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1、THE GLOBAL MARKETING ENVIROMENT Shanghai Disneyland 迪斯尼乐园的全球拓展 美国本土两家迪士尼乐园 洛杉矶县迪士尼乐园 位于美国加州的洛杉矶县 Los Angeles County 的 迪士尼乐园 是全球首个迪士 尼乐园 1955 年7 月17 日开业 距离洛杉矶 的市中心有43 5公里 这座超级乐园每天需要 2500名工人维护 预计每年可吸引500万名游 客 是当时世界上构思最精巧的游乐公园 奥兰多迪士尼世界 1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐 公园 这就是奥兰多 迪士尼世界 东京迪士尼乐园 l1982年 在日本东京千叶县浦安市舞滨 建
2、成 了引起全球性话题和注目的世界性主题公园 l 东京迪斯尼乐园 建成后 日本曾一度出现 过 迪斯尼热现象 比方说 迪斯尼服装热 迪斯尼游乐热等 这成功的 迪斯尼热现象 同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力 l建造这座乐园 耗资1500亿日元 从1983年春 天开始营业以来 已接待游客2 6亿人次 创下 了数倍于投资的巨额利润 东京迪斯尼乐园 2000年接待的游客人数为1730万人次 东京迪斯尼乐园成功经验 l一是 一切都是动态的 东京迪斯尼乐园有 五个主题乐园 这五大主题乐园中共有35项精 彩的表演 其共同特征是一切都是活动的 有 声有色的 奇怪 新颖 惊险 激烈的情景和 人物 会使游客忘掉现实
3、进入另一个世界 l二是 永远建不完的迪斯尼乐园 从开园到 现在 东京迪斯尼乐园就实行了以不断添增新 的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让 来过的游客重新再来的经营策略 该乐园原建 设投资为1500亿日元 约10亿美元 18年来 该乐园为建设超级音响设备和35个 讨论 东京迪斯尼的巨大成功使得迪斯尼公司开始 考虑它的下一个目标是哪里 奥兰多 1964 洛杉矶 1955 东京 1982 下一个 目标 时间 80年代 选择欧洲 迪斯尼公司考虑的出发点 l1982年 东京迪斯尼成功后 自然考虑 到欧洲建立一个新的迪斯尼乐园 l1 欧洲与美国文化相同 都是西方文化 l2 欧洲经济发达 消费水平高 l
4、3 欧洲多 市场大 应该选择哪个城 市呢 选择的过程 l迪斯尼公司与欧洲的情节渊源已久 迪斯尼的早期故事 大多来源于欧洲的民间传说 因此 迪斯尼对于欧洲人 来说一点也不陌生 l在法国建造主题乐园的想法最早出现于1976年 但直到 1982年 在法国政府高层官员陪同迪斯尼公司的要员去 法国北部和东部进行选址考察后 才为人所知 不久之 后 东京的迪斯尼乐园开放 并立即取得了巨大的成功 创造了新的参观人数记录 l公司先后考虑了200个迪斯尼乐园选址方案 很快将范 围缩小到西班牙和法国 l法国由于地处欧洲中心 与其他大多数欧洲国家都有四 通八达的交通体系 另外 法国还提供了极其优厚的投 资条件 巴黎迪
5、斯尼乐园怎么样了呢 l巴黎迪斯尼乐园能否 像东京一样 取得巨 大的成功 讨 论 从人口 经济 文化 等因素进行讨论 实际的情况 l但是 在修建公园并把公园建在巴黎附近这一 决策上 迪斯尼公司对产生的后果显然估计不 足 结果 欧洲迪斯尼乐园的利润远远低于预 期水平 l公园的游客数量并没有实现预计的1 100万人次 只是在大幅降低门票价格之后才勉强达到这 个数字 饭店入住率只有37 与预期的76 相去甚远 到1994年 公园营业6年的亏损额已 经高达4亿美元 l失败的原因是什么 讨 论 失败的原因 l法国文化抵触英语文化 l欧洲人在文化上的优越感 l欧洲迪斯尼乐园距巴黎只有不到70英里 而巴黎却是
6、世 界上最著名的旅游胜地之一 这样一来迪斯尼乐园就成 了人们巴黎游的其中一站而已 只有很少的游客需要或 者愿意在迪斯尼公园停留过夜 l与美国相比 法国的公共交通更为便利 因此游客很自 然地选择在公园进行一日游 省去一笔昂贵的酒店住宿 费用 这个迪斯尼乐园并没有给欧洲游客带来全新的体 验 而是重复了过去的一贯风格 其中很多文化理念已 经广受质疑 下一个是哪里 美国 l 东京 l 巴黎 l l l 迪斯尼公司的 下一步选址 问题 1999年 迪斯尼的下一个目标 是哪里 奥兰多 1964 洛杉矶 1955 东京 1982 巴黎 1992 亚洲经济的 高速发展 香港 上海 首尔 北京 l20世纪末亚洲
7、经济高速发展 迪斯尼把目 光转向东亚 l考虑选址问题 香港 上海 首尔 北京 l讨论 上面四个城市选哪一个 讨 论 香港 北京 上 海 首尔 香港 北京 上 海 首尔 选择香港还 是上海 20世纪90年 代 香港迪斯尼 l在1998年呈现负增长 港府把旅游业列为 四大支柱产业之一 虽然旅游业只占本地 生产总值的7 但旅游业却带动了相关行 业如零售业 餐饮业 酒店业的兴旺增长 同时可以制造大量就业机会 有助于经 济复苏 故此发展旅游业成为了经济转型 的重要对策 上海迪士尼乐园 l2009年11月4日8时30分 上海市人民政府新闻 办公室受权宣布 上海迪士尼项目申请报告已 获国家有关部门核准 l据
8、有关部门透露 在国家有关部委的关心与指 导下 上海迪士尼乐园项目于2009年初签订了 合作框架协议 并按有关程序向国家有关部门 上报了项目申请报告 l上海迪士尼乐园项目的谈判已历经十余年 2011年1月9日 美国迪士尼公司总部曾通过媒 体发表声明称 迪士尼与上海市政府正式签署 上海主题公园的框架协议 并按有关程序向国 家有关部门上报了项目申请报告 上海迪斯尼规模 l耗资244 8亿 最早2014年开放 l据悉 此前有媒体报道称 上海迪士尼项目将 采用日本迪斯尼乐园建造模式 实行中方控股 和分期建造的原则 主题公园项目预计耗资 244 8亿元 游乐场部分占地约8平方公里 周 边配有超大面积的辐射
9、配套区 一期占地约1 5 平方公里 最早于2014年对游客开放 根据所 签订的协议 迪士尼将持有上海迪士尼乐园43 的股份 上海市政府所有的一家合资控股企业 则将持有57 股份 也是亚洲最小的迪士尼 迪斯尼公司 进入中国 为什么没有 选择北京或 者其他城市 讨论 迪斯尼乐园项目给上海带来什 么好处 上海迪士尼效应 l直接拉动相关产业和周边经济 l填补国内旅游产业空白 l有助于刺激本土文化产业和旅游产业加速 发展 l有助于上海和长三角地区的经济结构转型 l全国人大代表 上海市市长韩正6日在上 海代表团开放审议时表示 经批准的上海 迪士尼项目一期工程总投资为245亿元人 民币 上海迪士尼项目一期规
10、划草案向社会 公示 l2011年 上海迪士尼项目9日传来最新消息 上海市规 划和国土资源管理局网站从3月8日至4月6日向社会公示 上海迪士尼乐园项目一期的规划 草案 l该份草案全称为上海国际旅游度假区核心区控制性详细 规划 草案 对上海迪士尼的版图予以更为宏观的描述 值得关注的是 规划 草案 内指出 上海迪士尼项 目的 规划基地距南京约290公里 距苏州约100公里 距无锡约140公里 距常州约180约公里 距杭州约180 公里 距宁波约150公里 l该项目规划范围面积7平方公里 一期建设面积3 9平方 公里 一期主要建设内容包括 游乐设施 主题乐园 中心湖与围场河 商业娱乐 旅馆 公共停车场
11、 游客 停车场 公共交通设施 办公 管理服务中心 市政 设施等 上海市从3月8日至4月6日向社会公示上海迪士尼乐园项目 一期的规划 l 问题 迪斯尼的下一个目标是哪里 奥兰多 1964 洛杉矶 1955 东京 1982 巴黎 1992 香港 上海 讨论 l在亚洲有三个迪斯尼乐园 比世界上其他 任何地区都要密集 为什么 问题 迪斯尼的下一个目标是哪里 世界人口密度 世界人均收入 问题 迪斯尼的下一个目标是哪里 问题 迪斯尼的下一个目标是哪里 l印度 l南美洲 l非洲 l澳洲 作业 l你认为迪斯尼乐园的下一个项目会是在哪里 按照你的选择写一个 迪斯尼乐园项目选址 的可行性论证报告 2000字左右 注意 排版 逻辑 结构 l作业发到 maoguoping00 电子邮件注意标注题目 如 案例作业
