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1、四月活动企划方案 导读：四月份活动企划案前言2010 年，全国经济环境不断回暖，商业氛围逐渐转好。根据厦门气候特点，清明 节后天气将逐渐变热。4 月份的重心在商品调整上：重新组合品类、短期内快速丰富 应商场创意活动方案ppt 校园创意活动策划-西祠汽车四月份活动企划案前言2010 年，全国经济环境不断回暖，商业氛围逐渐转好。根据厦门气候特点，清明 节后天气将逐渐变热。4 月份的重心在商品调整上：重新组合品类、短期内快速丰富 应季商品、根据目标顾客群体的消费习惯有选择地补充和陈列，以便更好地带动卖场 人流、促进业绩成长。同安距离厦门岛内不足一小时的车程，加之旅游资源丰富、度假休闲配套完善， 因此
2、同安将是岛内市民选择短途游、周边游的绝佳地区，我司应抓住此段时机，开展 大力度促销，既能挖掘本地目标顾客又能有效吸引旅游客群。我司至开业以来，由于商品品种制约、经营定位模糊、宣传手段不够明晰等，导 致在同安地区形成经营奢侈品的错误印象，更有甚者直接将我司与“贵”划上等号， 同 安 居 民 普 遍 认 为 我 司 所 卖 商 品“ 高 不 可 攀 ，遥 不 可 及 ”。其 实 不 然 ，我 司 并 非 走 奢 侈 经营路线。奢侈定位违背“打造庞比度时尚生活馆”的初衷。在 4 月份期间的商品季 节 性 调 整 期 间 ，应 寻 找 恰 当 的 时 机 改 变 消 费 者 对 我 司 的 印 象 。
3、及 时 、有 效 地 重 新 定 位 ， 用最直观的宣传方式改变同安居民对我司的看法。4 月虽为零售淡季，此时活动的推 出也是在同业主力活动前，抢占市场先机。结合大力度促销吸引注意力，充分利用附 带 宣 传 ， 明 晰 主 题 定 位 ，“ 庞 比 度 不 是 奢 侈 品 百 货 ， 庞 比 度 是 时 尚 生 活 馆 ！”活动框架定名：庞比度乐享娱人大餐！时间：4/1（四） 4/7（三） 7 天SP：庞比度乐享娱人大餐！ 法国餐厅吃多少，百货消费抵多少PR：娱人砸“蛋”欢乐“送”1、宣传单媒体计划 时间：3/31（三）-4/7(三) 8 天A4 双面 5000 份店内陈列及外部派发2、DM
4、夹报时间：4/1（四）A4 双面 15000 份随海峡导报夹寄3、花车时间：3/28（日）-4/1(四) 5 天 环同安宣传4、报纸软文时间：4/1（四）5、VIP 短信时间：3/31（三）针对 VIP 发送 300 条6、户外广告时间：3/31（三）-4/7(三) 8 天以时间、活动主题为主的框架简报业绩预估预估业绩：4/1（四） 4/7（三） 7 天业绩单位：元对活动涉及经营区域进行业绩数据预估品 业 项目/日类种期1日客单量 精 成交笔数 品 区 营业额2日3日4日5日6日7日合计客单量 珠 成交笔数 宝 区 营业额客单量百钻 成交笔数 石货 区 营业额客单量 家 成交笔数 俬 区 营业
5、额客单量 服 成交笔数 装 区 营业额餐厅客单量 （桌数）营业额合计营业额2000020000 65000 65000 50000 20000 20000#活动执行内容SP 活动方案SP： 庞比度乐享娱人大餐！ 法国餐厅吃多少，百货消费抵多少活动时间：4/1（四） 4/7（三） 7 天预估业绩：260000 元活动地点：庞比度时尚生活馆活动方式：1. 活动期间，凡在庞比度 2F 法国餐厅消费，均可获赠与消费金额相等的时尚生活馆“抵用券”；2. 本次活动庞比度法国餐厅全场参加，不限制品类；3. “抵用券”在 1F 时尚生活馆消费时抵用，仅限当日使用，且不再赠送抵用券；4. 抵用券不找零、不挂失、
6、不兑现、不另开发票，不与其他优惠同时进行，但可参与年度积分。5. 本次活动百货保留最终解释权。6. 赠券数量预估：（赠券适量增印以备用，印刷费用以 0.1 元/张计）项目 预估业绩 参与率 现金系数 参与现金业绩数据？兑换率 ？预估数量 ？印刷费用 ？活动费用： 元（预估西餐厅消费赠送金额） 附件 1:赠券规划&文案正面文案:【以活动主题为主】公司 logo+活动主题+赠券编号+抵用金额【突出强调公司 logo 及活动主题】背面文案：【同时必要的时候增加：公司 logo+活动主题+抵用现金】使用说明本券有效使用日期为 2010/4/1（四）2010/4/7（三），逾期作废；本券仅限庞比度百货
7、1F 时尚生活馆消费抵用，加盖本公司印章方可使用；本券可累计使用，并适用于特价品（特殊店柜及特例商品不接受本券）；本券恕不找零、不挂失、不兑现、不另开发票，不与其他优惠同时进行，但可参与年度积分。本券相关事宜，庞比度百货保留最终解释权，具体详询：0592-*美味热线：0592-*美味品尝：同安银湖路 10 号（同安体育馆旁）PR 活动方案PR：娱人砸“蛋”开心欢乐“送” 活动时间：4/1（四） 4/7（三） 活动地点：庞比度百货 1F 时尚生活馆大门口 活动内容：4/1（四） 4/7（三）7 天期间，凡在庞比度百货 1F 时尚生活馆现金消费满400 元，即可凭当日收银小票获得一次砸金蛋机会，消
8、费者从现场十个“金蛋”中，选择一个砸开，如果砸开后彩带飘扬（内含一张礼品兑换券及彩色丝带），消费者可持兑换券领取价值 300 元精美礼品一份。 活动级距：与营业干部沟通商榷活动级距设置的合理性。刘经理不在不知道找哪位？ 活动方式：1. 活动期间在庞比度百货 1F 时尚生活馆现金消费满 400 元，即可凭当日收银小票获得 一 次 砸 金 蛋 机 会 （ 单 张 小 票 最 多 只 能 有 一 次 砸 金 蛋 机 会 ）；2. 本次活动仅限庞比度百货 1F 时尚生活馆现金消费部分（抵用券部分不参加累计）；3. 凭收银小票参与活动，小票当日有效，逾期作废；4. 每日奖品数量有限，送完为止（每日设置奖
9、品一名）；5. 工作人员负责补充金蛋，确保每位获得砸蛋机会的消费者有 10 选 1 的机会；6. 准备 100 个“金蛋”道具，其中十个“金蛋”内放置价值 300 元礼品兑换券及彩色丝带；7. 砸中内兑换券及彩色丝带的消费者，可以凭兑换券换取价值 300 元礼品一份； 费用预估： 礼品费用：7 天*1 份/天*300 元/份 费用合计：2100 元（列入活动费用）媒体规划序 号宣传项目1 宣传单单价及数量 0.095 元/份，2 万份内容及规格 A4 大双面，本次活动内容费用备注5 千份店内宣传及外部派发，其 余夹报2 夹报 0.1 元/份，1.5 万份DM 单内容海峡导报3花车1000 元/
10、辆，司机，油 环同安走，每天不少于三费，租车费另计次，活动前 5 天司机、油费、租车由行政负责4报纸软文与记者联系，辛苦费 6005VIP 短信0.1 元/条，共 300 个 VIP 顾客合计至少 400 字以上 活动内容宣传活动所需媒介载体的项目规划、设计主题提列及费用预估美陈布置尽量争取支持两家媒体支持 寻找长期合作的短信合作商序号宣传项目单价及数量内容及规格费用备注1户外广告牌（一）2200 元/次，更换广告布悬挂 8 天，提前一天上广 告2户外广告牌（二）店 2500 元/次，更换广告布 悬挂 7 天，活动期间楼顶3店门口展板50 元/个，主要活动说明活动说明，1*24抵用券0.5 元
11、/张，预计 500 张 5*10CM，抵用金额空白金蛋 100 个，10 元/个 礼品公司，曾经采购过5店内美陈桌子及桌布租用合作公司租或自采，3 张 长 1.8m 活动桌桌台上宣传架放于餐厅各桌面合计三秀路广告牌， 已签租赁店楼顶两面广 告位立在砸金蛋活 动边活动用，附加使 用说明福州采购自采可长期使 用可用宣传单展 示对现场活动氛围进行项目规划、设计稿提报及费用预估费用预算费用毛损详列，需控制在初案的费用占比预估范围内项目 数据预估业绩 活动费用 媒体费用 美陈费用协作分工费用合计费用占比活动毛损各部门针对本活动案的配合工作罗列及执行进度的规划。序 号工作要项1.企划案定 案负责 人黄剑
12、辉2010 年企划部 4 月工作进度表3 月份27 28293031六日一二三定案提 报-定案确认1 四4 月份 23 五六4 日备 注2. DM 文案刘凤 文案提梅报3. 宣传单 设计4. 花车浦仕 平5. 报纸软文刘凤 梅文案提 报6. 短信刘凤 文案提梅报7.抵用券朱琳/ 黄剑 辉文案提 报8.“金蛋” 道具准备9.礼品兑换 券孙晗文案提 报10 店门口展.板孙晗11 .店内陈列朱琳12 .活动现场黄剑 辉13 .户外广告周孙 游注：开始准备 初稿提报- 文案确认设计提报花车细项提 报确认发 包执行- 定案确认- 定案确认 - 定案确认 设计提报设计确 认发包 确认发 包短信发 放到位执 行- 文案确认设计提报确认发 包到位执 行陈列提报确认发 包到位执 行活动细项提 确认发报包设计提报确认发 包到位执 行确认或到位 执行 工作完成执行 执行 活动档期执行时间总经理：部门主管：制表人：
