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1、 2019 商务大气风服装新品发布会 NEWproductlaunchEvent 在行 Agenda 简介品牌指公司的名称 产品或服务的商标 和其它可以有别于竞争对手的标示 广告等构成公司独特市场形象的无形资产 含义产品品牌是对产品而言 包含两个层次的含义 一是指产品的名称 术语 标记 符号 设计等方面的组合体 二是代表有关产品的一系列附加值 包含功能和心理两方面的利益点 如 产品所能代表的效用 功能 品味 形式 价格 便利 服务等 概念品牌概念的主体是品牌 品牌概念是品牌的核心组成部分 是品牌传播中的一个亮点 品牌概念既来自品牌产品的品质 又对其产品进行约束 品牌因为具有概念而使其与其它品牌
2、有了本质的区别 01 品牌定位的过程其实也就是找准目标市场的过程 品牌定位是品牌塑造的前提 没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏 达不到效果 因此 我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位 比如 我们在提到很多知名品牌时 一下就能联想到该品牌的形象 其实品牌的定位就是消费人群定位 比如 鳄鱼 服装瞄准的是高收入阶层 奔驰车 主要是针对高收入阶层 大宝 化妆品的目标人群是工薪阶层 所以说 企业确定了产品的目标人群 也就决定了品牌的定位 从而决定了企业战略和营销策略 服装品牌显性文化必须具有几个特点 第一 它是目标顾客所特有的情感 是其他品牌很难再去使用的 第二 它应该是最能引起心灵共鸣的情感 只有
3、共同经历过的东西 才是最能引起共鸣的 第三 它应该能引起目标顾客关系人的共鸣 品牌文化吸引的不仅仅是目标顾客 也应该让目标顾客的关系人 也就是影响目标顾客穿衣取向的人来认同这一品牌文化 XX西服所诠释的是一种亦正亦谐的服装风格 适合人群比较广 不论你的什么气质特殊 XX西服肯定适合你 举一个简单的例子 如果你平时穿习惯了正规西服 常常给人一种严肃的感觉 而你看到有一点和平时所穿的西服风格不同的服装都不敢去尝试 生怕给人一种乖乖的感觉 其实并不是你只合适严肃正规的西服 只是你一直以来没有遇到让你敢于尝试的西服 而XX西服在这一点上定能够满足大家 XX西服可塑性强 迎合感好 穿在不同的人身上 所呈
4、现的视觉效果也是不一样的 大家知道XX西服为什么在多年发展中 一直能保持住它的受欢迎度呢 也许大家肯定会说XX西服好看呀 迎合时代流行因素啊 确实这是一方面因素 但是追根到底 XX能够发展的如此好 不仅依靠的西服的时尚感和美观度 更是依赖的西服定制工艺 工艺直接决定西服裁剪是否得体 西服版型设计是否迎合消费者需求 设计出来的西服是否舒适 XX西服在设计过程中 需要经过多道工序 注重西服定制细节 同时按照男士身上所具有的特点 将其融入到西服设计中 单击添加标题单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本 请在此添加相关文字内容请在此添加相关文字
5、内容 请在此添加相关文字内容请在此添加相关文字内容 请在此添加相关文字内容请在此添加相关文字内容 请在此添加相关文字内容请在此添加相关文字内容 这里可以输入一下简单的概括性的内容文字 用户可以在投影机或者计算机上进行演示 这里可以输入一下简单的概括性的内容文字 用户可以在投影机或者计算机上进行演示 这里可以输入一下简单的概括性的内容文字 用户可以在投影机或者计算机上进行演示 单击添加标题 单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本 单击添加标题 单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本 单击添加文字 单击此处
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