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1、以蒙牛事业为己任不以蒙牛利益为己有蒙牛企业文化大纲目 录* 蒙牛是谁？ * 蒙牛的五个第一 * 蒙牛成长的三大法宝* 蒙牛成长的一个体会一、前言：1、什么是战略？2、建设企业文化的意义3、建设企业文化的目的4、企业文化的基本功能5、企业文化的十大功能 6、什么是价值观？二、蒙牛企业文化的基本架构1、企业文化的实质2、企业文化的诞生过程3、企业文化的沟通过程4、蒙牛企业文化的特征5、蒙牛的战略目标6、蒙牛人价值观的三个层次7、蒙牛企业文化的三个氛围三、蒙牛企业文化的核心内容1、经营理念2、企业精神3、企业宗旨4、蒙牛的使命5、蒙牛的核心竞争力6、蒙牛企业文化的具体表现7、蒙牛的独特节日8、蒙牛企
2、业文化综合表述四、蒙牛企业文化的内涵1、什么是蒙牛？2、什么是草原？3、什么是蒙牛人的特征？4、蒙牛人的座右铭5、蒙牛广告定位6、蒙牛企业广告语五、蒙牛企业文化三大管理思想1、98%法则2、三个三原则3、奥运精神+木匠观点4、蒙牛的无形资产5、蒙牛三个金三 管理 6、蒙牛文化的价值 、蒙牛企业 文化 1、战略文化 2、人 文化3、经营文化4、竞争文化5、产 文化6、 文化7、营 文化8、 文化 、蒙牛人力资 法则、经营人心、 人、 沟通4、 5、 竞争、蒙牛基的三个成、 企业文化、 化利益、 化 战略* 蒙牛是在资源优势地区，以现代化的创新手段，提 供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商
3、。* 蒙牛是中国驰名商标的获得者，中国乳业的领导者之一，中国企业跨世纪的成长冠军。* 蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建 的成长平台。蒙牛是谁？蒙牛的五个第一蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成员蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第一蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一蒙牛是跨世纪（1999国企业成长速度第一1999年销售额 21亿元跨世纪成长冠军蒙牛集团的成长速度用文化凝聚人心用制度驾驭人性用品牌成就人生蒙牛成长的三大法宝不谋万事，不足谋一事；不谋全局，不足谋一域。蒙牛成长的一个体会 文化力就是企业核心竞争力的源泉。要进一步推动蒙牛的持续发展，真正成为世界第一流的
4、乳品企业，就要借助于企业文化力。企业文化反映了一种致力于物质生产的精神气质，一种企业经营哲学和 的生 度。一、前 言 企业文化建 企业发展 ，是企业发展的 是 企业 的 事 是 企业发展 的 要成。一个企业成 的第一， 目标是“第，核心竞争力是业文化是健企业就人 要的气、物和一”， ，就生 。 是生 的目的和。 业长 1、 是 ？ 略是如何有效地 目 整合 源。 标 资 略是以建立持久 目的的一系列整合行 。 竞争优势为 动 略就是首先做正确的事情，而 只是把事情做正确 企业文化是为实现战略目标服务的价值观和方法论。 物质资源 ， 精神力生生 。建 企业文化是为了 现蒙牛的 ， 一蒙牛人的 、
5、 、 度、为和 的导 。2、建 企业文化的营造创新， 人心 发团队 ，建 年业。3、建 企业文化的目的4、企业文化的 在一 ，导 的目标， 的人生 的目标 的政策 调节个人 个人之间、个人 团队之间、个人 的之间互益 。5、企业文化的十 导 教育 励 约束 辐射 改善人际 范企业形象 促进效管 提高经济绩效6、 是 ？是指一个人对周客 事物的是非曲直、 坏善恶的评 标。人 对各种事物，如金钱、地位、友谊、荣辱、幸福、诚 、 尊等等，都 的评 标，在心目中都 坏、轻 、主次之。种轻 、主次的排列构成了个人的 。 企业文化是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价值观、共同愿景、使命及思维方式。它代
6、表了组织中被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。二、蒙牛企业文化的基本架构、企业文化的定义： 团队共同认知的价值观 总结出来的行为准则 与众不同的企业形象 、企业文化的诞生过程： 内在经营资源 外在市场环境企业定位文化概 企业文化的沟通过程： 事 人 物传播多元化对外广告宣传动益 动端促销新闻造势共识化对内享精神沟通教育 团队建 形象 化识别建立导入 管 牛企业文化的特征：、”、三两高两强目标高 球乳业的领先者境界高 以蒙牛事业为 任，以蒙牛益为 企业文化创新力强企业核心竞争力强 学尊 、竞争 5、蒙牛的战略目标：2003年：中国乳业领导品牌2010年：世界乳业领先品牌以国际竞争的眼光来制
7、定发展 ，强化学业文化建 用创新的方法，整球效资源，用510年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。6、蒙牛人 的人的 于物的 2） 企业 于个人 3） 社 于企业 7、蒙牛企业文化的）制度是保 2）物质是础3） 情感是核心1、经营理念百年蒙牛 强乳兴农三、蒙牛企业文化的核心内容2、企业精神学习沟通 自我超越学一位蒙牛人都要致力于在 团队中减少 互之间的误 和被误 。 勇于跟 较劲儿， 每一件小事情都要 完整、 位。3、企业宗旨对消费者：提供绿色乳品，传播健康理念对客户：合作双赢 共同成长对股东：高度负责 长效回报对员工：学习培训 成就自我对社会：注重环保 科学化、市场化、 国际化、专
8、业化、 产品人性化、标准全球化4、蒙牛的使命年蒙牛，强乳 提供绿色乳品，传播健康 为提 者的健康品质服务 为 搭建人生 的 现平台。5、蒙牛的核心竞争力以成经营人心为 目标，以 益 制和学球效资源，现 目标的力。6、蒙牛企业文化的具体表现1、诚 诚为先，事 为，诚 是蒙牛文化的核心。2、感 之 ， 泉 ，感 是蒙牛 人的 。3、尊 建立 互尊 的蒙牛 指文化， 人人都感 和 高， 在 中感 生 的。4、 人为 ，人 的构就是 互 ，在中共 是蒙牛人 事的 。5、享 一个人 的 就是 别人享的 ， 享的力 ，享，就团队的成长。6、创新 创新是 的资源新的整，创新是蒙牛事业发展的 ， 时 进是创新
9、的 现。7、蒙牛的独特节日学习节：7月19日学年 成 的一次团队享共 的节。感恩节：11月份的最后一个周五11一个周“是国际通 的感节。蒙牛 一 为一个别 要的节，对 的 者、 持者、 者进 真诚动。8、蒙牛企业文化综合表述以诚 构强乳 为蒙牛的 用学 的企业精神 造年蒙牛品，用510年的时间成为中国和世界乳业的领先品。1、蒙牛是什么？四、蒙牛企业文化的内涵 诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 蒙牛是草原 2、什么是草原？以成吉思汗为代表的草原英雄以蒙古风情为代表的草原歌舞以牛奶食品为代表的健康饮食以绿色天然为主题的草原生态3、什么是蒙牛人的特征？有胸怀、有远见、有思维、有品格 一” 多 事业多）”
10、 一”高 高 轻） 一”驰 创新）品 一”高尚 真诚）4、蒙牛人的座右铭1）小 ， 。2）以蒙牛事业为 任，以蒙牛益为 。3） 社 ， 、 方 的 ， 、 件和速度的 要。4） 正 的事情， 事情 正 。 为 为。5） 。 的事情 化， 的事情 完善。6）世界 ， 专 和 的力 。什么是企业家？围目标 能有 资 合的人没有优秀的企业文化，很难营造企业家成长的环境；没有优秀企业家的成长，很难获得企业文化的不断创新。5、蒙牛广告定位草原、时尚、健康的倡导者6、蒙牛企业广告语1）百年蒙牛 强乳 2）蒙牛是草原3）蒙牛 色乳品 播健康理念绿 传4） 信蒙牛 色蒙牛 科技蒙牛诚 绿蒙牛 ？一）绿色策 ）
11、绿色 为色 ）绿色策 1、 绿 新世纪 、 的资源。2、 绿 的色，健康生 第一色。3、 导绿 资源 ，物 力 强化 蒙牛是 的概 先入为主， 入人心。）绿色 为 1、眼中绿 一 绿为蒙牛色。2、 绿 营造 眼绿色、手的绿色。3、心中绿 平和、 的 。色 色主 提供绿色乳品，传播健康 。2、绿色产品 的奶源，科 领先的产品。3、绿色服务 对 者高度的责任和绿色 爱。4、绿色环境 纯净的空气、 的 。 哪个时代象现代人 绿色，绿色已成为现代生 中 、 的资源。绿色代表 、健康、纯净、 。绿色是健康生 的 ， 绿色 创造生 力、 和希 。绿色是蒙牛象征，味着绿色承诺、绿色责任、绿色 爱，蒙牛是 。1、98%法 品的98%是文化 经营的98%是人性 资源的98%是整 矛盾的98%是误。五、蒙牛文化三大管理思想2、 中国传 文化中为 一生、生定持久的数 ，蒙牛 的寓是年事业。子 洗 力 克 礼 时尚形象 体力 产品经营 而 球 力 资经营善 两袖“风 力 品经营3、奥 精神+木匠 点 奥 精神 奥 精神是一种 世界60亿人口为之振奋的精神。奥运原则：公正公开公平；奥运主题：参与竞争合作，更高更快更强；蒙牛育才观点：把用人工作变成工作育人，在竞争flfl
