《国际技术转让案例PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国际技术转让案例PPT课件.ppt（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第三章国际技术贸易案例 1 一 国际技术贸易 技术转让是指技术持有者通过各种方式将其拥有的生产技术 销售技术或管理技术以及有关的权利转让给他人的行为 超越国境的技术转让行为就是国际技术转让 2 国际技术转让包括两种类型 一种是商业性的技术转让 是以盈利为目的的有偿转让 也称国际技术贸易 它是国际技术转让的主要形式 一种是非商业性的技术转让 即公有性的科学技术知识的转移 以无偿方式进行 包括政府及民间机构之间的技术援助 技术交流等方式 3 二 国际技术贸易与国际货物贸易的区别 1 交易的标的不同 技贸的标的是无形的知识 其计量 论质和定价的标准都是很复杂的 物贸的标的是有形的物质商品 易计量 论
2、质和定价 2 所涉及的问题和法律不同 技贸涉及的问题多 复杂 特殊 如涉及工业产权保护 技术风险 技术定价 限制与反限制 保密 权利和技术保证 支持办法等问题 技贸中涉及的国内法律和国际法律 公约也比物贸多 因而从事技贸远比从事物贸难度大 4 3 政府干预程度不同 政府对技贸的干预程度大于对物贸的干预程度 由于技术出口实际上是一种技术水平 制造能力和发展能力的出口 所以为了国家的安全和经济利益上的考虑 国家对技术出口审查较严 而在技术引进中 技术转让方往往在技术上占优势 为了防止其凭借这种优势迫使引进方接受不合理的交易条件 也为了国内经济 社会 科技发展政策上的考虑 国家对技术引进也予以严格的
3、管理 5 4 所有权转移不同 一般商品的所有权随贸易过程发生转移 原所有者不能再使用 再出卖 而技术贸易过程一般不转移所有权 只转移使用权 绝大多数情况下是技术转让后 技术所有权仍属技术所有人 因而一项技术可以多次转让 6 三 国际技术贸易的内容 专利商标著作权商业秘密等 7 四 国际技术贸易的主要形式1 许可贸易许可贸易是专利权所有人或商标所有人或专有技术所有人作为许可方向被许可方授予某项权利 允许其使用 制造 销售该技术项下的产品 并由被许可方支付一定数额的报酬 8 许可贸易可分为以下三种主要形式 1 独占许可 2 排他许可 又称独家许可 3 普通许可 许可贸易是国际技术贸易中使用最为广泛
4、的技术贸易方式 9 2 特许专营特许专营是指由一家已经取得成功经验的企业 将其商标 商号名称 服务标志 专利 专有技术以及经营管理的方法或经验转让给另一家企业的一项技术转让合同 后者有权使用前者的商标 商号名称 专利 服务标志 专有技术及经营管理经验 但须向前者支付一定金额的特许费 10 特许专营类似许可 但它的特许方和一般的许可方相比要更多地涉入对方的业务活动 从而使其符合特许方的要求 因为全盘转让 特别是商号 商标 服务标志 的转让关系到他自己的声誉 特许专营的被特许方与特许方之间仅是一种买卖关系 被特许人的企业不是特许人企业的分支机构或子公司 它们都是独立经营 自负盈亏的企业 特许人并不
5、保证被特许人的企业一定能盈利 对其盈亏也不负责任 特许专营是发达国家的厂商进入发展中国家的一种非常有用的形式 由于风险小 发展中国家的厂商也乐于接受 11 独特的 特许经营 可口可乐通过合作伙伴与优秀饮料企业合资 签订一定年限的特许生产经营合同 由其在限定区域内生产销售可口可乐系列产品 协同进行品牌维护和发展 除了可口可乐秘密配方的浓缩液外 一切设备材料的运输 销售等均由当地合作企业自筹自办 但作为品牌持有人 可口可乐对品牌非常关注 所有产品的宣传与广告都是可口可乐去安排 瓶装厂去执行 通过共同负担所有广告 市场费用的模式来协助瓶装厂开展业务 是一种非常密切 参与性非常高的特许经营安排 12
6、肯德基也采用这种特许经营的加盟方式 肯德基提供品牌 管理和培训以及集中统一的原料 服务体系 合作方利用统一的品牌 服务来经营 最后双方按照约定来分享商业利益 肯德基对于加盟者的审核要求十分严格 加盟者除必须拥有100万美元或800万人民币作为加盟及店面装修 设备引进等费用外 还必须具有经营餐饮业 服务业和旅游业等方面的背景和实际经验 加盟商支付这笔费用后 即可接手一家正在营运的肯德基餐厅 包括餐厅内所有装饰装潢 设备设施 及经过培训的餐厅工作人员 肯德基不允许使用自有店面开新店 13 对于肯德基来说 每转让一个店面 将获得一次性加盟费800万元人民币 每年还有占销售额6 的特许经营权使用费和占
7、销售额5 的广告分摊费用 通过加盟所得资金 还可以继续开店 这是一条无风险高速扩张之路 对于受许人来说 加盟肯德基 通过培训 可以掌握先进的企业管理 受许人站在肯德基的肩上 通过自己辛勤经营 也能为自己带来可观的收益 这种方式保证了肯德基一直追求的双赢 投资者几乎没有风险地赚了钱 肯德基没有风险地扩张了品牌的市场占有率 14 五 与知识产权有关的国际贸易近年来 随着国际贸易的迅速发展 侵犯知识产权的国际贸易呈上升趋势 占世界贸易额的10 左右 国内一些出口企业由于缺乏防范意识 不仅频频掉进 陷阱 让企业蒙受了不小的经济损失 因此 要避免与知识产权有关的贸易风险的发生 15 1 中国出口产品服务
8、的知识产权保护 中国国旅 在美国夺回其商标权 16 中国国旅是中国最早成立的国际旅行社之一 有50多年的历史 其商标包括 国旅 CITS 及其 地球图标 这个商标在全世界很多国家和地区使用 在中国已被认定为驰名商标 从1991年起 中国国旅成立了美国华亚旅行社 在美国各州展开旅游服务业务 2006年 中国国旅在中国国际旅游交易会中 发现一家来自美国的参展商 其全称为 中国国际旅行社 美国 有限公司 下称美国国旅 这家参展商使用中国国旅几乎一样的名字来吸引游客 而且分发的各种宣传材料和它的网站页面上都使用了和中国国旅一模一样的 地球 图形和 CITS 商标 17 经进一步调查发现 美国国旅是一个
9、曾经在中国做过旅游业的个人在美国加州注册成立的公司 这家公司在2003年在美国注册了中国国旅的 地球 和 CITS 商标 由于在美国并没有人对这些商标提出异议 美国国旅在2005年获得了美国商标局授权 18 在征询了美国律师法律意见的前提下 中国国旅决定夺回自己在美国的商标权 于2007年 中国国旅向美国商标局提出请求 要求撤消美国国旅注册的 地球 和 CITS 商标 19 美国商标法和中国商标法最重要的不同点是 中国是先申请原则 而美国是先使用原则 大量的证据证明 中国国旅从1991年就开始在美国连续使用其商标 而美国国旅是从2003年开始才在美国使用这个商标 其商标申请书上确认了这一事实
10、此外 在美国申请商标时申请人要宣誓 保证该商标从未被别人使用过 如有虚假 则该商标无效 而美国国旅的申请人在中国做过旅游行业多年 他不可能不知道中国国旅及其商标 而且也不可能是碰巧和中国国旅的商标一模一样 所以美国国旅的申请人在申请过程中的虚假宣誓行为也足以让该商标无效 20 美国国旅在获知中国国旅向美国商标局提出撤销他们注册的商标后 反倒在美国北加州联邦地区法院起诉中国国旅侵犯他们的商标权 声明美国国旅是该商标的注册人和合法使用人 要求禁止中国国旅在美国使用该商标 在中国国旅强有力的事实证据和法律论据之下 最终美国国旅主动向美国商标局注销了他们的商标 21 中华老字号 王致和 海外维权第1案
11、 22 这是中国加入WTO后中华老字号企业海外维权第一案 2006年7月 北京王致和食品集团到德国注册商标时发现 王致和 腐乳 调味品和销售服务三类商标已被其德国销售代理商欧凯进出口公司在德国专利和商标局注册 2007年1月 王致和集团在德国慕尼黑地方法院向欧凯公司提出起诉 追讨商标权 当年11月14日 该法院一审判决 要求欧凯禁用此商标 并撤销商标注册 欧凯不服 于2008年2月向慕尼黑高等法院上诉 23 2009年1月22日 慕尼黑高法开庭审理 王致和 方面出示了充分证据 而欧凯未能提出新的证据 2009年4月23日上午 德国慕尼黑高等法院第29民事庭就中国百年老字号 王致和 商标被恶意抢
12、注案进行二审判决 维持一审判决结果 驳回了欧凯的上诉 法院按德国 反不正当竞争法 判决王致和集团胜诉 要求抢注方德国欧凯进出口公司停止在德国使用 王致和 商标 并撤销它在德国抢注的 王致和 商标 24 德国欧凯公司是一家由德籍华人在德国开办的食品进出口代理公司 欧凯公司在欧盟或者德国抢注的中国食品企业的商标 还包括四川的白家 郫县豆瓣和吉香居酱菜 安徽的洽洽 贵州的老干妈 河北的今麦郎等 众多国内企业的商标被德国同一家公司抢注 暴露出我国企业知识产权意识淡薄 品牌保护意识不强 盲目扩大市场欠缺规划性 才让国外企业有空可钻 25 启示 企业在产品服务出口前 首先应当进行有关知识产权调查和在国外或
13、国际申请专利或注册商标 避免侵犯他国知识产权 这也是80年公约规定的卖方的义务 公约42条 由于知识产权的保护存在地域性 在中国有效的知识产权在国外大部分时候不会自动生效 只有在一国或国际申请了注册才会受到这个国家的法律保护 26 比如中国某出口产品在某国市场很畅销 很受消费者欢迎 于是这个国家或其他国家的人就有可能抢先在该国注册 将中国某出口产品的商标据为己有 如果中国和该国的相关条约或加入的公约中没有关于保护出口产品商标的条款 那么中国某出口产品的商标所有权人就会在该国发生侵权行为 该国市场就会失掉 即使通过法律诉讼夺回商标权也会付出很大的代价 造成很大的损失 因此要积极在申请国外或国际专
14、利或注册商标 避免被恶意抢注或被恶意诉讼 27 2 国内加工企业在贴牌或定牌生产中的自我保护OEM OrignalEquipmentManufactuce 原始设备制造商 即委托方自带技术和设计委托受托方生产 产品贴上委托方商标交付 ODM OrignalDesignManufactuce 原始设计制造商 即委托方看中受托方自有设计制造的产品后委托受托方生产 产品贴上委托方商标交付 OBM OrignalBrandManufactuce 原始品牌制造商 即生产商自行创立产品品牌 生产 销售拥有自主品牌的产品 28 当前跨国制假主要藏匿于定牌或贴牌来样加工中 国内很多企业为了生存 无暇顾及其使用
15、的商标是否合法 或是根本不具备知识产权保护意识 无意中造成侵权 还有一小部分私企在利益驱动下 明知故犯 因此 一些国外不法商人将那些假冒世界著名品牌的订单源源不断地发往中国 加工后销往世界各地 形成一串跨国界制假 售假的黑色链条 而绝大多数中国企业稀里糊涂地落入了不法外商设下的商标侵权 陷阱 不仅为人作嫁 还充当了替罪羊 而真正的 国际制假 者却逃脱了法律的惩罚 近些年 在我国贴牌或贴牌加工生产企业中 受骗上当的案例越来越多 29 案例江苏无锡A公司 通过中间人C公司 与美国一家进口商B公司在2008年签发了一张成衣订单 该订单定购的是附有美国某知名商标 以下简称H商标 的成衣 订单正面写明了
16、所要求的商标 成衣型号及每种型号的数量等 在订单的右下角 有一行小字 本订单以背面条款为条件 订单是以传真的方式收到的 然而在收到的传真中 并没有订单的背面 中间人C公司随后把成衣设计样式和商标标签样品寄给了无锡的A公司 由于A B C之前有过类似的交易 且没有发生过问题 所以A公司在接到订单后 立刻从台湾进口了所需布匹 按照商标样品定购了大量H商标 在生产的成衣样品得到B公司批准之后 A公司立刻开足马力 组织生产 30 不幸的是 A公司在生产完毕并将全部成衣运到码头准备交付海运时 接到B公司的通知 要求A公司暂停运输 并拆去成衣上的H商标 在焦急的等待中 A公司得到最终通知 B公司不可能接受该批成衣 因为H商标所有权人在美国控告B公司和C公司侵犯其商标权 法院已签发禁令禁止B公司和C公司染指任何有关H商标的交易 后来H商标所有权人和B公司及C公司的诉讼以三方妥协结案 以B公司和C公司同意赔偿H商标所有权人一定金钱并不再从事有关H商标的交易告终 由于A公司不是该诉讼中的当事人 没有人理会A公司的利益 31 A公司多次敦促B C公司寻求解决办法未果 只好将所有成衣处理 由于没有H商标 成
