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1、1【单选题】 (2分)以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫 A因特网 B交流网 C国际网 D全球资讯网D2【单选题】 (2分)以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式： AO2O应用模式 BB2B应用模式 CB2C应用模式 DC2O 应用模式D3【单选题】 (2分)1995年7月，网上商店 成立标志着网上销售的诞生。 A比特网 B索易 C阿里巴巴 D亚马逊D4【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网络营销的特点： A个性化 B普遍性 C多媒体 D经济性B5【单选题】 (2分)按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。 A商务活动内容 B交易对象 C使用网络类型 D商业活动运作方式
2、A6【判断题】 (1分)互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。 A对 B错B7【判断题】 (1分)1995年7月，网上商店淘宝成立标志着网上销售的诞生。 A对 B错B8【多选题】 (3分)以下5项中，哪项是网络营销的特点： A经济性 B特殊性 C跨时空 D集合性 E交互性ACE9【多选题】 (3分)互联网营销按照交易对象，可分为 和G2C等。 AG2G BG2E CB2G DB2B EB2CCDE10【多选题】 (3分)以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？ A网络游戏 B网站推广 C网上调研 D网上政务 E网络品牌BC
3、E第二章【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于市场的形成要素： A交易条件 B消费者 C厂商 D产品或服务正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C2【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值： A产品价值 B服务价值 C供应价值 D人员价值正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C3【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本 AO2O货币成本 B体力成本 C营销成本 D时间成本正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C4【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略： A分销策略 B服务策略 C价格策略 D产品策略正确本题总得分
4、：2分本题的解析： 点击查看B5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素: A关联 B关系 C便利 D回报正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C6【判断题】 (1分)用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。 A对 B错正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A7【判断题】 (1分)互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。 A错 B对正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A8【多选题】 (3分)在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值： A广告价值 B产品价值 C服务价值 D人员价值 E成本价值 正确本题总得分：3分本题
5、的解析： 点击查看BCD9【多选题】 (3分)营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注： A顾客数据库 B顾客份额 C细分市场 D个性化营销 E渠道开拓正确本题总得分：3分本题的解析： 点击查看BCD10【多选题】 (3分)4C营销组合策略的四个基本要素是： A便利 B成本 C沟通 D价格 E产品 F消费者ABCF第三章1【单选题】 (2分)商业模式创新是一种： A产品创新 B工艺创新 C集成创新 D组织创新正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C2【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理： A分类 B收集 C排序 D索引正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看
6、A3【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素： A用户许可 B信息对用户有价值 C商业交流 D电子邮件传递信息正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C4【单选题】 (2分)博客营销的本质在于： A推广品牌 B发布公司新闻 C发布产品信息 D争夺话语权正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看D5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素: A体验销售 B易感人群 C媒介通路 D有价值的内容正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看A6【判断题】 (1分)“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。 A错 B对正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A
7、7【判断题】 (1分)网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。 A错 B对正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A8【多选题】 (3分)以下哪项是病毒式营销的实现方法： A产品排号 B街头派单 C关键词广告 D口头传递 E事件策划正确本题总得分：3分本题的解析： 点击查看DE9【多选题】 (3分)电子邮件营销三因素是指： A用户许可 B邮件目录 C电子邮件传递信息 D信息对用户有价值 E邮局派送正确本题总得分：3分本题的解析： 点击查看ACD10【多选题】 (3分)搜索引擎营销的实现方法有：_等等。 A分类目录登录 B关键词广告 C竞价排名 D产品排号 E公司排队BC第四章1
8、【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势 A.健康潮流 B.男性价值 C.自主 D.消费信息的时代B2【单选题】 (2分)随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入 消费的阶段。 A.高端化 B.精英化 C.小众化 D.大众化C3【单选题】 (2分)网络市场是一个 消费市场概念。 A.虚拟的 B.线上线下结合的 C.电子商务 D.实物A4【单选题】 (2分)网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。 A.供应商 B.人群 C.售货员 D.厂商C5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 。 A.设计者 B.应用者 C.规
9、划者 D.管理者A6【判断题】 (1分)需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。 A.对 B.错B7【判断题】 (1分)在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。 A.错 B.对B8【多选题】 (3分)以下哪项是中国消费市场的大趋势： A.女性价值 B.自主 C.为消费扩大生产 D.模仿明星 E.全面体验ABE9【多选题】 (3分)以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战： A.小众化 B.电商化 C.平台化 D.在线化 E.扁平化ACD10【多选题】 (3分)以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_等等。 A.享乐型 B.追星型 C.冲浪型 D.简单型 E.消费型CDE第五章1
10、【单选题】 (2分) 以下哪个选项不属于网络市场细分的理由： A.消费者需求千差万别 B.生产者的差异性 C.竞争的需要 D.公司资源有限B2【单选题】 (2分)企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指： A.产品专业化 B.市场专业化 C.产品市场集中化 D.选择专业化D3【单选题】 (2分)企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指： A.集中性营销策略 B.避强营销策略 C.差异营销策略 D.无差异营销策略C4【单选题】 (2分)与最强的对手“对着干”的定位叫： A.迎头定位 B.避强定位 C.双向的定位 D.重新定位A5【单选题】 (2分)追求规模经济效应的众多大企业留下
11、的市场狭缝地带的细分市场是: 。 A.自然利基市场 B.替代利基市场 C.专业利基市场 D.协作利基市场A6【判断题】 (1分)市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。 A.对 B.错B7【判断题】 (1分)差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。 A.错 B.对B8【多选题】 (3分)在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为： A.人口统计变量 B.行为变量 C.人格特征 D.生活方式 E.社会阶层CDE9【多选题】 (3分)以下哪项是目标市场范围策略： A.市场专业化 B.市场多样性 C.产品市场集中化 D.产品单一集中化 E.产品多元化ABC10【多选题】 (3分)以下哪类市场属于利基市场： A.数量利基市场 B.潜在利基市场 C.专利利基市场 D.消费利基市场BC第六章1【单选题】 (2分)移动互联网就是让用户 可干任何事情。 A.在任何地点 B.在任何时间 C.随时随地 D.在工作时间C2【单选题】 (2分)微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过 获得盈利。 A.其他周边产品 B.网络产品 C.线上产品 D.线下产品A3【单选题】 (2分)
