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1、专业化产业区区域产业品牌发展研究摘要：区域产业品牌是专业化产业区专业化产业发展的结果，是由区域特色产业发展形成的市场声誉和影响力。专业化产业区域品牌具有资源整合效应、规模经济效应、品牌搭载效应、关联产业带动效应、价值信息传递效应。关键词：专业化产业区；区域产业品牌；品牌效应品牌研究大多出现在市场营销理论中，且仅限于具体品牌建设的研究，而在区域背景下对抽象品牌的研究国内外均不多见。笔者以此为切入点，结合区域经济学、产业经济学等经济理论来探讨专业化产业区区域产业品牌发展问题。一、专业化产业区区域产业品牌释义专业化产业区(Specialized Industrial Districts)是指以中小企
2、业为主体、特定产业或相关产业为支撑、区域集聚为特征的产业组织形式和分工形态。当一种产业在某空间区域形成专业化集聚发展态势，成为当地的主导产业，并且由于专业分工深化的结果，这种地方产业获得与先天资源禀赋无直接关联的后天比较优势，成为具有强大市场竞争力的地方特色产业，这种地方产业的区域产业品牌就形成确立起来。因此，区域产业品牌是专业化产业区专业化产业发展的结果，是由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力。作为特定区域专业化产业发展结果的区域产业品牌，其“区域”是对品牌主体空间方位状态的限定，其主体不是单个企业而是专业化产业区内的专业化企业集群。从这一层面来思考，专业化产业区区域产业品牌是专业化产业
3、区企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成该产业区某行业或某产品较高的知名度和美誉度。因此，专业化产业区区域产业品牌不仅是专业化产业发展的结果，也是区域经济发展的产物。哈佛大学商学院的迈克尔E波特教授(Michal E，Porte)认为，“产业群”是区域经济的一个显著特征。所谓“群”(Clusters)是指特定领域由相互联系的、在地理位置上相对集中的公司及各种机构的结合，即企业的区域集中或产业的聚集。产业集群可以提高企业的生产力，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展初期，区域优势效益提升显著，区域经济发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，品牌效应凸现，提升区
4、域产业品牌就势在必行了。二、专业化产业区区域产业品牌的品牌效应分析(一)资源整合效应地方产业集聚中，资源的离散状态是资源短缺的一个重要原因。在市场经济条件下，离散的资源是无法采用行政手段强行整合，而只能依靠市场配置，即通过民间自发创业与中小企业集群，使资源化零为整。区域产业品牌是地方产业发展的标识，由于其影响和产业发展的相对区域优势，外地投资者将纷至沓来，本地投资者也会将异型投资转变为同类型投资。在这种状况下，分散的资源包括资金资源、人力资源、技术资源和信息资源等集聚起来，形成产业关联与中小企业集群，实现地方资源整合，形成地方产业集聚。(二)规模经济效应区域产业品牌的这种聚散为整、积少成多的资
5、源整合效应，对于资源短缺且相对分散的地方经济发展来说，无疑增强了专业化产业区的规模扩展能力，并且使企业集群因投入增加而形成规模报酬递增。从浙江的实践看，专业化产业区快速发展与规模经济主要源于它的资源整合效应，所谓小商品、大市场；前店后厂、千家万户的经营方式从一个侧面反映了资源整合功能及其特点所形成的规模经济。(三)品牌搭载效应区域产业品牌具有整体性，使专业化产业区中的企业可以共享它的品牌效应。中小企业单独创建知名品牌困难大、时间长、成功概率小，区域产业品牌与单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，而且相对区域产业品牌而
6、言，单个企业的生命周期相对短暂，品牌效应难以持续，区域产业品牌更具有持久性，是一种很珍贵的无形资产(见表1)。因此，对资金实力不足，缺少产品品牌的广大中小企业来说，不仅使它分享区域产业品牌而获得一定商誉，而且可以降低以品牌宣传为主要投入的交易费用。同时，区域产业品牌还是企业创产品名牌的有效平台。由于区域产业品牌的广泛影响力使企业在宣传产品名牌时已具有先期影响，即区域产业品牌的标识作用及其影响力使企业的目标客户对产品名牌产生一定的心理预期，使企业产品名牌的创立不仅能降低交易费用，而且容易为目标顾客所接受。从实践看，专业化产业区具有以区域产业品牌烘托产品名牌，以产品名牌提升区域产业品牌，同时，以区
7、域产业品牌促进地方产业集聚，以专业化产业区发展扩大区域产业品牌影响的效果。例如，2001年9月19日，温州市鞋革工业协会向工商管理部门注册“中国鞋都”集体商标，共在26种鞋革相关类别中分别予以注册。功勋企业品牌在经评委会审认定后授予首批“中国鞋都名品”称号，获准使用鞋革协会向工商部门注册的“中国鞋都名品”专用标志。“中国鞋都”成为温州第一块公共品牌，也即区域产业品牌。从经济学角度看，对品牌、技术专长等无形资产的共享能产生规模经济和外部范围经济效应。许多中小企业通过“搭便车”共同分享利益、效用增加或成本减少，有助于本区域内企业以至于企业品牌的成长，产生区域产业品牌“搭载效应”。(四)关联产业带动
8、效应区域产业品牌以地方产业发展水平为内涵，以扩大地方企业集群的影响力与商誉为目标，其品牌效应不仅可以带动主导产业的发展，使之形成市场优势地位，也会进一步带动上下游产业和相关配套服务产业的发展。例如，随着专业化产业区的生成与发展，围绕产、供、销系统的需求变化，中介服务机构将应运而生。中介服务机构包括为供应商、成品商与销售商提供金融、保险、储运、信息、研发、培训与法律咨询服务等(见图1)。它的职能主要是为中小企业提供金融支持、财产保险、资产评估、商品储运、市场信息、技术转让、人员培训与法律咨询等中介服务。从某种意义上说，区域产业品牌对主导产业的带动作用越大，专业化产业区的产、供、销系统对中介服务的
9、需求越强烈，随之中介服务系统会逐步形成，随着主导产业的发展，作为关联产业的服务业便应运而生并将逐步得到发展。(五)价值信息传递效应企业品牌仅包含单个企业产品与服务的信息，区域产业品牌其主体是专业化产业区内的专业化企业集群，能提供众多企业的产品与服务的差异化的信息。在现代社会，个性化消费、多样化需求已成为市场需求的主要特征、区域产业品牌正迎合了广大消费者的需求，适应了市场的变化。如义乌小商品、永康五金等这类区域产业品牌向消费者传递了品种多样化、款式个性化、性价比优良等多种价值信息。三、专业化产业区区域产业品牌发展对策区域产业品牌是地方产业发展的标识，它体现了专业产业区在产业发展中的地位与优势以及随之而来的商誉，它是地方经济发展的动力，也是一笔巨大的无形资产和公共性质产品。因此，加强区域产业品牌建设，促进专业化产业区区域品牌发展对以中小企业为主体的地方产业集群的发展具有至关重要的意义。
