【新编】漫谈新闻策划与采写

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1、栗源 2014 04 漫谈新闻策划与采写 Part1 对新闻的看法 众所周知 狗咬人不是新闻 人咬狗才是新闻 狗咬人为何又成了新闻 因为有趣 因为信息重要 因为就在身边 因为不寻常 趣味性 重要性 显著性 接近性 时效性 才能真正吸引关注 吸引阅读 请判断 周书记在吃麦当劳 周书记在正佳广场吃麦当劳 周书记在正佳广场倒立着吃麦当劳 周书记在正佳广场吃麦当劳不付钱 周书记在正佳广场吃麦当劳不付钱后逃逸 十大标准 检验你的新闻 是否足够新鲜 是否反映 领导了一个潮流和趋势 是否很重要 或具有广泛的影响力 是否足够耸动 危机 丑闻 性 死亡 是否紧贴百姓 读者 生活和兴趣 能够给他们带来变化或话题

2、是否为产业提供了一个新的视角和空间 是否带 最高级 最大 最快 第一个等 是否具有足够说服力的数字或事实作为支撑 销售数字 股价 重要的统计数 据等 是否值得行业专家等意见领袖进一步关注和讨论 是否具有视觉元素 u 链接 时机 节日 天气 u 链接 时事 热点事件和话题 u 嵌入趋势 调研数据 u 数字游戏 u 最高级 最先 最大 u 营造神秘 u 变换视角 u 加入儿童 宠物等有趣元素 u 寻找相关性 本地角度 u 情感诉求 关心 或 恐吓 u 建立 假想敌 u 设置 两难情景 u 抛出 争议话题 u 卷入名人 专家 u 加入视觉元素 u 营造特殊场景 时刻 六化运动 制造你的新闻 正确表达

3、 好新闻才 能成为好新闻 Part2 如何培养新闻敏感 对于企业而言 内宣新闻传递信息 凝聚力量 培育良好企 业文化的新近事实的报道 内宣新闻特性 新鲜 具有时效性 或是 老树出新枝 简洁 语言简洁 让读者在最短时间内了解情况 重点 重点突出 有核心记忆点 内宣新闻特性 核心 内宣 核心是信息传播 我们的任务是要不断找话题 捕捉或制造新闻是我们的基础工作 内宣稿不能沦为一篇篇华丽的 文字 而应该有思想 有价值 角度新闻点 一件很普通的事 更 换一个角度来看就是 新闻 异常新闻点 并不是新闻 但它有 悖于通常人们所认为 的惯例 自然新闻点 有明确新闻来源 疑似新闻点 一件公众认定会发生 的事情

4、假如它不发 生可能就是新闻 首先 我们得学会读者的思考方式 话说新闻点 因为这些所谓新闻点 从媒体角度来看为新闻 但是从内宣角 度而言并不适合传播 特别是很多是不实信息 内宣稿并不是单纯的新闻稿 1 领导要换人了 2 某款车型变速箱普遍异响 我们 对应得很好 滚粗吧 你们 这些渣渣论 那些年 我们的稿件是 怎么产生的 有了事实 我们可以把事实变得更牛逼 三个人在凿石头 有人走过来问他们在干什么 第一个人答 我在凿石头 第二个人答 我在起一座教堂 第三个人答 我在起一座史上最高的教堂 纵深化 傍大款 本地化 续写史上最强 东风日产11月销量刷新6项纪录 事实是 2013年11月 东风日产单月销量

5、超过10万辆 查一下数据 这是东风日产单月销量前所未达的高度 再看一下 在销量背后 各车型表现 累积销量超去年同期水平 轩逸 启辰销 量历史新高 新天籁终端销量换代以来最高 广州车展订单最高 新闻点可以挖掘和装饰 东风日产成立以来的6项销售记录 一夜之间被打破 纵深化 傍大款 的效应 可以直接吸引目标客户关注 且读起来不那么 软 借用热点的写法 尽管距离奥运盛事开幕的日期已经屈指可数 可盛事当前 先后发生的两个事件 却在近日的现实与网络 中持续性地引起了大众的议论纷纷 其一 一直以来已经以活泼可爱的形象深深植入我们心里的国宝 熊猫 突然在一夜之间 伴随着好莱 坞的影片 以卡通的形象来到了我们面

6、前 我们的国宝熊猫变成了卡通 已经不是第一次 憨憨 可爱的形象也 为我们所喜闻乐见 但这次的到来 却与过往有些不同 我们的国宝已经 学会了功夫 其二 一直偏安于岭南而又极具中华民族特色的饮料 王老吉 几年之内 一罐成名 在北京奥运盛 会即将开始之际 突然间出现在象征美国精神文化的物质遗产 自由女神像前 以自己独特的方式 进行了一 场 热主迎宾秀 欢迎五洲朋友到北京来 到中国来 傍大款 花都的故事 襄阳的故事 郑州的故事 大连的故事 这些素材 本地读者一定会感兴趣 本地化 Part3 如何写好稿件 新闻归根结底就是一篇稿子 信息类 活动类 专访类 首先 请回答一个问题 什么是新闻写作的5个 W

7、和1个 H 5个 W When 何时 Where 何地 Who 何人 What 何事 Why 何因 1个 H How 何果 这是新闻写作的最基本元素 请大家务必谨记心中 你一定听说过这种神兽 凤猪豹 凤头 猪肚 豹尾 基本构成 标题 标题党 导语 开头点题吸引人 主体 内容详实 结尾 充满力量 稿件的基本构成 公关稿件有 凤头 猪肚 豹尾 才真正称得上一篇好的稿件 呵呵 不明觉厉啊 写稿件前的注意事项 1 明确目的 明确公关新闻的写作目的 受众群体 媒体 平台等 2 提炼观点 裁剪素材 确定核心观点 围绕观点大胆舍弃非必要素 材 不求全 但求准 3 谋篇布局 列出提纲 对整个稿件布局要做到心中

8、有数 列出相应 的段落提纲 标题 点睛之笔 一个好的标题 稿件的核心信息 话说 画龙还须巧点睛 如果把写文章比作 画龙 那么拟题就是 点睛 新闻标题具有引 导读者选择新闻信息的功能 在新闻写作中的重要 地位不言而喻 基本构成 标题 文字内容 主题 副题 引题 主题 引题 主题 副题 新轩逸9月销量力压速腾 勇 夺中级车市冠军 OP10 日系 第一车 新轩逸强势引领日系 回暖 同级首款长轴距车型 开创中 高级车市 L 时代 售价 25 18万元 29 98万元 新世代 天籁 公爵全球首发上市 新车助阵 启辰销量再创新 高 连续两月销量破万 年底 盛惠力撑10万目标达成 续写史上最强 东风日产11

9、 月销量刷新6项纪录 单月销 量首破10万辆 轩逸月销首破3 万辆 启辰销量再创新高 激活NEO DNA 鼎定新 格局 东风日产新世代 天籁全球首发 任勇 新世代天籁必将成为中高 级车市的 鲨鱼 标题的几种形式 Notice 标题 几个要注意的地方 对已经发生过的新闻事实 除特殊需要 无须在标 题中加上时间 如 昨日 等 新闻标题中尽可能地省略标点符号 一条标题中尽可能避免出现重复字眼 尽量在主题中回避字数太多的人名和地名 转放在 副题中 慎用多行主题 否则起不到标题原应承担的醒目和 提示的作用 标题的注意事项 七尺男儿惨遭毒手变侏儒 痴情女友真情不变仍同居 亲生父母竟成禽兽 未成 年少女被迫

10、卖身洗浴中心 丧尽天良 舅舅囚妹追杀外甥 八名坦胸露乳的男子欺 负一个穿着暴露的少妇 标题党 可大力尝试 当然 不能违背法律 道德 标题党 可大力尝试 轻松一刻 标题党 速成班 马达全开 标题党 走起 示例 偷拍高潮中的美女 美女被 湿身 海南风光无限好 偷看MM洗澡 示例 搂着俩裸女逛大街 曝街头巧遇一夫拥 两妻 劲爆裸模 招摇过 市 导语 抓心的手 导语是作者展示其杰作的橱窗 导语即第一段 对标题传递的事件核心信息或稿件核心观点 进行更加完整的阐释 一条好的导语是媒体采纳一篇新闻的首选内容 好的新闻导语是决定读者是否继续阅读的关键 基本构成 导语 1 单元素导语 导语中只表现一个最新鲜 最

11、重要 最有新闻价值的新闻事实 示例 金九银十 的硝烟逐渐散去 各车企的最终成绩也浮出水面 最 新数据显示 东风日产新一代TIIDA 在9月和10月分别以高达15 555台和 13 281台的销量 两度夺得中级两厢车单月销量冠军 2 多元素导语 一则导语中 用几个事实组合而成 示例 数据显示 东风日产新轩逸9月销量高达22 972辆 一举超越速腾 成为中级车市的销量冠军 同时 近2 3万辆的优异表现也让新轩逸成 功跻身车市TOP10 并取得第7名的历史最好成绩 成为TOP10中唯一的 日系车 强势引领日系车回暖 导语的几种模式 3 评论式导语 从评论入手或把叙事和议论交织在一起 用夹叙夹议的方法

12、对新闻事实进 行简要评论的导语 示例 9月份 天籁不仅以15 193辆的成绩折桂 更以111 685辆的销量 成为中高级车市前三季度销量冠军 以往被雅阁 凯美瑞长期 霸占 的 该细分市场 随着天籁的强势 易主的迹象日趋明显 4 概述式导语 以一句话概括通篇报道内容或其中的精华 把新闻中最新鲜 最主要的事 实 开门见山 简明扼要地写出来 示例 17 870台 这是新世代天籁仅上市40天交出的销量成绩单 导语的几种模式 导语 几个要注意的地方 短小精悍 切忌又臭又长 言简意赅 重点突出 犹抱琵琶半遮脸 要让人遐想联翩 导语的注意事项 基本构成 主体 主体 八仙过海 各显神通 1 文字的阅读感 流畅

13、是基本功 节奏诗歌化 文字的娱乐性 2 新闻故事化 用形象的事实说话 尽可能地寻找事件中蕴含的戏剧性 或含有幽默感的情节和细节 使新闻报道充满了趣味性和人情味 3 注意对数字 数据的运用 4 让权威 意见领袖帮你说话 5 形式多样化 贴合流行元素 1 是怎么一回事 2 是否是企业和读者有影响 3 事件在业界产生的影响是什么 不具新闻性的其他细节是什么 4 代表人物 如领导 同事 怎么看 说了什么 主体中考虑的新闻点 结尾 留个光明的尾巴 高 让我再长高点 定调 定性 n体现对前景的信心 n体现对行业发展的推动 n体现对身边人带来的利益 基本构成 结尾 号召式 展望式 示例 2013年 东风日产

14、90万台的销量目标始终没有改 变 而且我们会越战越勇 任勇认为 恢复 这个词已 成过去式 东风日产的好戏才刚刚开始 经济日报 归纳式 示例 全面进化的产品实力 极具竞争力的价格以及业内首 创的创新服务模式 新天籁或将真如任勇所说的 鲨鱼 成为中高级车市场上新的统治者 启发式 示例 现在 天籁 公爵已经用实际行动 推倒了 价值战 的第一张多米诺骨牌 接下来的中高级车市场 或许该是 一个为 价值 操劳的市场了 结尾的几种方式 稿件的写作禁忌 1 使用太多技术性字眼 对普通消费者会产生理解上的困难 2 重点交代不清 理清文章重点 3 新闻稿里带有太多冗言 忽略了简洁原则会造成阅读上的困难 4 内容空

15、洞 没有新闻价值 5 自我宣传的味道太浓 注意新闻稿与软文稿的区别 6 个人情感或喜好表露无疑 附件1 优秀稿件 就在我们身边 时论 开放 是支撑东风日产未来发展的核心优势 2013 10 15 9 29 19 主要内容 材料采购部孟唐华参加了2014校园招聘 与毕业生主要交流了 两个问题 一是选择东风日产的原因 二是如何看待在中日关 系影响下的东风日产 从学生的理性选择 引出东风日产的开放性 论述开放是大趋势 更是企业生存壮大的竞争力 看似普通 却是给人很多信息 更坚定了钓鱼岛事件之后 的发展信心 综合 评论 附件2 浅析 华尔街日报体 倒金字塔体 和 新华体 首先以一个具体的事例 小故事

16、小人物 小场景 小细节 开头 然 后再自然过渡 进入新闻主体部分 接下来将所要传递的新闻大主题 大背景和 盘托出 集中力量深化主题 结尾再呼应开头 回归到开头的事例上 进行主题 升华 意味深长 这种写法从小处落笔 向大处扩展 感性 生动 符合读者认识事物从具体到 抽象的过程 可总结为 DEE Description描写 Explanation 解释 Evaluation评价 华尔街日报体 重要的新闻事实放在最前面 接下来的是次重 要 不重要的新闻事实 第一段称之为 新闻导语 用一两句话介绍最 基本的事实 即使不看下文 也知道新闻的要点 接下来是 新闻主体 介绍整个新闻事件的背 景 经过 结果 也就是将 新闻导语 进行全 面展开 倒金字塔体 新华体 首先 把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来 其次 在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分 形成支持 不至于使受众在接受时形成心理落差 因而 第二段实际上是一个过渡性段落 再次 按照事件发展的时间顺序把 故事 讲下来 概括起来就是 新华体的开头高屋建瓴 然后夹叙 夹议 论点 论述 论据 名人名言 论述 论点 但是文字枯燥 生硬 以 鸿