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1、越野车活动方案 活动概述 5月14 15 2天 拟定 苏州吴江幽兰居越野基地 Jeep江苏大会 活动场地 苏州吴江幽兰居越野基地容纳200多辆越野车的超大停车场皮划艇娱乐的环基地河道休闲钓鱼塘接待配套设施专业越野场地设计师 教练 安全员 策划执行团队2000多米长美国专业沙滩钢管车体验赛道中国首创SUV多功能越野专业试驾赛道 初级赛道 中级赛道 越野挑战赛专业赛道 高级赛道 综合赛道 场地简介 1 基地入口2 停车场3 生态农业 在建 4 遥控汽车基地5 中央草坪广场6 餐饮 会议会所7 沙滩钢管车车棚8 钢管车专业赛道9 看台 筹建 10 SUV越野专业试驾场地 活动计划概述 集结 通过此次
2、活动让Jeep用户感受到车辆性能 增加客户信心度 通过整个地区市场媒体为Jeep造势炒作 体现品牌价值 体验 自由 目的 场地体验结束后自由组织活动 统一在苏州新宇集中到场地 活动计划 集结 由各4S店组织到达新宇 统一安排住宿及行程地图 晚宴将安排在场地内 主要进行篝火晚会 组织 晚宴 前期由各4S店组织宣传招募用户 前期准备 苏州新宇负责此次活动的徽标及宣传设计 设计完成后发至各个4S店各个4S店通过各地媒体进行活动宣传招募 住宿安排在场地附近 以方便到达场地 整个晚宴以现场户外篝火晚会的形式 安排表演 烧烤 游戏等 活动计划 越野体验 活动计划 执行要点 前期 执行要点 中期 后期 5月
3、 1 13日 14 15日 15日后 各地当地媒体宣传招募保有及意向客户邀约配比车队 人员组织 1 讲解及越野试驾体验2 互动娱乐活动的配合3 意向客户的深度试驾 媒体公关报道意向客户的信息搜集活动延续效果评估 活动计划 时间 签到 到达场地 14日 15日 晚宴开始 仪式表演 自由活动休息 签到 试驾游乐 中餐 回程或逗留 试驾游乐 13 00 16 00 9 00 9 30 16 00 17 00 9 30 11 30 18 00 11 30 13 00 18 00 20 00 20 00后 15 30后 13 00 15 30 活动计划 自由 整体活动完成后 各4S店可以自行组织车友在苏
4、州自驾游 组织结构 职责 联络兄弟公司及安排联络本公司客户联络当地媒体 职责 场地设计 规划 施工试驾会教练试驾场地讲解 职责 物料设计 制作场地布置演出 餐饮安排 预计参会人数 苏州南京常州南通江阴无锡徐州 由经销商带领用户及意向客户参加此次活动每个经销商不低于10台各类Jeep客户 250 300人 含媒体 工作人员 30人 不含广告公司人员 大会进度规划 定案 招募 设计 物料制作 场地规划 布展 活动实施 执行要点 经销商 预热 邀请 故事 出发 向Jeep客户征集车辆故事制作视频在大会上统一播放制作文字图片资料 通过自有媒体发布活动信息通过各俱乐部发布活动信息 邀请保有客户参加邀请意向客户参加邀请本地媒体参加 客户出行沟通及告之做好出发前的车辆检查工作做好路程的安全工作 经销商执行要点 活动流程 试驾流程 试驾流程 试驾结束 更换场地体验娱乐项目 签到审核 试驾签到审核资格试驾分组发放试驾号牌 上车体验 上车注意事项陪驾 讲解试驾 观察沟通 试驾讲解 车辆性能讲解场地讲解试驾注意事项 晚宴平面图 场地灯光 主舞台 圆桌 篝火桶 预计费用 舞台灯光部分 预计费用 场地人员 预计费用 物料 费用总计 620500 携手互助共勉
