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1、电商创意广告设计思路 what PS图片制作店铺装修 1 如何在繁杂的网页中吸引用户眼球 一 使用强烈的对比 让素材跳出来 4 字体大小对比 系统为12磅字 文字为主的素材可采用特大号字吸引用户注意 3 动静对比 Flash素材幀之间迅速切换 以及画面闪动 都能让用户注意到广告的存在 2 如何引起目标顾客的购买兴趣 一 给用户一个购买理由 1 直接采用价格做标题网购用户最关心的价格 因此用低价吸引用户是最保险的做法 女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈 由于无法直接感受到商品特性 因此价格是最能吸引用户的不二法宝 2 直接点明产品的利益点用户除了关心你的价格外 功能也是购买商品的重要理
2、由 3 体现商品的时尚感在服饰类电商中 时尚和潮流是让用户产生购买兴趣的重要手段 二 简单的信息传达 让用户迅速了解广告内容 商品名 价格 商品图 让用户在一秒内就知道该商品价格非常实惠 KISS原则KeepItSimple Stupid让我们的广告变得更简单直观 信息传递清楚无误 不要用户在猜你想表达的意思 三 精美的图片选择 增加用户的好感度 鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感 如果采用有模特图片 不仅增加了设计元素 导致主次不清 也不利于商品质感的表达 静物商品图选择要求 1 商品摆放合理 符合设计要求2 能明显看出商品的质感 款式3 配饰类 鞋类 箱包类的商品使用静物图片4 基本款
3、服装建议使用静物图片 T恤 卫衣等5 九钻广告选择带有戒托的图片 尽量避免使用裸钻 服装类商品选择模特 更能表现出商品带给人的独特气质 vancl M18 masamaso moonbasa 四 符合用户审美风格的设计更能打动目标用户 1 注意品牌调性并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符 例如服装 不同年轻人对时尚的标准并不统一 只有找到与我们的用户审美一直的设计风格 正准确的说是品牌调性 才能激发他们的兴趣 七格格 20 25 潮人定义 注重个性的女性用户 时尚起义 20 25 哈韩哈日的最爱 个性 自我潮流 only 25 30 偏成熟 办公司白领的休闲装 m18 25 30 ol风
4、格 简单 优雅 调性的形成 语言风格 字体应用 排版布局 主推商品选择 这些决定了给用户的感受 3 如何打消客户顾虑 让其产生点击行动 一 醒目的价格标注是让用户行动的第一要素 原价 现价产生的对比 促使用户产生购买冲动 二 限时 限量的紧迫感能推动用户购买 过期不候 在低价的基础上 导致用户的紧迫感 促使用户尽快购买 三 actionbutton的应用促进临门一脚 事实上 仅凭立即购买4个字 无法打消用户购买前的顾虑 将立即购买 换成更软的查看更多 查看详情更能被用户接受 Hardsell 是用户最讨厌的营销方式 我们不妨软一些 广告创意案例分步解析 以MASAMASO为例 2 信息告知Ma
5、saMaso基础创意网民思路模拟1 这是什么广告 多少钱 什么牌子的 这个怎么这么贵 方便买吗 买了不合适不值咋办 看看去了解下 这句话说的没错多少钱 什么牌子的 贵在哪了 方便买吗 买了不合适不值咋办 看看去了解下 2 信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟2 着陆页面 难怪才卖268元 MASAMASO高质高价的衬衫 消费者会有什么顾虑 这样的价格值不值 那我们说什么来打消顾虑 产品不能亲身体验 我买了方便不方便送货 3 打消顾虑 这么贵不合适咋办 4 点击了解 点击按钮 促进网民的点击行为 起着陆页面要与创意内容形成统一 四 广告创意总结 五 其他创意分享 看后吧740 520 翻卷350 250 网易频道文章页画中画360 300 看后吧740 520 1 产品 较高品质与性价比 符合当季流行 2 整体创意 根据产品进行整体创意 包括广告及产品单页 3 文案策划4 产品拍摄5 创意设计6 着陆页面7 产品包装 一个好的广告需要经过哪几个步骤 THANKS 感谢亲观看此幻灯片 此课件部分内容来源于网络 如有侵权请及时联系我们删除 谢谢配合
