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1、上海悦达889广场芳汇广场圣诞及新年整体推广计划2010 12 3 目录 活动背景活动主题活动大纲时间安排具体方案 PR SP 整体预算 通过独家的活动呈现手段 华丽的古堡再现形式 引爆媒体传播 形成话题 借助形式新颖的PR活动 营造童话般的节日气氛 让都市人走入安徒生的梦境 加大优惠活动尺度 开发消费新热点 促进购买欲望以达到增进销售的目的 扩大影响 积聚人气 促进销售 活动背景 活动主题 童话889圣诞古堡游 拥有亚洲第一云顶创意 半开放式整体设计的悦达889广场携手芳汇广场 在2010圣诞节到来之际 再现安徒生童话世界的奇幻仙境 带领每一位顾客进入古堡寻梦 在体验购物乐趣的同时 回忆孩提
2、时代的纯真 快乐 活动大纲 活动形式 童话圣诞月之促销系列活动 BLT品牌推广秀 魔幻圣诞夜活动主办 悦达889广场 芳汇广场合作品牌 BLT集中促销 悦达889广场 芳汇广场所有租户 时间安排表 1 1 12 31 奇异鸟兽情景剧 BLT品牌推广秀 童话圣诞夜 BLT开业 SP预热 暨Countdown倒数夜 PR公关活动环节 具体方案 奇异鸟兽情景剧童话圣诞BLT品牌推广活动 奇异鸟兽情景剧 日期 2010年12月11 12 25 26日 形式 高跷达人扮演的奇异鸟兽组不定时表演情景剧 并派送金蛋或礼盒 演员 外籍2人场次 每日2次 每次20分钟 PR亮点 围绕悦达889广场 芳汇广场周边
3、的人行道进行表演 可瞬间积聚大量人群 吸引过往客流 童话圣诞 日期 2010年12月24日位置 云顶半开放式广场 节目1 小丑气球表演 小丑利用气球变换出各种各样的造型 并且可以邀请台下观众上台进行互动 表演视频 节目2 童话泡泡秀 起源于韩国的泡泡秀 现场可以配合剧情进行表演 并且能和台下观众进行互动表演视频 节目2 街球 街舞 现场DJ打碟 街球 街头篮球 是以HipHop的街头篮球为背景 它不仅仅是一种运动 而是一种艺术 具有观赏性与娱乐性 在大街小巷 跟着HIPHOP的节奏 大家一起来享受 街舞 街舞 也称HIP HOP 是一种民间舞蹈 兴起于20世纪80年代的美国 具有极强的参与性
4、表演性和竞赛性 节目4 圣诞唱诗班 少儿合唱团演唱圣诞歌曲 SP促销活动环节 24thDec 30thDec 活动企划思路 结合blt开业 1月7日开业 开展SP活动 提升销售额 利用889门口城堡陈设营造节日气氛 增加消费氛围 联合889租户 突出主力店NOVO 参与其中进行SP活动 提升购物娱乐双重概念 结合AMANDA的租户好乐迪 进行项目间全方位的联合推广 利用节假日绝大多数群体购物 家庭为主 的机会 做好小朋友和群体消费的营销 圣诞新年889好礼相送 活动时间 12月20日 30日活动内容 在活动期间内 凡在悦达889以及芳汇广场消费满89 389 889的消费者 均可得到相应价值的
5、礼品 活动方式 1 整合889与AMANDA的现有仓库货品2 采购一些新年礼品 以芳汇以及889现有租户资源为主3 整理对应清单4 会员凭当日消费收银条到服务台领取礼品 每人每张单张收银条限领一份 需持有889或者芳汇的会员卡 现场入会的也可获得 5 在各处可宣传点位作出宣传 在服务台摆放礼品陈列 舞台 NOVO 免费红酒 自制姜饼 NOVO 889中庭场地布局 NOVO 巧克力 现场销售时间 12月24日 30日每日10 00 22 00 889中庭SP活动 BLT联动 姜饼制作课堂 货品价格竞猜 红酒免费品尝 货品价格竞猜 活动时间 12月24日 30日每日18 30 19 30活动地点
6、8891楼中庭 可以利用B1空置区域进行 活动细节 Blt每日提供10 15件货品参与竞猜 竞猜货品以常见的生活用品和食品为佳 只要消费的消费者凭当日小票 不限额 即可参加 blt安排专人与889市场部人员在此区域进行活动 价格以blt系统中默认的价格为准 在一分钟之内 消费者可以在工作人员对消费者报出价格判断 高了 或 低了 的评判下 逐步逼近确切价格 尾数四舍五入算整 消费者如果在规定时间内猜中其价格 便可免费拥有此件货品 一张小票只能参加一次 需盖章 红酒免费品尝 活动细节 blt每日提供限量供应的大众口味红酒 供消费者品尝 消费者在品尝并决定购买后 可凭购买红酒的小票 在购买肉类产品时
7、打折 具体折扣待定 活动灵感 美酒当然要和美味的肉食相配 基本上 美酒与美食的搭配可以按照 红配红 白配白 进行 如果购买白葡萄酒 则购买鱼肉 鸡肉可以有相应折扣 如若购买红酒 则买猪肉牛肉等有相应折扣 活动时间 12月24日 30日每日18 30 19 30 免费品尝 每日10 00 22 00 现场销售 活动地点 889blt外围区域 可以利用B1空置区域进行 姜饼制作课堂 活动时间 12月24日 30日每日18 30 19 30 免费品尝 每日10 00 22 00 现场销售 活动地点 8891楼活动细节 blt的姜饼烘培师傅和小朋友互动 一起来制作姜饼 区域内摆放制作台 小朋友们每人可
8、以得到一些基本的制作道具 面粉 模具等 小朋友在姜饼制作师傅的带领下 一起制作 制作后 在烘培过程中 可以听师傅讲授姜饼的历史和圣诞节传统 最后拿到姜饼的小朋友 把劳动成果和家长一起分享 可以得到blt优惠券 限开业当日使用 拉动消费 活动时间 12月24日 30日每日18 30 19 30 免费品尝 每日10 00 22 00 现场销售 活动地点 8891楼活动细节 每日提供限量供应的巧克力酱 供消费者免费品尝 可用面包 水果等你能想到的食物沾着吃 喜爱的消费者也可现场以优惠的价格进行购买 拉动消费 巧克力免费品尝 圣诞节折扣三天 2小时倒计时抢购 超值福袋销售 NOVO迎圣诞福袋销售大行动
9、 活动时间 12月24日 12月30日全天活动地点 8891楼活动形式 1 在一楼的热卖小屋里 展示销售特色产品2 NOVO可以对品牌进行招商 并整合福袋进行销售 福袋售价为89元 389元 889元3 在销售现场可以赠送代金券 吸引客人进去NOVO店铺继续进行消费4 凡购买NOVO礼包的客人 可以免费入会889或者芳汇 凭收银小票到服务台领取特别礼品一份 NOVO圣诞折扣三天 活动时间 12月24日 12月26日活动地点 889NOVO店内活动形式 宣传推广 889会员短信媒体宣传周边DM宣传刀旗宣传LCD宣传 圣诞新年限时抢购 活动时间 12月30日18 00 20 00活动内容 两小时限
10、时抢购活动活动方式 1 NOVO以及BLT等主力租户进行限时折扣销售 需要有至少部分货品大力度折扣2 相互赠送代金券或者折扣DM 促进彼此合作3 消费满额389元赠100元好乐迪欢畅券 589元赠200元 889元赠送200元好乐迪 100元芳汇餐饮券 鸟兽过马路PR魔术气球少儿变脸采购好乐迪等租户礼券统筹会员卡换礼 魔术气球 是一种高质量的长条气球 气球充气后长达一米 然后可以千变万化 随心所欲地用手扭成各种气球小造型 如爱情鸟 小狗 刀箭 花朵 飞机 猴子爬树 郁金香花等多种变化万千的造型 在台上表演时 就像变魔术一样让人惊奇 因此俗称为魔术气球 也称为百变魔术意念气球等 节目1 魔术气球 变脸是运用在川剧艺术中塑造人物的一种特技 是揭示剧中人物内心思想感情的一种浪漫主义手法 变脸 原指戏曲中的情绪化妆 后来指一种瞬间多次变换脸部妆容表演特技 少儿变脸由区级的少年艺术团表演 节目2 少儿变脸 广场舞台效果图 广场点位图 Yueda889圣诞节预计媒体发稿 20篇左右电视媒体 不少于1家电台 1家平面媒体 10家左右网络媒体 10家左右 END
