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1、哈佛最受欢迎的营销课等本书作者扬米?穆恩(Youngme Moon)是斯坦福大学博士,曾任教于麻省理工学院,现为哈佛商学院唐纳德?K?戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛最受学生欢迎的课程之一,曾多次获得卓越教学奖,发表多篇备受欢迎的案例研究文章,拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。 如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品,消费者很难区分其细微的差别,同时不计其数的营销方式反而会使消费者对
2、商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。作者认为,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情加强优势,以此拉开与竞争者的距离。有所取舍,不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。本书通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究,告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”:逆向品牌战略:减少服务项目、提高服务质量;跨行业品牌战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来;敌对品牌战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。维基解密?谁授权美国统管世界2
3、010年11月30日,美国国务卿希拉里?克林顿度过了难熬的一天,她不得不对外宣称,对大量机密外交通信被公开表示遗憾。希拉里当然要感到遗憾,这些被公开的“外交通信”中,有一份指她下令监控别国要员。这要在本国,希拉里得为此下台。当年尼克松就为监听竞争对手电话而辞职,不同的是,这一次对外,为了美国利益,希拉里只是出了一次“国际丑闻”而已。对国内而言,或许还应算是“英雄”。这或许就是美国的逻辑。因而,这一天虽然难熬,但也就是24小时而已。2011年2月中旬,埃及突然动荡。美国总统奥巴马发表公开讲话,要求埃及穆巴拉克总统“立即、现在”就下台。穆巴拉克是美国在中东的长期盟友,站在美国和以色列的角度调停中东
4、事务,可以说为美国作出了重大贡献。几天后,穆巴拉克总统悄然下台,这位执政三十年八十多岁的老总统在下台的同时,瑞士银行宣布冻结其账户。相信穆巴拉克会感到“老无所依”,并“黯然神伤”。甚至,有被出卖的感觉。从此,原本就不平静的中东将更加不平静,并很有可能发生第三次中东战争,且伴随而来的是新一轮石油危机。这世界需要解密,所有的道德伦理在使用时都至少有两套解释,一套对自己,一套对别人。在你手上的,是一个至大的秘密。所有关于这个秘密的讯息,以不可思议的方式同时汇集在此,其中必定还隐藏着我们尚未印证或窥破的“秘密”据“维基解密”公布的美国外交秘电显示,世界经济将出现重大转折点,全球第一石油出口国沙特夸大其
5、石油储存量近4成,全球石油产能2012年见顶。你觉得震惊吗?大量美国外交机密文件被“维基解密”公开,以色列已为下一场中东战争做了准备。埃及、突尼斯、利比亚乱了,你想不想知道下一场中东战争将在哪儿爆发?尼采:在世纪的转折点上他是一个大学教授,一个诗人,一个哲学家,一个孤独的漂泊者。他杀死了上帝,但他不是传说中的那个恶魔。他是一个真实的人。谁没有听说过尼采呢?可是,在听说过他的人中间,有多少人读过他的著作呢?如果你不想再根据由来已久的误解去判断他,请打开他的书吧。你是一个热爱人生、带着泪和笑感受和思索着人生的人吗?你将被他的同样的热情和真诚所感动。你是一个美的追求者和鉴赏者吗?你将陶醉于他的文字之
6、精美和风格之奇特。你仅仅是一个冷静的研究者?好吧,如果你在他身上探溯现代西方种种思潮的源头,至少你不会完全白下功夫。本书把尼采当作一位人生哲学家看待。他最关心的是人生意义问题。由他所开创的从生命哲学到存在主义这个哲学流派并不试图为所有人制定一种普遍有效的人生立场,在它们看来,哲学的使命乃是投一光束于人的内心,促使每个人去发现他的真实自我,去独立地探寻他的生活意义。如果要说普遍性的原则,尼采只确定两点: 第一要有健全的生命本能,第二要有超越的精神追求。本能和超越。生命哲学发挥了前者,存在主义发挥了后者。在人生这棵树上,尼采欣赏的是茁壮的根和美丽的花朵。他之厌恶现代文明,是因为现代文明使根萎缩,使
7、花朵凋谢,本能和精神双重退化,人变得衰弱而平庸了。愿你从本书中得以一窥尼采思想的真实风貌,当然也请你记住,这真相是透过作者眼睛的折射的,也许会走样。我们只能希望有更多的尼采著作翻译出版或校订重版,使更多的人能够用自己的眼睛去观察这位独特的思想家。在此基础上,实事求是地研究尼采思想的工作就可以真正开展起来了。怪诞博弈论兵者,诡道也。故能而示之不能,用而示之不用,近而示之远,远而示之近。孙子兵法博弈论是由著名数学家约翰?冯?诺伊曼创立的,而这个理论的创立得益于“德州扑克”中的使诈现象。“德州扑克”是一个典型的信息博弈:一个玩家在面对无懈可击的玩牌对手之时,是否要虚张声势,以及虚张声势的频率是什么。
8、虚张声势,有示强和示弱两种情况:通过示弱迷惑对手,诱敌深入,一击致命;另一种是空城计,靠大张旗鼓阻吓对手。玩过 “德州扑克”的人都知道,有时候,你明知道人家手里很可能有大牌,可还是不甘心,因为你觉得对方也可能在虚张声势,于是就跟着下注。当对方赌注加码的时候,你经过激烈的思想斗争,忍不住又跟了一圈。这个时候,你已经处于骑虎难下的局面。如果你也曾虚张声势,你的这些纠结的表情在对方看来也是一种伪装。他会觉得你在诱敌深入。如果他的牌不是特别大,他就可能继续加码,把你吓走,或者摊牌,或者弃牌。 冯?诺伊曼认为,即使对手明知道你喜欢虚张声势,有时候你还是应该这样。他研究了各类的牌戏战术,发现“虚张”的频率
9、一到某个程度,胜数最多,打老实牌和“虚张”次数太多的胜数机会较少。另外,诺伊曼也发现,玩牌“虚张”的频率在某种标准可以赢钱,低于或高于这个标准,输钱的几率就比较大。本书以博弈思维为纲,将现实生活中的各种怪诞行为娓娓道来。“怪诞”分两种,一种是装疯卖傻,其背后是博弈思维;另一种属于人类自身难以克服的本能,它其实是对传统博弈论中“经济人”假设的挑战,属于最前沿的“行为博弈论”的范畴。101个影响世界的管理寓言近几年,管理者通过寓言和故事来对员工进行管理和培训渐渐成为企业界的一种时尚,在2003年财富杂志评选的全球最受欢迎的前十位CEO中,人们发现他们有一个共同的特征都喜欢借寓言和故事来说管理。因为
10、他们早就发现,通过生动的寓言故事来和下属进行沟通通常是最有效的方式。那些贴近管理活动、寓意丰富的管理故事已经成为管理者与下属积极沟通、消除分歧的最有效工具,那些寓意深刻的小故事往往比大道理更能打动人。更重要的是,寓言中往往蕴涵着深刻的管理道理,这些道理,无论是给管理者还是职业人都带来了深远的启示,让他们在古老的故事中更新了管理理念。寓言鸭子和老鹰让识货的老板们懂得,拥有一只老鹰远胜过拥有十只甚至更多的鸭子;羊群效应告诉管理者,如果盲从于普通大众,决策必将给企业带来极大的损失;北风与太阳指出:如北风一般的严酷只会让员工更加警戒,如太阳般的温暖则会让他们丢掉装甲,一心为你做事多年来,这样的管理寓言
11、在世界的各个组织里流行着,管理者从中得到管理的启示,改变了组织的命运;员工借此让职场生涯增添了许多愉悦和启发,改变了自己的命运。本书收集整理了其中最著名的101则寓言,它们是管理寓言中的精华,文字简单却道理深刻,内容涉及人事管理、组织成长、企业发展与决策等,是管理者随身必备的管理秘籍,更是职业人不可不读的职场航标。人脉黄金法则如今是一个人人都能成功的社会,关键是看你怎么做,怎么去努力。成功学大师戴尔?卡耐基曾经说过:“一个人的成功,15%取决于专业知识,85%取决于人脉关系。”好人脉是一座挖不尽的金矿,是一笔无形的巨大财富。人是群居动物,每个人所从事的归根到底都是人的事业。人的成功也只能来自他
12、所处的人群以及所在的社会。只有在这个社会中游刃有余、八面玲珑,人们才可以为事业的成功开拓宽广的道路。美国石油大王洛克菲勒说:“我愿意付出比天底下得到其他本领更大的代价来获得与人相处的本领!”营造和维系好人脉,是一门学问,是一种艺术。营造好人脉,需要具有无私的心地,需要真情的投入与付出;营造好人脉,需要主动地去关心别人、容纳别人、宽恕别人;营造好人脉,需要宽广的胸襟、达观的态度,需要具有拥抱敌人的气魄;营造好人脉,需要注意个人的服饰、容貌、仪表,关注自己在公共场合中言行方面的每一个细节;营造好人脉,需要善于与良师诤友、上司、同事、下属、乡邻、同学等不同的人交往,并且与之保持密切的关系;营造好人脉
13、,需要学习和掌握一些与人们交往的社交技巧和方法,而本书正是为大家提供营造好人脉的黄金法则。本书结合当今人脉关系的特点和规律,介绍了如何建立人脉关系、利用人脉关系办事的方法和技巧,以及如何善用人脉为自己创造效益的方法,为读者提供了一整套实用、高效、便捷的人脉关系成功策略,帮助读者有的放矢地构建适合自己个性和风格的高能量人脉网络,不断积累人脉存折,赢得更多机遇,打造一个成功事业的平台。紫色菩提我们是寄居于时间大海边的寄居蟹,踽踽终日,不断寻找着更大更合适的壳,直到有一天,我们无力再走了,把壳还给世界。一开始就没有壳,到最后也归于空无,这是生命的实景,我与我的肉身只是淡淡的擦身而过。我很喜欢一位朋友
14、送我的对联,他写着:来是偶然,走是必然。每天观望着滚滚红尘,想到这八个字,都使我怅然!可是,人间的某些擦肩而过,却是不可忽视的,如果有情有意又有天真的心,就会发现生命没有比这一刻更美的。我们在生命中的偶然擦肩,是因缘中最大的奇迹。世界原来就这样充满奇迹,一朵玫瑰花自在开在山野,那是奇迹;被剪来在花市里被某一个人挑选,也是奇迹;然后带着爱意送给另一个人,插在明亮的窗前,也是奇迹。因此,我们可以这样说:对一朵玫瑰而言,生死虽是必然,在生与死的历程中,却有许多美丽的奇迹。人生也是如此,每一个对当下因缘的注视,都是奇迹。我从旧家安和路的巷子走出来,想去以前常喝咖啡的芳邻餐厅坐一下,发现咖啡厅已不在,从
15、前在廊下卖口香糖的老先生却还在,只是更老了。在从前常买花的花店买了一朵鹅黄色的玫瑰,沿着敦化南路步行,对每一个擦肩而过的人微笑致意,就好像送玫瑰给他们一样。紫色菩提林清玄“菩提十书”第一本。最尊贵的觉悟,最上品的智慧,希望大家都成为有智慧的人,能坦然地面对无常,面对时光的流逝,甚至面对死亡。林清玄从掌声与喝彩中走出,反观自性,深入佛典,体验般若智慧的结晶。除了沿承他一贯明朗浪漫的抒情风格,更展现了深刻而细腻的生命思考。让我们都找到心中最美的那朵玫瑰,在偶然擦肩的时候,呈献给那些有缘的人!品牌的两极法则品牌就是商品海洋中的灯塔,是消费者在茫茫商海中选择产品的指路明灯。灯塔是否有足够的指引性,取决
16、于两个要素:灯塔的高度和释放出光芒的色彩。首先是灯塔的高度,高度越高,灯塔的召唤力就越强。品牌构建就是要在大众(或商业合作伙伴)的心智中塑造让其仰望的高度。品牌世界无不以在消费者心中建立顶级的位阶为撒手锏。这就是本书告诉你的品牌运作一极品牌的高度构建。 品牌的两极法则前言前言品牌的两极法则其次,灯塔的力量还取决于第二个要素:灯光所释放出光芒的色彩。不同的色彩将引起不同人群的心灵共鸣,不同颜色的光线将击穿不同人群的心理。这就是品牌建设的另外一极品牌的角度。品牌角度将决定竞争格局,不同的角度将有效切割市场、有效规避竞争。这是品牌建设背后伟大的另一极。品牌能否建设成功,就在于我们能否在社会大众心中建立有效的价值认知,也就是能否建立价值灯塔。成功的灯塔一定具备非凡的高度和非凡的光芒,这就是品