《2020年中国智慧大屏发展预测报告-奥维互娱-2020.2-161页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020年中国智慧大屏发展预测报告-奥维互娱-2020.2-161页（163页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2020年中国智慧大屏发展预测报告 2020年2月 2020 Intelligent Screen Development Forecast Report of China 联合发布 奥维互娱作为智慧家庭大屏的权威第三方数据平台 通过不断积累数据资源 连接多种数字媒体和家庭 物联设备 借助智慧家庭产业的高速发展 构建中国最大 最完整 技术最先进的大数据平台 充分挖掘家庭 智慧屏行业的媒体价值与用户价值 在提供数据基础上真正能解决营销问题的定制化方案 做到精准 频控 跨屏 定向四大专业能力 为广告主在OTT投放基础上 增加更多附加价值 坚持真实流量 通过数据不断优 化客户KPI 为客户提供大数据
2、营销产品 广告投放策略建议 广告监测服务 行业报告 个案咨询五大板块 服务 成为智慧家庭大数据服务和智慧家庭营销运营数据服务的首选服务商 公司开发和建立了三大数据平台 TV Video Compass TV AD Monitor OTT TV DMP 数据平台 汇聚了终端运营数据 内容运营数据 媒体运营数据 广告运营数据 应用运营数据以及用户运营数据等多层 次关键数据维度 向大屏媒体方 运营方 广告主等客户提供OTT行业媒体数据服务 OTT精准营销数据服务 OTT跨屏数据服务 家庭媒体及大屏产业研究报告 企业个案研究咨询等五大服务 奥维互娱旨在围绕家庭场景 整合以OTT为中心的数据资源 不断挖
3、掘数据价值 提供客观权威的第三方 数据及研究 与合作伙伴一起共同开拓丰富多彩的家庭互联网产业 2 规模篇 P17 301 前 言 P6 16 目 录 DIRECTORY 4 广告篇 P60 963 用户篇 P31 59 7 总结篇 P128 1308 附录 P131 160 6 应用篇 P107 1275 会员篇 P97 106 前言 2020 中国智慧大屏发展预测报告 前言 2020年中国智慧大屏发展预测报告 是奥维互娱针对大屏产业每年发表一期的公开行业研究 报告 报告整合了家庭大屏产业内终端方 牌照方 运营方 商业化组织联合研究发布的引领大屏产 业的重磅研究成果 本次报告得到了酷开网络 康
4、佳易平方 雷鸟科技 虹魔方 新媒股份 中国移 动咪咕 爱奇艺 科大讯飞 风行 电视猫MoreTV CIBN微视听 电视淘宝 乐播投屏 Joyplus 秀视 路盛传播 壹通传媒等众多行业伙伴的大力支持 2020年伊始 由于特殊原因的影响 家庭大屏使用率大幅度上升 智慧大屏产业链心系疫情 纷纷推出疫情专区 在线教育 家庭院线等便民服务 积极承担起家庭核心媒体的责任 时刻连接着 国家与百姓之间共同对抗疫情的拳拳之心 陪伴每一个家庭平安 健康 充实的度过这段特殊的时光 家庭智慧大屏在媒体传播中的重要性 以及在家庭生活场景的核心地位也由此成为了社会非常关注的 话题 奥维互娱此次发布的 2020年中国智慧
5、大屏发展预测报告 根据年初的情况 也在内容上 增加了相关考虑和分析 2020年中国智慧大屏发展预测报告 通过产业规模 用户运营 广告运营 会员运营 应用 运营五个章节 为智慧大屏产业关注者逐层展现第三方产业数据分析和产业战略布局 报告向产业环 节及市场公开发布 主要面向知名媒体 营销机构 品牌主 互联网应用服务商 金融机构等产业关 联机构 7 2020 中国智慧大屏发展预测报告 8 随着未来5G 8K AI将引领技术和产业的融合 OTT智慧大屏在家庭的C 位作用将更稳固 我们的创新服务空间将更大更多 同时 我们即将迈进一个 高度个性化 互动化的情景交融的物联网时代 迫切的需要一场聚焦新消费模
6、式的跨场景的伟大变革 在这一时代 万物互联的不仅仅是产品和技术 更是 每一个人 每一个场景 在未来OTT市场 跨场景化营销也许会获得更大发展 机会 大屏营销的未来任重而道远 康佳易平方拥有强悍的科研技术 整合营 销传播等核心竞争力 我们将通过对人 场景 智慧大屏 IoT的有机协同营 销和交叉赋能模式 突破传统OTT的营销瓶颈 构建物联网时代全用户智能生 态 推动品牌营销创新发展 打造 物联网思维 跨场景生态 的易术营销新时 代 康佳集团互联网事业部总经理 深圳市易平方网络科技有限公司总经理 张聪 2020专家寄语 2019年是OTT营销快速成长的一年 随着用户 终端规模的不断壮大 技术已成为了
7、最核心的驱动力 酷开致力于大数据洞察及DMP精准的投放方式 为家庭大屏营销带来了更多的可能 在2020年 酷开公司也将不断的挖掘OTT行业更深层次的价值 通过家庭 大屏传递 让更多品牌给更多家庭带去幸福体验 的理念 推动客厅营销新模式 同时 酷开也将打通线上线下 跨界布局多场景营销的概念 构筑酷开大屏生 态价值 深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁 封保成 2020 中国智慧大屏发展预测报告 9 2020专家寄语 智能大屏行业迎来爆发是大势所趋 在行业上升阶段更应当追根溯源打 好基础 深耕用户服务与运营 从用户的需求层面考虑并满足 首先大屏内容 的丰富性与内容运营的差异化是吸引用户打开电视 提
8、升用户粘性的根本 多 方平台扩大内容来源 跨界合作拓展特色内容 另外 将优质内容精准分发给用户同样是用户运营的重要工作 识别用户 收看行为及大屏使用偏好 各方资源聚集大屏也让智能终端拥有了获取用户全 场景行为的能力 同时通过用户喜好推荐内容 可满足不同用户的差异化需 求 四川虹魔方网络科技有限公司总经理 宋舰 新媒股份的愿景是围绕构建 大平台 新生态 这一战略目标 深度聚焦家庭 场景 跨界联结家庭生态圈 不断挖掘家庭场景的新价值 为用户提供娱乐 健康 教育 生活等智慧家庭服务 大平台是指生态服务型平台 它是一个以新媒股份融合云平台为核心的开 放型 扩展型的平台 包含了IP专网 移动互联网 公共
9、互联网和有线网络等 多个传输渠道的管道能力 覆盖了电视终端 移动终端 物联网终端等全业务 智能终端 生态服务型平台 可以有效地连接用户和各类型的服务 使每一种 业务和服务都能形成垂直的服务生态链条 新媒股份的新生态目标是通过大平 台优势 联结生态链上的优质合作伙伴 通过资本手段 实现强强联动 链链 相生 跨界互联 持续催生新业态成长 最终实现由 产品收入 向 生态收入 的 结构性转变 为实现公司战略目标 新媒股份以服务家庭场景需求为使命 探索构建统 一的大会员体系 以资本作为引擎 以全媒体融合平台作为核心 与智慧家庭 生态链上下游企业融合发展 为用户提供更加丰富的家庭场景解决方案 广东南方新媒
10、体股份有限公司董事 总裁 林瑞军 2020 中国智慧大屏发展预测报告 在信息粉尘化的时代 客厅大屏是影响消费者的最佳渠道 随着人工智能 的出现 语音 人脸等一系列认知感知技术的成熟 用户花费在上面的时间会 更长 它也将成为家庭互联的绝佳入口 未来的营销价值不可估量 咪咕广告首席营销官 王峰 10 2020专家寄语 随着娱乐方式的革新 用户的观影行为也发生了改变 家庭智能大屏崭 露头角 在这样一个大趋势 大背景下 如何顺势而为 应时而变 在优质内容为核心的基础上 奇异果TV业务生态还包括大数据的加持 科 技创新的突破和营销方法论的升级 以 扩 围 截 破 准 五维出击 推动 广告一对多的落地 借
11、助家庭观影场景的沉浸力 为品牌广告主增加营销效能 OTT作为一个流量增值点 其带来的机遇不容小觑 电视屏一定是未来娱 乐最大的一张家庭屏 除了更好地为用户提供服务 对于品牌广告主来说 抓住大屏等于抓住了品牌营销的赋能机会点 爱奇艺也希望行业携手努力 共 同提升大屏价值认可 爱奇艺广告销售部 商业策略总经理 王泉 2020 中国智慧大屏发展预测报告 11 智能电视大屏作为主要传播媒体的价值将日益显现 在未来几年里智能 电视作为家庭场景第一流量入口的价值将不可撼动 它的应用场景和连接消费 者的时间及深度都有望进一步加深 目前 广告主常投的以开机广告为主的广 告形式 通常只占消费者收视过程中不到10
12、 的时间 还有剩余的90 左右的 资源价值有待被市场认识和开发 把握好这部分的流量价值 对于提升大屏流 量的变现效率和缓解过度的开机广告对用户体验带来的影响 都至关重要 科 大讯飞将领先的人脸识别技术和语音识别技术应用于电视大屏 助力品牌把握 住营销场景资源 助力电视大屏媒体更好的商业化 同时赋能品牌 让广告可 以更 应景 提升用户的广告体验 加深观众对品牌记忆 科大讯飞AI营销业务群副总裁兼智能大屏业务部总经理 陈亮 2020专家寄语 当前 电视大屏正在开启新的产业周期 行业从增量厮杀转为存量经营 而技术和运营正在催生大屏变革 传统商业思维和秩序正在被改变 风行认为 更好的体验 更便利无缝的
13、内容获取 以及更丰富细致的场景 是大屏存量经 营 价值挖掘的基石 过去几年 风行跨越终端 渠道 内容的界限 实现了 多业务的跨域融合 成长为专业的大小屏全渠道内容运营与营销服务商 通过 风行电视 风行OS 橙子系列APP和风行F 成功触达亿级可联网家庭大屏 风行以 让内容流动更简单 之道 为客户探寻大小屏营销的价值提升空间 并 开创大屏全域生态营销产品 大屏通 以期聚行业之力 筑大屏之势 催 化家庭万亿消费活力 风行CEO 周灿 2020 中国智慧大屏发展预测报告 12 智慧大屏的用户规模增长趋势逐渐演变为大统一趋势 因为硬件 智能 电视 投影对老电视机的迭代普及 网络 千兆宽带的提速降费 软
14、件 影视娱乐资讯 少儿 游戏等内容和应用 的充沛程度 渠道 运营商 IPTV DTV的图新意愿 正在形成四维共振 技术驱动商业规模增长 随着家庭大数据的逐步完备 同源跨屏跨端技术 的持续发展 使用户愿意为体验付费的VIP收入 以及广告收入提升日加明显 深度运营成为发展抓手 深度运营的核心是内容运营和用户运营 在强有 力的技术支撑之下 洞察用户特征 行为偏好并进行相应的内容动态列阵 多 点 全链路推荐 且在内容素材上能快速试错 优化 更新 将成为行业玩家 的决胜关键 电视猫高级副总裁 蒋黎君 2020专家寄语 CIBN微视听是目前市场上最受欢迎的智能电视端视频播放软件 海量蓝 光超清影视资源 完
15、美适配市面上主流智能电视 电视盒子 投影设备 作为智能电视OTT行业的视频运营媒体 微视听致力把影视娱乐带入每个 人 家庭 组织 构建轻松愉快的家庭客厅娱乐场景 我们在影视会员 体育 会员 在线视频播放 智能电视终端和品牌广告营销 电视购物领域为用户提 供有竞争力 创新可依赖的产品 解决方案与服务 寒冬之下 拐点之前 资源整合 优势互补已成为当下传媒行业发展的必 然趋势 未来 微视听将针对赋能电视 价值回归大屏继续深入探索 创造电 视媒体增长空间 与生态伙伴开放合作 丰富用户家庭生活 持续为客户创造 价值 CIBN微视听总经理助理 汪永芳 2020 中国智慧大屏发展预测报告 13 2020年是
16、充满磨难和挑战的一年 和其他行业一样 OTT行业也面对巨 大的挑战 电视淘宝希望和所有OTT同行紧密合作 共度难关 在大量商场歇业的当下 电视淘宝聚合了淘宝 天猫 聚划算 饿了么的 商品和短视频 把果蔬生鲜 日用百货 消毒清洁等紧缺商品提供给广大电视 用户 我们还专门开辟了爱心助农频道 为滞销的农产品开辟绿色通道 让我 们一起助农战疫 电视淘宝有消费大数据 有效果闭环 有精准的个性化推荐 在宏观经济 遇到下行压力的今天 我们希望和所有OTT合作伙伴一起为品牌推广提供更精 准的目标人群 更直接的效果和更高的ROI 让我们一起品效合一 电视淘宝CEO 王磊 2020专家寄语 随着宽带基础设施的完善 5G时代的到来 新冠肺炎疫情导致的 宅生 活 正推动着 云 生活模式的转变 办公 教育 娱乐业都有向云端转向的趋 势 未来的生活方式将逐渐 云端 化 并加速客厅经济的发展 而远程办公 在线教育 视频内容等领域的发展 也将使得越来越多的高价值人群都会回归 到客厅 家庭场景将成为未来最重要场景之一 投屏 不仅拓展了客厅的边界 并且从视觉体验与交互体验上都极大满足用户的需求 未来将成为电视的最大 流量
