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1、今传媒与陕西报刊业改革发展去年是中国改革开放30周年。在我们全面回顾陕西报刊业改革发展30年光辉成就，深入总结陕西报刊业30年创新发展经验的时候，有一份期刊不能绕过，这就是为繁荣陕西报刊而诞生、伴随陕西报刊改革发展而成长，已经走过17年光荣历程的今传媒杂志。一、陕西报刊业30年改革发展取得了骄人的成就30年风雨兼程，奋力拼搏，陕西报刊业改革发展虽然不及先进省区，但也创造了属于陕西报刊业自己的辉煌。报刊数量增长，品种繁荣。1978年底，我省有报纸11种，期刊42种。现在，我省报纸有87种，品类发展为党委机关报、城市新闻报、生活服务报、读者对象报、行业专业报、高校校报。我省期刊有265种，品类发展
2、为工作指导类、理论宣传类、文学艺术类、科普教育类、社会生活类、年鉴公报类、医学医药类、专业技术类、高校党报类。陕西报刊可谓品种丰富、门类齐全。治理报刊散滥成果巩固，结构、布局不断优化。根据中央关于报刊治理散滥的几次部署、要求，按照省委、省政府批准的实施方案，我省报刊进行了几次力度较大的压缩整顿。1998年，全省正式报纸由57种压缩到48种，正式社科期刊由80种压缩到77种，正式科技期刊由170种压缩到165种。2004年，全省停办8种县报、1种专业报，停办及合并停办11种省级党政部门办的期刊。另外，8种期刊实施划转，2种期刊实行免费赠阅。通过集中专项治理，报刊不仅数量减少，而且结构和布局优化，
3、还减轻了基层负担，报刊生态得到改善。紧跟科技进步，报刊出版现代化水平逐步提升。上世纪80年代末、90年代初，我省报刊排版、印刷淘汰了“铅与火”的旧技术，迎来了“光与电”的新时代。这些年，报刊社采集、编辑、制作数字化装备和应用技能普遍提高，信息化步伐明显加快。报刊实现了内容生产电脑化、网络化，印刷彩色化也逐步扩大，90%的报刊社创办了网站或数字报、数字刊，少数发展较快的报刊社创办了手机报、手机刊。坚持社会主义先进文化前进方向，涌现出一批优秀报刊。30年来，我省报刊讲政治、顾大局，无论报刊业改革如何推进，始终牢牢把握正确的舆论导向，坚持把社会效益放在首位，为全省经济社会发展提供精神动力和智力支持，
4、为全面建设小康社会、构建和谐社会营造良好舆论氛围。上世纪末，我省通过探索建立报刊质量评价、激励机制，对促进报刊健康发展起到了积极作用。1995年，全省第一届正式报纸和社科期刊质量评审分级，53种报纸，评出一级10种，二级41种，三级2种；75种社科期刊，评出一级25种，二级47种，三级3种。1996年，全省第二届正式报纸和社科期刊质量评审分级，55种报纸，评出一级14种，二级39种，三级2种；77种社科期刊，评出一级28种，二级46种，三级3种。1992年以来，有7种（次）报纸获全国“百好报纸”奖，有48种期刊入选“中国期刊方阵”，有29种（次）期刊获全国第一、二届优秀社科学报奖，有24种（次
5、）期刊获全国第一、二届优秀科技期刊奖，有4种（次）期刊获全国第一、二届百种社科期刊奖，有13种（次）期刊获一、二、三届国家期刊奖。实施跨地区发展和“走出去”战略，打造了陕西的报刊社品牌。改革开放以来，我省报刊直面市场，大胆改革，勇于创新，在竞争中逐渐产生了自己比肩全国的报刊社品牌。华商报社和女友杂志社就是我省报刊的佼佼者。华商报1997年全面改版进入市场，报社遵循市场规律，创新内容和经营，报纸由期发行量不足2万份增长到近60万份，连续4届入选“全国晚报都市类报纸20强”，排序依次为第16位、第3位、第4位、第3位。自1999年以来，华商报社实施跨地区、跨行业、跨媒体经营战略，在沈阳联办华商晨报
6、，在吉林联办新文化报、在重庆联办重庆时报，已陆续由投入转向受益的良性发展。华商报社年总收入突破15亿元、税后利润突破亿元。目前，华商报社已发展成拥有7报4刊4网站和多家公司的现代传媒集团。女友杂志1988年创办伊始，杂志社就坚持创新闯路，准确定位，贴近读者和市场，1991年期发行量就上升到80万册。1992年在全国率先推出国际标准开本和半彩印刷，以领先、靓丽引领期刊出版潮流，期发行量突破百万册。2000年以后分类扩版，发展为女友校园女友家园女友花园3种月刊。同时，响应新闻出版总署“走出去”的号召，先后在澳大利亚创办了朋友（后来改为女友澳洲版），在加拿大创办了女友北美版。现在，女友杂志社在国内出
7、版4刊，在国外出版2刊，并拥有自己的网站和电子期刊，在北京、上海、深圳和温哥华、悉尼等地设立了分公司和工作站，12个经济实体的经营业务涉及广告、发行、资讯服务、旅游、科工贸等领域，形成了跨地区、跨行业、联盟式的多种所有制的经济共同体。二、从报刊之友到今传媒：为繁荣陕西报刊而诞生、伴随陕西报刊改革发展而成长报刊之友阶段（1992年2003年）今传媒杂志的前身是报刊之友。1991年，出于指导报刊审读工作的需要，陕西省新闻出版局筹备创办一份刊物，开始拟名为陕西报刊审读，在请示主管副省长徐山林时，他认为这个刊名过于严肃，说管理就是服务，叫报刊之友亲切些。就这样，报刊之友于1992年元月创刊，由中共陕西
8、省委宣传部和陕西省新闻出版局共同主办，其宗旨是：“宣传党和国家关于办好报刊的方针、政策和法律、规定，从宏观上、方向上对报刊实行正确引导，交流经验，扬正匡谬，提高质量，团结报刊界同仁，促进我省新闻出版事业的繁荣和发展，为社会主义物质文明和精神文明建设服务。”报刊之友在发刊词中昭示：“报刊之友是一个窗口，它使读者透过这个窗口，饱览我省报刊园地繁花似锦的喜人景象；报刊之友又是一座桥梁，它沟通审读与被审读之间的信息和交往，增进行政管理部门与报刊主办者之间的理解与合作，使大家齐心协力为办好报刊而奋斗。”头3年，报刊之友为内部期刊，经新闻出版署批准，1995年元月转为正式期刊。它立足于为陕西报刊审读工作服
9、务，以发表审读成果为主，抓住审读这个环节，带动报刊管理工作的全局。后来，报刊之友干脆在封面亮出自己的标识语：“一份报刊媒介批评杂志。”在报刊之友公开出版两周年之际，新闻出版署署长于友先欣然为报刊之友题词两幅：“报刊挚友”；“加强审读工作，促进报刊繁荣。”新闻出版署原副署长、时任人民日报副总编辑的梁衡同志在为报刊审读初探一书写的序言中，评价报刊之友说：“这份杂志成为我国唯一一份以报刊审读为主的刊物。它团结了不少专家学者，启迪引导了许多报刊工作者，对陕西报刊健康、有序地发展起到了重要的推动作用。”报刊之友办刊12年，共出版杂志79期，设置专栏30多个，刊登文章2780多篇，出版文字约620万字。今
10、传媒阶段（2004年至今）2003年，我省贯彻落实中央关于治理党政部门报刊散滥的要求，报刊之友划转到陕西人民出版社主管主办，同时更名为今传媒。办刊宗旨随之也变更为：“以积极向上的姿态对传媒现象和行为进行理性而实用的分析、评介，帮助传媒从业者和相关人员认识传媒规律，掌握传媒动态，提高传播水平。”今传媒的封面标识语也演变为：“一份用新解读传媒现象和传播行为的期刊。”今传媒网站和今传媒网络版被载入普通高等教育“十一五”国家级规划教材、21世纪新闻与传播学系列教材媒介批评（雷跃捷著，2007年6月北京大学出版社出版），并受到高度评价：“针对报刊的批评，最典型的就是由陕西省委宣传部、陕西省新闻出版局主办
11、的报刊之友（现改为今传媒）网络版，它于1999年开设报刊批评学栏目，开展有关报刊审读和媒介批评学理论的研究，如今经过对栏目的进一步完善，这个网站更加突出了报刊媒介批评的特色，彰显审读刊物的个性，关注报刊批评案例实践。”今传媒办刊5年，共出版杂志70期（其中2005年7月2006年8月为半月刊），设置栏目30多个，刊登文章2470多篇，出版字数约1230万字。三、报刊之友和今传媒为陕西报刊业改革发展竭诚鼓呼、倾情奉献陕西报刊业改革发展成就源自中国改革开放大形势的推动和报刊同仁的自觉推进，今传媒承担自身使命和职责，在与陕西报刊业改革发展同步前行中，做出了自己应有的奉献。一是忠实记录陕西报刊业改革发
12、展的前进轨迹。尤其是报刊之友的12年间，举凡陕西报刊业较为重要的事件、动态、数据、信息都在其中，改变了此前全省报纸期刊信息分散、零乱、缺漏的状况，从某种意义上也可以说这本杂志就是陕西报刊的年鉴或蓝皮书。梳理陕西报刊业改革发展的变化，逐期、逐月、逐年检索报刊之友和今传媒杂志，深感它之于陕西报刊真正发挥了总揽全局、把握走向、理清脉络、留史存档的独特作用。二是彰显批评功能，鞭策我省报纸期刊不断提高综合质量。报刊之友12年，审读刊物的特色凸显，设有“报纸经纬”、“期刊纵横”、“专题阅评”、“个案评析”等栏目，专门发表审读员和广大读者对全省报刊的审读报告和阅评文章，坚持实事求是，优劣相见，褒贬兼顾，扬正
13、匡谬。通过个别审读、分类审读、综合审读等途径，对陕西所有的报刊尽可能全覆盖。据统计，12年来，报刊之友发表审读阅评陕西报刊的文章六百余篇，还出版过精选本五光十色的多棱镜（1999年8月，三秦出版社）。由于报刊之友主办单位的权威性，以及审读与行政管理相结合，有效地促进了报刊质量的提高。更名为今传媒以来，由报刊批评扩大为媒介批评，专门设置了“审读阅评”板块，对陕西报刊“聚集”的标准更高，评论的效果更好。风暴过后无彩虹西安报业2003年大盘点（2004年第1期）、三秦都市报今早报两报整合背后的故事（2004年第2期）、用期刊解读新闻当代陕西的办刊理念与实践（2005年第10期）、高校新闻报道病象报告
14、及影响分析（2006年第5期）、为打造新型主流媒体不懈攀登华商报改版十年探索笔谈等，都是倾心阅评引导的力作。特别值得一提的是报刊之友和今传媒策划的“专题阅评”栏目，它是杂志社联手陕西省新闻出版局审读中心开展媒介批评的阵地，也是专题审读成果的发布平台。专题审读是组织多名专家和审读员围绕报刊一个主题开展审读、研究，全面分析，肯定成绩，指出问题，提示方向，帮助被审读的报刊提高综合质量。“专题阅评”（有时也包括“个案评析”、“本刊聚焦”）栏目选登了20多个典型案例，重磅推出，影响很大。如对新西部杂志的审读，前后三次，连续跟踪3年，发表审读报道12篇。2003年第三次刊发审读报告时，加了这样的编者按：“
15、我们三年对一份期刊的关注，表明着我们的一种坚持和坚定，我们的思考是认真和持久的，而且经过了集体的智慧碰撞。我们和一份期刊的目标乃至感情也自然融为一体，我们期盼着新西部气象万千，和西部大开发一同迎来春色满园。”新西部杂志不负期望，较快地成长为一份在陕西乃至西部有影响的刊物。又如，对华商报的专题阅评也有三次。第一次是2002年5月对该报新闻摄影报道的质量进行专题审读，第二次是2003年2月对该报2002年12月份要闻版、经济新闻版、社会新闻版、体育版、副刊、娱乐新闻版进行专题审读，第三次是2006年5月对该报改革10年以来政务报道、民生新闻、舆论监督、新闻策划四个方面的内容进行专题审读。三次专题审读共发表审读报告11篇，其中的分析、评论大多得到报社认同、采纳。正如华商报社在一篇文章中所言：“华商报办报质量能有所提高，离不开报刊之友这种具体、实在的关心、帮助。”报刊之友和今传媒彰显批评功能最大的一个特点，就是扬正匡谬，指名道姓，逐渐形成了自己媒介批评的风格。如创刊之初发表的愿百花园多些芬芳少些杂草（1992年第2期）、一篇两千多字的报道，
