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1、2020年小家电行业前景趋势分析报告2020年2月目录1.小家电行业概况及市场分析51.1小家电市场规模分析51.2小家电行业结构分析61.3小家电行业PEST分析61.4小家电行业特征分析81.5小家电行业国内外对比分析92.小家电行业存在的问题分析112.1品牌营销有待升级112.2安全质量存在隐患112.3政策体系不健全122.4基础工作薄弱122.5地方认识不足，激励作用有限122.6产业结构调整进展缓慢132.7与用户的互动需不断增强132.8管理效率低142.9盈利点单一142.10供给不足，产业化程度较低153.小家电产业发展前景153.1中国小家电行业市场驱动因素分析153.2
2、中国小家电行业市场规模前景预测163.3小家电进入大面积推广应用阶段163.4政策将会持续利好行业发展163.5细分化产品将会最具优势173.6小家电产业与互联网等产业融合发展机遇173.7小家电人才培养市场大、国际合作前景广阔183.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著193.9建设上升空间较大，需不断注入活力193.10行业发展需突破创新瓶颈204.小家电行业发展趋势214.1消费市场迅速成长214.2品牌集中度较高，行业增长稳定214.3小家电创新趋势明显224.4小家电电商市场发展快速224.5服务模式多元化234.6新的价格战将不可避免234.7社会化特征增强244.8信息化实施力
3、度加大244.9生态化建设进一步开放244.10呈现集群化分布254.11各信息化厂商推动小家电建设264.12政府采购政策加码264.13政策手段的奖惩力度加大275.小家电行业竞争分析285.1中国小家电行业品牌竞争格局分析285.2中国小家电行业竞争强度分析285.3初创公司大独角兽领衔295.4上市公司双雄深耕多年306.小家电产业投资分析306.1中国小家电技术投资趋势分析306.2中国小家电行业投资风险316.3中国小家电行业投资收益321. 小家电行业概况及市场分析1.1 小家电市场规模分析近年来，我国小家电产品的需求旺盛，整个行业迅猛发展，小家电产品在国内的普及率得到较大的提升
4、。目前，中国家庭的小家电以厨房小家电为主，厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业，厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近80%。但是，我国与海外市场，如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比，除电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机等厨房小家电以外，其他类别的小家电渗透率仍然处于较低的水平。随着我国经济不断发展，小家电产品作为高生活品质的象征，迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。大众消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费迅速成长，人们对新型小家电的需求日渐增长。2019年中国小家电行业市场规模达4015亿元。预测2020年中国小家电行业市场规模将突破4
5、500亿元，未来五年（2020-2024）年均复合增长率约为12.63%，并预测在2024年中国小家电行业市场规模将超6400亿元，达到7140亿元。1.2 小家电行业结构分析小家电行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供
6、的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。1.3 小家电行业PEST分析政策因素： 中央印发的小家电行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年小家电行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年小家电行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出小家电行业将会有利于提高民众生活质量。经济因素： 小家电行业持续需求火热，资本利好小家电领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为小家电行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为小家电行业市场需求提供经济基础。社会
7、因素： 传统小家电行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与小家电的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为小家电行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、小家电、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现小家电行业科技体验的普及化。 小家电行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.4 小家电行业特征分析通过对比小家电属性和核心服务模式，可将中国整体小家电行业分为五类。他们分别为创新型小家电、创投型小家电、媒体型小家电、产业型小家电和服务型小家电。此外
8、，由于小家电行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型小家电类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，小家电服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类小家电中，由于产业型小家电多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。1.5 小家电行业国内外对比分析国内外小家电的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，
9、可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外小家电存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业小家电的探索方向及落地形式有所不同。国外小家电更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内小家电紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外小家电国内小家电价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创
10、客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.2. 小家电行业存在的问题分析2.1 品牌营销有待升级小家电行业与其他行业不同，小家电行业在发展时周期相对来说比较短，众多企业纷纷加入到行业中，原有的家电企业也进行了转型加码，整个市场竞争异常激烈。许
11、多品牌和企业也在发展过程中逐渐暴露出许多问题，例如品牌附加价值低、品牌维护力度小、品牌管理理念单一等系列问题尤为突出。虽然，部分企业对品牌维护的重视程度较之前已经有所增强，但随着“互联网+”时代的到来，市场面临产业升级的“洗牌”才刚刚开始不久，随着产品同质化现象的加剧，如何在线上线下渠道合理调整传统品牌营销模式，同时把握“互联网+”是各小家电企业提升品牌竞争力所急需思考并予以解决的问题。2.2 安全质量存在隐患随着小家电市场的快速扩大，小家电产品中存在的安全质量隐患逐渐显现。一是部分小家电的产品标记严重缺项，不符合国标要求，甚至出现无厂家、无产地、伪标记等情况，当产品发生问题时，无法进行责任追
12、溯。二是部分小家电在安全设计中缺少保护接地端头，无法保护使用人员不受意外触电伤害，这是非常大的安全隐患。三是部分小家电的电源线采用单层绝缘，线经小于国标值，规格不符合国家标准。四是大多数小家电商品抗振能力弱，不慎跌磕就会导致异常断电、无法正常工作等问题，这在小家电市场中十分普通，是小家电安全质量的“重灾区”。五是许多小家电没有完整的安全标准，也缺少必须的安全检验报告，甚至是假冒伪劣产品。整体上看国内小家电安全质量不容乐观，急待整顿改进。2.3 政策体系不健全国内小家电的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍很不完善，在体制、政策、法规方面有待进一步健全。以小家电行业为例，虽然任务目标定了，
13、但是很多城市并没有出台相关措施。小家电行业标准、行业规范、行业制度等措施都未出台，产品和技术的操作准则也没有明确的指导。小家电行业空有地方的区域标准，却没有统一的国家标准，行业规范性成为空谈。另外，有利于小家电的价格、财税、金融等经济政策还不完善，基于市场的激励和约束机制不健全，创新驱动不足，企业缺乏小家电行业发展的内生动力。2.4 基础工作薄弱小家电标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，小家电管理能力还不能适应工作需要。2.5 地方认识不足，激励作用有限一些地方对小家电的紧迫性和艰巨性认识不足，片面追求经济增长，对
14、调结构、转方式重视不够，不能正确处理经济发展与小家电的关系，小家电工作还存在思想认识不深入、政策措施不落实、监督检查不力、激励约束不强等问题。2.6 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于小家电的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对小家电主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的小家电行业发展,对行业的高效
15、率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.7 与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展，尤其是随着小家电行业技术的大量投产使用，小家电数据流和信息流的双向互动不断加强，对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变，建立数学、物理模型，解决行业用户迫切需要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式，适应急速变幻的用户需求，丰富服务内涵，拓展小家电行业服务领域和内容，促进小家电行业服务效率的提升，实现可持续发展。2.8 管理效率低首先缺乏管理工具，流程还靠线下。小家电行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。其次运营团队欠缺，管理经验不
