《互联网时代-充满机会的时代.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《互联网时代-充满机会的时代.doc（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、互联网时代充满机会的时代关注嗨推官方论坛，获取更多干货微信终于公开了文章的阅读数，并且支持点赞了，这是580万个公号新一轮洗牌的开始，撇去浮躁的泡沫，必然是强者恒强；同时升级的版本，进一步强化了微信支付的功能，微信的自媒体生态更趋完善。说了几年的媒体POP格终于成了现在时。看看周边的变化新闻联播的总结陈词早已改成了“更多新闻，请关注央视新闻的微博、微信和客户端。当年报社的小伙伴们，纷纷转型成了各种自媒体联盟的CE0、COO正如凯文凯利在Medium上写的那样：2014年，是在互联网上开始新东西的黄金时间。历史上从未有过这样开放的平台，超低的门槛，海量的机会，极高的收益风险比。是时候让未来人回顾
2、我们的历史的时候感叹了,“哇，好希望回到那个充满机会的时代啊。”我们所热爱和珍视的科学传播事业，生逢充满机会的时代。一、科学传播中的产品思维雷军的互联网思维七字诀：“专注、极致、口碑、快”，一言以蔽之，就是“产品思维”。科学传播只有形成好的产品，才能流行起来。好的科学传播产品，首先要有好的内容，这是科学青年和“鸡汤党”、“养身党”的分野。今天互联网上绝大多数的网站、APP和公号的科普文章，还停留在百科、常识的平行传播层面，缺少真正原创、解渴的内容，缺乏对内容建设的专注。好的科学传播产品，离不开好的用户体验，做到极致很难，但起码要与人方便。想想余额宝吧，一年的时间，把一个名不见经传的基金做到了5
3、000亿以上的规模，一个亿的开户数，用户平均年龄29岁。银行的先生们很纳闷：柜台上明明放着一打年化收益率不相上下的理财产品，怎么就被余额宝抢尽了风头？依我看，答案很简单，方便。动手指头总比动脚趾头方便，而且，人家每天早上都用叮叮当当撒钱的动画，十分贴心地讨好你今天又有3.26元的浮财入账了。对照一下我们推销科学的态度和细节，网站的UI、搜索的优化、文章的排版、推送和转发的设置，是不是还有许多值得改进的地方？好的科学传播产品，由粉丝加冕，靠口碑传播。这一点，自媒体可以成为我们的老师。无论是高晓松、罗振宇还是吴晓波，从网上的脱口秀到线下的读书会，一直到卖会员卖月饼卖书卖广告，都让我们领教了粉丝时代
4、的产品之道。对科学传播而言，同样需要确立O2的产品设计和运营思路，做到线上更轻，线下更重。最后，这是一个快者通吃的时代。马克吐温说：真理还在穿鞋，谎言就已经走遍了半个世界，这句话，成了对当下科学传播的预言。科学需要严肃的求证，但互联网主导的传播需要争分夺秒地发声，这似乎是一对巨大的矛盾。但细究起来，有多少是事实求证的必须，又有多少是我们的后知后觉，笨手笨脚呢？微博兴起的那阵子，我跟新浪的人厮混在一起，听过一个夸张的段子，说的是新闻中心主编的悲催生活：为了避免漏接总编的夺命CALL，被迫用塑料袋装了手机，举着下了泳池。所谓天下武功，唯快不破，只是功夫的背后，人艰不拆罢了。二、科学传播中的议程设置
5、议程设置是获得传播主导权的关键，中纪委就深谙此道。一段时间以来，周末“打老虎”成了中纪委网站的固定议程，网民调侃“躲得过初一，躲不过周五”，媒体的反腐记者养成了每逢周末就到中纪委网站碰运气找“食材”的条件反射。更近的例子是后会无期和小时代3的营销大战。郭少千军万马，韩少奇袭骚扰。一边是小时代3多到没朋友的宣传素材，包括各种剧照、海报、MV以及小时代3的100个故事，一边是韩寒#国民岳父#的话题营销、朴树归来的平凡之路，喂饱了粉丝，刷爆了手机，赚足了票房。在绵长的宣传周期里，从物料制作，节奏把握，渠道运用和反馈回应，章法明显、秩序井然、效果突出，堪称议程设置的经典案例。科学传播的大量议题具有长期
6、、反复的特点，更需要从战略和战术层面重视议程设置。以转基因为例：从宏观的尺度看，转基因是一个伴随着生物技术发展延宕数十年，并且还将和公众长期同行的科学话题。科学研究、技术应用的进展，公共政策、市场竞争的博弈，以及公众科学素养和生活情境的变化，将共同塑造转基因话题演进的方向和特征，关于转基因的科学传播，不可能毕其功于一役。从微观的尺度考察，某一个科研机构和科学家的研究和发布、媒体的单兵突进、意见领袖的深度介入，甚至是一条被反复证伪的信息重出江湖，都有可能形成阶段性的舆论关注和意见变化。这一点，回顾绵绵不绝的方崔之争，看看最近央视对武汉大米市场转基因调查掀起的轩然大波，就能够得到清晰地印证。饶毅教
7、授曾经评论转基因传播：“在中国，科学家和科学界对转基因的讨论都不可能有效，如果媒体本身质量低的话。”在我看来，媒体和公众的科学素养，是个相辅相成的命题，它的核心理性质疑的科学精神的养成，需要一个文火慢炖的过程。这期间，科学传播的议程设置，将在技术层面起到至关重要的作用。如何调动科学界合理的发声，怎样形成面向不同人群的传播产品，如何及时研判转基因传播中出现的阶段性舆情，投放相应的物料和活动展开引导一个转基因话题，既是公众和媒体科学素养的测量表，更是考验科学传播能力的试金石。三、科学传播中的传播导向眼下科学传播一个常见的误区就是，我们花了95%的力气攒了一堆上好的箭杆，却忘了打造一枚锋利的箭头。套
8、用那句很俗的话就是：一切不以传播为目的的内容生产都是耍流氓。在科学传播的设计中，同样的内容，体裁的选择就大有讲究。是一图胜千言，还是用数据说话；是用短视频还是做成公开课，或者干脆做成一个神经猫那样的小游戏？在今年的第三届菠萝科学奖颁奖礼上，科学青年和文艺青年联手，直接把伽利略坚持科学真理的先进事迹编成了一台京剧三堂会审伽利略，坐在浙江科技馆的“月球”下，我承认：就传播的感染力而言，写的不如说的，说的不如唱的。如果传播是科学传播的箭头，那么标题（导语）就是文章的箭头。在信息过载的时代，人们选择读题而过、选择浅阅读无可厚非，我们要做的，就是对标题用心用心再用心。关于标题制作的技巧，新闻学院可以专门
9、开一堂课去讲，我有自己的概括，那就是：要做盖浇饭，不要做方便面。把卖点努力地扒拉出来，用漂亮的文字加以呈现，如同摆放一盘令人食指大动的盖浇饭；过分夸张、无中生有，就像方便面包装盒上的大块牛肉，是需要鄙视的“标题党”。传播导向的最高境界，我一直认为是：讲故事。因为我们的世界，一半是用砖瓦，一半是用故事建成的。在谷歌和百度的时代，科学传播的重点，已经从知识转向方法、理念和精神，偏偏这些所谓的方法、理念和精神，看不见摸不着，但它们有一个共同的躯壳故事。科学家的成长、科学发展的历史、科学活动背后的人，就是故事的主角。科学传播从来不缺故事，缺的是发现故事的好奇心和讲故事的能力。一个比较近的经典案例是那个
10、在微博上卖萌成功的“月球车玉兔”。这个由科研团队、媒体记者和科学青年共同打造的微博账号，在这样一项国家重大科学工程中，为我们提供了宏大叙事之外科学传播的另一种范式。两个多月的时间里，伴随着嫦娥落月、玉兔出巡的太空之旅，这个融技术宅和文案控与一身的神秘账号发出了两百多条微博，以第一人称的口吻，把月球上的科学探索演绎成一场科技小白们喜闻乐见的科普真人秀。双节前，玉兔苏醒发出的那条七个字的微博，“Hi，有人在吗？”不到三个小时，就收获了超过十万条的评论和转发，营造了“兔醒普奔”的壮观场面。这是说人话，讲故事的成功。四、科学传播中的网络民主200年前，美洲大陆上的托马斯杰斐逊说：“信息之于民主，犹如货
11、币之于经济。” 这句话更像是网络时代的写照。和兴登堡发明的印刷机相比，互联网不仅扮演了传播知识的角色，更前所未有地促进了个人能力和权利的发展，从根本上改变了社会运行的方式，在这个意义上，我更愿意把互联网的发明和盗火的普罗米修斯相提并论。今天，中国人经历了20年的互联网洗礼后，正从起初的混沌喧哗走向自主平和，科学传播已经根植于网络民主的土壤之中。它首先提醒我们，传统科普的“缺陷模型”已经到了必须彻底摒弃的时候。在“缺陷模型”下，政府和科学家认为“无知”是公众反对很多有争议的公共议题的主要原因，于是他们来决定公众需要什么样的科学知识才能符合现代社会的要求，并且通过教育体系和大众媒体进行科学信息的单
12、向传递，从而填补他们认为的知识“缺陷”。实际情况却是，公众已经能够便利地通过网络获取绝大部分的知识，他们参与知识生产和传播的意愿不断增强，能力与日俱进，“公众参与科学”已经成为科学传播的主模式。今天，尽管患者依靠“百度”挑战医生还是件不怎么靠谱的事情，但医生再也不能剥夺和漠视病患“百度”的权利，与其纠结，不如和患者携手网络，共同改善基于互联网的知识传播和医患互动。互联网时代的人们不只满足于借助微信上的小程序，让导师为自己心仪的好声音选手转身，他们还希望表达对科学问题的看法和态度，直至影响和推动基于科学的公共决策。需要特别注意的是，即便公众的意见缺乏足够的专业素养的支撑，他们表达和参与的权利仍然
13、必须得到尊重和保障，因为只有在平等开放、充满善意的氛围下，科学传播才能营造“共情”的语境，具备抵达人心的前提。这方面的反面例子，就是某些科学宅、技术宅乐此不疲 的“钓鱼”把戏：编造一些错漏百出的内容进行传播，并“用智商碾压”那些信以为真的人，借此刷一下“科学正确”的优越感。比如前几天，崔永元就因为“麦当劳里有氯化钠添加”的微博成了一条上钩的大鱼。我对此的观感，可以借用果壳网李子在“十五言”上的那篇文章的题目：渔夫们，你图个啥？科学传播的谦卑，还应该来自于对科学议题的公共性的敬畏。你可能很懂PX，但你不一定了解PX问题。一个城市对PX项目的抵制，有很多化学毒性之外的原因，包括了公共决策的程序缺失
14、，对环保监管能力和企业道德水准的担忧，甚至有对科学界能否秉持独立公允立场的怀疑。所以，面对PX这样的议题，科学传播的使命远非词条保卫战那么单纯和痛快；它更多需要我们在网络推动的多元语境下，秉持专业的精神、谦卑的态度，富有耐心和技巧地累积建设性的力量。【结尾：石头汤的故事】马西娅布朗有一本漂亮的绘本，讲述了一个叫做石头汤的法国民间故事。三个又累又饿的士兵从战场上回家，来到一个陌生的村庄，却没有村民愿意给他们一点吃的。于是三个士兵向村民们宣布，他们将用石头做一锅美味的石头汤。好奇的村民们为他们准备好了木柴和大锅，士兵们真的开始用三块大圆石头煮汤了！当然，为了汤的味道更鲜美一点，他们还需要一点佐料，比如盐和胡椒什么的当然有一点胡萝卜会更好卷心菜呀、土豆呀、牛肉呀配一些也不错如果再来一些大麦和牛奶，连国王都可以喝了然后，然后一锅神奇的石头汤真的煮好了！我在想，互联网不就是那锅越来越浓的石头汤吗？谁，又是那三个回家的士兵呢？
