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1、号58标全球市场评估的文化因素广杰外诱外贺大学国工腐理学院鱼1、文化对于国际营销者的重要性易2、文化的起源与要素吹3、文化借鉴的作用鲸4、有认刘的取年战略祉其后广杰外诱外贺大学国工腐理学院“园文化是指人类环境的人为部分,即人类作为社会成员所掌握的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗和其他能力与习惯的总和“.刹人.化在国际营销种的重要性.成功的营销者必须学习文化“文化渗透于所有营销之中,包括定价、售寅髂分销渠道、产品、包装以及产日“对文化的认识会决定国际营销的成败广林外诱外贺大学国院工腐理学院3“文化影响着中国台湾、日本和新加坡的出生率园出生率会对尿布与玩具的销售者以及中小学和大学产生影响。园文化
2、影响不同种娄食品的消费:瑞士人喜欢巧克力、日本人喜欢海鲜、英国人喜欢牛肉、法国人和意大利人喜欢葡萄酒。丿文化甚至还会影响疾病的发生:日本人多发胃癌,西班牙人多肺癌。广林外诱外贺大学国院工腐理学院4Exhibit4.1EinhraieePorooowoneyveetckoesn【40600090900009G4900909A0Q6ToaoemozoooE8,hng一|1npzoooupopom腔e11J111uuauuunuunuIIIIEToaopvoz0o0ronpronte广杰外诱外贺大学国院工腐玟学院切花国家(机法国81德国120意大利87荷兰125西班二38英国45日本110美国755
3、帕排长口分土傲关朱诊:EuoMoniorlntematonal2004广林外诱外贺大学国院工腐理学院T1719+4)1869(+121050(+4)2288(+10973-16)2472(-4)1428(-18)国家出生率|预期寿命|铁血性慢性恒病(铁10万人)心能痛与肚硬化脉痨脖痨法国12.37516429德国8.2241224616意大利8.6131195519荷兰10.611355411西班牙8.9105155915英国一10616265712日本9.259114241美国13.119311555唯弛招札菅:WondHealtiOrganipationa004广杰外诱外贺大学国工腐理学院
4、工,文化的定义,文化是“由一群人所习得、共享并可从一代人传途给另一代人的价值标准、仪式、符号、信仰和惠维万式”的急和文化被概念化为:火“大脑的软件“:为人类思想和行为方式的软件,是解决问题的工具(雷夫斯泰声an嗨薯dP)亥一珂景无锵h蓖篝一秋盛然不同的生思维以及形成对于家庭、国家、经济制皮甚至是对人本身的基本假设的方式“(霓尔Hall).文“东林“(美国驻日本前大使霍奇森Hodgson)广林外诱外贺大学国工腐理学院地(气依,地形,动牡和信生物技术、政治与经济社会倒度埕皇、宇颛学场、排体、改唯办伟0EE研究人员指出,地理影响着从古至今的文化价值观的每个方面:首允,JaredDianmond宪称,在灯史上,创豁从从素到覃比从北到南的传播得更快。第二,PhilipParKer提出,在纬度(气俞)与各国人均GDP之间存在显著的相关关系.广杰外诱外赃大学国工腐理学院2
