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1、新浪轻摄新浪手机摄影真人秀招商方案最终版 轻摄指尖上的影像世界【新浪手机摄影真人秀】招商方案Copyright?1996-xxSINA Corporation,All RightsReserved新浪营销中心华北策划部缘起场景手机成为人的器官，参与全息生活场景xx年全球智能手机用户达到19.1亿，手机被人们称为“数字器官”，正在占领着每个人的生活时间，充斥于每一个生活场景之中。 上班路上刷微博下午茶逛淘宝好友聚会嗨翻天“人类出现之后，还没有一个工业革命的产物，能够让我们离不开它，而手机已经做到了。 午餐休息看视频下班打车约起来趋势拍照成为手机主要功能之一，倍受用户关注手机功能关注度调研用户最关
2、注的手机功能有哪些？59.46%是否支持4G20.65%镜头、像素35.05%内存大小15.02%电池续航8.42%通讯（电话、短信）5.42%屏幕大小、清晰度现象随手拍成生活方式全民轻摄影意识养成共有3亿条转/赞/评，吸引超过5000万用户，2700万条原创微博朋友聚会旅行沿途手机让摄影变得简单，普罗大众都可以无门槛的分享自己的所见所感饭前“验毒”洞察拍更好的照片，秀更美的生活全国手机摄影爱好者已达8亿有没有一次特别的提升机会，让我的照片也逼格满满？渴望改变丰富多元的场景体验娱乐化的拍照氛围见证个人成长蜕变全国手机摄影爱好者已达8亿“为什么好照片都在别人的手机”发现差距从需求洞察出发，发现营
3、销契机以人群兴趣需求为核心构建品牌营销场景，实现用户与品牌有效对话构建手机轻摄影爱好人群营销场景轻摄爱好群体全品牌生态人群需求发现拍照差距希望拍的更好拒绝学院派说教向往体验式教学发现拍照差距希望拍的更好拒绝学院派说教向往体验式教学构建人群与品牌沟通场景实现用户与产品的精准触达精准定向受众原生内容品牌解读建立沟通渠道提升品牌认知与好感精准定向受众原生内容品牌解读建立沟通渠道提升品牌认知与好感品牌生态轻轻摄轻装回归，勾勒指尖的影像世界轻“轻”也是摄影的回归，摆脱器材的束缚，只从内心出发。 “轻”是一种生活态度，是做减法，浮华褪去，方见情感沉淀；轻装回归，勾勒指尖的影像世界走心轻摄每时美刻新浪首档手
4、机摄影真人秀项目震撼来袭摄影技能提升深度行摄体验神秘明星伴行1次2天2夜1位多维布局，为手机摄影爱好人群提供一站式极致体验KOL强势扩散行摄成果展示落地执行有力4大领域1场27站摄影技能提升-精品沙龙对话匠心名师丛海陈蕉拒绝大课授业，告别传统课堂，小范围精品沙龙提升活动品质中国当代最具影响力的手机摄影艺术家，xx年创立“非也”个人品牌，专注从事手机摄影教学至今；目光犀利，见解独到，新浪鲜城御用摄影指导，曾多次举办个人手机摄影展，致力于将光影艺术带入普罗大众蕉雨中央美院硕士，毕业创作全色盲以其独特视角和丰富的精神内涵获得央美毕业展优秀作品二等奖；现任央美习画所艺术空间运营总监，所创办的精品空间深
5、受摄影爱好者欢迎深度行摄体验-全年特色主题路线精心定制环岛骑行水下风光齿间诱惑台湾环岛，最让人心神向往的一段大美之旅，在骑行中捕捉中国之南的风土人情用镜头发现唇齿间的美味灵魂，真实纪录普通食材在厨师手中的完美蜕变告别陆地，化身为鱼，一辈子要尝试一次的水下拍摄，寻找海洋中的另一片天地里约奥运奥运会是xx年全民关注焦点，前往里约深度探秘奥运现场，展现体育竞技瞬间爆发力的美感深度行摄体验-六重体验发掘行摄意义多样文化民俗低头的那一抹温情旅途的感悟知事遇人回归定性一次给灵魂带来洗礼的旅行一次对风土人情、奇闻异事、拍摄地历史的挖掘一次可以感受到定性、知事、选梦、遇人、择城、终老的生命体验，轻摄，指尖的世
6、界见证历史的青砖楼宇味蕾的诱惑筑梦择食对世界的第一印象深度行摄体验-真人秀全景纪实发现镜头后的世界全程专业摄制团队跟拍，以纪录片的模式捕捉轻摄背后的故事，以综艺片的敏感发现内心的波澜，打造一档有血有肉的手机摄影真人大秀。 明星嘉宾伴行-热门明星随行引爆粉丝关注小吴彦祖何建泽鬼魅女神周楚楚性感男模顾又铭气质美女车永莉仙侠型男江明洋古装花旦蓝盈莹明星强势加盟，作为活动嘉宾随行互动，制造话题热点注最终明星以实际邀请为准KOL强势扩散-跨界KOL微博长尾扩大活动声量妹莉十足环球旅行作家，摄影师，著有奢享慢行。 享乐族，超级酒店控，时尚达人。 刘小懒微博时尚达人新浪女性论坛知名达人美食达人55bbs服饰
7、达人素小云Ginger微博时尚达人天津唯一时刻文化传播有限公司首席造型师旅行+摄影+时尚+美食多领域KOL聚力，活动触角多元化dan旦微博时尚达人时尚摄影师时尚美搭专家微博签约自媒体周若雪Patty微博旅行玩家新浪时尚美搭专家Young时尚画刊特约撰稿人柳絮同学新浪旅游名博微博签约自媒体行摄成果展示-影展收官见证蜕变个人荣誉社会意义线上影展线下影展佳作拍卖线上联动线下，充分见证学员蜕变，赋予学员更多个人荣誉感；佳作拍卖善款用于慈善事业，拔高轻摄活动社会价值荣誉落地执行有力-全面装备尽显极致保障全国27大地方站专业执行团队极致保障为轻摄师生保驾护航住宿WIFI用车饮食移动电源人员保险服装必备医药
8、规划全面规划打造一场手机摄影的顶级盛宴学员招募期开篇预热期封闭培训期成果展示期线上招募新浪双平台报名入口零门槛抢票报名活动微信群创建线上话题预热微博话题预热线上纪实报道活动图集专题展示微博话题活动直播线上成果传播精编花絮+视频纪实传播学员作品公开票选在线影展活动巡展长尾摄影作品展佳作拍卖线下摄影行走主题摄影行走培训线下地推北京六所艺术高校开展地推，为轻摄活动做足铺垫中央美院清华美院北京服装学院北京电影学院北京城市学院北京工业大学预热六大顶尖艺术高校拉开序幕微博话题预热吸引受众关注线上微博话题引发网友热议，吸引目标及潜在受众关注轻摄活动六所艺术院校地推宣传物料全面覆盖联合院校、社团通过海报、宣传
9、折页等物料进行全面覆盖招募零门槛吸纳手机摄影爱好人群指尖上的影像世界我们邀你成为传说12张入场券虚席以待PC了解活动抢票双平台抢票渠道开放是否还在羡慕别人手机里逼格满满的照片？是否不愿走上单反穷三代的“不归路”？拿起手机，爱上轻摄，和我们一起，回归摄影本心。 仅有12席，不要错过和大师对话的机会！神秘外拍地预告骑行+环岛，最符合文艺情怀的一段旅程，在骑行中捕捉中国之南的风土人情，用手机讲述照片背后的独特故事，我们等您一同出发！了解参与分享导师及活动介绍参与报名（提交信息）双微转发扩散社群加入活动微信公众号，搭建导师与学员交流平台H5报名抢票培训精品沙龙解读轻摄秘籍1天理论课程安排摄影美术观念、
10、光线、构图、工具+人像、风景、静物分类拍摄技巧等色彩与黑白、审美、创意等行走封闭培训挑战自我磨砺蜕变导师带领学员前往拍摄地，学员在导师指导下完成本季主题任务拍摄并进行后期完成个人作品，在体验中实现摄影观念的成长蜕变作为首档手机摄影题材真人秀节目，最大限度还原拍摄真实感，呈现摄影人的真实写照；专业纪实4大主题24小时极致摄影之旅向更多的手机摄影爱好者推广“轻摄”活动，实现活动品牌传递品牌传递发掘拍摄地的风土人情、奇闻异事，发掘导师与学员间的个性冲突、理念冲突等，增加看点；综艺看点以人带情突出作品背后的情感故事，强化真人秀的故事渲染引人深思；情感渲染环岛骑行里约奥运齿间诱惑水下风光行走单车遇见别样
11、台湾出发新竹竹海岸线学员自由拍摄学员合影跟拍纪录环岛骑行规划24小时骑行拍照路线，让学员在骑行与海风中感受手机摄影的乐趣所在，随见随停，随感随拍，导师随行指导，寓教于乐。 导师命题小品彰化阿公家合作品牌植入命题民俗故事作品展示评选严苛选拔看花落谁家作品简述学员作品专业评委大众评委丛海、陈蕉雨两位老师对外拍作品给予专业点评，每位老师手上掌握一张10分加分卡网友线上可对学员作品进行点赞，以点赞数多少实时更新学员排行五强作品可接受导师加分，最终决出轻摄三强，颁发奖杯，奖品刺激最终分数活动专题开辟作品展示、投票专区导师点评展示成果多维展现为活动升温Online全网覆盖视频纪录片11分钟预告片+44部视
12、频纪录片导师与学员的全程教学及互动将以视频形式在新浪网首播，活动精彩花絮立体化呈现在线影展将学员优秀佳作、外拍游记等精编成集，通过新浪新闻看见栏目进行展播，持续线上露出视频纪录片在线影展展示成果多维展现为活动升温Offline落地影响主题影展线下主题影展精品主题影展巡展，不拘于专业影展，以沙龙形式，从布展到观展无处不体现“轻摄”概念佳作拍卖影展现场举办闭门高端拍卖，当季佳作拍得款项将作为善款捐助爱好摄影的贫困学子主题影展佳作拍卖执行传播roadmap微博话题预热#有种丑照叫男友拍的#KOL大号转发活动专题搭建H5报名抢票专题作品展示互动投票活动公关报道学员、导师微博原发官微大号转发线上影展图集
13、精编视频预告片+纪录片传播老师好ONLINE开篇预热北京六大艺术院校地推学员招募封闭培训主题摄影行走外拍专业视频团队跟拍成果展示OFFLINE线下主题影展佳作拍卖沙龙预热#有种丑照叫男友拍的#话题吐槽新浪官微抛出互动话题，吐槽奇葩男友新浪官微曝光摄影导师信息，摄影导抛曝引摄影导师“现身”抛出话题，引发吐槽KOL扩散提升热度并引流到活动平台新浪官微抛出互动话题，吐槽奇葩男友的照相技术为切入点，引导用户晒出男友的“杰作”并给男友新浪官微曝光摄影导师信息，摄影导师可提供摄影小贴士并Push活动信息抛出话题活动曝光并引流到活动平台摄影类及搞笑类KOL转发内容，引导用户到活动平台并引发二次传播活动引流招
14、募#有种丑照叫男友拍的#互动H5别人家男友的摄技我家男友的摄技别人家男友的摄姿我家男友的摄姿换男友不如唤男友唤男友，快来加入新浪轻摄，快来加入新浪轻摄?以摄影技巧为传播核心彰显摄影技术的重要性?通过不同男友的杰作唤起女性朋友的共鸣，并扩散给闺蜜及男友?H5为活动招募引流培训来一场消灭剪刀手的轻摄行走心轻.摄，随心美刻轻轻的告诉你（导师介绍及导言）培训精彩瞬间PC专题我妈说“遇到会照相的男人就嫁了吧！带着轻摄去旅行PR报道导师每日轻摄秘籍专区微博互动专区提升用户持续关注拔高轻.摄的行业地位培训微博原发+大号转发持续活动热度培训期间，导师发布优秀学生习作#走心轻摄每时美刻#不要惊讶，这些都是今天学
15、生们用手机拍的新浪官方微博矩阵+行业大号学员微博分享学习心得，好友达成二次扩散#走心轻摄每时美刻#在丛海老师的指导下终于拍出了逼格满满的照片，第一次知道原己也可以用手机拍出这样的好照片XXXSSS#走心轻摄每时美刻#30度高温下的台湾环岛，仅凭一部手机，他们为一个不可能的目标前行，美女学员明明可以靠颜值为何拼实力？60后型叔为了圆梦又有哪些不为人知的坚持？轻摄新浪首档手机摄影行走不容错过学员微博分享学习心得，好友达成二次扩散展示视频记录+图集传播，完美收官轻摄单车遇见别样台湾轻摄-手机拍摄真人秀第一季单车遇见别样台湾新闻中心看见作为轻摄图集展示第一平台新浪平台视频首发，外围视频网站联动布局营销
16、机会与权益达成方式借助线上海量资源实现新品快速曝光，线下主题结合实现产品功能体验场景构建，最大程度强化产品功能沟通；资源引导+互动创意结合实现精准受众导流电商平台；传播诉求新品上市曝光、产品功能体验、APP推荐+下载、精准人群电商导流；泛IT体验评测营销机会-泛IT指尖上的影像世界资源曝光电商引流活动所用手机、修片软件、影展所用显示屏等，邀请学员、KOL输出体验报告，搭载新浪科技众测完成产品功能详解，提升品牌认知度；线上专题+新浪科技栏目提供电商、下载高效引流；同时活动环节可选用代金券作为奖品刺激，带动购买评测神秘外拍地预告骑行+环岛，最符合文艺情怀的一段旅程，在骑行中捕捉中国之南的风土人情，用手机讲述照片背后的独特故事，我们等您一同出发！曝光引流赞助合作，
