【精编】展示设计品牌市场调研报告分析

《【精编】展示设计品牌市场调研报告分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【精编】展示设计品牌市场调研报告分析（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 商业展示设计 品牌调研 简介 爱马仕 Herm s 是世界著名的奢侈品品牌 1837年由ThierryHerm s创立于法国巴黎 早年以制造高级马具起家 迄今已有170多年的悠久历史 爱马仕是一家忠于传统手工艺 不断追求创新的国际化企业 现已拥有箱包 丝巾领带 男 女装和生活艺术品等十七类产品系列 爱马仕的总店位于法国巴黎 分店遍布世界各地 1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店 爱马仕 为大中华区统一中文译名 爱马仕一直秉承着超凡卓越 极至绚烂的设计理念 造就优雅之极的传统典范 Herm s 大事记1837年 ThierryHermes 1801 1878 在巴黎GrandsBo

2、ulevards开设了马鞍及马具专卖店 1867年 在巴黎举行的万国博览会中 爱马仕便凭着精湛的工艺 赢得一级荣誉奖项 1880年 Charles EmileHermes 1831 1916 继承父业 将店铺搬至福宝大道24号 24 FaubourgSaint Honore 与总统府为邻 在儿子Adolphe及Emile Maurice的协助下 爱马仕成功拓展欧洲 北美 俄罗斯 美洲及亚洲市场 在爱马仕兄弟 HermesFreres 1902 1919 的名义下 爱马仕为20世纪创造了一个辉煌的开端 并持续积极发展高级马具事业 1900年 爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋 它独特

3、的外形专为骑者设计用于携带他们的马鞍 1914年 爱马仕兄弟聘有70至80名专业的马鞍匠 同时意识到汽车业的无限潜力 第一次世界大战爆发 Emile Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革 他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃 他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道 于是便将其引入法国 成为独家产品 HERMES 1920年代 Emile MauriceHermes 1871 1951 贵为爱马仕的领导人 他将马鞍针步运用于其他皮革制品上 除故有的产品外 一系列皮包 行李及旅游用品 运动及汽车配件 丝巾 皮带 手套 珠宝首饰及腕表 全都展

4、现爱马仕对完美品质的承诺 作为四个女儿的父亲 EmileHermes很快就有了三个女婿 RobertDumas Jean ReneGuerrand以及FrancisPuech 他将他们培养成了卓有成效 而专长互补的伙伴 接着 公司在主要的法国度假圣地开设了分店 并且于1924年入驻美国 世界各地的游客来到法国都必定要光临爱马仕 作为对经济大衰退的回应 爱马仕偏偏在30年代推出多个为人津津乐道的经典系列 自从那时起 定名为 凯莉 的皮包 皮质笔记本 Sac dep ches公事包 1935 船锚手链 1938 及骑马装束被列入爱马仕传奇的名单上 1937年 原本为骑士上衣的丝织品启发了丝巾的创作

5、灵感 爱马仕丝巾正式面世 同年 爱马仕庆祝年轻的100周年诞辰 EmileHermes的热爱促成了一个收藏品系列的诞生 并由后人陆续收集 使其更趋丰富 当中不论是画作 书籍或艺术物件 一一成为设计师撷取灵感的对象 1951年 EmileHermes逝世 他的女婿RobertDumas 1898 1978 继位 与另一位爱婿Jean ReneGuerrand衷诚合作 爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世 1949年的领带及其后的香水 在EmileHermes提倡不朽创意的精神下 RobertDumas积极参与新产品的创作 皮包 珠宝及其他饰物系列 很多更马上成为经典名作 他对丝巾的浓

6、厚兴趣 更为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础 当时 一张摩纳哥新皇妃格丽斯 凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片引起轰动 这款包立即被命名为Kelly凯莉包 并且迅速流行起来 温莎公爵伉俪 小森美戴维斯 英格丽褒曼 罗兰巴高 亨弗列鲍嘉 肯尼迪夫妇及各新晋巨星 如罗密史奈德及凯瑟琳德纳芙 均对爱马仕爱戴有加 在70年代 一系列的爱马仕专卖店在欧洲 日本和美国各地开立 1978年 出生于1938年的第五代成员Jean LouisDumas成为爱马仕的领导者 与其他家族成员携手合作 把年青的朝气热诚注入集团内 他将丝制品 皮革制品和时装等系列重新演绎 并利用先进的技巧结合传统的生产 他在瑞

7、士比尔成立了名为LaMontreHermes的制表分部 然后出产陶瓷 银器及水晶等 1976年 爱马仕成立控股公司 扩大并加强全球业务 Jean LouisDumas使集团出现了惊人的增长 这得益于他始终追求完美 政策一致 1987年 爱马仕庆祝成立150周年纪念 一再肯定其工匠与艺术精神结合的独特风格 庆祝活动包括在巴黎举行的烟花燃放 与其他主要城市共同分享这份欢欣盛事 爱马仕亦在此时推出年题的创立 每年经公布后于全球所有分部共同推行 1991年 爱马仕藉 远方之旅 的主题向亚洲致敬 爱马仕开始与各国及其文化传统展开挚诚对话 透过无数不同性质的展览呈献爱马仕的信念 不论是丝及皮革 餐瓷 手套

8、 制表 对马的钟爱 对工艺美的推崇及对艺术作品的仰慕 在香港举行的 爱马仕丝巾展览 1988 及 一方丝巾的诞生 1994 正好见证爱马仕制丝工艺及中国作为丝绸之乡之间的密切关系 其后更有 皮革的魅力 1995 及 绕指柔情 手套展 1996 的面世 进入千禧年给爱马仕带来的纪念 是纽约麦迪逊大道爱马仕专卖店的开幕 由RenzoPiano设计的爱马仕日本专卖店于次年在东京举行开幕典礼 接下来 中东地区 大洋州 拉丁美洲 东南亚 韩国和中国 都陆续列入爱马仕的专卖店地址簿中 爱马仕现任CEO PatrickThomas2006年3月 在领导爱马仕28年之后 Jean LouisDumas将爱马仕

9、国际的指挥棒转交给PatrickThomas PatrickThomas 1989年至1997年担任爱马仕全球总经理 其后从1997年到2000年担任Lancaster集团董事长 自2000年至2003年担任英国WilliamGrantetSons公司总经理 2003年7月15日他重返爱马仕 出任爱马仕全球总经理 随后被任命为联合主席 自2006年3月起 艺术创意总监由Jean LouisDumas之子 Pierre AlexisDumas和他的表姐PascaleMussard共同担任 他俩自2002年起便负责艺术创意 Pierre AlexisDumas的职业生涯开始于1992年 在圣路易和

10、博艺府家的设计部任职 从1993年起担任亚洲各分公司 香港 台湾 中国 的对外宣传工作 并从1996年起担任部门主管 1998年到2002年担任英国分公司总经理 1978年 PascaleMussard加入爱马仕女装部 曾担任爱马仕新闻专员 后又相继负责广告和公共关系 此后 她设立并领导会展部长达6年时间 负责法国各分店的橱窗布置 这家以手工艺为本的公司 将过去 现在和未来融合在一起 创造出了精妙的和谐 依靠对原材料品质特性和对品牌传统产品的深入了解 爱马仕会继续壮大 却绝不会失去自己的灵魂 爱马仕现任CEO PatrickThomas HERMES 产品系列化 爱马仕与其他大牌不同 不靠醒目

11、的品牌LOGO炫耀奢华 也不靠的广告的渲染来让人们熟知 单靠优质的皮革以及纯手工艺制成的皮具而倾倒人心 更有那份不附庸潮流的傲气 爱马仕是一家忠于传统手工艺 不断追求创新的国际化企业 现已拥有箱包 丝巾领带 男 女装和生活艺术品等十七类产品系列 HERMES 爱马仕包包 HermesKelly 1892年 爱马仕凯莉包原型HightBag面世 1930年修改尺方便配合仕女们携带 当时已是Hermes的限量发行品 爱马仕凯莉包 HermesKelly 成名于1956年的 Life 杂志 当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝 凯利 GraceKelly 怀着身孕拎着爱马仕凯莉包 HermesKelly

12、 的照片 而 HightBag 也自此变更为HermesKelly 也因此而卷起了狂潮 1980年 凯莉包增加了40厘米的新款 最初只有28厘米 32厘米和35厘米三种型号 1970年后所制造的爱马仕凯莉包 HermesKelly 均拥有一个独一无二的标记于背带内 当中纯字母代表工厂 之后为年份 最后的代表制造工匠的编号 当爱马仕凯莉包需要维修时 便依此编号交回该工匠处理 摩洛哥王妃GraceKelly怀着身孕拎着爱马仕 凯莉 包 HermesKelly 作为爱马仕皮具系列中的常青树 凯莉包演绎了一段穿越时空而经久不衰的传奇 在诞生之初 凯莉包是一款为狩猎者设计的 马鞍袋 1930年 在保留原

13、款式的基础上 把尺码作适量调整 供女士们日常使用 1956年 Life 杂志上一张闪亮妩媚而充满女性魅力的封面照 让它以摩洛哥皇妃GraceKelly命名 奠定了KellyBag凯莉包的国际级成功地位 半个世纪以来 凯莉包一直诠释着爱马仕这个拥有170余年悠久历史的品牌对优雅 精致与浪漫的理解 HermesKelly 这只32寸蜂蜜色鳄鱼皮及金色野鸽羽凯莉包 是爱马仕首次同时运用羽毛 玫瑰金及钻石三种不同材质与鳄鱼皮相配 并以巧夺天工的手工艺使之浑然天成 爱马仕的巴黎皮革工坊耗时4天组合而成的蜂蜜色光滑多孔鳄鱼皮包身 雍容而雅致 金色野鸽羽如兵马俑胸前的盔甲般紧密排列 点缀包身 这是爱马仕皮具

14、和马具创意总监CouliJobert女士向中国传统文化致敬的特别设计 而这些羽毛均由巴黎最后一位为高级服装行业工作的羽毛加工大师勒马利耶 Lemari 耗时10小时手工排列而成 229颗褐钻完美镶嵌于玫瑰金的包扣之上 色泽丰润而和谐 这是能工巧匠们1个月的心血结晶 爱马仕 缝制时间 皮具展全球首站上海揭幕 其中最引人注目的莫过于首次公开亮相的32寸蜂蜜色鳄鱼皮及金色野鸽羽Kellybag凯莉包 这件珍品由爱马仕巴黎皮革工坊专为本次皮具展设计 全球仅此一件 堪称独一无二的惊世之作 HermesBirkin 1981年 JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一个男性 当时她包里的东西

15、散落一地 于是旁边的这个男性跟她说 你应该背一个有口袋的包包 JaneBirkin回答他说 等到Herm s品牌出产一个带有口袋的包包 我就会买了 这个男人回答她说 我就是Hermes 我会为你制作一个带有口袋的包包 这个男人就是Jean LouisDumas先生 Hermes品牌的CEO 基于这个巧合 Birkin包包就应运而生了 JaneBirkin提了一个建议 可以设计一个比Kelly包大点的包款 就有了现在这个风靡全球的Birkin包包了 1981年 2012年 要买爱马仕 柏金 包 HermesBirkin 包包 通常可以在WaitingList上排队 到货后会通知你 而特殊的制法都

16、要Order才能享受 Order通常可以自行选择皮料 扣件等诸如此类的细节 爱马仕 柏金 包 HermesBirkin 包的尺寸有30CM 35CM 40CM 45CM等4个不同的选择 皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择 牛皮 羊皮 猪皮 以及比较珍贵的鳄鱼皮 鸵鸟皮以及蜥蜴皮 价格从最基本的款式开始 5万人民币左右 到豪华的珍贵皮质为30万左右不等 每个爱马仕 柏金 包 HermesBirkin 正面右边那条金属扣背面凹下去的正方形框内的英文字 即表示年份 适用于1997 2022年 而1961 1996年间生产的包以圆形框表示 另一边的字母与号码 则是制作工匠的代号 爱马仕 柏金 包年份代码表1997 A1998 B1999 C2000 D2001 E2002 F2003 G2004 H2005 I2006 J爱马仕 柏金 包皮包开口处等级标识解释标识为 符号的 代表皮革取自野生鳄鱼 价格最为昂贵 标识为 符号的 代表皮革取自人工饲养鳄鱼 如果在MadeinFrance下刻有 S 表示是折扣品 HermesBirkin与HermesKelly 尺寸与差别尺寸 Kelly相对于B