第二部分媒介的功能

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1、 媒介的分类 依据表现形式分 口语媒介 信号媒介 书写媒介 印刷媒介 电 子媒介 依据对人体感官的诉求分 视觉媒介 听觉媒介 视听结合媒介 依据使用对象的多寡分 个人媒介 小众媒介 大众媒介 依据延伸方式分 时间偏向媒介 空间偏向媒介 英尼斯 传播的偏向 源自加拿大传播学家英尼斯 传播的偏向 时间偏倚媒介 适合知识在时间上的纵向 传播 较为笨重而耐久 不适合运输 如石 刻 泥板等 空间偏倚媒介 适合知识在空间中的横向 传播 较为轻巧而便于运输 如纸张等 英尼斯 媒介的偏向性 中国纸与金字塔 媒介众生 相 n报纸 权威公信的 老大 n杂志 深度专业的 大哥 n广播 能言善辩的 大姐 n电视 迷幻

2、贴心的 小妹 n电影 风情万种的 女子 n互联网 年少轻狂的 内弟 n手机 人见人宠的 老幺 网络 自助 餐 报纸 美酒 期刊 咖啡 电视 牛 排 第一节 媒介的功能 报纸是耳目喉舌 马克思 恩格斯 报纸是集体的宣传员 鼓动员和组织者 列宁 组织 鼓舞 激励 批判 推动 毛泽东 供给新闻 代表舆论 创造舆论 灌输知识 提 供道德 及振兴商业 徐宝璜 监视社会环境 协调社会关系 传承社会遗产 提供娱乐 拉斯韦尔 赖特拉斯韦尔 赖特 媒介功能 媒介的工作一目了然 传播信息 监视社会 联系社会 传承社会文化 娱乐功能 经济功能 美 拉斯韦尔 政治学家 美 赖特 社会学家 美 施拉姆 传播学之父 一

3、监视社会 即传媒向受众提供并告知信息告知信息 使人 们了解自己处于一个什么样的环境 中 麦田里的守望者 倘若一个国家是一条航行在大海上的船 新闻记 者就是船头的守望者 他要在一望无际的海面上 观察一切 审视海上的不测风云和浅滩暗礁 及 时发出警告 美 普利策 1 守望 社会的监视功能 为社会正常运转提供咨询 强调信息的真实 可靠性 这是传媒一 项严肃而神圣的使命 否则伤害社会 伤及百姓 传媒对社会的 守望 不只为了迎合公众的 猎奇心理 而是通过信息传播信息传播 使公众 了解自己的处境 从而能够应对自如 大海的瞭望者 2 监视环境的两类传播 突发性事件传播 天灾与人祸 强调信息的真实性 可靠性

4、对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道 如 山洪 地震 飓风 火山爆发 恶劣气候等非人为因 素造成的及空难 矿难 海难 火灾 车祸 瘟疫 各种 传染病等人为因素造成的灾难等 工具性新闻 关乎日常生活 强调信息的实用性 与公众的社会生活密切相关的这种新闻 哪条新闻真实 中央一台 新闻联播 报道位于我国东 北的玉米种植黄金带连续十年大丰收 新 闻图文并茂 说玉米棒顶端都长满玉米 为十年之最 中央二台新闻 报道中国牛肉价格将持续 高企 主要原因是玉米 饲料 主产地遭遇 虫灾 造成减产 价格上涨 人民日报 对唐山地震的报道 2006年 突发事件应对法草案 第45条规定 履行统一领导职责或者组织处置社

5、 会安全事件的人民政府应当按照有关规定统一 准确 及时发布有关突发事件应急处置工作的情 况和事态发展的信息 并对新闻媒体的相关报道 进行管理 第57条规定 新闻媒体违反规定擅自发布有关突 发事件处置工作的情况和事态发展的信息或者报 道虚假情况 情节严重或者造成严重后果的 由 所在地履行统一领导职责的人民政府处5万元以上 10万元以下的罚款 监督社会的负作用 如果受众接受了过多信息 可能陷入一种对信息的漠不关 心或被动消极的状态 产生麻醉性的神经功 能失调 信息超载会直接导致信息的传播失效 负面 假大空新闻泛滥会导致受众对于新闻本身 丧失辨识力或者不信任 最终对新闻报道产生 麻醉性反应 即吸收过

6、量导致的被动 冷漠 二 联系社会 传媒通过信息传播的选择和解释 指 导 引导受众如何对周围事件发生反 应 使社会各部分整合起来共同应付 环境的功能 1 对信息的选择 引导由选择信息开始 信息的流动是在含有 门区门区 的渠道里进行 A A 把关人把关人 又称 守门人 gatekeeper 传者与受者间 把关人 决定信息是否传递 宏观 传媒是全社会信息流通的 把关人 微观 在讯息的提供 采写编评和报道中 存在诸多 把关人 把关 符号国家政法制度 社会文化伦理 受众审美 接受心理 媒介商业功利目的 把关人 把关人 决定传播 什么信息 B 地位授予 选择重大 重要或显赫的事件或人物传播报道 使公众形成

7、思维定势思维定势 凡是在传媒中出现的人物 或事件都是重要 重大 且值得值得效仿效仿 这是一种 特殊的功能 通过模仿 完成自我肯定 获得群体的安全感 模仿律 模仿的规律是对一切社会现象的一种理解律 下降律 意味着上等阶级被下等阶级模仿 几何级数律 意味着风尚和流言会迅速传播 法 塔尔德 社会学家 皇帝新衣 江南style 2 由解释而引导 A 引导共识 媒体集中报道 各种媒介介入 可引发话题 议程设置 引导公众关注 专家解读 阐发深层理解引 出观点 B 实施监督 舆论监督虽无强制力但具备影响力 议程设置 理论 认为大众传播往往不能决定人们对某事件 或意见的具体看法 但可通过提供给信息和 安排相关

8、的议题来有效地左右人们关注哪关注哪 些事实和意见及他们谈论的先后顺序些事实和意见及他们谈论的先后顺序 即 大众传播可能无法影响人们怎么想 却可以影响人们去想什么 表哥们 宁波人民抵制PX 与 中媒 外媒 联系的负作用 如果媒介解释和评论是一边倒 容易使受众对某 事某人形成成见 刻板印象 或培养 众口一词 便会阻碍了社会变革和 创新 媒介若缺少了批评精神 以牺牲少数人发 表意见的机会来强化多数人的观点 维护 甚至扩张了某些需要遏制的权力 那么媒 介的联系功能也会变成反面功能 三 传承社会文化 传媒与社会化 生物人 社会人 传媒与文化认同 我们都是中国人 我们是安徽人 传媒与文化传播 报纸与电视

9、百家讲坛 与四大名著的改编 美国ABCNEWS网站调研 请人们用一个词 描述现在年轻的一代 其结果 P O M Genaration Prisoners of Microsoft 微软的囚 徒一代 You ve got mail Genaration 你有邮件的一代 Choice Making Genaration 选择的一代 Computer Genaration 电脑的一代 Cyber Genaration 网络的一代 Digital Genaration 数字的一代 Genaration of the Eye 眼球的一代 Genaration scan 扫描的一代 Instant Gen

10、aration 快餐的一代 Media Genaration 媒介的一代 传播文化的负作用 由于媒介的影响 人们思考与反应的方式 有了一种标准化的趋势标准化的趋势 人们失去独 创性和想象力 因此媒介减少了社会 亚文化的多样性亚文化的多样性 社会文化过分趋 同 阻碍了文化的生长 四 娱乐功能 v娱乐心理学基础 追求快乐是人的本能 逃避压力 充实闲暇 寓教于乐 快餐时代的精神消费 传媒人 不要把演讲人当专家 制片人 要的就是争议 好声音 好声音 2013年湖南卫视 快乐男生 2013年东方卫视 中国梦之声 2013 中国星跳跃 星跳水立方 2013年央视 中国汉字听写大会 2013年湖南卫视 爸爸

11、去哪儿 2013年河北卫视 中华好诗词 2013年 河南卫视 2013年安徽卫视 超级演说家 2013年央视 梦想星搭档 2013年江苏卫视 全能星战 2013年江苏卫视 赢在中国蓝天碧水间 2013年北京卫视 我爱中国味 2013年北京卫视 一起唱吧 2013年浙江卫视 全民奥斯卡 2013年浙江卫视 谁敢站出来 2014年湖南卫视 我是歌手2 各种各样的娱乐 参与性节目满足受众的 放松 参与欲望 但低俗的内容有伤风化 娱乐带来了轻松和低俗信息 总局限娱令 2013年10月20日 确定明年上星综合频道调控政策 要求每年播出 的新引进境外版权模式节目不得超过 个 每季度总局通过评议会优 选一档

12、歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出 根据通知规定 明年上星综合频道 新闻 经济 文化 科教 生活 服务 动画和少儿 纪录片 对农等公益性节目播出时长每周平均不 少于 每天有7个半小时不能播放影视剧和综艺节目 其中 平均每天 点到第二天凌晨 点之间至少播出 分钟的国产纪录 片 平均每天 点至 点半之间至少播出 分钟的国产动画或少 儿节目 道德建设类节目需安排在 点至 点之间播出 五 经济功能 企业商家推销商品的平台 制作文化需要 拉动物质消费 大长今 经济 喜洋洋与灰太狼 经济 形成社会产业链的一环 传媒帝国 默多克新闻集团 喜洋洋与灰太狼 默多克新闻集团 星空传媒 第二节 媒介话语权 媒介话语权

13、 传媒影响力 一 话语权 即说话的权力说话的权力 指人们能够将其发现 阐释和创造的概念 思想或视角传 播于社会 被他人接受和使用 并将 其引导到特定思维层面上思考问题的 能力与行为 话语权 1 话语权的实质 话语权实质是一个人在社会上能否维 护其合法权益 能否争得做人之尊 严的重要标志 女性主义 挑战男人的话语权 女博士 第三种人 2 话语权的要素 你站的位置足够 显眼 大家都能看 到你 你的声音足够大 大家都能听到你 的话 二 媒介话语权 传媒具备影响社会公共生活的讯息发布权 调查显示 64 1 的被访者表示 当看 到社会上的不平事 时会想到找记者 媒 体 24 3 的被访者 在生活中遇到依

14、靠 自己无法解决的困难 时会想到找记者 媒体 15 8 的被访者 当遇到有意思的 事 时会想到找记者 媒体 这些数据表明 公众心目中的传媒成为社 会正义 公平的化身 媒体话语权 媒介话语权 媒体不再是反映现实 它就是现实 如果饥饿的索马里儿童被媒体报 道 全世界都想为此做些什么 如如 果没有 他们就不存在 人们什么也果没有 他们就不存在 人们什么也 不会去做不会去做 美国媒体如何影响世界 并通过话语权的 争夺为美国获取最大利益 三 传媒影响力 1 影响力 Influence 指文化活动者以一种所喜爱的方式左右他左右他 人行为的能力人行为的能力 影响力的本质是一种控制能力 这种控制能 力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在 其认知 倾向 意见 态度和信仰以及外表行为 等方面合目的性的控制作用 2 传媒影响力 是通过信息传播过程实现的左右他人行为 的能力 影响力的发生要建立在收受者关注 接触 的基础上 媒介影响力从内涵上看 由两大基本的部分构成 吸引注意 引起合目的的变化 媒介及内容接触 认知 情感 意志行为等的受动性改变