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1、军事外交中军事外宣对解放军国际形象的塑造摘要：军事外宣是我国军事外交的主要任务和表现形式。在当前中国军事外交大力发展“军事外交软实力”的同时，军事外宣无疑是塑造解放军国际形象的助推器。依托军事外宣的传播手段塑造解放军在国际上的良好形象，对于实现军事外交最终目标具有十分积极的意义。 /1/view-12381474.htm关键词：军事外交；军事外宣国际形象一、军事外交和军事外宣（一）军事外交与军事外宣的概念界定军事外交是是国家总体外交的重要组成部分，是指国家间以各自安全为目的，在军事层面开展的各种交往和与此相关的活动。军事外交有广义和狭义之分：广义上指包括一切与军事有关的外交活动；狭义上专指以国
2、防机关和武装力量为主体的外交和外事活动。1它主要代表国家安全利益或国家集团安全利益的国际军事交往。从外宣的角度看，军事外交有其显著特点。第一，军事外交形式多样，传播色彩明显。近年，中国与周边各国军队的务实交流与合作不断深化，逐步形成了全方位、多层次、立体化的交往和宣传形式。如联合军演、参观互访和非传统安全合作领域的传播报导。第二，“军事外交软实力”2加深了对解放军国际形象的塑造力度。这明确了军事外宣工作在军事外交活动中的地位。军事外宣（也称军事对外传播）是指国家相关军事机构和人员进行的、以影响外国政府、军队和民众态度为目的的军事信息传播活动，是军事外交的主要任务和表现形式之一。其目标是赢得国际
3、话语主导权、提高军事外交软实力、为国家和军队发展营造有利的国际舆论环境，进而实现本国外交和国防政策目标。军事外宣是国家间进行军事外交活动的重要手段。它不同于大众传播，更倾向于政治、文化、意识形态和国家利益等因素，具有独特的运作规律。3在军事外交活动中开展的方式和手段也多种多样。军事外宣同时具备军事、外交和现代大众传播等多学科交叉的属性，有其鲜明特点。第一，军事外交核心价值观理念指导军事外宣活动。近年来，通过宣传解放军开展的各项对外交往活动，提升了解放军致力于世界稳定与发展的良好形象。第二，军事外宣活动形式灵活多样，内容充实。例如，国防部定期举行新闻发布会、依托国内外各大媒体宣传解放军最新动态，
4、利用影视、广告等现代传媒提升传播效果。（二）军事外交与军事外宣的关系军事外宣服务于军事外交。第一，军事外宣是以军事外交为基础的对外传播活动。军事外宣是军事外交的重要组成部分。它以军事信息为主要内容，以外交手段为依托，以传播方式为途径，进行军事外交活动的对外传播。军事外交活动的多样性为军事外宣提供了丰富的素材。第二，军事外交的内容决定军事外宣活动的内容和方式。军事外宣的任务是吸引国际公众舆论的注意，提升军队形象，进行军事文化渗透，从而推进军事外交战略目标的实现。同时，军事外交理念指导了军事外宣活动，其内涵主导着军事外宣活动范围，丰富了军事外宣的传播理念和实践经验。军事外宣反作用于军事外交。军事外
5、宣是军事外交不可缺少的“形象宣传片”，承担着军事外交行为体的形象塑造工作，在一定程度上决定着军事外交的成败。军事外宣在军事外交实践活动中发挥了重要作用。第一，军事外宣增强了塑造解放军国际形象的效用。解放军在进行对外交往时会遇到各种挑战。在处理不利因素的同时，军事外宣有效提高了国外受众对解放军形象的认知，有利传播了中国军事外交理念。第二，军事外宣加强了军事外交软实力中的人际传播效果。军事外宣强化了官兵军事外宣的目标意识和职业素养，深化了军事外宣“体验式”的形象渗透。4塑造了解放军良好的国际形象。二、解放军国际形象的塑造（一）解放军国际形象的内涵和特征国际形象是指“外国公众对该国政府信誉、外交和军
6、事能力、经济实力、社会凝聚力、安全与稳定、国民素质教育、民族性格、文化科技实力、风俗习惯、价值观念、自然环境、人口数量等多方面的认知和评价。”5从外宣角度看，国际形象是“一个主权国家系统运动过程中发出的信息被国际公众影响后，在特定条件下通过特定媒介的输出。”6军队国际形象是现代化军队所必须拥有的基本要素，是一国军队在外国民众心中的总体印象和综合感观，是国际社会对一国军队的总体认知和印象的集中表现。解放军国际形象是中国国家形象的重要组成部分，是军队宗旨、任务、属性以及软硬实力的综合体现。在对外传播上，国际形象具有两个特点。第一，国际形象是一种国格魅力。它是一种诱导性的向内吸引力，即能够让别人自愿
7、做你所希望的道义感染力。第二，国际形象依赖对外传播。国际形象更多地是从外部信息获取或“跨文化传播”7中获得的。包括语言在内的传播渠道对塑造国际形象起到了重要作用。8基于国际形象的以上特点，解放军的国际形象显示出其独特个性：“形式生动、内容丰富、历史悠久、与时俱进、整体个人素养提高。”（二）新时期塑造解放军国际形象的重要性当今中国的国际地位显著提高，在国际事务中具有很大的话语权。积极塑造理想标准的解放军国际形象，对于一支强调“能打仗、打胜仗”的现代化军队来说至关重要。新时期塑造解放军国际形象的重要性主要体现在两个方面：第一，有助于提高军事外交软实力，打造威武、文明、和平的解放军国际形象。形象就是
8、生命、影响力和战斗力。9良好的国际形象可以增强军队自信，在国际社会提高良好的信誉度和美誉度，有利于在纷繁复杂的国际形势中掌握主动。10因此也更好地实现中国军事外交的总任务和总目标。第二，中国军事外宣工作面临很多挑战。中国军事外交中的现代传播体系虽然发展迅速，但系统形成较为缓慢。例如，新华社解放军分社在做过的中国军队海外媒体形象调查与研究的报告中，准确反应了中国军队在海外主流媒体中的形象特点：用根深蒂固的意识形态偏见和多种手段歪曲中国军队形象，有关“中国军事威胁论”的炒作有增无减。【11因此，军事外宣在利用对外大众传播媒体来塑造和提升中国军队形象的任务就变得格外重要。12这是军事外交面临解决的重
9、要问题和挑战。三、塑造解放军国际形象的途径和方法（一）以军事外交人才培养理念为指导，提高军事外宣人员质量军事外宣人员要求具备“内知国情、军情的文化功底，外知世界的战略眼光，运用自如的外文水平和精湛独到的传播艺术”13等能力和素养。军事外宣人员是军人也是“外交官”，要具备应有的与执行军事外交活动相适应的能力。在进行军事对外传播时，“要了解国家的外交政策，熟悉必要的外交礼节和各国风俗、政治、军事、经济等基本情况，以便更好地胜任本职工作”14，最终实现军事外交意图。具体途径有两个：第一，军事外宣人员要十分注重跨文化传播。对解放军的认知和好感建立在真实形象的基础上。因为“这种敢于直面问题的方式可以提升
10、受众的接受欲，从而更加了解具体的国家形象，提升对中国的好感度。”15在跨文化传播过程中，西方受众更倾向以轻松、幽默的方式接收传播信息，这可以减少国外受众对中国军队的误解，感受更加真实的中国军队。第二，军事外宣人员要十分注重个人形象。军事外宣人员是精挑细选、具备一定外交能力、具有责任心和较高敏感度的军事外交人才。军事外宣的“人际传播”对于军队形象的塑造是持久稳固的。例如，接受外军留学生培训的军校就是展示军队外宣人员个人形象的重要窗口。在其中，外军学员对解放军的印象是直观深刻的。在日常交往中，军事外宣人员要发扬解放军优良传统，以良好形象与外军学员交流沟通，并通过自身的品德和修养，以真诚的方式亲身传
11、递中国军队的信息。 （二）以军事外交软实力为基础，提高军事外宣载体传播水平传播学大师施拉姆说：“形象对于动感情的呼吁较之逻辑的呼吁更可能导致态度的改变。”对于受众来说，“形象不是将之作为一种中性的客观情景来接受，而是和自己的个人经历以及文化背景结合起来综合分析。”16在军事外宣中同受众多一些感情上的交流必然会产生更好的效果。在国际社会树立具有优秀民族文化底蕴的中国军队形象，提高影响力，也是实现中华民族复兴的重要前提。17因此，军事外交软实力也成为塑造我军国际形象的重要保证。在传播过程中人们都习惯性的伴有情感联想。当今，军事外宣存在众多传播载体：新闻发布会、书刊、网页、微博、广播电影电视等。这些
12、现代传播方式可以直接刺激受众的物质和精神需求，对受众有特殊的吸引力和说服力，成为受众间的情感纽带。18通过一定的视觉叙述形成的视觉形象，其说服力是潜移默化的，其影响是深远的，受众在逻辑中也容易被说服。视觉形象象征某种抽象概念或思想感情。因此在实际操作中，与解放军外宣目标相同的视觉形象就抓住了受众间的普遍共识，增强了不同文明和国家受众接受的互动性和公共性，加强了以视觉形象为符号与接受国民众互动象征性行为。因此，军事外宣载体成为了提升解放军国际形象的必要条件。此外，加强与国外媒体的沟通交流，学习世界一流媒体的传播策略、宣传手段和营销方法为我所用，实施“走出去”战略，对于提升军事外宣水平大有裨益。1
13、9例如，考虑到解放军日益增长的国际影响力和良好的国际形象，以及我国历来重视农业发展、以农业为基础的国情考量，可将CCTV7的军事频道和农业频道单独分成军事和农业两个频道，更进一步提升中国军队的国际形象载体的传播水平。参考文献：1杨松河：军事外交学概论，北京：军事谊文出版社，1999年版，第1页。2王幸生认为，军事软实力是一个国家武装力量基于军事属性、军事思想、军事文化传统、军事形象等所产生的一种战略能力，是用软力量手段影响和主导对方，从而达到军事战略目标的能力。曾嘉认为，军事软实力是一个国家的军队基于本国政治观、历史文化传统、军事思想组织体制、战斗精神、军队素质、以及自身产生的感召力、吸引力和
14、影响力，是军队价值观、军事文化等能力的集中体现。而“军事外交软实力”正是这种内涵在外交领域的外延。参见王幸生：军事“软实力”刍论，载解放军报，2007年6月7日。参见曾嘉：国际传播力与中国军队的形象塑造，载军事记者，2009年10月，第51页。3陈辉、王逸涛：对外军事宣传的传播学解读，载新闻记者，2004年5月，第18页。4“体验式”形象渗透是指通过各种活动使受众在一段时间内与某个客体对象直接接触，使之能够用心感悟并有所收获的行为。参见吕正韬：在军事外交中亮出英姿关于对外传播我军形象的几点建议，载对外传播，2010年10月，第39页。5段鹏：国家形象构建中的传播战略，北京：中国传媒大学出版，2
15、007年版6刘康：国家形象与政治传播，上海：上海交通大学出版社，2010年版7跨文化传播，是指具有不同文化背景的传播者与受众在多个领域和层次上的符号性信息交流活动，主要表现为跨民族、语言、种族和国家等传播类型。军事外宣同时也是跨文化的传播活动的重要内容。参见赵志刚：我国军事对外宣传跨文化传播探析，载今传媒，2010年10期，第3页。8梁晓波：国家形象的概念隐喻塑造研究，载湖北大学学报（哲学社会科学版），2013年3月，第114页。9吴志忠：软实力：军队国际形象塑造，载同舟共进月刊，2009年第11期，第22页。10张晓霞：论新媒体背景下我国公共外交与国家形象构建，载今传媒，2013年第6期，第17页。11李宏涛：中国军队海外媒体形象塑造探析，载对外传播，2013年4月，第27页。12胥金章：对外塑造中国军队形象的挑战和机遇，载对外传播，2009年8月，第5页。13赵志刚：我国军事对外宣传跨文化传播探析，载今传媒，2010年10期，第4页。14陈辉、王逸涛：对外军事宣传的传播学解读，载新闻记者，2004年8月，第19页。15包晨璐：试谈国家形象宣传的传播策略，载新闻研究导刊，2013年第6期，第48页。16任悦：视觉传播概论，北京：中国人民大学出版社，2008年版17彭慧、潘国政：文化软实力与国家形象，载文化建设，2013年2月，第
