《伊利巡回路演活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《伊利巡回路演活动方案（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、我与梦想只有一杯之遥营养+运动=健康伊利巡回路演活动方案（广东区域） 2006年4月24日活动背景： 从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商 从今年3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列 继刘翔之后3.26郭晶晶又成为伊利代言人，伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同时代言乳业的公司，品牌传达给消费者健康、运动、时尚的理念； 配合新品的不断面世，加强与消费者的沟通，加深大众的品牌记忆，契机开展消费者活动，树立品牌形象，掀起新一轮的广东地区消费热潮 为与全年伊利牛奶以“梦想”为传播主题的大方向呼应，为今后的“梦想”活动打下良好开端活动目的： 深
2、化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象，在活动中加入“高品质和运动”元素； 建立健康形象：新品的推出之际,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，突出“健康”理念，拉近与消费者的距离 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手 加强对为梦想创造可能的传播 把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨，在活动中加入“梦想”元素 活动策略： 以“我与梦想只有一杯之遥”为主题开展活动
3、，营造集知识性、趣味性、运动性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系，突显活动主题 活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会“高品质+运动”才能成就消费者健康体质 活动始终围绕“舞台表演”、 “娱乐运动” 、“梦想”三方面内容设计活动内容，以舞台表演和娱乐运动为主要体现形式，并在固定时间段不停地聚集人气、烘托气氛，同时配合现场产品现场试饮、抽奖售卖、DM单派发等手段予以辅助 活动时间 2006年7月1日-2006年12月31日 每月演出20场，每日一场、每场分二段进行 每场提供A、B两个时
4、段进行选择，根据到达场地的时间进行选择活动时段A时段10:30am 7:00pmB时段 3:30pm 10:00pm以上时间可根据场地的具体情况予以制定；活动城市 共执行120场 广州及周边城市共18场； 深圳及周边城市共20场； 佛山、中山、珠海各4场 肇庆、江门、茂名、阳江、每个城市各3场 东莞地区18场， 汕头、普宁、陆丰、河源、梅州每个城市各2场， 南宁桂林柳州各5场, 玉林、梧州、北海、湛江、贺州每个城市各3场，行程安排/场次 巡回路线采用时段性，每个时段结束后返回广州进行休整，然后开始进行新个时段露演；时段演出城市/场地活动场地1、韶关市区(10场、5个县镇)2、广州地区(20场、
5、5个城市）3、东莞地区（15场）4、汕头（2场）、普宁（2场）、陆丰（2场）、梅州（2场）、河源（2场）5、深圳/外围城市（20场）6、中山（8场）、珠海（2场）7、佛山（4场）、肇庆（4场）8、江门（4场）、新会（4场）、茂名（4场）9、梧州（3场）、贺州（3场）10、玉林（3场）、北海（3场）、湛江（3场） 具体演出场地由伊利公司当地销售人员进行联系后上报给予以安排； 所有的活动地点必须提前一个月予以上报安排，以便于演出车及路线的合理安排； 可参考本公司提供的行程安排；3、场地要求 商业广场、百货、人群聚集地、露天文化广场，活动空间在100平方米以上； 热闹的市中心、人流量大； 有380W
6、的电力及水源供应； 安全措施要保证，尽量不要安排在马路边进行； 活动场地报批手续应在活动前一周完成；u 注：场地使用报批手续由伊利当地销售人员负责进行；活动方案的描述：活动主题我与梦想只有一杯之遥 活动口号 喝伊利牛奶 成就冠军梦想 活动内容 现场活动区域主要分为：“舞台表演”、 “娱乐运动” 、“梦想乐园”、“知识天地”四方面立体展示1、 舞台表演：使用6米的舞台车，突出点：健康、时尚、活力A、 健美操：球操、绳操等B、 快节奏歌曲：积极向上、激发人斗志的歌曲；C、 互动游戏：以与体育相关的游戏为主，与牛奶相结合；一杯梦想大比拼、TV模仿秀、兔子舞蹦蹦蹦、我与健康只有一杯之遥拼图等；D、 产
7、品知识有奖问答：将伊利产品知识融入到整个舞台节目中，加强消费者对伊利产品的认知；E、 轮滑表演：动感特技表演，给现场观众以崭新的节目；2、 娱乐运动突出点：“运动、健康、乐趣”，吸引更多的消费者在现场的逗留时间，让更多的人进一步了解伊利；A、 娱乐运动：趣味乒乓梦3、 梦想乐园突出点：“健康”的理念，通过获取高品质富有营养的产品，结合娱乐运动健身，达到健康的体魄及对梦想的不懈追求。表现形式：梦想寄语+立可拍笑脸留念 梦想留念区梦想寄语广告牌主题：喝伊利牛奶，成就冠军梦想；4、 知识天地通过现场产品知识的展示，消费者亲身品尝产品，体验来自纯天然的食品 表现形式：产品展示区+产品试饮+现场有奖销售
8、； 场地周遍配合形象人员的沟通和DM单页的派发。活动执行细案项目执行小组架构整体项目执行人员：18人，其中：曦点公司派出11人，伊利公司派出7人前期人员1名（曦点公司人员） 向项目主管汇报； 活动准备期间的活动场地联络及场地有关的具体事宜； 各地伊利办事处的联络及具体事宜的确认； 到达当地后,负责与各地伊利办事处沟通，进一步确认需伊利支持的赠品、奖品、销售等方面的具体事宜； 负责与场地方面进一步确认场地面积、器材摆放、许可证办理、周边环境等方面具体事宜， 负责演出场地销售/试饮区人员及后勤人员的活动前沟通与培训等工作； 后期总结工作支持；项目负责人兼现场主管1名（曦点公司人员） 项目执行负责人
9、,与客户部人员配合进行活动前期的筹备， 前期筹备的具体负责,人员招募及培训，供应商联系确认， 协助进行整个活动执行流程及规则的制定； 活动前期与伊利广州分公司的前期联络沟通； 器材及活动消耗品的计划及确认工作； 前期财务准备工作； 活动前对全体人员进行活动流程和内容的培训 项目前期筹备工作的计划、组织及安排 活动执行现场各部分协调,管理,监控； 活动进行中的伊利销售人员、场地人员沟通,突发事件处理，每日报告的填写，活动中的财务管理。 后期总结工作的计划和管理，财务总结与客户的沟通，现场助理1名（曦点公司派出） 向项目主管汇报； 前期筹备中的各工作具体执行,人员服装制作、部分器材制作和购买、运输
10、车辆的准备； 到达当地活动进行前，器材供应商、器材运输车辆的管理； 负责主持人、DJ的排练工作、形象人员及后勤人员活动前的系统培训； 在活动现场:负责现场布置及伊利办事处提供的奖品赠品具体的接收工作；负责赠品及后勤人员现场管理， 现场各摊位的协调工作,(为统一管理,活动现场的试饮/销售区人员也必须听从现场助理的调配); 工作流程的监督,及演出中的后勤支持等作用； 活动中突发事件的协助处理； 后期总结:文字报告的初步撰写,图片报告的制作,编辑工作的具体实施；DJ1名（曦点公司派出） 向项目主管汇报； 音响器材与电力都是路演中的重要部分,音响器材的好坏,现场音乐的素质将直接影响着现场活动的效果.
11、活动筹备期间电力器材的准备工作,对舞台演出音乐部分的规划 到达当地后,协助进行人员的排练,音响器材的租赁,调试,及现场电工的沟通. 在现场活动中,对舞台演出流程及节目的控制,音乐播放,电力设备及电工工作的管理. 演出现场所有演出人员的管理， 演出前对演出人员的系统培训 对演出人员的活动前的活动主题及内容的培训； 后期总结的支持工作.主持人1名（曦点公司派出） 现场气氛调动，与现场观众的互动 演出人员6名（曦点公司派出） 舞台区域的演出，用歌舞的形式，将伊利的企业文化与现场观众进行沟通； 知识天地负责2名（伊利公司派出） 负责游戏区域的活动执行 娱乐1名（伊利公司派出） 负责在区域内派发产品给现
12、场的消费者进行饮用，给消费者最贴身的产品感受 产品销售+DM派发4名（由伊利公司派出） 负责在区域内销售伊利产品，DM的派发活动执行阶段详述第一阶段：前期宣传目的：活动信息前期告知，吸引消费者注意并参加现场活动。时间：各地活动举行前1周时间地点：各地的大型超市及中心广场各4个，共8个地点。具体地点由各地销售公司人员上报，必须是人流密集，居民相对集中的场地。形式：在活动地点张贴活动宣传海报。海报内容：活动时间、活动地点、活动主题、活动相关内容。执行人员：由各地伊利销售人员完成。海报数量：每城市每地点提供海报5张。活动现场每城市10张。（由伊利公司提供并张贴）海报印制：由伊利负责进行，可使用伊利空
13、白海报进行。第二阶段：活动现场执行及阶段总结一、现场活动设计:现场活动设计如下： 以演出车为主体，配合现场的帐篷、太阳伞等广促品，营造现场蓝天、绿地的天然、品质的优质、奥运运动、健康的伊利欢乐地； 采用消费者喜闻乐见的歌舞、娱乐运动、互动游戏、梦想寄语等为主要特色； 同时配合现场的产品试饮、销售，带动整体活动效果；整体活动时间安排： 每场活动必须提前1小时进入活动现场，进行活动现场舞台的搭建、功能区域布置、广促品的摆放； 9：00 所有人员进入活动现场 9：30 全体人员到岗、宣讲活动内容 10：00-12：10 上午舞台演出 /娱乐运动/展卖试饮区活动时间 12：10-14：40 午间休息
14、14：40 全体人员归岗、宣讲活动内容 15：00-18：00 下午舞台演出/娱乐运动/知识天地活动时间 18：00 全天活动结束 18：10 全体人员开始拆卸舞台/设备 18：30 全体人员离场二、现场布置现场将由4个区域组合：舞台表演区、娱乐运动区、梦想寄语、知识天地 现场布置以天蓝色或绿色为基本色调； 代表蓝天/白云/草地，与伊利产品的特点相呼应； 代表绿色，同时突出奥运运动健康。活动现场器材构成舞台区 15吨的演出车，内带舞台灯光 舞台音响一套 帐篷一顶（舞台休息室）知识天地 产品展示架（陈列全品） TV展示（TV一台、广告带/碟） 试饮台2张 帐篷一顶 试饮杯：每场3000个，（由伊利公司提供） 销售台一张 帐篷一顶 DM若干，每场活动2000
