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1、注意答案顺序，核对好了在下载。一定注意答案顺序！旅游市场调查与预测方法19秋期末考核-0001一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.旅游市场预测中的长期预测年限为（ ）年A.5B.20C.15D.10答案:A2.中位数是一组按（ ）排列好的数据中最中间的值A.顺序B.次序C.数量D.大小答案:A3.不相关表示：两个变量之间没有（ ）性关系A.规律B.线性C.相似D.特殊答案:A4.旅游市场调查的核心是（ ）A.距离远近B.旅游购买力C.旅游消费类型D.旅游投资率答案:B5.下列（ ）是特尔斐法的主要缺点A.难以组织B.缺乏客观标准C.统计性差D.标准不统一答案:B6.众数主要适用于
2、作为（ ）数据的集中趋势测度值A.结构B.类型C.分级D.分类答案:D7.李克特量表可以说是指数的一种（ ）形式A.特定B.极致C.惯常D.一般答案:A8.信度只代表测量结果（ ）一致性A.正负B.对错C.前后D.优劣答案:C9.相关系数r等于0表示两变量（ ）关系A.相同B.相似C.没有D.不存在线性相关答案:D10.下列（ ）不是投影技法主要使用的调查问题A.私人的B.有很强的社会标准C.敏感的D.快捷的答案:D11.（ ）是旅游市场调查报告中的画龙点睛之笔A.题目B.选题C.标题D.提纲答案:C12.一组数据中出现次数最多的值，被称之为（ ）A.极值B.均值C.众数D.中位数答案:C13
3、.下列（ ）不是入户访问主要优点A.直接性B.灵活性C.可观察性D.可操作性E.准确性较强答案:D14.灰色预测是连接（ ）之间的桥梁A.过去和现在B.现实和未来C.时间和空间D.已知和未知答案:D15.市场调查质量问题的本质是（ ）问题A.资金B.误差C.技术D.人员答案:B二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)16.旅游市场调查的功能是（ ）A.预测B.问题发现C.解释和诊断D.描述E.假设检验答案:ACDE17.移动平均法的适用范围是（ ）A.有波动的季节变动现象的预测B.时间长度的预测C.既有趋势变动又有波动的时间序列D.不规则波动的预测答案:AC18.样本量大小的确定依据是（
4、 ）A.费用B.精度C.时限D.操作的可行性答案:ABCD19.对概念的复合测量的主要方式是（ ）A.量表B.聚类C.时轴D.指数答案:AD20.市场预测中常用的自回归预测法有（ ）A.趋势预测B.多元自回归预测C.二元自回归预测D.一元自回归预测答案:CD21.联想技法可以细分为（ ）A.词语联想B.自由联想C.控制联想D.情感联想答案:ABC22.时间序列变动特点是（ ）A.随机性B.趋势性C.综合性D.周期性答案:ABCD23.按照采用的技术方法不同，网络调查法划分的类别是（ ）A.随机IP法B.视讯会议法C.站点法D.电子邮件法答案:ABCD24.预测误差的分类主要有（ ）A.综合相对
5、误差B.绝对误差C.相对误差D.平均绝对误差E.均方根误差答案:ABCDE25.直接法的标准化访问的种类有（ ）A.特尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈法D.入户访谈法答案:BC三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)26.特尔斐法是一种为了避免专家会议法的不足而采用的预测方法答案:正确27.提纲是调研报告的骨架是答案:正确28.灰色预测是连接过去和未来之间的桥梁答案:错误29.抽样误差的大小与样本数目多少成反比答案:正确30.一般而言，缺乏信度的测量肯定也是无效度的测量答案:正确31.抽样误差的大小与总体样本之间标志差异程度成正比答案:正确32.量表是一种具有结构强度顺序的复合测量答案:正确33.二元自回归分析预测模型有两个变量答案:正确34.平均差越大，说明数据的离散程度越大答案:正确35.进行离散程度分析时用的最多、最重要的指标是极差答案:错误四、论述题 (共 1 道试题,共 20 分)36.怎样运用马尔科夫链进行旅游市场分析预测五、简答题 (共 2 道试题,共 10 分)37.判别分析的基本步骤有哪些答案:问题公式化、估计判别函数系数、显著性检验、对判别系数进行解释、评估判别分析的有效性38.观察法的主要适用范围答案:景区游客流量的测定、主要交通道口车流量的测定、对竞争对手进行跟踪或暗访、游客购买行为购买动机和购买偏好调查、旅游产品跟踪调查
