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1、市场调研实践分组：45人一组工作内容：1、 选题2、 产品简介3、 市场状况分析（最好能使用经典的市场分析工具）4、 现有同类产品比较分析（最好以矩阵图的形式对产品进行总结）5、 市场定位（也可放在调查结果分析之后）6、 问卷调查的设计和实施（问卷要求自己完成，完整的问卷附在报告的最后）7、 调查结果分析（选择问卷中的关键问题进行分析，可以对消费者特征、市场细分、市场需求等进行分析）8、 进一步明确市场定位，寻找产品的创新突破点考核：市场调研报告（以小组为单位提交）报告要求：报告字数40005000字，图文并茂。文字部分要求以分析为主，严禁生搬硬套，调研分析的结论应当能支持市场定位和创新点。报
2、告格式：第1页为封面，第2页为目录及成员分工情况，第3页起为正文。（案例1）小音箱市场调研2.1音箱市场环境状况介绍目前中国城市居民家庭套装家庭影院系统拥有率约为13.7，台式音箱拥有率为15.5，微型音箱的拥有率为2.2，而发烧装置的拥有率仅为002。从这些数据可以看出，尽管近几年来多媒体音箱发展迅速，但还是拥有非常广阔的上升空间，特别是随着我国居民收入的进一步增长，对于生活品质要求的提高，人们对于音响的需求将会进一步喷发。同时，经过多年的市场洗涤，多媒体音箱已经逐渐从最初的混乱走向了稳定。2.2目前市场上主要的音箱品牌及目前市场上同类产品分析2.2.1目前市场上主要的音箱品牌1、漫步者音箱
3、 Edifier (中国市场占有率最高的多媒体音箱品牌) 2、麦博音箱 Microlab (国内多媒体音箱一线品牌) 3、创新音箱Creative (世界多媒体及数码娱乐领导品牌/新加坡品牌) 4、惠威音箱 Hivi (世界顶级的扬声器及音箱制造跨国公司) 5、现代音箱 HY (韩国品牌,世界品牌) 6、三诺音箱 3NOD (我国数字音响与电脑周边产品的知名品牌) 7、冲击波音箱Shockwave (多媒体有源音箱知名品牌) 8、先科 (中国驰名商标) 9、轻骑兵音箱 Hussar (国内知名的音箱品牌) 10、三星音箱 Samsung (韩国品牌,世界品牌)11、山水SANSUI (于194
4、4年日本,世界著名的扬声器品牌,行业著名品牌,山水电子(中国)有限公司)12、飞利浦PHILIPS (中国驰名商标,十大音响品牌,于1891年荷兰,飞利浦电子(中国)集团)13、天龙Denon (十大音响品牌,于1910年日本,全球知名品牌,上海电音马兰士贸易有限公司)14、索尼SONY (十大音响品牌,于1946年日本,世界品牌,最具影响力企业,索尼(中国)有限公司) 15、博士Bose (始于1964年美国,世界最早的扬声器企业之一,十大音响品牌,博士(中国)有限公司) 16、先锋Pioneer (十大音响品牌,于1938年日本,全球知名品牌,先锋电子（中国）投资有限公司)17、爱浪Avl
5、ight (中国驰名商标,一线品牌/牌子,领导品牌,行业影响力品牌,爱浪有限公司) 2.2.2同类产品分析2.2.2.1惠威S3W迷你小音箱图2-1惠威S3W迷你小音箱外形独特可爱，小巧精致，便于携带，适合笔记本用户使用，音质表现出众，外观上，惠威S3W迷你小音箱以白色为主，中间带有黑色金属保护网，整体造型为球体，看上去就有如一对灵气十足的大眼睛。箱体部分为乳白色ABS塑料材质，具有极好的强度和耐磨度。目前市场上这款音箱的报价是240310元之间，产品的目标客户人群主要是需要在不同地点或者场合使用音箱，如笔记本用户、MP3用户等。所以这款音箱在便携性上十分突出。虽然音箱体积变小，但是音质还得到
6、了保证这就难得了。2.2.2.2奋达V630便携小音箱伴随着笔记本和上网本、数码设备等等的关注度趋近白热化程度，2009年，MINI音箱市场迅猛发展并呈现出前所未有的红火。图2-2奋达V630便携小音箱有多款颜色所选：塞尔黑、宝马灰、格兰绿、炫冰蓝、梦幻紫以及烈焰红。从外观上来看，奋达V630便携小音箱的外壳为金属材质，表面带有细致的磨砂效果，触感很好。它同样采用的是2.0声道构造，左右音箱采用的是分体式设计，在声学上，分体的造型能更完整的传送声音，提高了声音的分离度。奋达V630略呈现圆锥体造型，小巧精致。在其正面有一条蓝色的条形灯，接通电源后蓝灯亮起，起到很好的装饰作用，夜晚使用也分外迷人
7、。图2-3奋达V630音箱的连线上连接着音量线控，用于调节音箱音量，还连接着USB供电接口和3.5mm音频输入接口，可以通过USB接口来进行电源供电，操控方便。为了保证长度，产品附赠了延长线。目前市场上这款音箱的报价是150200元之间，它的目标客户主要是拥有移动数码设备的群体，所以在便携性上还是比较突出的。2.2.2.3 SonyEricsson MBS100 便携蓝牙音箱图2-4MBS100同时具备出色的设计和音质，使用蓝牙技术链接手机，无需接驳任何线缆。采用最新的A2DP串流技术，带给你最出色的声音。它的电池续航能力极为惊人，充电一次可以达到5小时的续航时间，使你拥有足够电力与朋友分享音
8、乐。SonyEricsson MBS100 便携蓝牙音箱的连接方式主要有三种：第一种是标准的“蓝牙连接”， 第二种则是常见的3.5MM接口连接。图2-5图2-6最后一种则是将前两项混合在一起的特殊情况，用户通过蓝牙连接MBS-100之后，再通过3.5MM接头让MBS-100和其他音响连接。目前这款音箱在市场上的报价是225300元之间，这款音箱目标客户主要是索尼爱立信手机的用户，在便携性上十分突出。2.2.2.4 Audio Pro Porto iPod 便携音箱图2-7iPod给了周边厂商很多机会。许多设计师们不知疲倦地推出了 iPod的外围设计。这款红色的音响系统，采用了竖式音箱， 除了可
9、以播放iPod里面的音乐，还齐集了功放、FM 广播、音频输出等众多功能。值得一提的是其别致的外形设计，皮质的把手和张扬的单元都让人想起我们曾经拥有的某些80年代的特质。2.2.2.5 漫步者M3 PlusM3 Plus 是以经典产品M3平台，并改造发展而来，它专门针对笔记本电脑设计。图2-8漫步者通过对笔记本用户使用习惯的调查，发现大部分笔记本用户并没有有效利用屏幕后方的空间，这块空间矮小而狭长，是否可以用于摆放音箱呢？漫步者开始这方面的探讨，发现使用Cannon结构的低音炮，完全可以充分利用这块闲置空间。Cannon结构是一种很特殊的倒相式声学结构，它使用长长的管状声学腔体，用扬声器去驱动管
10、状声学腔体中的空气而发生。这种结构就决定了，外形会和传统音箱会很不一样。能以较小的体积获得出众的低音，是Cannon的结构优势。图2-9卫星箱的箱体采用先进的注塑技术，黑色高光的表面系一次脱模而成，是材料本身的颜色，并非喷涂而成。这种工艺使得箱体永远保持漂亮的高亮状态，而无掉漆褪色之忧。配合球面金属网罩，卫星箱呈现球体造型，从侧面看，颇有击剑手头盔的神采。这款音箱目前市场上的报价590690元之间，这款音箱的突出特点就是它的Cannon结构，由于它的目标客户群体是笔记本用户，设计人员充分发掘了笔记本后面的空间，有效的利用的桌面的闲置空间。2.2.2.7 漫步者E20图2-10E20是E系列中的
11、首款2.0音箱，造型却和传统的2.0音箱大不一样，箱体为初亏月食造型，而侧面为橄榄形，铸铝底座，份量十足，质感出众。背面采用大面积高光曲面铝外壳装饰。音箱呈20度小仰角，这样有利于近身场聆听。图2-11和大部分音箱不同的是，E20拥有一个USB输入的功能，这个功能极少见，漫步者研究发现，不管是台式机还是笔记本，板载声卡的音质多数都达不到高品质要求，很多时候，用户觉得音质不够好，主要原因是声卡造成的。因此，漫步者提出了一套USB解决方案。图2-12E20小巧玲珑，能提供的箱体容积有限，因此E20并没去追求强悍的低频表现，而是着重加强中高音的音质。漫步者选择了共点同轴扬声器来完成这个任务。何谓同轴
12、？就是指所有发声单元都位于同一轴心上。而共点呢，就是指所有单元所发出的声音都从同一个点发出。这种设计的好处就是所有声音都会沿着一个轴线发射，保持了相位同步。一枚共点同轴扬声器中包含了高音、中音两个发声单元，它非常适合用于E20这种箱体外形。这款音箱月食造型，造型优雅，铸铝底座，背部高光曲面铝外壳装饰，质感高贵。小仰角设计，适合近声场聆听。非常适合与笔记本、MoDT、Nettop、以及超小型的台式电脑搭配，目前市场上的报价21002200元之间。2.2.2.8 M360迷你数字一体化音响图2-13M360是漫步者是一台一体化迷你音响，它体积不大，却集成了大量的功能。它内置CD播放器，支持全系列i
13、Pod（Shuffle除外），支持从U盘和SD卡读取MP3、WMA并播放，支持外部音源设备从AUX接口输入、集成DAB数字广播接收功能、集成FM广播接收功能，自带大尺寸VFD显示屏，各项操作一目了然，您完全可以把M360理解为一套一体化的并且可以可视化操控的组合音响。M360 内置音源和接口介绍:（1）内置吸盘式CD播放器除了可以播放常见的CD唱片之外，M360还可以播放数据盘格式的MP3 CD和WMA CD。（2）USB和SD插口图2-14您可以在U盘或者SD卡中拷入MP3或者WMA格式的音乐，然后插入到M360背后的接口，选择USB或者SD输入，就可以开始播放U盘或SD卡中的音乐了。现在的
14、SD和U盘价格十分便宜，4G容量卡可以存放1000余首歌曲，使用USB和SD作为输入源，是非常实用的。（3）AUX输入像普通音箱一样，M360支持外部音源输入，例如笔记本电脑。黄色的为视频输出接口。（4）iPod支持图2-15M360支持全系列的iPod播放器（shuffle除外)，包括最新的iPhone，当插入iPod后，可以通过M360来控制iPod进行快进、回退、播放、暂停等等操作，当插入支持视频播放的iPod时，可以通过视频输出接口连接电视机来观看视频。M360还提供了为iPod充电的功能。（5）DAB数字广播DAB是数字音频广播（Digital Audio Broadcasting）
15、的英文简称，它是下一代的广播技术，具有抗干扰能力强、频道负载低、音质优秀等特点，DAB支持数字压缩技术，可以通过较小的带宽传输近乎CD的音质。（6）FM广播在大部分地区，广播技术大部分还是基于FM的，从节目内容而言，FM的也更加丰富一些，因此M360加入FM广播接收功能，作为DAB接收功能的一个补充。这款音箱它的特点是支持多个播放形式，还有显示屏，各项操作一目了然。目前这款音箱的市场报价是26802880元之间。2.2.3同类产品总结：产品型号市场报价产品特点惠威S3W迷你小音箱240310元之间比较适合笔记本用户使用，便于携带，相对于便于携带的音箱来说声音表现非常不错。奋达V630便携小音箱150200元之间2.0声道构造，左右音箱采用的是分体式设计更加完整的传送声音，提高了声音的分离度。SonyEricsson MBS100 便携蓝牙音箱225300元之间提供三种与手机连接方式：1、蓝牙连接；2、常见的3.5毫米接口连接；3、将前两项混合在一起进行连接。Audio Pro Porto iPod 便携音箱8001000元之间别致的外形，皮质把手和张扬的单元体现特有的复古风格。漫步者M3 Plus590690元之间
