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1、 广告学概论 重庆工程职业技术学院孔梅 1 广告学概论 advertisement 会展营销 重庆商报 2008首届重庆理财节 纪实 行业 金融 保险案例类型 活动 会展营销类媒体类型 报刊策划执行单位 重庆商报社实施时间 2008实施地点 重庆案例来源 实战广告案例第四辑 活动卷 广告主 重庆商报社实施时间 2008年6月实施范围 重庆核心策略 规格高 规模大 影响广的品牌活动 是重庆直辖以来的顶级投资大餐创新点 激发受众产生联动传播 合作实现共赢首届重庆理财节 以 高起点 高规格 大影响 为调性 以 创富时代 全民理财 为主旨 规格高 规模大 影响广 是重庆直辖以来的顶级投资大餐 理财节彰
2、显大报优势 重庆商报 2008首届重庆理财节 纪实 2 广告学概论 advertisement 重庆商报社 策划 做大财经品牌本次大型策划活动由 重庆商报 渝中区人民政府 世纪经济报道 三方合作 三家强强联手 优势互补 资源共享 政府和媒体搭台 企业和市民唱戏 使首届重庆理财节起点高 影响大 现场 气氛热烈 好戏连台首届重庆理财节投资产品重庆汇展 在解放碑盛大开幕 开幕式上还举行了首届理财节 十大最受市民喜爱基金产品 十佳理财师 十佳牛市金手指 十大最受市民喜爱保险产品 的评选颁奖 在解放碑 十字金街 重庆市民冒雨赶场 理财大超市 多家银行 保险 期货 基金 房地产公司安排了专业人员和投资理财
3、产品展示 提供多种投资理财产品咨询服务 首届理财节在解放碑特设的两个 互动交流区 百万家财一帮一 和 收藏名家现场鉴宝 满足了重庆市民不同层面的投资理财需求 2008年6月21日上午10点45分 渝中区政府常务副区长吴孟萍 中国保险监督管理委员会重庆监管局副局长秦士由 重庆日报报业集团副总裁黄平 南方报业集团副总编丘克军 21世纪报经济报道 总经理陈东阳 重庆商报社总编辑张宪民 共同敲开了一个象征财富的 金蛋 为 2008中国 西部 资本市场高峰会暨首届重庆理财节投资产品重庆汇展 揭开了帷幕 3 广告学概论 advertisement 传播 激发受众联动传播经过精心策划 从2008年5月开始至
4、6月22日 理财节大片频出 好戏连台 在接连推出 创业引路 百万家财 基金理财 收藏鉴宝 创富百家讲坛 理财 收藏等专场 的同时 还启动了 十佳牛市金手指 十佳理财师 十大最受市民喜爱基金产品 十大最受市民喜爱保险产品 评选 2008年6月21日在解放碑颁奖 这在重庆直辖后还是首次 在广大投资者中产生了较大反响 价值 为广告主受众搭建交流平台首届重庆理财节吸引了国内和市内金融 保险 上市公司 银行界的众多人士参与 同时 重庆商报 百人财经顾问团 的100多名理财专家 创业顾问还亲自坐镇理财节为广大市民现场答疑解惑 传授创富理财技巧 理财节开幕后的 天内 在解放碑十字金街的理财超市推出了琳琅满目
5、的理财产品 吸引了不少市民赶场 读者参与热情空前 不少参展商的理财产品热销 这为商报经营打下了良好基础 2008中国 西部 资本市场投资高峰会暨首届重庆理财节 活动现场 2008中国 西部 资本市场投资高峰会暨首届重庆理财节 活动现场 4 广告学概论 advertisement 影响 高峰会范围空前首届重庆理财节的成功举办 扩大了本报的财经品牌影响力 市委常委 常务副市长黄奇帆亲临会场 发表即兴演讲 纵论天下经济 介绍重庆金融投资环境 借盛会力推金融重庆 渝中区常务副区长吴孟萍评价此次活动 对于把重庆建设成中国西部的金融中心有着十分积极的意义 理财节压轴大戏 投资中国 赢在重庆2008中国 西
6、部 资本市场投资高峰会 还请来了国务院发展研究中心宏观经济研究部副部长魏加宁 中国银监会研究局副局长范文仲 银河证券首席经济学家左小蕾 华夏基金管理公司副总裁张后奇等嘉宾在峰会上围绕宏观经济环境 理财市场发展与监管 通货膨胀等热点话题发表演讲 为重庆发展金融业出谋划策 魏加宁 左小蕾等人对重庆举办 2008中国 西部 资本市场投资高峰会暨首届重庆理财节 给予高度评价 评价 社会各界好评如潮渝中区常务副区长吴孟萍 理财产品展有利于增强市民理财意识重庆要成为长江上游地区的经济中心 一个较为重要的内容就是要加快建设长江上游的金融中心 要打造繁荣的资本市场 建立完善的金融体系 还必须始终致力于提高广大
7、群众的生活水平 努力创造条件不断增加广大群众的财产性收入 5 广告学概论 advertisement 专家点评 强强联手 大腕助阵 服务市民 是本次首届理财节活动成功举办的精髓 强强联合 是活动 高起点 的保证 大腕助阵 是活动 高规格 的体现 服务市民 是活动 大影响 的基础 准确的思路及定位 再加上 重庆商报 强大的活动执行力 将重庆首届理财节活动打造成了顶级投资大餐 让老百姓吃得有滋有味 6 广告学概论 advertisement 活动推广 成都依然美丽 城市公益推广活动 广告主 成都市政府策划单位 成都商报社实施时间 2008年6月16日 7月17日实施范围 全国核心策略 打造平台 融
8、受众为一体 以鲜明识别特征为前提创新点 平面为本 结合多媒体打造正常生活运动一次经典的策划 不仅为城市注入信心的力量 同时也在重大事件的考验之中 深刻地展示出媒体的形象 其清晰策略下的多维度执行和取得的效果 可圈可点 成都依然美丽 城市公益推广活动 7 广告学概论 advertisement 推广市场概述2008年5月12日 汶川大地震袭击四川 给四川部分地区包括成都周边城市带来严重的人员伤亡和财产损失 地震发生后 全社会立即发动和组织起来 全力投入抗震救灾行动 然而 地震所带来的不利影响 不仅是残留在内心的恐慌 也带来对区域经济环境 以及房地产 旅游购物 餐饮娱乐等消费市场和行业的潜在损害
9、景点萧条 商场冷清 公司停业 仿佛一架高速运转的机器因为某个故障而迟滞 抗震救灾 需要社会机制的良性运转 加快发展 更需要全社会重新回到正常快速的运行轨道 作为本地影响力最大的强势媒体 成都商报 有责任 义务和能力 在此时站出来 发起并倡导 正常生活运动 喊出这个城市 这个时刻最强的呼声 走进正常生活 成都依然美丽 8 广告学概论 advertisement 推广目标1 发挥媒体的舆论导向作用 引导市民克服地震阴影 以坚强和乐观的心态回到正常生活轨道 继续 成都式 的生活方式 同时 通过鼓励和倡导正常消费 在市场消费的基础层面上 推动地区经济和行业环境恢复持续发展的常态 2 让我们告诉世界 成
10、都依然美丽 通过媒体的号召力 集合社会各界的群体力量 向外界广泛传递 成都依然美丽 的信息 一方面用实实在在的城市公益推广活动 为政府开展城市危机公关 消除地震不利影响助力 另一方面 借助灾后全社会对地震灾区的密切关注 通过本次活动充分体现媒体的社会责任感 强化和彰显 成都商报 的品牌公信力 号召力和影响力 9 广告学概论 advertisement 创意策略1 正常生活运动是一场震后特殊时期的全民化行动 依靠的是群体的广泛参与 因此无论是企业 团体还是个人 无论是企业家 知名人士还是普通市民 都是这次活动的参与者和倡导者 本次活动不仅打破行业界线 也让不同社会阶层和不同生活背景的参与者在活动
11、过程中融为一体 2 既然是群体性活动 就要旗帜鲜明 无论是气氛营造和视觉设计 还是主题口号的提炼 其核心元素都以具备很强的识别特征为前提 以引起全社会的高度关注 在提出鲜明的活动主张基础上 打造一个全方位的活动平台 让全社会各阶层的参与者都能够加入进来 共同营造强烈的活动气氛 设计 印发数十万个 四川结 车贴就是全民参与的最直接形式 立足媒体联动的宣传策略 成都商报 与成都传媒集团内电视 广播 网络 出租车移动流媒体 户外等多种媒体 以及其他合作媒体形成一个无缝隙 全覆盖的强大传播体系 共同完成这次活动的宣传推广 坚持媒体融合 媒体联动的传播模式 同时 借助无线信息传播渠道将活动的影响力和传播
12、范围无限扩大 10 广告学概论 advertisement 推广策略及执行手段一 第一阶段1 推出系列公益广告强化媒体的舆论引导和活动理念的传播 活动启动后 首先由 成都商报 联手参与企业连续推出大版面 正常生活运动 系列公益广告 从不同角度诠释正常生活的内涵 引起广大市民的思考和心理共鸣 2 通过免费发放公益车贴持续营造活动氛围 定制 正常生活运动 公益车贴 组织成都市青年联合会志愿者和其他社会志愿者向全社会免费公开发放 使之以汽车为载体 成为城市的流动风景线 并且把 正常生活运动 的理念广泛传递下去 通过媒体的号召力 我们发动企业和社会各界人士的力量 包括利用沈伐等本土知名演员的名人效应
13、四川结车贴在很短的时间内被迅速粘贴到公交车 出租车和各种私家车上 穿行在全城的大街小巷 引起了广大市民的浓厚兴趣 甚至得到灾区人民的密切关注 主动要求把活动车贴带回家乡向灾区同胞进行宣传 3 推出 正常生活运动 主题公益活动 引导市民回归正常生活 各参与企业充分利用自身资源 结合市民生活习惯和喜好 推出畅享欧洲杯 周末免费大片欣赏 死海景区免费度假 舞蹈日 健身日以及儿童绘画比赛等各种公益主题活动 引导和鼓励市民回到正常的文化和娱乐生活 在市民中引起了强烈的反响 形成了群体参与的热潮 11 广告学概论 advertisement 二 第二阶段活动的第二阶段以 让我们告诉世界 成都依然美丽 为活
14、动主线 分别以手机短信 网络博客和手机彩铃为载体 向外界传递活动信息 1 短信征集活动 向社会各界广泛征集公益短信 并在本地门户网站 成都全搜索发布 由公众票选最能表现成都特色的手机短信 通过移动 联通和电信三大通讯运营商向全川手机用户群发 2 博客专区活动 继短信活动之后 成都商报 再次联手搜狐博客 推出 成都依然美丽 博客活动专区 号召网友撰写宣传 成都依然美丽 的博文 通过网络向外界传递活动信息 3 手机彩铃活动 活动后期 成都商报 通过活动媒体开始向全社会征集以 成都依然美丽 为主题的公益彩铃作品 并通过移动 联通 电信三大通讯运营商彩铃平台 向全川手机和小灵通用户免费开放 12 广告
15、学概论 advertisement 投放策略及投放预算本次活动是成都在5 12汶川地震后的第一次大型公益活动 基本上没有考虑盈利因素 活动策划充分考虑公益的基本原则 因此得到了相关政府部门 主流企业和合作媒体的大力配合 在活动的引导造势 宣传推广和活动执行上给予了人力 物力等方面的全力支持 并提供了相应的资源 渠道和经费条件 而活动的合作各方 包括搜狐博客和三大通讯运营商 也积极给予了配合 无偿为本次活动提供服务 由于参与活动的主要媒体都是成都传媒集团成员单位 因此具备了低成本高效运作的条件和优势 媒体资源对外整体统一筹划 宣传造势 前后历时1个月 把整个活动的影响力由成都向全川 由川内向省外
16、 分阶段 分步骤地逐步延伸和拓展 大大提升了 成都商报 的品牌形象和知名度 13 效果证明 成都商报 在本次活动过程中所起的核心推动作用 不但跨越行业的界线为不同行业的主流企业搭建了交流和沟通平台 也使广大市民感受到了媒体和各行业主流企业在地震后积极投入恢复重建的信心和决心 融洽了媒体 企业和消费者之间的关系 得到了各方面的普遍赞扬和高度评价 也在读者中引起了反响强烈 彰显了 成都商报 在社会各界和市民心中的公信形象和品牌地位 活动期间 众多企业表达了对这次活动的强烈关注 对活动提出的理念和主张表示了高度的认同 同时 除了成都以及部分二级城市市民积极参与进了这次活动之外 我们更加感觉到了川外群众对成都开展 正常生活运动 的支持 不少外地朋友都亲自打来电话或者发来邮件 表达了对这次活动的看法 一位湖北的女狱警陈江南说 她和朋友几乎每天都要看商报的电子版 因为她来过成都 希望看到成都早日回归正常 6月20日 人民日报 海外版 报道了本次 正常生活运动 而浙江 上海 广州等地主流媒体也先后进行了报道 正常生活运动 大大提升了 成都商报 在川外的影响力 本次活动还充分展示了多个媒体联合作战的强
