（广告传媒）广告奖项(国内)

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1、广 告 奖 项 介 绍（国内）中国广告长城奖中国公益广告黄河奖中国互动网络广告创意奖中国艾菲（EFFIE）奖中国媒介创新营销奖龙玺奖中国广告协会学院奖金犊奖金鸽奖全国大学生广告艺术大赛IAI年鉴奖时报世界华文广告奖中国元素国际创意大赛中国广告长城奖中国广告业界创意最高奖项，共进行包括平面、影视、广播、户外四大类，26个单项的评比。评出的年度全场大奖及各类金、银、铜奖及入围奖代表了中国广告行业年度创意制作的最高水平。一、名称 中国广告长城奖 二、奖项简介本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。 这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选

2、中，不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。 奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。 三、主、承办单位 主办单位：中国广告协会 承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司 中国日报社广告中心 四、报送作品的范围(一)报送的作品必须是在媒体上发布过的商业广告作品。 (二)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）。亚洲、非洲

3、、欧洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。 五、参赛作品分类 参赛作品依发布形式分为： A.影视类 B.平面类 C.广播类 D.户外类 中国公益广告黄河奖一、名称： “国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖 二、奖项简介本大赛是评选年度内免费发布的宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。 本大赛的目的是营造和谐的社会氛围，树立良好的文化道德和社会风尚，回答社会公众关切的问题和期望，赢得更多人们的领悟与共鸣。 奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法

4、律法规和公众品味。 三、主、承办单位 主办单位：中国广告协会 贵州省工商行政管理局 承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司 贵州省工商行政管理局消费指导咨询服务中心 四、报送作品的范围 （一）年度奖参赛作品必须是在媒体上发布过的公益广告作品。 （二）创作奖参赛作品应为未在媒体上发布过的为推动国家经济、政治、文化、社会建设和发展所创作的公益广告作品。 (三)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）及亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。 五、参赛作品分类 Entry Categories 参赛作品依发布形式分为： A、影视类 B、平面类(报纸、杂志) C、广

5、播类 D、户外类（路牌、灯箱、车体） 中国互动网络广告创意奖奖项综述中国互动网络广告创意奖大赛，作品征集的范围包括互联网、无线互联网和数字电视网在内的整个互动媒体领域。这些媒体与传统媒体相比最突出的特点，就是能够与受众产生互动性，受众不再只是被动地接受广告信息，而是主动地与广告信息产生互动或选择，并能够参与到广告的内容互动生成和传播中来。大赛更加关注技术在促进广告创意、设计发展上的积极表现;关注技术上的互动，关注运用多媒体技术创建具有复杂视觉效果和交互功能的新型广告形态。 好的互动网络广告创意，能激发消费者的购买欲望，更能与消费者建立一条特殊的情感纽带与沟通渠道，还能帮助广告客户在有限的广告投

6、放额度的前提下，扩大广告宣传效果。希望大赛的举办能对行业产生引领和推动作用。主、承办单位主办单位：中国广告协会 承办单位：现代广告杂志社 技术保障：中国广告协会互动网络分会报送作品范围1、在中文网站实际投放过的。 2、 参赛主体资格：从事广告创意、设计等服务内容的公司，以及互动网络媒体、广告主等，均可报名参加本项比赛。参赛作品分类A、在线广告类包含常规广告及富媒体广告。按如下7个行业类别分别报送： A-1：IT产品电脑、电脑配件、电脑外围设备、软件类、打印机、网络产品、掌上电脑、电子辞典、IT企业形象。 A-2：网络服务网络服务、网络游戏等。 A-3：通讯服务电信服务、移动电话、固定电话、通讯

7、企业形象、邮政服务、物流服务、其他通讯相关的服务。 A-4：交通汽车(乘用车、商用车、汽车企业形象等)、交通运输服务(航空公司、其它运输服务)、交通类企业形象、机动车相关服务(汽车零配件、汽油/其他燃油/润滑油、租车、车行及其他相关服务、汽车销售等)、其它交通服务。 A-5：快消系指食品饮料、日化用品等消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。如化妆品、护肤品、卫浴用品、食品饮料、酒精类及其他相关产品。 A-6：其他：不在上述分类中的其他作品均归为此类。 A-7：公益。B、微型网站类按如下7个行业类别分别报送 B-1：IT产品电脑、电脑配件、电脑外围设备、软件类、打印机、网络产品、掌上电脑、电子

8、辞典、IT企业形象。 B-2：网络服务网络服务、网络游戏等。 B-3：通讯服务电信服务、移动电话、固定电话、通讯企业形象、邮政服务、物流服务、其他通讯相关的服务。 B-4：交通汽车(乘用车、商用车、汽车企业形象等)、交通运输服务(航空公司、其它运输服务)、交通类企业形象、机动车相关服务(汽车零配件、汽油/其他燃油/润滑油、租车、车行及其他相关服务、汽车销售等)、其它交通服务。 B-5：快消系指食品饮料、日化用品等消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。如化妆品、护肤品、卫浴用品、食品饮料、酒精类及其他相关产品。 B-6：其他：不在上述分类中的其他作品均归为此类。 B-7：公益。 (以下各类广告

9、形式不按行业分类报送)C、视频广告类包括贴片广告、种子视频、病毒营销等视频广告形式及与贴片广告相结合的富媒体广告形式。D、搜索引擎技术类利用搜索引擎平台、技术，进行创新的广告形式。E、客户端平台广告类包括即时通讯、游戏终端、电子贺卡、屏保等互动工具运用等广告形式。F、Web2.0形态广告类包括发掘博客、社区、论坛等互动平台特色，产生的新的广告形式。G、动漫设计类充分运用互联网技术及互动特性，呈现的广告互动设计作品。I、手机广告类以手机为载体进行展示的广告形式。中国艾菲（EFFIE）奖一个国际化的权威实效广告奖。它为表彰每年度广告投放达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置。它从广告

10、效果和创意两个方面对广告全案进行评比，侧重广告效果。其获奖作品代表中国实效广告的最高水平，也体现广告主与广告公司的合作精神。艾菲(EFFIE)奖，1968年由美国营销协会(AMA)创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!广告，以实效论英雄!2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖完全与国际接轨，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。 中国艾菲奖是在全套引进国际(美国)艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主

11、要的评估指标，是中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项，被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”，它将荣誉同时颁发给广告主与广告代理公司。 中国艾菲奖的设立，标志着中国广告业在创意发展的基础上，逐步进入了实效广告阶段。 中国艾菲奖推广委员会 中国艾菲(EFFIE)奖参赛类别及说明 第一类：日用品类： 1、个人用品，如化妆品、香水、洗发水、发胶、香皂、染发剂等 2、酒精饮料：如啤酒、香槟、莱姆酒、鸡尾酒、伏特加、白酒、餐后酒、冰酒器等 3、非酒精饮料：如苏打水、咖啡、茶、果汁、瓶装水、汽水等 4、食品：谷类食品和早餐食品，包装食品，冷冻食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、饼干等。 5、儿童

12、产品：为12岁以下的儿童而设计产品。如玩具、服装等。 6、时装/时尚：品牌服装，眼镜，发饰，珠宝等 7、非处方药：不需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。 8、处方药品。需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。 9、家居产品：清洁产品、地蜡、清洁剂、地板护理产品、柔顺剂、纸制品等。 10、其它消费品：不适用于其它分类的产品和消费品，如贺卡。 11、宠物用品：动物食品、动物用品等。 12、文体用品：出版物，书籍、音像制品等。文具，胶卷、球类、体育用品等。 第二类：耐用品类 1、 汽车业：轿车、卡车、摩托车，汽油，机油，轮胎，电池，油漆，润滑油，消声器，变速器等零配件。 2、电脑硬件：包

13、括商业/个人的台式电脑和便携式电脑(如台式电脑整机、笔记本电脑、掌上电脑等)，和商业/个人的电脑外围设备(如扫描仪、调制解调器、打印机、显示器等等) 3、消费电子产品：视频/音频产品，如电视机、收音机、录相机、照相机、音响系统等。 4、家俱家电：厨房电气、空调、家电、地毯、家俱、油漆和墙纸、健身器材、家用医疗保健设备等。 5、办公用品/服务：传真机，复印机，办公设备，办公家具等等。 6、房地产：商业地产和。 7、农业产品：与农业相关的产品、材料、工具。 第三类：服务类 1、电脑软件：软件、组件，操作系统，或其它商业、个人的软件等。 2、物流：快递，邮局，次晨达，包裹追踪，国际物流等。 3、金融

14、产品及服务：指能促进或提升金融企业的产品/服务的形象和市场份额的广告，如储值卡。信用卡、充值卡、电话卡和其它卡，家庭银行、网上银行、贷款、抵押、基金、旅行支票等等。 4、互联网产品/服务：互联网提供商、高速互联网服务，在线服务，互联网接入，网络游戏、搜索引擎和相关互联网产品和服务。 5、传媒：指能促进或提升媒体形象和市场份额的广告运动，如电台、杂志、报纸、网站，电台和电视台的广告等。 6、商业：大型购物商场及百货商店、专卖店，网店，小区便利店，折扣店、宠物商店、保健品店等。 7、通讯服务：电话公司、移动通讯公司、传呼公司。 8、交通运输：航空、火车、地铁、出租车和汽车租赁。 9、旅游业：游轮、宾馆、度假村、主题公园、疗养地及旅游等。 10、非盈利性的/公共福利/公共服务：非盈利性组织的广告运动，包括政务信息、特殊组织机构的广告。市政的或国家经济发展需要的行业，彩票业，或市政设施。(如节约用电信息)，加入社团，征兵广告等。 11、盈利性的专业服务：装修装饰、咨询、会计、法律、招聘等。 12、健康保健服务。医院，门诊服务，牙科和医疗服务机构，个人护理服务，如香熏水疗、减肥等。 13、家政服务：佣人、