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1、 性感舞动中国 2009猫人年度公关活动提案 1 性感 是 猫人 品牌核心定位锐度十足 也是人之本性 但有潜在的观念障碍吗 是 受束缚的本性 相对于中国的传统道德文化 2 观念的束缚 给品牌宣称带来的影响 承认但不一定认同 知道但不一定参与 想想但不一定行动 这是本次公关必须解决的关键问题 才能赢得消费者对品牌的高度认同与行动 公关关键点 释放消费者的性感 成为人人可谈及的时尚风潮 3 猫人的 性感 是什么 这是一个打破观念束缚的路途 4 固有 狭碍认知好身材 火辣爆露惊魅 惊艳性而没有感诱惑欲望 解放思想 性感是优雅 成熟的气质女人妩媚的一面健康灵动 这些容易引发负面影响 一切源于停留在表面
2、的初浅认识 这不是猫人的 性感 不再停留在外表 而是身心的统一塑造的熟女气质美 重点是美 这才是猫人的 性感 5 08年 我们公哪些关来传达猫人的 性感 需要锐度话题 营造健康积极的时尚舆论环境 促进对猫人观念的认同与影响范围 需要新颖 有锐度的品牌行动 使其产生浓厚的兴趣与积极配合 进而巩固和坚定对猫人的信心与前景 需要一种高关联度与参与度的活动形式 深刻理解猫人的 性感 主张 在互动的过程中让更多的消费者产生共鸣 使之成为大众认知中最喜爱的品牌 6 Ideal核心 让性感变成时尚运动 为什么让 性感 演化为一种时尚运动时尚大众化的运动能激起广泛的兴趣与参与 运动是健康的 无论背后透射出何种
3、风格 08奥运年掀起全民健身热 迎合宏观环境潮流 是运动就能大声喊出来 而无需忌讳 7 这个运动是什么 钢管健身舞 关联性感 吸引关注 具有一定争议性 成为事件话题 时尚潮流 已成为主要城市健身房的必备项目 热度超过肚皮舞等塑身舞蹈 利于身心健康 钢管舞在脱离了色情表演的元素后 其健身美体效果受到越来越多的爱美人士的青睐 8 将此时尚运动演化为更具猫人品牌印记 钢管猫舞 由专业人士设计的钢管健身舞这是集美体塑身与一体的时尚新运动 这是展现天生性感美的舞台 这更是一场集聚万人目光的年度事件 9 活动主题 性感魅动中国 2008钢管猫舞群英汇 炫舞登场 10 活动梗概 设计钢管猫舞 结合 猫 之特
4、性 集健身 塑型为一体 体现积极 健康 优雅 灵动的性感之美 将此舞在健身房 TV 分众传媒 线下推广中传播 让更多的消费者接触并练习 于上海启动新闻发布会 制造话题炒作 进行传播与预热 在六大中心城市开展全国钢管猫舞群英秀 评选出城市 钢管猫舞 之王 六城市 钢管猫舞 之王汇集上海 上演08年度最聚焦 最性感的辣身热舞派对 11 必要的品牌联合托势 媒体联合 1家TV 分众传媒 1本杂志 猫圈 1家网站 推荐SOHU 腾讯 猫扑 品牌联合帕菲克全国连锁健身会所 推荐 商场联合各活动城市主要商场VIP互动 推荐 12 性感舞动中国 2008钢管猫舞群英汇 触发点 8月底 事件信息媒体引爆 新闻
5、发布会kickoff 焦点话题炒作官方网络活动启动引发事件论谈 网络病毒传播杂志 明星话性感 访谈 猫女训练营 推广活动终端品牌理念与概念化产品展示消费者促销多种特定渠道宣传 初选活动报道参与者的网络钢管猫舞视频传播电视台 钢管猫舞 专题栏目 核心城市巡回路演初选终端活动信息报道与邀请函发放消费者促销 电视全程转播钢管猫舞全国总决PARTY 前期活动集锦播放总决PARTY邀请函发放旺季销售促销 书刊终端礼品赠送全国总决的光碟发放 邀请名人联合编撰 猫人日记 进行发行 传达塑造性感之美的方法 ATL BTL 13 触发点 猫人面具的盛宴 发布会 建议上海新天地 每人持猫人面具入场 集神秘与魅惑
6、让媒体记者领略新鲜感 借用中国历代的性感视频发布品牌理念 重点 演绎特制 钢管猫舞 邀请性感名人出席 并畅谈性感心语线上信息发布集中在主要城市的主流报纸 周刊 杂志 电视 网络等媒体进行活动的主题报道 14 预热 猫人训练营 整合推广 达成各城市主体活动引向高潮 必选推势 造势工具官网发布媒体炒作消费者互动推广线下特定渠道宣传 15 猫人训练营 官网发布 中国式性感借用视频及文字传递符合中国审美的性感观念可举行网络版中国最性感名人评选 可为后期邀请嘉宾作铺垫 猫人性感魅力五步曲 传达中国式性感美的塑造方法从着衣 形体 容妆 健身 修识性感指数测试游戏 与消费者形成互动钢管辣身猫舞训练营发布视频
7、舞蹈及教学式内容 传达此舞蹈的健身功效2008钢管辣身猫舞群英汇活动报道提供音乐及短片下载提供参赛者的博客资料提供整体时间等各个环节活动的图片 视频 猫人魅力 发布产品信息 16 媒体炒作 合作杂志专题 名人话性感 专访 钢管猫舞 训练秘籍各地报媒炒作 素材如下 各地猫女纷纷出炉某地猫女认为她所在的城市是中国最性感的城市征选现场花絮 某猫女身着猫人内衣秀钢管舞 钢管舞之猫人舞猫人发布 中国女性现状之压抑篇网络正反方论谈 钢管舞是否值得宣扬正方论调 钢管可推行 对人健康有益反方论调 来自西方的糟粕 17 消费者互动推广 终端展示概念内衣 开发放大猫人品牌特性的概念性内衣在终端精致化展示同时传达猫
8、人品牌理念 钢管MINI舞台 结合POP发布活动信息报名吧 消费者可以现场报名参加比赛促销推广购猫人产品获当地城市 性感魅动中国 PARTY邀请函一张 获帕菲克健身营免费体验周卡一张 其他赠品如 蕾丝内衣 睡衣等 18 线下特定渠道宣传 在目标人群最为集中的渠道进行POP宣传写字楼酒吧商场VIP会员宣传单 19 主体 性感舞动中国 2008钢管猫舞群英夜PARTY 20 采用猫人logo作为创意元素 制作一个全景透明酒吧 结合多重展示成为 一个流动巡回的性感酒吧 一场性感主题文化展示 一组精品服装真人SHOW 一台精彩的性感钢管舞会 一次与性感明星零距离亲密接触 21 性感舞动中国 2008钢
9、管猫舞群英夜PARTY 酒吧体验免费感受酒吧的酒水服务 橱窗行为展猫人四大品牌产品真人秀 性感文化长廊传达猫人性感理念 猫人训练营传达性感的塑造之道 明星POP倾听名人话性感 制造性感氛围印象 传达品牌产品印象 性感文化视觉感受 促进性感体验与互动 增强性感认同 放大 钢管猫舞 群英秀的时尚风潮 22 一个流动巡回的全景透明BOX性感酒吧 性感派对 嘉宾可以随意品尝水果 饮料 欣赏钢管舞SHOW 性感DJ锐舞 与性感明星现场亲密接触 性感通行证 展厅入口设置性感猫女郎 检验入场者门票 性感的力量 邀请城市偶像出席参与PARTY 如城市知名性感艺人 城市著名DJ等 钢管圆舞台 参加网络和店面报名
10、的消费者可以到舞台中央表演钢管舞 并进行现场评比 邀请著名钢管舞教练现场表演各种新颖多变的钢管show 邀请艺人围绕钢管演唱歌曲 主持人邀请现场嘉宾参与互动游戏 23 一场性感主题文化展示 性感文化长廊 中国式性感从中国古代 近代与现代的中国人演绎的性感旅程与态度 逐步放大中国人对性感之美束缚的突破 让消费者形成认同与宣喊 24 一组精品服装真人SHOW 性感BOX空间外围为橱窗 一组由真人模特身着猫人08年新款服装表演的性感行为艺术 配合静态性感文化之旅 向消费者展示猫人新款服装 25 内容创意 一次与性感明星零距离亲密接触 明星私密派对明星建议 阿朵 金海心 顺子 陈明真 苏慧伦 戴娆 余
11、文乐 许巍 巫启贤 林志炫 邰正宵 常宽 26 猫人训练营 现场训练版块 一个圆型空间内 消费者可参与提升性感之美的多重免费互动 美甲纹身DIY健身教练教钢管猫舞色彩管理训练 27 线上宣传配合 活动信息跟踪报道与炒作 角度如下 各地猫女纷纷出炉某地猫女认为她所在的城市是中国最性感的城市征选现场花絮 某猫女身着猫人内衣秀钢管舞 某城市惊现性感BAR电视台专题栏目 1分钟钢管辣身猫舞 专业培训栏目 教授消费者健身美体 塑造性感之美从每天1分钟开始 官网视频信息发布 28 高潮 全国总决 各地城市路演活动结束后 在合作卫视开展总决选 评选出当天的 钢管辣身猫舞 之王 活动中邀请知名艺人 名舞蹈家等充当评委结合网络选票与观众选票 29 后戏 持续炒作 编撰 猫人日记 一本全方位塑造中国式性感之美的秘籍邀请最具性感代表的名人合作 结合发放 钢管舞王 的健身美体之道 以借活动余热强化品牌理念 可进行出版发行 终端播放并赠送总决晚会的现场VCD 购买产品赠送 猫人日记 30 谢谢 31 2020 4 7 32
