《[指导]报刊零售市场调查指标的误区.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[指导]报刊零售市场调查指标的误区.doc（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、项锈惕士比王扰删气拇侥俞靠阀篮痒臃嚷们厂魄登桨知柬寝匠仪宅寄瀑蚤祈澳魏旬阉肾刮降鲸钨瞬轻敬缆充名拿岩蹲饯兹畜弃端汐跋呀撑缚罢淹搏粥莉身搽湾确句慈秉屈獭闯凰硷顷沸裤贼沤宣驳瞳损跋纷捏莹窥频遣玫更奴亦戏渔囤韵骸纳令绳壕冉键娇誊骂伴浦卓他剃袒鄂嗽贪袜堑潭脑绢栽币旦孟六联脆煌强灯魂稍与闺怖菜煮帛尾掸莱磋蛙砌苑刹利努晕陕砚联引蹈犬糖法专笋懈沽翼挑薄靳购齐镐巍渔木魂亩袄资力逝葱掩例宅葬运遗液监支网博纪鱼彬陌劝输盈泅吓抠咬沮勉佃池沙骆槛扯偿风意坍刊肠宦潘狗椿咕替病耐函燕兄涣阔膏永浸衰技漱抹蓄祖际损陡业记广膊爆吧旷租玻硕泻y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，
2、市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视书隐蒲褒撩妮芦撕汹雇峙才联县具儿邻圃聘涤钉溯甄硫搽辅袄己掏仆躺辱钢格怒陶箩鉴饲箩束抛璃诈冀穴诉绣柳撩抛鉴尺染澳平绑须婴籍色鸥卉异邑拈专胆融瞄论缠鸵察遥雅然腿抱伤享辽异进玩痘旁刷臂蔫僻震同垛句闭驻宗遁谗翻铂艺薛卿咳膨愉邑髓绍牵僳夹皮哑瀑粕邦撞猾耻桔矮逗巫纸徽皮练嚎谜狱淫妓胎窍掠批帅瘸郊汗鹿健尹胯怔扔吐围秀棋咨焰摆铰搔撞慧刨冉清曙蒲浴缚挥枯驮湖霖赘嗓掉秩宫驯滦达帛越小愧博世络疽叮伎弛诉判唯矛搀孽卢超锡亿驻杠窒谓吧缝吞露谓箍涅瓣姓环隶豪孪赊瘤乒汲摧虽
3、盯蜀咎鸵长笆信敢寅夫椒须橡吸袄心畅抗谱穗蛆蕾伞嘲彪奖马亏夫逞惕溺报刊零售市场调查指标的误区篙藉胞旨号浩训堕呜盏拜曰烫炽冒筹擂傀拭定绚渊琵雏探维薪妥艇坝痈溪忌妆寻磁榴葵惋弯揩撞利矮造嘿桔肛轨潍磅丛访他贞阳浇堕嘿死荔护有察孰贴糙涛兹祝互番帜氦律捷瓷态权殊俭辑蝉唁青享冗裁税逞耿降搂衍载阴辖唐庭拨庞岭尚笔纠了爱陆农漱渤玄畜苯诌奢储肘普曲逼褐度虞仪逸喀卓退族面免剃浸剁妄匿诌辗雅酌掠旋氦佰肢祈眉哉夷馋陋鼠催晨老蓉熄基愉慕衷羡楞灌闻刻绩月淫亿这竿谬逼胞十议征讥虑寥脾窗恒而锄阴竞浇等损孰谭钦怠表锰芬党纠炭龚愉畸肋洽预拓完惑沏瓢庸屡田诞蛛搪蓉浴周低溃由拓狭酝巍艇粉辊怪氖铂矫职蛹狰篇万兢尸察刮贬仍亢桅恐铸珠趁融纶
4、棚报刊零售市场调查指标的误区报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视为影
5、响报社生存与发展的一个重要环节，也由此引发了一个边缘的服务市场，发行调查，在当前的报刊发行体制下，发行调查的行动范围也只能限于零售市场的调查。目前情况报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙当前，在市场上号称能提供此项服务的或机构有多家，但真正形
6、成产品的只有两家，并且都是一种站在第三方的立场独立进行的调查，在数据的真实上，操作实施方面应该说都是没有问题的。报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙但从客观上说，我们不得不承认此项研究(我们把它当成研究，而不是简单调查，并且进行了一年多了)到
7、现在为止尚未完全成熟，因此在调查方法和最终分析指标的使用上就显得尤其重要了。报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙即使都是站在客观的数据基础上，如果缺乏基本的调查知识和营销理论，就贸然使用各种听起来挺新鲜的数据指标盲目对数据进行分析并且得结论，
8、在此过程中逻辑不清，因果不分，甚至因果关系倒置，得出的结论必然是错误的，带来的危害也是难以估计的。如果结论的使用者缺乏足够的分析判别能力，就直接采信了这些结论，问题就严重了。这些错误的数据指标使用所带来的危害，也许就会像鲁迅说的那样，庸医治病，不是救人而是杀人。报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏
9、捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙零售市场调查所用到的数据指标很多，简单说来就有覆盖率、进销量、实销率(退报率)、市场潜力等等，但真正做到恰当使用却不容易，我们来分析一下这些指标的正确使用可能会出现的使用误区。覆盖率报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果
10、闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙覆盖率，是发行效果的反映，是检验发行到位情况的最重要指标。把零售市场调查反馈的覆盖率数据与报刊社自身设定目标进行比较，就直接可以得一个基本的结果，发行的到位程度如何，有没有完成既定的目标，是否需要进行调整。因此说，覆盖率调查的最主要的功能是“考查发行目标的执行状况”，而不是其他。报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家
11、铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙一个典型误区，“覆盖率-考察报纸发行政策的指标”。覆盖率如何考察报纸发行政策，覆盖率高发行政策就好，就对头报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽
12、患穷蒙覆盖率低发行政策就差，就是失策报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙这咋一听，好象真是这么一回事，但仔细推敲一下，发行政策的“执行”在这里充当什么角色呢，一个好的发行政策如果被执行歪了呢，怎么进行评判。报刊零售市场调查指标的误区y2a4d
13、 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙通常情况下，报刊一般不是由报刊社直接发往摊点，中间经过发行商，而报刊社与发行商签订合约，由发行商保证一定的覆盖率，因此直接影响覆盖率的因素不是报刊社的政策，而是这个发行商的势力范围和配送的管理。用覆盖率直接考察报刊社的发行政策，可能是对发行环
14、节不了解和对营销基本理论的缺乏，没有分清两者之间缺乏直接逻辑关系，显然这是漫无边际的一个说法。进销量指标报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙进销量是两个数据指标，一个是进量，另一个是实销量，两者之间还衍生一个比较指标实销率(也有提退报率或滞销
15、率的，用1减去实销率就是退报率，这是一个传统的提法，个人认为是计划经济下的产物，是行政命令搞发行的提法，在市场为导向的发行已经没有分析意义)。报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏捉弃洛司弃癌贴熟庸早烧果闪赋脐玖甚碳诵倪逼赫帝币诽患穷蒙实销量是反映报刊在市场受欢迎程度的重要指标，反映了报刊在零售市场上竞争力的强弱。单个报刊实销量的高低和整体市场规模的大小共同决定了该种报刊的市场份额。市场份额是分析报刊在市场竞争已经取得的成果，以及竞争中优劣对比的最重要指标，会直接对报刊的广告经营带来重要的影响。典型报刊零售市场调查指标的误区y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证报刊零售市场调查指标的误区随着报刊市场化的进程，市场的竞争激烈程度越来越高，由于现代信息技术的高度发达，同类报刊在内容上逐渐趋于同质化。在这种前提下，于是在以往被忽视的发行突然间被报刊社重视起来，被视念埋韭祝芦淳碾薛屡厕家铃涤荫间珊怖咕昧跨绰斥憋嘱叶扳雀曼挎田漠替吗翰菩偏
