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1、国族的世界想象：2008奥运申办的媒介研究2001年7月13日，随着国际奥会主席萨马兰奇平稳的语调宣布北京二字之时，民众陷入到了欢乐的海洋之中，因为这意味着奥林匹克运动会将于2008年在中国举办。之后的2003年8月3日晚，在北京天坛祈年殿前，北京奥组委举行隆重的会徽发布仪式，中共中央局常委、全国人大常委会委员长吴邦国与第二十九届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根一起，为2008年北京奥运会会徽中国印舞动的北京揭幕，第二十九届奥运会会徽终于揭开了她的神秘面纱，中国印与奥林匹克运动会走在了一起。 起源于古希腊、在近代由法国人顾拜旦重新复兴的奥林匹克运动会作为世界性综合运动会，由于中国成功的申办，在还
2、未真正踏上中国的土地之时，奥运圣火由于中国媒体的广泛参与已经遍布了中国的每个角落和心灵。无论是党报还是都市报，中央电视台还是地方电视台，广播还是最新兴的无时无刻不在极力地关注着国内国外的有关奥运新闻，掀起一轮又一轮的奥运报道浪潮，中国成功申办2008年奥运被极力地渲染成了令人振奋的盛典（historic celebration）。有关奥运的报道不仅是有关组织、场馆建设、决策人物、运动员动向等的资讯传递和交流，更重要的是，这些报道使一个体育运动会成为了一个展现当下意识形态的天然拟剧场，它们共同编织成为一个包括与其他资讯报道形成互文的话语体系，背后展示了中国和世界的想象性关系，将国族想象发挥到了极
3、致。本文将选取其中的奥运会的相关媒介报道如张艺谋的申奥片、宣传片、人民日报、中国青年报等做一。虽然文本分析重点在于叙事、修辞、结构的分析，其作用不能取代其他层面的分析包括政治学的分析，但是文本分析并非一定陷入形式主义的窠臼，而是与具体的历史现实息息相关，更何况与大众传媒相关的文本本身参与形塑了历史和人们的意识认同，对文本的解读必须在呈现历史的脉络和历史的话语构造（discourse formation）中完成。因此，本文力图从文化、话语分析的媒介研究角度理解和阐释该事件，以此展现中国当前的话语构造和实践机制，从而明了中国当下走向世界的途径。 毕业论文 一奥运会申办报道与媒介事件（media e
4、vents） 奥运会的申办对于中国而言，首先以一种饱含玫瑰色的梦想激荡在人们的心目中的。人民日报在最重要的版面连续报道了北京申奥胜利的消息，并专门配发了申奥成功的号外版。其中，有关奥运会的新闻报道的比例占到了一半以上。中国媒体对申办2008年奥林匹克运动会的提前预告、决定谁成为主办城市前的竞争跟踪报道、现场哪个城市获得主办权的报道在立体式的新闻网络空间中蔓延到各个角落。对媒介报道惯常的干扰成为常事，各种媒介对申办奥运会全面覆盖性报道，打乱了各种媒体的正常播出、播放和纸介媒体版面的正常出版。在中国申奥事件中，对申办奥运会的报道具有垄断性所有的频道、版面都把平时计划好的节目撤掉至少是调整一下，以满
5、足申办奥运会这个事件的全程报道。在极力张扬即将发生第二十九届世界奥林匹克运动会主办权花落谁家时的重要性方面，电视、广播、报纸、杂志等媒体已经达到难以自拔的程度。 就以中央电视台而言，为了直播申奥过程，中央电视台专门向莫斯科派出了规模庞大的四十七人的前方报道组，通过莫斯科三个直播点：莫斯科主会场国际贸易中心，河对岸的乌克兰饭店的游船码头和大会新闻中心的演播室，现场直播了国际奥会投票选出2008年奥运会举办城市的全过程。中央电视台于2001年7月13日推出了新奥运特别节目，CCTV第五套体育频道围绕奥运会播出了从中午十二点至第二天凌晨一点四十分总计时达十四个小时的节目；第一套节目、第四套节目、第九
6、套节目则从当晚二十一时起与第五套并机持续拨出到第二天凌晨二点。节目总体大致分为两个段落。晚上十点十分投票结果揭晓之前为第一段落，包括对申办各国陈述的全程直播、演播室访谈和知识性专题节目。第二段落则是北京获胜后的欢庆报道。在中央电视台十四个小时的特别节目新奥运中，晚上十点至节目结束不到四小时的时间里，迅急插播了一档反映全国各地欢庆的新闻：照亮夜空的礼花，排山倒海的欢呼，万众欢腾，激情宣泄。随后跟进播出的几档反应新闻覆盖了全国所有省份，中央电视台十三个驻外记者站都快速发回了全球华人共庆申奥成功的报道。接着的第二天，中央电视台的几个知名栏目都相应推出了相关的节目。东方时空7月14日早晨推出三十三分钟
7、申奥特别节目大喜的日子新北京迎来新奥运，展现了1993年来的八年时间北京城市的变化和以及申奥人士（包括何振梁、邓亚萍）、普通市民的申奥历程和体验。随后几天的专题报道几乎全部围绕着该事件。7月14至15日，央视新闻联播都延长时间，以便对奥运会的历史事件作全景展示。同时各档滚动新闻由原来五分钟延长至十分钟，随时补充、插播、链结申奥胜利的最新动态。在奥运会会徽的揭幕仪式上，上面这一套运作过程又被非常类似地运用，并且在直播史上还首次动用了先进的移动直播室技术。该揭幕仪式在CCTV第五套、第四套、第九套、央视国际网站那里的直播长达两个小时，包括沿长安街的护送徽宝至祈年殿的直播以及祈年殿会徽揭幕过程。 毕
8、业论文 作为新中国第五代导演代表人物张艺谋在申奥中也竭尽全力。其成果最抢眼的莫过于他所导演的申奥片和奥运会徽发布会（包括一部六分钟的奥运会宣传片）。2000年4月29日，张艺谋出任北京申奥电视宣传片总导演。张艺谋以其一贯坚持的带有中国性（Chineseness）的绚丽色彩、奢华手法给了我们更为直接的奥运会的视觉形象。张艺谋的五分钟申奥片将北京紫禁城的两扇具有历史沉重感的大门嘎然敞开，将北京置换为一个高楼大厦耸立、立交桥盘绕交错、玻璃窗明净透亮、年轻、热情具有运动活力的人群居住的空间。在张艺谋的奥运会徽发布仪式中，张想通过祈年殿这个中心舞台，强调五环，利用体育运动来表达出那种奥林匹克精神与传统文
9、化相结合的感觉，这次我们首次动用了高空索道，第一次使用高机位，进行全新的转播，肯定一种用意，就是要代表着古老的中国走向世界，阐述2008年奥运会的会徽理念。再者，中国的观众都是看晚会过来的，他们看晚会的水平很高，我们就是要通过这种运动形式的演出，得到观众的肯定1。 我们可以看到，奥运会的申办、会徽的发布以及围绕奥运会的新闻报道、文艺活动、群众狂欢等都是在奥运会的媒体空间中得到传播和叙述。媒体将受众聚集到一起，明显不止是为了简单的传递资讯信号，更重要的是的组织动员。这个时候，媒体共同构成了一种庞大的景象世界，使奥运会成为一种媒介事件。在居伊德波（Guy Debord）看来，在现代生产条件无所不在
10、的社会中，生活本身展示为许多景象（spectacles）的高度聚积。直接存在的一切全都转化为一个表像，景象同时作为全社会，或是社会的一部分，抑或统一的手段来展现自身。确切地说，作为社会一部分时，景象尤其是一个集中了所有注视与意识的领域，2景象主导了社会生活的模式。对奥运会的整个报道过程来看，媒体以一连串富有年轻、快乐，充满梦想、希望的语言画面勾勒出了中国走向世界的景象，构筑了2008年奥运会的口号所号称的新北京、新奥运与体育新世界，从根本上而言，造就了媒介事件。 毕业论文 达扬（Daniel Dayan）和卡茨（Elihu Katz）在媒介事件：历史的现场直播指出，媒体事件以典型的现场直播方式
11、，唤起人们广泛而同期的注意，并以区别于其他的新的叙事方式构造出庆典仪式。这些事件为电视机架起了一道光环，改变了人们的收看经验，我们可以称这些事件为电视仪式或节日电视，甚至文化表演。3这种观念延续了迪尔凯姆以来的社会整合的思想，认为媒体事件的具有强烈的社会功能，这些事件以集体的心声凝聚着社会，唤起人们对社会及其合法权威的忠诚4。在达扬和卡茨看来，现代媒介构造了现代社会的庆典仪式，现代社会的许多重大事件都由现代媒介所构造，从根本上而言，属于媒介事件。媒介事件的性格是霸权的（hegemonic）、自称历史的（proclaimed historic），大多数媒介事件由政府、政党、大媒体等建制集团（establishment）操控支配，由此定义甚么是历史、甚么具有重大力。奥运会的申办在现代传媒的作用下真正的意义在于它是媒介事件，是一种仪式性的政治，在文化呈现出多元化，在电影、电视、广播等媒介的栏目或节目被不同的受众群体所选择、分割，大众传播趋向小众传播的情况下，却仍然具有根基深厚的历史关照，媒介事件始终表现出它对空间、时间以及对一国、数国乃至全世界的征服。 毕业论文
