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1、一、市场概述与观点摘要 教育投影机市场是中国投影机市场最重要的一个细分领域，虽然经过多年发展，增长速度有所放缓，但随着国家对普教、职教领域的扶持力度加大及“班班通”等项目逐渐推进，仍有较为可观的增长空间。 自2009年以来，短焦投影机的优势逐渐得到越来越多的用户认可，各厂商也加强了对短焦投影机的重视程度，产品数量明显增加，逐渐成为教育投影机市场的新热点。IDC数据显示，2009年短焦投影机销量为18000台，市场份额为2.1%，至2010年上半年已达到4%，增长迅速。据业内人士预测，2010年短焦产品在教育投影机市场中的份额有望达到20%，销量突破十万台。 互联网消费调研中心ZDC通过对10月
2、市场用户关注数据进行分析，推出2010年10月中国教育投影机市场分析报告(简版)。 报告摘要： 索尼蝉联品牌关注排行榜冠军，关注比例较9月上涨1.6%；明基、三洋分别位居第二、第三； 最受用户关注的十大品牌中，日系品牌占七席，且其中四家品牌入围前五名； 索尼EX130、CX161分获产品关注排名冠亚军；明基、三洋各有三款产品上榜； 3LCD技术产品关注比例超过五成，占据市场主流，DLP技术产品获得38.2%的关注比例，与9月相比涨幅超过2个百分点； 1024768分辨率产品关注度达85.6%；亮度在3000-3500流明之间的产品关注比例为48.9%，与9月持平；2500流明以下亮度产品关注度
3、持续下降，并在10月跌至5%以下； 明基产品布局中，5000元及以下、5001-10000元价位产品关注比例分别为37.5%、49.1%，累计达86.6%；随着短焦新产品逐渐走出市场导入期，中、高端价位产品关注度将有所上升。 二、品牌关注分析 索尼、明基分获冠亚军 2010年10月，中国教育投影机市场品牌关注格局较稳定，榜单中并未出现新面孔，并且位居前七名的品牌排名也与9月一致。索尼蝉联冠军，关注比例为18.4%，较9月上涨1.6%。明基以15.4%的关注比例获得亚军，与季军三洋间的差距达到5个百分点，地位较稳固。 10月明基、奥图码、爱普生等品牌均推出了包括短焦产品在内的新款教育投影机。随着
4、市场对短焦产品认知程度不断升高及新产品逐渐走出市场导入期，教育投影机市场品牌关注格局也将随之发生变化。 日系品牌占七席 凭借在技术、营销等方面较长时期的积累，日系品牌在吸引用户关注方面占据较明显优势。10月最受用户关注的十大品牌中，以索尼为首的日系品牌占据七个席位，并且有四个品牌位居前五名，获得的关注比例累计达到59.4%。(图) 2010年10月中国教育投影机市场品牌关注排名(图) 2010年10月中国教育投影机市场品牌关注比例分布三、产品关注分析 索尼包揽冠亚军 10月教育投影机市场上，人气最高的产品是采用3LCD技术的索尼EX130，关注比例为8.9%。该产品10月售价6200元，较9月
5、下降400元。亮度达到3600流明的索尼CX161以5.9%的关注比例获得亚军，这也是除索尼EX130外唯一一款关注比例超过5%的产品。10月其售价由10200元下调至9500元，降幅达700元。 明基、三洋各获三席 最受用户关注的十款产品中，索尼、明基、三洋、爱普生、日立五大品牌均有产品入围。其中明基、三洋均获得三个席位，在上榜产品数量方面占据优势。 9月即已跻身榜单的明基MP575、MP525P分别以3.7%、2.0%的关注比例位居第三、第六，4000流明亮度的明基MP777关注比例上涨至1.5%，排名第九，成为十强中的新成员。 三洋XU1060C、XW300C关注比例分别为3.1%、1.
6、4%，分别位居第四、第九，与9月相同。三洋XU350C关注比例由2.3%下滑至1.6%，排名降至第八。 九款产品亮度不低于3000流明 ZDC调查结果显示，2010年10月中国教育投影机市场最受用户关注的十款产品中，九款产品亮度均达到或超过3000流明。价格方面，除三洋XU1060C、爱普生D290外，其余八款产品售价均在5000-10000元之间。(图) 2010年10月中国教育投影机市场产品关注排名(表) 2010年10月中国教育投影机市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号投影技术标称光亮度(流明)最新报价1索尼 EX1303LCD300062002索尼 CX1613LCD3600950
7、03明基 MP575DLP300062404三洋 XU1060C3LCD4500110005爱普生 D2903LCD3000110006明基 MP525PDLP250050007日立 3050X3LCD300065008三洋 XU350C3LCD350085409明基 MP777DLP4000900010三洋 XW300CDLP30005500四、细分市场关注分析 (一)不同技术产品关注分析 10月中国教育投影机市场上，3LCD产品获得54.3%的关注比例，与9月相比下降0.6%。DLP产品关注比例由35.9%上涨至38.2%，涨幅超过2个百分点。但整体上看，教育投影机市场上，3LCD产品在吸
8、引用户关注方面的优势十分明显，一定时期内关注格局发生明显变化的可能性较小。(图) 2010年10月中国教育投影机市场不同技术产品关注比例分布 (二)不同分辨率产品关注比例分布 10月中国教育投影机市场上，用户关注度在不同分辨率产品上的分布格局较稳定。1024768分辨率产品获得85.6%的关注比例，明显高于其他分辨率产品。价格较低的800600分辨率产品关注比例为8.0%，较9月下降0.3%。1280800、19201080分辨率产品关注比例分别为3.4%、0.6%，与9月相比变幅均不超过0.5%。(图) 2010年10月中国教育投影机市场不同分辨率产品关注比例分布 (三)不同亮度产品关注比例
9、分布 由下图可以看出，48.9%的用户关注度集中在3000-3500流明亮度产品中。这部分产品适用于30-50平方米的教室，大多数机型价格在5001-20000元之间。2500-2900流明亮度产品关注比例也超过20%，为24.3%。3500流明以上亮度产品共获得22.2%的关注比例，较9月上涨0.2%，变化不明显。(图) 2010年10月中国教育投影机市场不同亮度产品关注比例分布五、案例分析明基 借力短焦 积极布局教育市场 尽管明基在进入投影机市场时是以面向中小企业的商务机型作为切入点，但其对占据整体市场最大份额的教育投影机领域也一直给予了密切关注，旗下的明基MP575、MP525P等机型也
10、受到众多用户认可，跻身产品关注前十名之列。针对短焦投影机在教育市场不断升温的情况，明基于2010年10月发布了MX712 UST、MP780 ST、MX713 ST等七款短焦产品，积极进行产品布局。另外，明基还引入教育软件内容提供商华师京城作为其短焦产品的国代，增强渠道推广力量。 中高端价位产品关注度将有所上升 ZDC调查结果显示，目前明基教育投影机售价均在50000元以下。其中5001-10000元价位产品数量最多，获得的关注比例累计达49.1%，接近五成。明基旗下人气最高的教育投影机MP575即是这一价格段产品。 5000元及以下价位产品数量占比为19.2%，较5001-10000元价位产
11、品低15.4%，但获得的关注比例为37.5%，在整体产品布局中也占据着不可忽视的地位。10000元及以上价位产品数量占比累计为46.2%，但获得的关注比例仅13.4%。ZDC认为，随着明基短焦新产品市场认知程度提高，中、高端价位产品在吸引用户关注方面的作用将越来越明显，5000元及以下价位产品关注比例将随之出现一定幅度下降。(图) 2010年10月中国教育投影机市场明基不同价格产品数量占比与关注比例 亮度是教育投影机最重要的参数之一。由下图可以看出，明基教育投影机中，亮度在2500-2900流明之间的产品获得的关注比例最高，为45.0%。3000-3500流明亮度产品位居第二，关注比例为38.0%。(图) 2010年10月中国教育投影机市场明基不同亮度产品注比例分布
