《【方案】2020腾讯企鹅线上购物节》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【方案】2020腾讯企鹅线上购物节（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、企鹅线上购物节 腾讯大成网 疫情之下 线下消费几近停滞 行业新危机逼近 当用户无法到店 当固有的转销模式明显受限 行业的营销新出路在哪里 腾讯大成网 企鹅线上购物节 以腾讯社交产品与大数据助力 以云触达 却依然能洞察用户需求的完美贴合服务 摆脱门店实景束缚 拓展营销新时段 新空间场景 不分季节 无论时段 开启一场线上新零售之旅吧 目录 CONTENTS 疫情之下的行业现状分析 疫情之下 行业需求被抑制 过分依赖线下营销的危机暴露 零售行业线上营销布局建议 围绕三大可规模化的全渠道私域业态 组合拳出击 腾讯助力线上新零售 行业解决方案 腾讯社交 智慧产品 渠道 a 腾讯直播 一场为云用户贴身定制
2、的云导购 b 公众号 朋友圈资源 XS资源 小程序 在云端铺设引流 带货 增粉 通路 完美锁客导流 掌握先机 c 腾讯看点联投 多平台 低成本 大曝光 d 腾讯智慧图 利用腾讯大数据构建复合式营销工具 1 疫情之下的行业现状分析 疫情之下 行业需求被抑制 过分依赖线下营销的危机暴露 疫情期间 当下我们受到了怎样的影响 一是通行业的影响 二是商超百货受到被抑制的需求 近期各种 表现 跌到谷底 的数据展示 疫情之下 零售行业如何缓解当下急创疼痛 零售行业未来长远的布局如何应着 A 长假 宅 期间 重灾区零售行业出现的典型现象 疫情之下 零售行业如何缓解当下急创疼痛 零售行业未来长远的布局如何应着
3、B 缓解当下的急创疼痛 公域引流到家小程序成为稳定可行的营销模式 疫情之下 零售行业如何缓解当下急创疼痛 零售行业未来长远的布局如何应着 C 更有零售商升级营销模式 自建疫情平台提供一站式营销服务 2 零售行业线上营销布局建议 围绕三大可规模化的全渠道私域业态 组合拳出击 3 腾讯助力线上新零售 行业解决方案 腾讯社交 智慧产品 渠道 3 腾讯助力线上新零售 行业解决方案 腾讯直播 一场为云用户贴身定制的云导购 腾讯直播 一场为云用户贴身定制的云导购 1 电商行业解决方案 腾讯直播 一场为云用户贴身定制的云导购 2 活动场景解决方案 3 互动场景解决方案 腾讯直播 一场为云用户贴身定制的云导购
4、 4 案例展示 腾讯直播 一场为云用户贴身定制的云导购 3 腾讯助力线上新零售 行业解决方案 公众号 朋友圈资源 XS资源 小程序 在云端铺设引流 带货 增粉 通路 完美锁客导流 掌握先机 1 深入扎根行业 腾讯大剧始终引领营销新趋势 公众号 朋友圈资源 XS资源 小程序 在云端铺设引流 带货 增粉 通路 完美锁客导流 掌握先机 2 现实主义题材大剧即将登陆 开启大剧营销新时代 公众号 朋友圈资源 XS资源 小程序 在云端铺设引流 带货 增粉 通路 完美锁客导流 掌握先机 3 解锁大剧最强行业玩法 内容延展 内容延展 爱 创意广告 爱 明星播报 爱 中插播报爱 主题剧场 创新片尾彩蛋 片尾彩蛋
5、 不妨 房 一唱首次以歌唱演绎 互动的方式 解锁片尾广告 爱 片尾彩蛋 公众号 朋友圈资源 XS资源 小程序 在云端铺设引流 带货 增粉 通路 完美锁客导流 掌握先机 3 解锁大剧最强行业玩法 公众号 朋友圈资源 XS资源 小程序 在云端铺设引流 带货 增粉 通路 完美锁客导流 掌握先机 4 案例展示 公众号 朋友圈资源 XS资源 小程序 在云端铺设引流 带货 增粉 通路 完美锁客导流 掌握先机 3 腾讯助力线上新零售 行业解决方案 腾讯看点联投 多平台 低成本 大曝光 通过 推荐 社交 搜索 三大引擎 腾讯看点广告将海量流量 多样形态与营销场景适配 帮助品牌主精准触达各个年龄层用户 为年轻用
6、户提供丰富多彩的 内容社交服务 为3亿用户带来更轻更快 的阅读体验 为高价值用户推出的泛资讯信 息流独立App 腾讯看点整合多维内容 全人群强势覆盖 腾讯看点广告 点击观看效果 腾讯看点一点联投 腾讯看点一点联投是跨QQ看点 QQ浏览器 看点快报三端的信息流 联合投放广告形式 通过联合广告位投放 可去重投放 跨端频控 满足广告主对于拓充 全新用户 精确定向 降低重复触达的需求 QQ看点 QQ浏览器 看点快报第三条信息流 跨端频控 基础定向和DMP定向 合约CPM 支持第三方认证监测公司监测 支持图片和视频 预估CTR QQ看点 1 0 1 5 QQ浏览器 0 5 1 看点快报 1 0 1 5
7、量级 QQ看点 1亿 QQ浏览器 3500w 看点快报 1000w 什么是一点联投 广告位置 产品能力 售卖方式 支持监测 素材类型 腾讯看点联投 多平台 低成本 大曝光 通过跨端频控 去重投放 利用平台间低重合度进行 全新用户扩充 降低重复触达 降低CPUV成本 频控逻辑为根据客户需求设置频 次上限 精准定向 找到最匹配的用户人群 DMP定向 地域定向 年龄定向 性别定向 时间段定向 操作系统定向 Lookalike 三端联合询量 有效扩大可售库存 播控库存实时调控 降低 量级波动影响 支持H5 品牌官网 支持APP下载 IOS 安卓 支持应用直达 腾讯看点一点联投 多样化能力 跨端频控精准
8、定向联合询量和播控跳转能力 腾讯看点联投 多平台 低成本 大曝光 1 营销场景推荐 UV MAX拓充全新用户 更多灵活组合 信息流联投闪屏联投信息流联投贴片 信息流联投 高性价比高效 跨端联投 UV MAX最优解 腾讯看点一点联投 推荐行业 消电 日化 食品饮料 美妆 服饰 汽车 Big Day强曝光需求 精准触达 跨场景曝光 拓充UV 开屏场景拦截式曝光信息流场景原生曝光 推荐行业 消电 日化 食品饮料 美妆 热点营销 最强触达 贴片补点 娱乐 资讯人群一网打尽 前贴片曝光信息流补充未触达人群 推荐行业 汽车 美妆 消电 日化 投放模式一 信息流联投 投放模式二 组合采买联投型产品 投放模式
9、三 组合采买优质硬广 房产 时间 楼盘发售 形式 区域性地域推广 策略 LBS定向楼盘附近常驻 打卡人 口 原生信息流推送新上楼盘信息 楼市标签 有房一族标签精准定向 建议点位 一点联投 大图文规格 美妆 时间 大促前期 新品发布 形式 明星品牌代言 KOL背书 策略 美妆标签精准定向 相关美妆 文章文底广告露出 种草 拔草一气呵 成 提升品牌好感度 建议点位 一点联投 关键词文底广告 汽车 时间 每年全国各地车展 新车发布 形式 线上线下同步发布 策略 点击看点信息流入口 线上获 取用户试驾申请信息 线下4S店核销 实现O2O联动 建议点位 一点联投 大图文规格 行业新品发布营销策略 3C
10、电商转化 时间 每年9 10月 新机集中发布 形式 新机上市直接导流电商购买 策略 点击看点信息流入口 跳转电 商落地页 从广告到购买一步到位 缩短购物路径 建议点位 一点联投 横版视频规格 线上线下联动明星营销LBS地域定向 腾讯看点联投 多平台 低成本 大曝光 2 广告样式示意 腾讯看点联投 多平台 低成本 大曝光 3 腾讯助力线上新零售 行业解决方案 腾讯智慧图 利用腾讯大数据构建复合式营销工具 1 背景理解 腾讯智慧图 利用腾讯大数据构建复合式营销工具 1 背景理解 腾讯智慧图 利用腾讯大数据构建复合式营销工具 2 模式解析 12 线上广告导客流 朋友圈 精准触达 组合营销工具攒人气 高效 裂变拉新 线上快闪店营赢创收 提升 会员粘性 3 9 腾讯智慧图 利用腾讯大数据构建复合式营销工具 2 模式解析 商 业 流 量 自 有 流 量 公众号导航 微信朋友圈 公众号优雅大图 多 元 流 量 引 流 小 程 序 广告 营销工具平台 购物中心小程序落地页 团购活动 11 腾讯智慧图 利用腾讯大数据构建复合式营销工具 3 案例展示 定向重点城市商圈 13 定向重点城市商圈 13 腾讯智慧图 利用腾讯大数据构建复合式营销工具 感谢聆听
