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1、PUMA北京见网易e邮票活动结案报告 上海销售部2008年8月 目录 合作数据 合作内容 亮点分享 总结分析 壹 合作内容 活动介绍活动说明活动流程活动DEMO 活动主题 融合了中国传统京剧脸谱与运动时尚生活风范的PUMA 北京见 系列活动与网易 e邮票 活动相结合 推出了 PUMA北京见e邮票 主题活动 活动时间 08 7 16 08 8 5活动介绍 只要是网易163和126邮箱用户 即可登录邮箱参加活动 活动期间发送邮件成功后 即有机会获得系统随机赠送的 PUMA北京见 经典脸谱主题e邮票 同时可以参与即时抽奖 发信越多 获得邮票以及抽奖的机会就越多 集齐全套主题e邮票用户还有机会获PUM
2、A最后送出的限量版跑鞋大奖 活动介绍 PUMA潮流奖 活动期间获得主题e邮票的用户都可参加在线抽奖 中奖者需在线填写联系方式并提交奖 系统提示提交成功后才能确认中奖资格 PUMA劲爆奖 集齐整套PUMA主题E邮票 共10张 即可点击参加抽奖 按系统提示输入你的联系方式 中奖名单将在活动结束后1周内公布 活动结束后组委会将给中奖者邮件通知 所有实物奖品由PUMA公司在8月15日起通过邮寄的方式寄出 活动说明 活动流程 minisite和邮箱内公布获奖名单 集齐全套获得大奖抽奖机会 到minisite填写用户信息 点击 我要抽奖 按钮 系统自动抽取大奖 用户 登陆邮箱 写信 得到邮票 集邮中心 发
3、邮件获得即时抽奖机会 活动DEMO 活动网址 Http PUMA在163邮箱里的邮票夹 08年其他运动品牌 贰 合作数据 总体邮箱数据部分数据分析 PUMA主题e邮票收集活动为期三周 08 7 16 08 8 5 共计21天共发出PUMA脸谱邮票 80 742 812张 占总发信数的66 29 平均每天发送PUMA邮票 3 844 896张参加抽奖独立用户数 2 459 873个抽奖总次数 6 347 936次抽奖率达到8 01 PUMA邮票夹点击数 5 687 688次共有539 388邮箱用户集齐全套PUMA邮票 总体数据 数据分析 PUMA邮票每日超过430万张的发送量163和126邮箱
4、邮件日均发信数为650万 其中2 3流量信件发信成功后 用户将收到PUMA邮票 从数据来看 周一到周五日均PUMA邮票发送数比较高 平均超过430万 周末比较少 周六平均为250万左右 周天平均为210万左右 取活动进程中一周为参考数据 PUMA邮票日均发送数为3 844 896张 数据分析 日均参加即时抽奖唯一用户数 117 137人从数据来看 周三 周四用户参与数最高 超过14万3千人 周六和周日最少 不足十万 叁 亮点分享 效果体现客户利益强势推广其他 效果体现 用户参与度和活跃度高涨 活动进行到第二周时 抽奖人数和比例较上阶段有了大幅度提升 众多用户在自己blog和各大论坛热贴里讲述P
5、UMAe邮票活动 短期之内已自动形成了网友热门关注话题 客户利益 品牌认知度效果显著 在活动minisite及集邮中心页面等各种抬头位置 PUMALOGO总在最显眼位置 有效提升了品牌认知度 同时也使每一个登陆活动页面的用户都能感受到PUMA北京见的活动氛围和品牌魅力 强势推广 全站优势推广资源 保证了本次活动广受关注 采用了多种推广形式 增加了活动的曝光和点击效果 新增资源 邮箱在集邮中心页面 还新增了中奖名单查询功能 PUMAminisite的中奖信息 潮流奖 公布页可以直接从此功能处获取 建议 邮箱方面应注意的问题 活动刚开始 用户在发信成功页面的抽奖率不是很高 造成我们在控制中奖率的时
6、候参数误差较大 导致中奖用户较少 在后期邮箱组重新调整了参数 情况才有所好转 页面方面应注意的问题 切图不易过大 否则会使加载时间过长 影响用户浏览速度 在不影响总体效果的同时 建议把图切的更细兑奖按钮一定要明显 否则兑奖率将会很低 其他 电子邮票及邮票夹为客户提供新的传播载体 可以全面展现品牌形象 促销信息等 客户的电子邮票及邮票夹可以放在邮箱里长期展示 163和126邮箱用户基础庞大而稳定 日均发信数超过600万 活动效果可以得到有效的保证 另外 除了集齐邮票抽奖 即时抽奖活动等常规形式外 还可以衍生出其它的活动方式 如电子邮票设计大赛 由网友来为用户设计电子邮票等 总结分析 总结分析 本次活动在与邮箱e邮票合作的21天里 而PUMA邮票的发送总数近1亿 点击达到635万次 参加抽奖人数多达260万 有54万用户集齐PUMA全套e邮票 点击邮票夹总数达到570万 在保证推广效果的同时 最大程度节约了PUMA的运作成本 相信下次合作我们会在现有基础之上有更大幅度的提升 收藏PUMA创意脸谱邮票 PUMA时尚腕带 限量版跑鞋等你来搞定 PUMA北京见生旦净末赢炫礼大家一起叫板京城 THANKYOU
