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1、一、前言 2009年对于各行各业来说，都将或多或少受到影响，整形美容行业也不例外。2009年，在机遇与挑战面前，千禧丽人该如何把握时机、迎接挑战，并根据社会舆论发展特点制定营销战略？ 从03年第一人造美女到人造美女选美风波，再到第一人造美狗等整形事件，创造了一个又一个的美容整形品牌。近几年美容整形医院的事件营销屡见不鲜，但是缺乏创意，很难在网络社会中广泛传播，也没有引起传统媒体的积极报道。究其原因是没有找到一个与社会热点相并论的话题。 -二、事件营销 故事： 晨报热线响起，接线员与往常一样接起电话。 “您好！” “是晨报吗？” “是的，这里是晨报，请问您有什么事吗？”（可以感觉到对方的心跳。）
2、 “我有件事想告诉你，我发现我儿子这次回来很不对劲，他跟以前不一样了，像变了个人似的。” “哦?怎么会有这样的事呢？你儿子有什么不对劲的？” “我感觉他不是我儿子，因为” -事件前提： 1、一个想在娱乐圈发展的男孩。 2、男孩家庭条件很好。 3、男孩愿意通过炒作使自己成为名人。 4、男孩本身资质良好，只是没有很好的事件炒作使自己出名。 5、男孩本人及父母愿意用整形美容这样的炒作方式。 6、整形医院愿意使自己成为业界领导。 -事件回放： 1、晨报城事版报道，某富商发现出国留学回来的儿子A，竟然不是自己原来的儿子，而且像是整过容的。(此报道被我们的推手严重夸大，并且出现2种或2种以上版本在各大论坛
3、开锅。) 2、网络讨论疑点.。（长相，声音，身高，体重等疑点，此时是要引起大众注意，所以我们必须留下疑点，漏洞） 3、报纸媒体及网络舆论声讨儿子A，儿子A无奈之下，举行新闻发布会。发表“这事不能怪我，我只是在整形医院美容了下，后来在商场门口碰到了这对父母，看他们开着豪华的车，并且管我叫儿子，我就将错就错了。”等言论，并爆出曾经在整形医院做过美容。 4、儿子A新闻发布会的视频由我们第一时间发布到六间房，并被推荐到首页。我们的推手将其及时转载到各大视频网站、即时软文转发论坛等。现在需要的是让所有人都来参与、讨论。讨论的内容都由我们的推手来引导。（主要讨论儿子A这么做对不对，一个道德问题。） 5、此
4、时必须要由4种或者4种以上的论点文章。（如：社论版、专家版、支持版、反对版。这样的论点才能让更多的人来讨论，为的是进行事件最重要的一个环节。） 6、我们的软文会爆出整形医院，让整形医院进入风暴中心。 7、整形医院发表声明。（这是最重要的一点，整形医院所发表的声明是这个行业所面对的，并且要解决的事情“行业准则”。） 8、到此为止，我们的软文推手将要引爆一个社会话题“美容整形的利与弊”。（这个阶段我们的网络推手还是要进行有效的网络轰炸。） 9、事件到了这个地步，就该是整形医院站出来号召制定行业准则的时候了。（如果在整形美容行业还不规范的情况下整形医院跳出来带头规范，将会被全国的报纸报道。） -三、
5、网站方面 网站必须进行页面改版，功能重组，提高浏览速度。 版面设计依功能需求而定，功能加入社会调查，模拟整形，在线及时咨询。提高空间容量。 模拟整形是一款新软件，任何想做整形的人都可以用软件模拟来看看自己整形后的样子。目前国内还没有哪家整形美容医院能推广这样的软件，整形医院可以通过这个“错认儿子”的事件，在提高知名度的同时，用辅助广告吸引更多的人来访问网站，做模拟整形。 -四、网络辅助广告 广告语：“让你美丽，让你的朋友美丽，让你的美丽永远传播”。 企业要做品牌一定要有高度的社会责任感，传播美丽就是整形医院的社会使命。“传播美丽”会被看广告的人牢记，并且帮我们一起传播整形医院。 事件营销只是抓
6、大众的眼球，让大家积极参与，然后成就品牌的一定知名度， 但达不到整形医院所需要的品牌高度。事件后期一定要有精准的广告投放来延续品牌的宣传目的。在进行本地媒体广告宣传外，应该关注国内一些性价比很高的专业网站。这类网站，虽然流量少但广告投入也少，所以效果还是成正比的。在对国内一些大众女性网站的了解后，我们推选出以下网站作为投放辅助广告的平台。 网络辅助广告投放平台： （表） 五、总结 美容整形行业发展这些年来，一些技术或者伦理上的问题被人们争相讨论。华柯策划的这起事件，正是抓住人们只关注个人利益的特性。那么这起事件最大的讨论点是什么呢？试想如有心怀不轨的人，整成某富商的儿女骗财骗物，这会导致什么后
7、果呢？ 事件发展的控制完全由各种论点软文引导，华柯有信心引导这起事件向预定的方向发展。 那么华柯为整形医院量身定做的营销策划方案，最大的卖点只是事件营销和网络辅助性广告吗？当然不是，最大的卖点是将整形医院的网站做成行业内知名的网络品牌。网站架构、功能重组。华柯为千禧丽人推荐一款网站在线模拟整形系统，作为网站吸引流量的重要手段。在线调查系统，留下访客的QQ、邮箱等，为电子邮件精准营销铺路。在线咨询系统，更能拉近访客与整形医院的距离，并且可以将访客成为准客户。 此次事件最后会是三方共赢的局面。这个所谓的儿子就将他称为A。 A想在娱乐圈发展，想通过炒作曝光快速出名。而利用整形事件曝光是A很乐意的事情。虽然事件是由A引起，但是整形医院是这个事件的主角。通过这起事件整形医院在传统媒体和网络媒体的曝光率是难以估计的。事件引起关注，网络广告的辅助将更多的人引到整形医院的网站上，并且通过这起事件整形医院在大众心里留下不可估量正面影响，为整形医院的品牌发展奠定了基础。华柯也将为成功策划此次事件而自豪。这是事件营销的最终目的。 -
