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1、360 椒绿 人群研究 360人类行为研究所 焦虑的人到底焦虑什么 近年来 全球焦虑抑郁人口快速上升 焦虑路上 不孤独 中 国为全球贡献了大量焦虑人群 67 13 4 3 0 6 全球中国 焦虑及抑郁症 其他 2 5 3 20052015 2005 2015年全球焦虑及抑郁症患者数量 亿 2015年较2005年抑郁症患者上升 18 4 2015年焦虑抑郁人口比例及分布 亿 抑郁人口占总人口比重超过5 5 数据来源 WHO 2017世界卫生统计报告 2017 中国焦虑抑郁人口占比4 2 占全球焦虑人口的20 焦虑的网红气质凸显 其网络热度亦持续高温并呈现快速上升趋 势 其相关词汇搜索量显著增长
2、2 0 1 6 2 0 1 8 焦 虑 等 相 关 词 汇 搜 索 趋 势 2016 12016 62017 12017 62018 12018 6 2018年上半年焦虑搜索量较2017年全年平均值上升近50 数据来源 360商易 2016 2018H1 焦虑已然成为全社会共享病 各个层级的人群焦虑着各自的焦虑 自我实现 尊重需求 社交需求 安全需求 生理需求 马斯洛需求层级对应的人群焦虑类型 生存 安全 健康 家庭关系 社会关系 职业发展 子女教育 财富增值 温饱 居住 国际环境 社会治安 食品安全 自然灾害 环境污染 交通安全 信息安全 网络安全 睡眠 食欲 疾病 恋爱 婚姻 父母 亲戚
3、朋友 同学 同事 行业 成长 收入 工作强度 可替代性 裁员 财富保值增值 投资途径 投资安 全 子女择校 子女兴趣特长 公众的各式焦虑情绪 成为各类社会热点事件的发酵的助推器 数据来源 360商易 2017 2018H1 2017 2018上半年社会热点事件搜索量TOP15及对应的焦虑类别2017 2018上半年社会热点事件汇总 滴滴空姐打车遇害事件 P2P平台暴雷 四川茂县山体垮塌 杭州保姆纵火 李文星之死 四川九寨地震 柯洁与阿尔法狗的人机大战 同龄人抛弃你 南昌豫章书院事件 江歌案件 红黄蓝幼儿园事件 白百合出轨 WePhone创始人自杀 北大女硕士章莹颖在美失踪案 中美贸易战安全 安
4、全 家庭关系 家庭关系 安全 安全 安全 财富 职业发展 安全 安全 安全 安全 财富 安全 小康后社会 安全需求成为社会最大需要 其焦虑程度亦最为突出 2017 2018上半年各焦虑类型相关词汇搜索量占比 焦虑表现相关词汇汇总 数据来源 360商易 2017 2018H1 普遍的安全焦虑 安全相关事件最易引爆公众情绪 成为社会热点事件 安全 财 富 子女 教育 职业 发展 家庭 关系 健 康 社会 关系 22件 占比接近热点事件的半数 4件 6件 1件 6件 6件 5件 数据来源 360商易 2017 2018H1 20 17 2 01 8上半 年TOP50社会热点事件 分类 公共 交通 信
5、息 网络等 焦虑是一种 病 可大幅增加心脏病发病几率 是名副其实的健 康杀手 876 624 319317 169 159154 139137134 2015年全球前十位死亡原因及人数 万 前10大原因 3028 其他原因 2612 2015年全球死亡案例数 及原因 万 焦虑症者的可增加约70 的患缺血性心脏病风险 数据来源 WHO 2017世界卫生统计报告 2017 5640万 因为存在 所以焦虑 焦虑从不孤独 焦虑可共享 热点事件助推器 网红气质凸显 安全焦虑最大 焦虑是 病 全球焦虑抑郁人口快速上升 焦虑路上 中国不孤独 为全球贡献了大量焦虑人群 网络热度亦持续高温并呈现快速上升趋 势
6、其相关词汇搜索量显著增长 焦虑已然成为全社会共享病 各个层级的 人群焦虑着各自的焦虑 公众的各式焦虑情绪 成为各类社会热点 事件的发酵的助推器 安全需求成为社会最大需要 其焦虑程度亦最 为突出 安全相关事件最易引爆公众情绪 焦虑大幅增加心脏病发病几率 是名副其实 的健康杀手 焦虑的人到底在哪儿 男性 中青年 高学历人群构成了焦虑人群的主体 66 34 男女 1 27 0 71 12 29 47 11 19以下 19 2425 34 35及以上 1 00 1 13 1 30 0 36 25 15 60 初中以下高中大学及以上 0 61 0 56 1 85 焦虑指数 1 焦虑人群性别分布及焦虑指数
7、焦虑人群年龄分布及焦虑指数焦虑人群学历分布及焦虑指数 数据来源 360商易 2018H1 注 焦虑指数基准为1 越大表示越焦虑 5 25 4 81 3 70 3 65 3 49 3 11 2 61 2 28 2 13 1 43 1 20 1 14 1 03 0 84 0 84 0 81 0 60 0 58 0 54 0 53 0 43 0 27 传 媒 生 活 服 务 贸 易 航 天 航 空 商 业 服 务 广 告 营 销 餐 饮 教 育 培 训 交 通 物 流 医 药 生 物 工 程 政 府 非 盈 利 机 构 电 气 电 力 水 利 IT 互 联 网 能 源 矿 产 制 造 业 房 产 建
8、 筑 批 发 零 售 酒 店 旅 游 金 融 业 健 康 护 理 汽 车 电 子 通 信 传媒行业独领风骚 其焦虑人群远高于行业平均水平 职场 焦虑 行业 焦虑人群高于行业平均水平 职场 佛系 行业 焦虑人群低于行业平均水平 2 0 1 8 年 焦 虑 人 群 焦 虑 指 数 行 业 排 名 注 焦虑指数基准为1 越大表示越焦虑 泛白领与高购买力人群焦虑感更显著 泛白领 72 非白领 28 焦虑人群职业分布 焦虑指数 0 69 焦虑指数 1 21 9 55 36 高中低 焦虑人群购买力分布 3 40 0 85 1 10 焦虑指数 1 数据来源 360商易 2018H1 注 焦虑指数基准为1 越
9、大表示越焦虑 跨过学生时代 婚育阶段将当之无愧的成为最焦虑的人生阶段 中小学生大学生留学买车有车家装婚恋新婚孕产育儿 0 99 1 14 3 95 0 85 0 99 1 25 1 03 0 39 1 40 1 04 焦虑人群人生阶段分布及区分度 焦虑指数 1 数据来源 360商易 2018H1 婚育阶段 注 焦虑指数基准为1 越大表示越焦虑 在省份分布上 焦虑人群由西向东不断增多 越是发达省份越多 人 群 基 数 低 高 高 广 东 浙 江 江 苏 河 南 山 东 湖 北 四 川 湖 南 福 建 安 徽 江 西广 西 陕 西 上 海 重 庆 辽 宁 山 西 云 南 贵 州 黑 龙 江 内 蒙
10、 古 吉 林天 津 新 疆 甘 肃 海 南 宁 夏 河 北 北 京 青 海 西 藏 焦虑指数 东部省市 中部省市 西部省市 数据来源 360商易 2018H1 2018年上半年焦虑人群省份分布基数及焦虑指数矩阵 焦虑人群分布省份由西向东逐渐增多 注 焦虑指数基准为1 越大表示越焦虑 城市等级越高 焦虑人群亦越多 尤其是东南沿海发达地区 19 24 22 18 11 6 1 27 1 08 1 02 1 00 0 78 0 65 深圳 广州 东莞 苏州 南京 杭州 上海 福州 武汉 北京 焦虑人群城市等级分布焦虑人群城市分布 TOP10 焦虑指数 1 数据来源 360商易 2018H1 焦虑是共
11、享的 但焦虑点却是不同的 各阶层总有属于自己的焦虑 0 社会关系 安全 健康 生存 职业发展 35 49岁 50岁及以上 25 34岁 收入高 男 研究生以上 财富 收入中 收入较低 收入较高 高中 19 24岁 家庭关系 子女教育 初中以下 女 大学 收入低 0 25 0 25 0 50 0 75 0 50 0 75 0 0 50 0 50 1 0 1 0 数据来源 360商易 2018H1 CA图说明 在CA图中 两者之间的距离越近 两者越相似 反之 两者之间的距离越远 两者差异越大 2 0 1 8 年 上 半 年 焦 虑 人 群 属 性 偏 好 C A 图 焦虑点较集中在安全 健康 社会
12、关系 财富层面 三高 人群 焦虑点较集中在安全 职业 发展 子女焦虑层面 社会中坚力量 焦虑点较集中在生存 家庭 关系层面 奋发向上者 三高 人群 社会中坚力量 奋发向上者 注 三高 高学历 高收入 年 龄更高 我叫焦虑 我在这里 男性中青年高学历购买力强 泛白领婚育期高线城市 姓名 焦虑 发达省份 焦虑的人要如何治愈 对于焦虑 除了关怀与暴富 吃喝玩乐 看世界 和 买买 买 最治愈 餐饮 彩票 焦虑指数 人 群 基 数 汽车 体育 图书文学 音乐 旅游休闲娱乐 金融财经 学习教育 在线社区 购物 影视视频 科技 游戏 2 0 1 8 年 上 半 年 焦 虑 人 群 兴 趣 基 数 及 焦 虑
13、 指 数 矩 阵 兴趣较集中在餐饮 购物 娱乐 旅行等消费内容 吃喝玩乐最治愈 情感关怀最受用 人数覆盖最高的兴趣为在线社 区 何以解忧唯暴富 人群区分度最大的兴趣为彩票 数据来源 360商易 2018H1 注 焦虑指数基准为1 越大表示越焦虑 吃着火锅唱着歌 看剧观赛打游戏 焦虑方可治愈 1 8倍 音乐 休闲娱乐 游戏 体育 影视视频 餐饮 2 5倍 1 7倍 1 9倍 1 4倍 3 7倍 我叫焦虑 2018年上半年焦虑人群在各娱乐领域关注度相较于360全体用户的倍数 数据来源 360商易 2018H1 焦虑人群爱吃爱唱 徜徉音乐与美食 方能忘却焦虑 2018治愈系搜索量TOP10音乐 焦虑
14、人群中乐迷是全 体网民的1 8倍 全体网民 乐迷 焦虑人群中乐迷与全体网民对音乐关注度对比 吃货 焦虑人群中吃货与整体网民对音乐关注度对比 全体 网民 吃货 焦虑人群中吃货是全 体网民的2 5倍 成都 安 河 桥 理想 三旬 七 月 上 天空 之城 南山 南 春风 十里 不找了 岁月 神偷 借我 数据来源 360商易 2018H1 焦虑人群爱剧 用剧治焦虑 首选国内电视剧 焦虑人群与整体网民对影视视频关注度对比 各类影视视频关注度对比 360全体用户焦虑人群 焦虑人群影迷是全体 用户的1 4倍 国外电视剧 国内综艺 国内电视剧 焦虑人群更钟爱国内 电视剧与综艺 数据来源 360商易 2018H
15、1 相对整体网民 焦虑人群更偏爱综艺与海外剧 对国内电视剧 兴趣度为全体网民的3倍 最关注的国内电视剧 爱情公寓 对国外电视剧 兴趣度仅为全体网民的6倍 最关注的国外电视剧 破产姐妹 对国内综艺 兴趣度为全体网民的6倍 最关注的综艺 二十四小时 焦虑人群对影视视频的兴趣度 vs 全体网民 数据来源 360商易 2018H1 焦虑人群爱体育 踢球跑步 用激情忘却焦虑 2017最受焦虑人群关注的体育赛事TOP10 360全体用户焦虑人群 焦虑人群中影与全体网民的体育关注度对比 焦虑人群影迷是全体 用户的3 7倍 数据来源 360商易 2018H1 360全体焦虑人群 焦虑人群爱游戏 一款小游戏 简
16、简单单治愈 焦虑人群中游戏迷是 普通人的1 9倍 桌面游戏 游戏平台 手机游戏 街机 家用机和模拟游戏 网页游戏 游戏资讯与攻略 小游戏 焦虑人群与整体网民对游戏关注度对比 各类游戏相关内容关注度对比 数据来源 360商易 2018H1 准备一场说走就走的旅行 去看世界 把焦虑留在原地 2 0 1 8 年 焦 虑 人 群 对 旅 游 相 关 内 容 的 偏 好 度 分 布 4 1 3 1 9 2 8 1 6 酒店住宿主题旅游 2 5 1 81 61 6 港澳台旅游旅行社出境旅游门票交通票务签证内地旅游 数据来源 360商易 2018H1 说明 偏好度基准为1 偏好度越高表示焦虑群体对该品类的偏好度比360整体用户更明显 火车飞机租车 乘火车去 乘飞机去 到能放下焦虑的地方去 北京北京 100100 浙江浙江 4343 上海上海 4343四川四川 4141 陕西陕西 4646 江 苏江 苏 3 33 3 山东山东 4040 云南云南 4343广东广东 4141 安徽安徽 3030 湖南湖南 2929 湖北湖北 2727 河南河南 3131 黑龙黑龙 江江2121 江西江西 1616 福建
