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1、 2010 05 16 2010年斯米克陶瓷新品发布会提案 Past 行业排头兵 进入北京市场较早中国第一块玻化瓷砖的生产者国家重点 大型工程优先选用产品08年北京奥运会和10年上海世博会主要建筑瓷砖材料供应商 关键词 工程解决方案 工程领头羊 专业服务 工程系统服务商 供应商 过去 Now 近两年在市场上其它竞争品牌投入了极大的精力进行宣传推广和销售力度跟进 使得部分地区的斯米克产品市场发展势头受阻 其中华包括上海 作为斯米克的发源地 仍延续了强大的市场优势 但在西南地区和北京地区 斯米克的市场形势不容乐观 特别是北京地区更是斯米克的总部所在地 当前的市场态势无疑为斯米克敲响了警钟 如何在重
2、围中突破 如何进一步的开疆拓土 占领市场 如何重建与实力相符的声望 这是我们为之努力的源动力 关键词 突围 重建 现状 vision 维护行业地位成为工程客户的首选大平台组织者建筑师 承包商 客户首选 关键词 达成 所以 如何在工程领导域使斯米克产品成为工程客户的第一选择成为了我们未来工作的重点导向 To 地产公司建筑公司设计院经销商 代理商 分析 analyze 客户 他们是实体考虑问题全面有完善的进货规范会货比三家 不会轻易下决断更相信专业眼光决策人员会对品牌有更多了解 To 足够专业 有品牌影响力 能增加附加值品质是根本设计有品位科技提升空间服务保证性价比有足够多实际应用 并且有大量的成
3、功案例 分析 analyze 客户选择的考虑 Tactic 策略 增强营销队信心 发布会时间 2010年X月X日 活动地点 北京XXX 五星级酒店 目标受众 团体客户 经销商 业内人士 活动目的 加强北京工程方面的宣传力 重新树立在工程方面的品牌形象由北京辐及华北地区的销量提升重塑团队自信为赢回市场份额及后续活动造势新技术与产品发布 基调 斯米克携着在工程领域的强势地位和科技优势 带着对中国陶瓷业5000年历史的继承和对时代潮流的尊重 发端于对陶瓷中国造的强烈信心 意图再战 重铸辉煌 王者回归 斯米克 让城市更美丽 诠释 世博 城市 人 未来BestCity BestLife 城市 让生活更美
4、好 不仅是对更环保更科技更人文的居住环境的追求 更是使人舒适 赏心悦目为体现的城市精神的永恒记忆 一个城市的生命 精神和气质 最形象地体现在存在于她身体中的每一个细胞 每一栋建筑 无论华丽也好 朴素也罢 我们永恒的目标都是使人记忆 存于心底与潜意识之下 这不仅仅是科技的创新 更是对人的关怀 备用主题 素彩中国鼎革天下 共襄盛举再铸辉煌 时尚空间精致生活 前期准备 发布会前一周 拟定参会人员 派发邀请函 邀请媒介人士参与发布会前一天 确认参会人员 短信告知与提醒 物料准备与会场布置 前期准备 参会人员 政府相关部门代表行业及行业协会相关人员斯米克公司管理人员和产品经销商 代理商代表媒体记者 行业报刊 房地产类媒体 知名网战 主流媒体 共200人左右 发布现场 会场布局 签到 签到赠送礼品 广告纸袋 示意 世博中国馆模型礼品 示意 材质 水晶OR金属
