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1、调研数据处理办法：调研数据显示新一季 MINISO 名创优品在华知名度高达 63%当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO 名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。为剖析 MINISO 名创优品品牌逆势而上的品牌战略，探究其赢取市场青睐的原因，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对 MINISO 名创优品品牌现状调研项目，现撰写形成MINISO 名创优品品牌现状调研报告 2.0 。半年来，国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌 MINISO 名创优品强势来袭的景象，其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈，特别是改革开放前沿阵地的广东，仅上下九商圈就开设了 5 家 MI
2、NISO 名创优品店铺，深受广大消费者热捧，成绩斐然。在当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO 名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。为剖析 MINISO 名创优品品牌逆势而上的品牌战略，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对 MINISO 名创优品品牌现状调研项目。本项目获得了名创优品（中国）有限公司的支持，向项目组提供了很多有关其品牌、新媒体渠道、深度访问协助等间接资料和帮助。第一季度调研时间：2014 年 3 月 1 日 10 时始至 31 日 16 时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的
3、定性调研；调研问卷设计维度：从消费者对品牌的知晓度、首次进店行为兴奋点、首次卖场感知、品牌接受状况、购买心动理由、品牌分享意愿等 6 个维度设计问卷。据统计，第一季度品牌调研活动共吸引了 44247 人查收电子调研问卷，回收问卷 15034 份，有效问卷 14712 份，最终形成 MINISO 名创优品品牌现状调研报告 1.0 。MINISO 名创优品品牌现状调研报告 1.0主要内容回顾如下：1) 62的消费者表示没听说过 MINISO 名创优品，仅 38%的消费者表示听说过 MINISO名创优品，可见当前的 MINISO 名创优品品牌知晓度不高，需加快全国重要商圈布局开店步伐，同时需配合高密
4、度的广告策略。2) 51的消费者醉心于 MINISO 名创优品高端大气的店铺形象，MINISO 名创优品高端大气的 SI 是针对商圈经过人群的高效杀伤性武器。3) 50的消费者认同 MINISO 名创优品品牌理念，认同 MINISO 名创优品“真正物美价廉”的品牌主张，消费者品牌体验良好。4) 72的消费者明确表示会再度光临消费，且会因价格吸引愿意购买计划外商品。5) 60的消费者认为使其做出购买决定的最心动理由是其商品超高的性价比。6) 82的消费者愿意将 MINISO 名创优品品牌动态信息分享给身边好友。第二季度调研时间：2014 年 5 月 21 日 12 时始至 6 月 20 日 12
5、 时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从品牌知晓度、品牌令你最心动的原因、购买的首要考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等 6 个维度设计问卷。据统计，该调研活动共吸引了 88250 人查收电子调研问卷，回收问卷 56139 份，有效问卷 55578 份，最终形成MINISO 名创优品品牌现状调研报告 2.0 。MINISO 名创优品品牌现状调研报告 2.0调研基本结果 简述：1) MINISO 名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升 25，高达 63。2) MINISO 名
6、创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果提升了 14，高达 64。3) MINISO 名创优品消费者购买的首要考虑因素有 51集中在品牌主张的“真正物美价廉”的先发优势区间，即超高性价比，同时 25消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌的影响力下。4) MINISO 名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货” ，62的消费者用购买行动认同和支持着品牌引入初期的品类区隔，有利于品牌差异化识别，其中 37的消费者会首选生活百货，25的消费者会首选创意家居。5) 92的消费者明确表示会选择通过 MINISO 名创优品微信、微博等自媒体平台收听其品牌动态和商品信息，夯实了 MINISO 名创优品自媒体低成本传播的基础，确保其可持续提供“真正物美价廉”的商品。6) 97的消费者会支持 MINISO 名创优品媒介策略，并愿意将其良好的消费体验和海量物美价廉信息分享推广，支持 MINISO 名创优品低成本品牌推广策略。
