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1、麦丽丝长江师范学院东大门店圣诞节公共关系主题活动策划书策划人：张艳 11级市场营销职教师资2班 201114821209 2013年12月22日 序文：麦丽丝是自1998年初在重庆市解放碑八一路（好吃街）第一家直营店（好吃街大排档）以来，获得了迅猛的发展，在这14年里我们涉及各种大中小型餐饮经营管理，食品生产加工，市场分析评估等专业领域，其分店已遍布重庆各区，品牌影响力已遍布全国，现已成为了消费者心目中重庆串烧小吃的代表。长江师范学院目前有2家麦丽丝店，分别是东大门和北大门店。东大门是本学期才刚开业的，对于长江师范学院来说是新植入的，本策划书是在做了调查之后根据相关调查数据做的分析报告而针对长
2、江师范学院东大门店做一次关于年即将到来的圣诞节展开的主题活动，其主要目的是为了提高麦丽丝东大门店的在长江师范学院的知名度以此来提高麦丽丝的整体销售业绩。目 录1、 背景分析-12、 市场分析-13、 目标确立-14、 目标公众-15、 公共关系主题活动的主题及宣传口号-16、 时间和地点-17、 主办单位-18、 协办单位-29、 具体实施详案（活动项目与实施步骤）-2第一阶段：前期宣传阶段-2第二阶段：执行阶段-21.人员促销-22.圣诞促销-32.1店外营销-32.2店内营销-4第三阶段：后期阶段-41.可行性-42.预计困难和解决-410、 效果预测与评估-511、 经费预算-512、
3、其他未尽事宜，静待通知-51、 背景分析自1998年初在重庆市解放碑八一路（好吃街）第一家直营店（好吃街大排档）以来，获得了迅猛的发展，在这14年里我们涉及各种大中小型餐饮经营管理，食品生产加工，市场分析评估等专业领域，其分店已遍布重庆各区，品牌影响力已遍布全国，现已成为了消费者心目中重庆串烧小吃的代表。2013年圣诞节那个时候是学校全部大学生和各个商家关注的焦点。很多商家现在已经开始利用即将到来的圣诞节来展开一次盈利的机会，而麦丽丝北大门店在北校门是占据了良好的地理位置的，而东大门在这个时间点就应该抓住契机，在此背景下，向全校大学生以及周围商家居民宣传麦丽丝东大门店，进一步提过麦丽丝东大门店
4、的整体形象以及知名度，从而达到提高销售业绩的目的。2、 市场分析经过现在调查和我们的调查问卷以及长江师范学院东大门的地理位置分析，我们可以知道麦丽丝东大门店在这个东大门这个地方其实对于南苑或者北苑的学生来说，都不是处于一个很好的地理位置。但从另外一个方面来讲他又是一个很好的可以利用的地理优势，其优势主要在于：学生下课之后去北苑食堂吃饭的人数占学校总学生人数的很大一部分，这势必就会经过北苑那边那条路，所以实施一次很有必要的公共关系主题活动，以此来提高其在消费者心目中的形象知名度是很有必要的。3、 目标确立通过此次主题活动，能够达到全校80%以上的人知道麦丽丝东大门店，让麦丽丝东大门店的整体形象知
5、名度得到提高，使其销售业绩也有一个突破。4、 目标公众长江师范学院在校大学生、北苑商家个体户5、 公共关系主题活动的主题及宣传口号主题：感恩回馈月麦丽丝长江师范学院东大门店圣诞节促销活动口号：圣诞节，麦丽丝东大门店陪你过6、 时间和地点时间：2013年12月23日-2013年12月27日地点：长江师范学院北苑足球场7、 主办单位麦丽丝解放碑总公司8、 协办单位麦丽丝长江师范学院东大门店长江师范学院就业与创业协会9、 具体实施详案（活动项目与实施步骤）第一阶段：前期宣传阶段（2013年12月23号-2013年12月24日）1.1宣传的形式：1) 贴海报：在北苑和南苑各宣传栏等地张贴宣传海报。2)
6、 横幅：在校内行知大道和南北大道上悬挂横幅。3) 传单：把麦丽丝长江师范学院东大门店圣诞节主题活动的相关信息制成传单的形式，在宣传期间分发出去。4) 网络宣传：利用 发帖建楼，微博等宣传方式宣传麦丽丝东大门店圣诞节主题活动相关内容5) 按照惯例在圣诞节和元旦节期间，学校有各种特色活动，例如：xxx学院元旦晚会。可以采取赞助各种元旦晚会等特色活动，来给圣诞节主题活动打前站以及给麦丽丝长江师范学院东大门店做宣传。1. 中期宣传（2013年12月25日-2014年12月25日）在活动进行期间，利用在前期宣传中已经建立的贴吧、微博等进行现场直播。2. 后期宣传（2013年12月25日-2013年12月
7、27日）在活动结束之后，利用学校的校园记者和前期宣传中已经建立贴吧、微博等进行后期报道。第二阶段：执行阶段（2013年12月23日-2013年12月25日）1. 人员促销。由4名圣诞老人，在麦丽丝东大门店附近派发传单，加大宣传 “感恩回馈月麦丽丝长江师范学院东大门店圣诞节促销活动”活动的优惠活动。人员招聘条件: 招聘对象：招聘4名来假扮圣诞老人100元/天（长江师范学院在校大学生，为期3天） 具体内容:在麦丽丝东大门店附近以及活动当天派发传单，宣传活动。 工作时间:12.23-12.25 工作要求:1.身高160以上 2.男女无限 3. 责任心强，有冲劲。 销售人员的训练:我们将会在活动的前一
8、天（12月23日）负责与兼职人员解说工作内容与优惠活动，以便应对过路行人的问题。 销售人员的管理:将会由督导不定时检查2. 圣诞促销活动概要：在圣诞节（2013年12月25日）这天，在长江师范学院北苑主球场和麦丽丝长江师范学院东大门店店内分别开展活动，以此来达到塑造麦丽丝东大门店在长江师范学院大学生心目中的品牌形象。2.1店外营销1 时间及地点 2013年12月25日 长江师范学院北苑足球场2 邀请嘉宾：长江师范学院就业与创业协会会长和指导老师 麦丽丝东大门店店长 麦丽丝北大门店店长3 活动注意a. 提醒所有人员要保持场地卫生。 b. 工作人员要统一佩戴工作证n 工作人员安排：场地布置人员10
9、人礼仪小姐4人主持人2人秩序维护人员4人音响调试员2人活动负责人2人n 相关物质准备：知识竞答题目（见附件2）麦丽丝相关食品（杯装奶茶以及麦丽丝东大门店元旦优惠券和会员卡）n 具体流程：8:00-10：00布置场地 10:10-10:30所有工作人员到场，确认细节10:30-13:00活动进行期间13:00-13:30宣布活动结束13:30-15:00收拾现场，归还所借物品 主持人开场白主持人邀请特邀嘉宾致辞并让嘉宾宣布 “感恩回馈月麦丽丝长江师范学院东大门店圣诞节促销活动”正式开始。 文艺表演（表演由就业与创业协会出节目）主持人宣布嘉宾和观众自由参观，并请礼仪小姐讲解。参加知识竞答（穿插于文
10、艺表演活动期间，一共分为三次，每次大概10道题）流程：知识竞答题号及题目写在纸张上，由主持人宣布题目，观众抢答，并由主持人选择观众回答题目并宣布正确答案。若回答正确就发放麦丽丝东大门店会员卡和现场准备的杯装奶茶或者优惠券（奖品为店内现做的泡椒粉以及其他食品）需要先和店内人员沟通好。 主持人宣布麦丽丝长江师范学院东大门店2013年圣诞促销活动到此结束，麦丽丝东大门店欢迎各位同学。要归还的物品归还到位后报告给总负责人，由总负责人登记，其余人员收拾现场。2.2店内营销活动概要：主要协助店外营销完成相关工作。1 服务营销：店内工作人员以中最好的服务面对顾客，以最快的速度完成顾客的点餐等等。第三阶段：后期阶段（2013年12月25日-2013年12月27日）1 可行性组织力量和对象：活动面对主要是学生，而就业与创业协会是具有一定的组织和策划能力有相对稳定的号召群体和比较成熟的组织力量。活动内容和意义： 活动是契合了大学生大学生对圣诞节过节心理，该活动契合每一位同学的心理。不仅扩大了活动本身的知名度，以及麦丽丝长江师范学院东大门店的知名度，同时也扩大了就业与创业协会本身的影响力，活动预计参加群体人数 3000人，影响人数达全校人数的80%以上，这是一个很可观的数字。 2.预计困难和解决由于学习比较忙，可能同学获得麦丽丝圣诞节促销活动的信息不够及时。它的本身性质可以决定的受众群数量之大是其他活
