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1、2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告一、市场概述与观点摘要 2010年9月，虽然暑期销售旺季已经告一段落，但由于正值学校开学，学生用户需求释放，给MP3/MP4市场注入了新的活力。除众多商家形式多样的促销活动仍在继续外，苹果、艾利和、ICOO等品牌均有新品推出，整个市场热度仍然较高。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告(简版)。 报告摘要： 2010年9月，苹果是中国MP3/MP4市场上人气最高的品牌，关注比例达到18.1%，与8月相比上涨3.9%； 纽曼、蓝魔分别位居第二、第三，关注比例分别为11.9%、10.0
2、%； 产品关注排行前十名中，苹果包揽前五名，其中9月新发布的ipod Touch 4（8GB）、ipod shuffle 4（2GB）榜上有名； 4.3英寸产品获得的用户关注度最高，为26.8%；3.5英寸产品获得11.7%的关注比例，较8月上涨2.4%； 近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品上；其中8GB容量产品关注比例最高，达36.5%； 支持触控操作的产品数量占比仅15.6%，获得的关注比例为28.0%； 201-600元价位产品获得的关注度累计达到57.6%；1501-2000元价位产品关注比例为4.3%，与8月相比上升明显。 二、品牌关注分析 苹果冠军地位稳固 201
3、0年9月中国MP3/MP4市场上，苹果获得18.1%的关注比例，毫无悬念地成为品牌关注排行榜冠军。除拥有iPod touch 3（8GB）、iPod shuffle 3彩色版（2GB）等热门产品外，苹果还于9月初发布了iPod Shuffle 4、ipod nano 6等新产品，市场反应强烈。9月苹果关注比例较8月上涨3.9%，冠军地位稳固。 纽曼、蓝魔入围前三甲 关注比例不低于10%的还有纽曼、蓝魔，分别位居第二、第三。近期市场对具备移动互联网功能的产品的关注程度明显上升。蓝魔于2010年上半年推出了MID产品W7，其后续产品W9、W11也将陆续上市，在这一领域中的地位不断上升。 索尼位居第
4、五 凭借在音质、外观设计方面的优势，索尼一向在MP3/MP4领域占据重要地位。近期索尼发布了E、S和A系列的新款随身播放器，覆盖高、中、低端不同领域。9月其关注比例为6.5%，排名第五。 位居第六至第八的品牌分别为台电、OPPO、艾利和，关注比例集中在4%-5%之间。排名第九、第十三星、艾诺的关注比例分别为3.6%、3.5%，差距微弱。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注排名(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布三、产品关注分析 苹果 ipod Touch 4（8GB）、iPod Shuffle 4（2GB）上榜 9月中国MP3/MP4市场产品关注排行前十
5、名中，苹果、纽曼、OPPO、蓝魔、索尼五大品牌均有产品入围。其中苹果包揽了排行榜前五席，产品优势明显。卫冕冠军苹果iPod touch 3(8GB)获得2.7%的关注比例，再次坐上排行榜头把交椅。9月新发布的两款产品ipod Touch 4（8GB）、ipod shuffle 4（2GB）也表现不俗，分别以2.5%、2.2%的关注比例占据第三、第四的位置。 索尼获两席 索尼2010年4月发布Walkman NWZ-W252（2GB）位居第六，关注比例为1.9%。该产品采用心形外观设计，并加入了生活防水功能。具备ZAPPIN快速选曲功能的索尼WALKMAN NWZ-B152F（2GB）获得1.5
6、%的关注比例，排名第十。 纯音质产品占半数 十款上榜产品中，纯音质产品占半数，较8月增加了三款，且售价均在600元以下。但具备视频播放功能的产品包揽了榜单前三名，在名次上占据优势。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场产品关注排名(表) 2010年9月中国MP3/MP4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果 iPod touch 3（8GB）3.5英寸13802苹果 iPod nano 5（8GB）2.2英寸10603苹果 ipod Touch 4（8GB）3.5英寸17984苹果 ipod shuffle 4（2GB）纯音质产品3985苹果 iPod s
7、huffle 3彩色版（2GB）纯音质产品4106索尼 Walkman NWZ-W252（2GB）纯音质产品5697纽曼 A65HD（8GB）6.0英寸6998OPPO X1（2GB）纯音质产品2999蓝魔 W7（8GB）4.8英寸129910索尼 WALKMAN NWZ-B152F（2GB）纯音质产品289四、细分市场关注分析 (一)不同尺寸产品关注格局 3.5英寸产品关注度上升至11.7% 2010年9月中国MP3/MP4市场上，4.3英寸产品获得的关注比例最高，为26.8%，但与8月相比下降2.2%。3.0英寸产品位居第二，关注比例为12.4%，与4.3英寸产品差距明显。3.5英寸、5.
8、0英寸产品关注比例也在10%以上，分别为11.7%、11.1%。较大的屏幕虽然能带来更好的观赏效果，但同时也使产品的便携性、续航能力等受到一定影响。因此，用户在选购时可根据个人具体要求，综合考虑各种因素后决定。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同尺寸产品关注比例分布 (二)不同分辨率产品关注格局 800480分辨率产品关注度接近三成 从不同分辨率来看，目前支持视频功能的MP3/MP4中，800480分辨率的产品在吸引用户关注方面占据优势，关注比例为28.6%，接近三成。480372分辨率产品获得17.9%的关注比例，比800480分辨率产品低10.7%。这两种分辨率产品获得的关注比
9、例累计达到46.5%。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同分辨率产品关注比例分布(三)不同容量产品关注格局 用户关注度分布集中 ZDC数据显示，9月MP3/MP4市场上，用户关注度在不同容量产品上的分布较为集中。2GB、4GB、8GB三种容量产品累计获得89.6%的关注比例，接近九成。 8GB容量产品仅占全部产品总数的26.9%，但其关注比例一直高位行走，9月为36.5%，明显高于其他容量产品。4GB产品数量明显多于2GB容量产品，但二者关注比例差距不明显，分别为26.6%、26.5%。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同容量产品关注比例分布(四)不同操控方式产品关注格
10、局 触控产品关注比例不足三成 作为一种电子消费产品，用户使用体验对MP3/MP4产品来说十分重要。触摸屏可以使产品操作过程更为直观，更加人性化，在用户体验方面的优势十分明显。另外，触摸屏在支持游戏功能、增强产品娱乐性方面的潜力也受到越来越多的重视。 但尽管搭载触摸屏幕的产品已经出现了较长时间，由于受到技术、研发成本、价格等因素影响，目前产品数量仍相对较少。ZDC调查结果显示，9月MP3/MP4市场上，具备视频功能的产品中，支持触控操作的产品数量占比仅15.6%，关注比例为28.0%，明显低于非触控操作产品。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同操控方式产品关注比例分布 (五)不同价格产品关注格局 201-400元价位产品关注度最高 如下图，2010年9月，201-400元价位产品获得的用户关注度最高，为35.9%，与8月相比上涨1.3%。401-600元价位产品获得21.7%的关注比例，超过两成。200元及以下价位产品主要以纯音质产品为主，凭借较低的价格也受到相当数量的用户关注，关注比例为12.3%。千元以上价位产品在外观设计、功能、使用体验等方面均有一定优势，但受产品数量及价格等因素影响，关注比例明显低于201-600元价位产品，累计仅18.7%。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同价格产品关注比例分布
