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1、企业的商标国际注册策略 据国家商标管理部门最新统计，中国商标在国外遭抢注每年超过100起，品牌抢注触目惊心。商标一旦被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐，要么长期不能进入国际市场，要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。 品牌是企业重要的无形资产，是产品进入市场的“通行证”，在竞争日趋激烈的国际市场上，品牌之间的竞争更为白热化，越来越多的国内企业已经开始了其艰难的创世界品牌之路。然而，由于中国不少企业商标保护意识淡薄，忽视商标的国际注册，在国际市场上屡屡发生中国知名品牌被外商抢注的事件，使企业在进入国际市场时遭遇障碍。 中国企业要顺利走出国
2、门，融入世界经济浪潮中，要高度重视商标的域外保护和掌握好商标国际注册的策略，以便消除日后进入国际市场可能遭遇商标抢注的隐患，为积极参与国际竞争保驾护航。 中国企业进行商标国际注册时应注意以下几个策略问题： 有重点地选择注册国别 企业要密切关注国际市场动向，依据产品的种类、性质和可能涉及的国际市场，及时确定产品出口国清单，在产品出口前有重点地选择注册国别，提早办理商标国外注册，未雨绸缪，以便扫清障碍，即“商品未到、商标先行”。既要在目标市场国及时注册又要避免摊子铺得太大，造成浪费。海外商标注册也可分期分批地进行。 与此同时要清楚产品即将进入的市场所适用的准则。国际上对商标权的认定，有两个并行的原
3、则，即“使用在先”和“注册在先”原则，在具体的商标权认定实践中，还有使用与注册取得并举。使用在先原则指对某项商标的独占使用权归属于该商标的首先使用者，而注册在先原则以申请注册在先作为确定商标权归属的依据，即只有注册商标才受到商标权保护。目前世界上大多数国家和地区都采取“注册在先”的原则。对于采用“申请或注册在先”原则的国家，如日本、韩国、西班牙、意大利等国，注册时机的把握宜早不宜迟，否则，会给他人造成抢注的机会；对于采用“使用在先”原则的国家，如美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等国。应尽早将出口商标在出，对象国的商业活动中使用。在这些国家，使用证据包括有效发票、合同、广告材料、产品宣传小册
4、子、实用标签等。这样，即便他人抢注，也可以基于这些宝贵的使用证据，通过异议确权、争议裁定、宣告无效、撤销注册或国际条约对“驰名商标”的特殊保护等法律手段，将被抢注的商标权夺回来。 适当构筑防御性注册 商标的国际注册是分类注册。国际通行的划分是将所有商品和服务划为45类，在进行注册时，如果同一个商标要给不同类别的商品或服务注册，就要作为两个商标进行分别注册。例如，如果同时用“微软”作为商标为其软件和服务注册，则应该作为两个商标注册，因为软件作为产品应在第9类，作为服务则在第42类。 所以既要在主商品上注册，又要在主产品所提供的相应服务上注册，进行防御性注册，以防止他人在不同商品或服务上使用该商标
5、可能给消费者造成混淆以便盈利。对于采取多元化战略的企业集团采用这种注册策略还有利于强化本企业的品牌形象。例如“全聚德”商标除了在“烤鸭”(属国际分类第29类)上办理了注册外，又及时在“餐饮业杂项服务”(属国际分类第42类)上办理了注册，致使韩国一家饮食公司在服务类抢注的行动最终以失败告终。 注册联合商标 联合商标是指将与已注册商标相近似的商标，在相同或类似商品或服务上加以注册。有的是文字近似，有的是图形近似，这些商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是更有效地保护自己正在使用的商标，防止由于一些投机者注册一些与本企业类似的商标、误导消费者认为是原来企业的产品，从而损失企
6、业的市场份额。例如，娃哈哈集团公司除了注册“娃哈哈”商标外，还注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等几个与其主商标近似的商标。红豆集团在国内34类商品上全部注册了商标的同时，还把与“红豆”中文近似、发音相同、含义相近的如“虹豆”、“相思豆”等。 将商号，域名纳入品牌保护范围 除了商标外，商号和域名属于品牌范围，应同时注册为商标，可以防范市场中潜在的风险。 企业的商号承载的是企业的历史，是企业商誉的保证，也是企业区别于其他企业的标识。但是很多的企业在登记了商号之后，却没有将商号注册，导致投机者将这样的商号注册为企业的产品名称，或者将其他企业的知名商号注册为域名。在目前的法律背景下，要使企业独
7、特的商号受到法律专门的保护，可以将其按照商标法的要求注册为注册商标，从而减少企业遭遇抢注的风险。 同时，域名的保护亦会增强企业在网络世界中的竞争力。伴随着互联网的发展，网上交易将会成为企业的重点销售渠道，而企业的网站也是消费者认识、了解企业产品和服务的捷径，大多数消费者在访问企业网站时，往往不会记得企业的域名而是直接输入企业的名称，因此当企业的商号被抢注者注册为域名时，给企业带来的影响将是无法估量的。因此，企业应该加大对网络市场的重视，积极在国际互联网络上注册，以防止企业品牌被其它不法企业抢注。 选择好国际注册的方式 目前在商标涉外注册上的做法主要有：一种是直接到其他国家注册，这种方法手续比较
8、复杂，费用较高。例如注册一件商标，在美国、日本、欧盟等发达国家一般为2000美元，东南亚等国家一般也在000美元以上。要把全球所有的国家和地区注册完毕，费用惊人。第二种是通过“马德里”联盟国际注册。“马德里”联盟国际注册是根据商标国际注册马德里协定和商标国际注册马德里协定议定书的规定，通过国际商标局向世界知识产权组织的国际局提交国际注册申请，即由商标申请人通过向一个统一的国际局注册，使用一种语言，提出一次注册申请，就可以在多个国家获得保护。马德里公约有90多个成员国，在它的一个成员国注册1个3类商标，基础费用为1080美元，每增加1类，附加费150美元，延伸到一个成员国，增加150美元；延伸到
9、议定国，费用还有所提高，但总比直接到这些国家申请注册便宜得多。通过“马德里”联盟进行国际注册具有省钱、省事、效果好的优点，为时下许多企业所首选。再者是通过欧盟的有关组织注册，在欧盟28个成员国也可以不经审查就完成注册，不但节省时间，费用也会降低。 当商标在海外被抢注，应当利用国际条约、抢注国法律及时挽回。 若商标已被抢注，企业也不要失去收回商标所有权的信心。在许多国家，商标未及时办理注册被抢注，只要我方提供先使用商标的有效证明，仍可向法院或有关主管机关提出异议或请求撤销注册，据理力争，企业是有可能依靠法律夺回商标的。特别是保护工业产权巴黎公约赋予了驰名商标的拥有者可以依据法律的规定申请撤销抢注
10、商标的权利。因此对那些已经取得了驰名商标认定的国内的品牌，如果在国外发现商标被他人抢注，而抢注商标的注册国同属于保护工业产权巴黎公约的缔约国，驰名商标的当事人可依商标被抢注国的有关程序规定以保护工业产权巴黎公约为依据，申请取消有关抢注的商标。由此可见，中国企业应在其商品已进入或拟进入的国家申请驰名商标，这是为自己的商标赢得一柄“尚方宝剑”。中国驰名商标“蝴蝶”、“同仁堂”在国外遭抢注，凭中国商标局作出的驰名商标的有效认定，中方企业最终在印尼和日本获得了公正裁决，撤消了抢先注册，确认了我方的驰名商标。即使产品品牌并没有取得驰名商标的国内认定，但在国外被抢注的的商标已在国内注册，可根据产品在销往国的公众知名度等情况以商标使用人的身份解决被抢注的问题。当然，任何的事后补救总是没有事前预防来得经济、安全、省事，保护知识产权关键还是要建立适合自身的防御系统。
