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1、 .目 录摘要1关键词1Abstract1Key words1引言 1 一、概述1 二、花草茶包装设计要素2 （一）审美要素21、色彩22、造型53、图案64、材质 7 （二）功能要素7 1、防潮72、防氧化73、防高温84、遮光85、阻气8三、花草茶包装设计的现存问题及解决方案8 （一）现存问题8 1、品牌意识相对薄弱82、过度包装及欠包装8 （二）解决方案91、增强企业的品牌意识9 2、追求包装理念的创新9四、花草茶包装设计的发展趋势9 （一）绿色设计9 （二）个性化设计10 （三）性别化设计10 五、结论10参考文献11致谢11.页脚 . 浅析花草茶包装设计视觉传达专业学生 王雪英指导教
2、师 葛慧摘要：通过了解花草茶文化的渊源，以先进的包装设计理念为指导，以最新的发展趋势为方向，本文从花草茶包装设计的色彩、造型、图案、包装材质的审美因素及防潮、防氧化、防高温、遮光、阻气的功能因素进行分析。通过研究发现，想要花草茶包装设计得到发展，不仅要有漂亮的外观，塑造具有自己独特的品牌文化和品牌形象也很重要。关键词：文化渊源；花草茶；包装设计Analysis of flowers and tea packaging design Student majoring in Visual Communication Design Wang Xueying Tutor Ge huiAbstract：
3、By understanding the origin of flowers and tea culture, to the packaging advanced design concept as a guide, to the latest trends as the direction, this article carries on the analysis from the flowers and tea packaging design, pattern, color, shape packing material aesthetic factors and moisture, o
4、xidation resistance, resistance to high temperature, shading, gas barrier function factor. Through the study found that, like flowers and tea packing design development, not only has beautiful appearance, shape has its own unique brand culture and brand image is also very important.Key words: cultur
5、al origin，flowers and tea, packaging design 引言 花草茶具有特殊的保健功能，因而深受消费者亲睐。怎样才能让花草茶保存的更长久，包装是保持其韵味的必然环节。包装是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备” 王安霞.包装设计M.南京：南京师范大学出版社，2012：02. 包装的视觉效果是通过包装的材料和工艺体现的 金旭东，欧阳慧，谢丽.包装设计M.北京：中国青年出版社，2012：82.。一个成功的包装不仅要具有准确的定位和构思，采用合适的工艺和材料也非常重要的。通过独具匠心地运用图案、色彩、造型、材质等重要因素，可以使花草茶包装得到“此
6、处无声胜有声”的效果。一、概述伴随着市场经济的发展，商品的包装性越来越重要。包装不仅有保护产品,减少损耗,方便计量、携带、购买、储存与运输的作用，还有美化装饰产品，刺激消费者的购买欲望，促进销售的作用。基于对花草茶文化的认知与理解，运用消费心理学、设计美学等理论的阐述和案例分析等相结合的方法进行研究，结合其自身性质，以及花草茶文化，获得商业经济的效益最大化，与此同时满足消费者对情感的、实用的、心理的等消费体验方面的追求。从就地取材的原始社会，到传统的包装结构、造型、外观的装饰改良及其创新，再到新材料技术包装的现代，商品的包装设计发展到现在的阶段乃至未来的市场，都证明了一个道理：商品依赖包装，包
7、装受内装物的制约。 邱斌.商品包装设计教程M.湖北：湖北美术出版社，2005：05.通过包装更完美的来展现自身的特点。用美来表现它的文化底蕴的深厚，用文化美来增强它的艺术感染力，最大程度上来满足消费者的审美观和心理需求。 二、花草茶包装设计因素 （一）花草茶包装设计的审美因素 1.色彩色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。 李莉婷.色彩构成M.湖北：湖北美术出版社，2009：38.色彩的感情效果一般来说可以从以下几个方面来进行研究。一：色彩的冷暖感。色彩本身并没有冷暖的温度差别，是视觉的色彩引起了人们对冷暖感觉的心里联想。暖
8、色：人们见到红、橙、红橙、黄橙、红紫会产生温暖（如图2-1）、热烈、危险等感觉。在寒冷的冬季，把暖色运用到花草茶包装设计中，给人带来温暖舒适感。冷色：人们见到蓝、蓝绿、蓝紫等色后会产生寒冷、平静、理智等的感觉。在炎炎夏日，花草茶中运用冷色调，让人倍感清新凉爽。中性色：绿色和紫色属于中性色。二：色彩的轻重感。色彩的轻重感主要与色彩的明度有关。高明度色彩易让人产生轻柔、上升、灵活、敏捷、漂浮（如图2-2）等感觉。低明度则感觉相反。三：色彩的华丽、质朴感。色彩三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩丰富、对比强，色彩感觉华丽、辉煌（如图2-3）；明度低、纯度低的色彩单纯、
9、弱对比色彩感觉质朴、古雅（如图2-4）。花草茶包装色彩的运用要与商品的内容尽可能的整体统一，不能用过多的颜色，使色调混乱，更不可以到处用金色、银色，让人感觉华而不实（如图2-5），一般要用低强度对比，形成一种柔和温婉的效果，与目标受众相一致。设计时应当和同类商品的比较，通过调查分析研究同类商品，来取长补短，设计出来可以在众多的商品中有竞争力度、夺目而出的包装来。包装色彩是写实色彩和装饰色彩的有机结合，是以实际商品的色彩作为描绘的依据。 王伟.设计色彩M.辽宁：辽宁美术出版社，2007：40.它并不受产品的约束和限制，既可以在商品的色彩基础上来进行概括和提炼，又也可以来装饰美。要进行大胆的创造和
10、主观想象，从而来赋予产品包装特定的内涵和情感。 图2-1 图2-2 图2-3 图2-4 图2-5 (1)花草茶属性色彩花草茶包装的色彩与花草属性之间存在一种内在的联系。通过观察不难发现，每一类别商品在消费者印象中都有根深蒂固的“惯用色”、“概念色”、“形象色”，消费者可凭借商品的包装色彩去判断商品的性质。例如；橙色能让人联想到芒果、柳橙等水果；绿色能让人联想到蔬菜；深褐色能让人联想到巧克力等。这种视觉特点是人们的长期感性累积，并且由感性升为理性，从而形成的特定概念。目前运用较多的花草茶包装色彩设计，一般是根据各种花草的色彩属性进行设计的。如圣伊菲儿中的静心安睡花草茶，由于其配方主要含有熏衣草、
11、罗马甘菊、斯特维亚菊等，所以其包装设计中就运用了紫色，白色和淡黄色。如圣伊菲儿中的排毒养颜花草茶，由于其配方主要含有康乃馨、金莲、百合等花，所以其包装设计中就运用了白色、金黄色、粉红色和水红色。又如淡斑净颜花草茶、抗皱紧肤花草茶都根据其花茶色彩属性设计的包装（如图2-6）。 图2-6除了圣伊菲儿这种部分使用花草茶色彩的包装外，还有她和花茶使用花草属性色彩作为底色。如她和茶中的玉兰花茶，由于其配方主要含有玉兰花，所以其包装设计底色就运用了紫色。又如她和荷叶茶，她和菊花茶等都是根据花茶本色设计的底色（如图2-7）。 图2-7 (2)花草茶品牌文化色彩花草茶包装的色彩设计，有时可以运用品牌形象色来体现，合理的运用就能达到意想不到的视觉效果。品牌形象色是象征品牌理念、品牌文化和产品特性的指定色，是品牌标准字体、品牌标志及其品牌宣传媒体的专用色，在进行品牌信息传递和品牌塑造的整体色彩中，具有明确的视觉识别效果，也是在市场的竞争中能够致胜的感情因素。如市场中常见的可口可乐，其包装设计，无论是塑料包装还是易拉罐装的色彩运用，都采用了代表其品牌精神及品牌个性的红色和白色来作为包装的主色调。对消费者信息传递的过程中，能够形成统一品牌形象的视觉传达效果。同样，在花草茶的包
