 没有压抑只有轻松 没有喧嚣只有宁静
3、没有呆板只有灵活 非中心概况 非中心 中弘国际商务花园地块位于朝阳区定福庄集团区域内 规划范围北起常营东路 南至朝阳北路 西临草房西路 东至航研所东路 区域内交通条件完备 朝阳北路一线贯通 项目距CBD中心区8公里 是公认的泛CBD区域 距朝阳路1 5公里 京通快速路2公里 机场高速5公里 温榆河走廊2公里 路网四通八达 地铁6号线终点站高速便捷 连接城市轨道交通网络 随着区域的发展 项目将拥有更强大的公交系统的支持 非中心区域 非中心在的地方 就是新中心 非中心理念 非常社会 整个人类社会 经济基础 上层建筑都呈现出 非中心 模式化发展现象非常政策 两轴 两带 多中心新城市空间结构规划下应运
4、而生非常区位 地处定福庄 北京最具政策优势和发展潜力的区域非常体量 45万平米大体量综合性商务办公集群非常规划 低层 低密度 花园式 全生态化商务办公园区非常环境 得天独厚周边环境 移步易景360度生态园林非常建筑 简约的现代国际潮流设计 灵动自由空间分割非常配套 配置豪华 业态综合 功能全面 服务到位 非中心在的地方 人就是中心 非中心建筑特色 整体建筑设计上极具现代意识 以简洁的体形和单纯的材料来昭示建筑所表达的综合 共享 现代和交流 通过透明材料的运用 同时配合穿插 重叠和折叠等设计手法 增强建筑空间的流动感和时代感 1 建筑特性 据生态型商务办公物业的发展脉络及显著特征 非中心将是一个
5、大规模的新型生态 低密度 个性化 智能化的商务办公园区 它将利用钢结构现代 灵活 新颖的特点和优越的自然环境 突出表现空间与环境景观相融合的优势 体现绿色 环保 生态 健康的主题风格和群生态 个性化的构建主旨 2 基本元素 泡 从功能上讲 每个 泡 都具有非常符合办公特性的内部空间和结构 规整的体形及灵活的内部空间 从形态上讲 每个 泡 都极具个性化的视觉效果和丰富的联想内涵 它选用3个矩形商务办公楼和1个圆形辅助建筑作为基本构成形态 面积在400平方米3000平方米不等 并可灵活分割 非中心建筑特色 3 规划 网络与绿脉经过软化后的网络构成项目规划的基本组织框架 体现了现代商务的规范性和灵活
6、性 软网 所限定的空间 构成了一种极具个性化的组团内空间 同时也完成了对公共空间的构建 灰空间 互动与独立 创造性地将星级酒店的灰度空间用于商务建筑中 通透式中庭 空中廊桥 动感地面 形成人性化的商务场景 4 建筑风格 采用现代化外立面处理方法 内部为树冠状支撑及跨度设计 结构新颖独特 艺术性完美融进大框架 大跨度 超层高的规模中 使整体造型合谐优美 新材料 新手法的运用 使综合商务中心突显恢弘与大气 并与国际商务花园的整体风格融为一体 非中心园林特色 园林绿地被分散到各个单元 用以提升各户的自由景观资源 以起伏贯穿的绿脉为轴 通过分割与连接 形成流动而完整的景观系统 蓦延式院落组团 绿色脉络
7、 城市绿化带 共同为办公提供自然健康的生态环境 以原生态GOLF公园的设计为景观设计蓝本 果岭 水系 绿地树木交叉变化 建筑如球洞散落在景观之中 产生良好的景观效果 起伏跌宕微地形 中央绿轴 生态网络 蜿蜒水系 景观广场 四季相宜丰富植被 分散 生态 非中心会所和会展中心 会所由商务会馆 休闲健身中心 餐饮娱乐品牌总汇等部分组成 为园区的商务办公 会展提供全方位配套服务 更向城市开放 满足定福庄边缘集团数十万人口以至整个北京日益增长的餐饮 休闲 娱乐需求 非中心 会所不仅提供大 中 小各种规格的会议场所 还将广泛吸纳品牌店进驻 打造业态丰富的综合服务区 商务中心 票务 邮政快递 电信 文件打印
8、复印装订 银行 便利店 洗衣 美容美发 书刊 牙科保健诊所 特色服饰 礼品 音像 咖啡馆 酒吧 茶坊 高档大中型餐厅和特色小吃 舞厅 小型影院 游戏厅 棋牌馆 体育健身房 游泳馆 桑拿 室外网球场 微型高尔夫练习场等等场所设施俱全 一站式完成所有商务 休闲 娱乐功能 非中心会展中心建筑面积达10万平方米 由一个5万平米主体建筑与5个5000平米的辅助建筑团簇而成 建筑外观现代时尚 内部结构采用树冠状支撑及大框架 大跨度 超层高设计 新颖独特 整体造型极具艺术性 非中心户型图 B 3 A 6 A 3 A 4 B 1 非中心户型图 G 1 G 2 H 1 H 2 D 2 D电梯厅 非中心与传统写字
9、楼对比 容积率仅0 9 为传统商务中心的1 10 区别于传统写字楼的高层 高密度 高容积率 低绿化率 三高一低 的特征 非中心中弘国际商务花园具有低层 低密度 低容积率 高绿化率 三低一高 的特征 将创新性地营造出一个新型生态 个性化 智能化的商务办公园区 非中心入住状况 部分入住公司企业1维维集团 购买房号 4D 7D 购买面积 2314 44平方米 2343 75平方米2中国船东互保协会 购买房号 5C 购买面积 3446 52平方米3都邦财产保险股份有限公司 购买房号 4E 6E 购买面积 3432 72平方米 892 58平方米4CSOFT公司 预留房号 1D 预留面积 2315 12
10、平方米正在签约意向客户施耐德电器 世界500强 预留房号 2M 2N 预留面积 3433 04 2873 88平方米 非中心 总部基地 案例研究 联东U谷 BDA国际企业大道 案例1 案例2 案例3 案例4 项目开发背景及环境 北京 每一大都市都有一企业总部基地 总占地面积 65公顷 总建筑面积 140万平方米 每栋面积1200至6000平米的总部楼500余座 建设周期 3 5年 总面积约60000平方米六星级酒店 面积约12 5万平方米商业配套设施 共千余套每套面积约30 50平方米的总部小公寓 几十个面积200至500平方米的风味餐厅 大型地上 地下停车场 各庭院至少有两个机动出入口 形成
11、庭院内交通环路 地上 地下停车场形成便利 快捷的停车系统 大大超过每万平方米60个车位的国家绿化覆盖率 50 左右 健身中心 国际医疗诊所 全科医师 信贷 银行 邮政 超市 餐饮 娱乐等 占地65公顷 总建筑面积130万平方米 容积率1 59 平均绿化率约50 总投资约45亿人民币 预期3 5年全部建成 地处西南四环交汇处 科技园出口 项目档案库 总部楼 总部广场 玛雅大酒店 总部公寓 东区地下商业街 总部大讲堂 项目总体定位 为企业提供良好的中枢式运营管理氛围 以高效 多能 全屏化优势为企业创建发展的高速通道 以中心级辐射全国乃至全球的 中心外围效应 为企业铺设前瞻式空间路径 实现国内外市场
12、经济的信息整合 互动 达到国内外企业峰会能动的良好释放效果 集办公 科研 中试 产业于一体的企业总部聚集基地 项目规划特色 公共与私密结合 独立楼宇和共享庭院结合 单元式总部楼与公建区商务楼围合布局 总体绿化覆盖率50 左右 容积率1 59 庭院式中心绿化 点式组团绿化 带状公共绿化结合 中国庭院与西方开放式街区相结合 中西合璧 项目功能规划分区 一期 电子信息 生物医药 光机电一体化为主导的产业格局 二期 以BusinessPark为主题 三期 定位为集汽车博物馆 汽车展示 汽车销售为一体的汽车博览城 一种市场创新的新经济形态 创新一 创新二 创新一 独栋式单体设计 开创独栋式总部楼新时代各
13、总部楼皆采用8 0m 8 0m标准柱网组合 框架式结构 衍生出适应不同企业总部发展性需求的组合形式 创新二 独立产权独立冠名 企业独立的象征凡购买总部基地总部楼的企业 会自动获得该总部楼的冠名权 以最大满足各企业总部的形象展示和可识别性需求 A型总部楼首层平面示意图 A型总部楼轴立面图 量身打造企业标签 量身打造企业标签 B型 A型 D型 C型 总部基地会所 六星级商务酒店 项目开发借鉴 定位的高度 借鉴一 集办公 科研 中试 产业于一体的企业总部聚集基地 VS 北京 项目开发借鉴 总部产业 启发中国产业结构调整 借鉴二 总部基地 以企业总部为专门服务对象 包括贸易 信息 金融 科技 人才 咨
14、询 财会 法律 文化等多方面 主产业 总部产业 衍生产业 总部基地大讲堂总部基地 总裁沙龙 总部基地资产管理中心共同体 项目开发借鉴 政府的政策支持 借鉴三 a 高新技术企业所得税减速按15 的税率征收 企业自注册之日起 前三年免征 第四到第六年减按7 5 的税率征收 出口产品的产值达到当年总产值40 以上的 所得税减按10 的税率征收 b 高新技术企业以出让方式取得土地的 免征固定资产投资方向调节税 出让金按75 征收 城市基础 四源费 和大市政费 减速半征收 c 软件和系统集成企业 三年内所缴纳的企业所得税 以上一年为基数 属地方收入的新增部分由财政返还 专项用于企业的研究与发展 d 高新
15、技术企业年收入总额在1000万元以上的 可申请自营进出口权 e 对科技含量大 市场前景好的企业 丰台园 国际企业孵化器 将无偿提供一年或以最低优惠提供创业用房 f 高新技术企业和高新技术成果产业化项目所需的外省市专业技术和管理人才 经人事部门批准 给予工作寄住证 享受本市市民待遇 工作满三年者 经用人单位推荐 有关部门审核批准 办理户口进京手续 g 企业商务 技术人员一年内多次出国 境 的 第一次由市政府审批 第二次由丰台园管委会审批 以后由该企业厂长 经理 审批 凡入驻总部基地企业 符合科技园条件的均享受中关村科技园优惠政策 企业经营所得税减按15 税率征收 高新技术企业自注册日起 三年内免
16、征所得税 第四至第六年减免按7 5 的税率征收所得税 项目开发借鉴 优化软硬环境 满足总部个性化需求 借鉴四 创新一 独栋式单体设计 开创独栋式总部楼新时代 创新二 独立产权独立冠名 企业独立的象征 四大体系的配套服务现代金融服务体系 包括银行 证券 信托 基金 租赁等 包括信息服务体系 通信 网络 咨询 策划等 中介服务体系 包括会计 审计 资产评估 法律服务等 服务支撑体系 包括教育 培训 会议 展览 国际商务 现代物流等 与建设发展同步 总部基地内资产管理 技术转化和人才交流 国际会展等专门为企业总部进行信息 金融 人力资源服务的 软件 配套措施已在总部基地加快建设和运营 总部特色服务 包括客户服务大使 特别安保服务 特约经营服务 配套招商服务 物业管理培训服务等 项目开发借鉴 营造以传统文化为基础的现代商业文化 借鉴五 总部基地快报 总部产业杂志 总部沙龙月刊 总部基地网站 文化营造 总部大讲堂 总裁沙龙对话 挖掘民族传统节日 推广圣诞节 情人节 愚人节等西方节日 放映电影 活动营造 非中心 总部基地 案例研究 联东U谷 BDA国际企业大道 案例1 案例2 案例3 案例4 CB
