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1、2020年农村电商行业前景投资报告2020年3月目录1.农村电商行业概况及市场分析51.1农村电商市场规模分析51.2农村电商行业结构分析61.3农村电商行业PEST分析61.4农村电商行业特征分析81.5农村电商行业国内外对比分析92.农村电商行业发展趋势112.1融合化趋势112.2标准化趋势112.3智能化趋势112.4绿色化趋势112.5宏观机制升级122.6服务模式多元化122.7新的价格战将不可避免122.8信息化实施力度加大132.9生态化建设进一步开放132.10呈现集群化分布142.11各信息化厂商推动农村电商建设152.12政府采购政策加码152.13政策手段的奖惩力度加大
2、153.农村电商行业存在的问题分析173.1政策体系不健全173.2基础工作薄弱173.3地方认识不足，激励作用有限173.4产业结构调整进展缓慢183.5与用户的互动需不断增强183.6管理效率低193.7盈利点单一193.8供给不足，产业化程度较低204.农村电商产业发展前景204.1中国农村电商行业市场驱动因素分析204.2中国农村电商行业市场规模前景预测214.3农村电商进入大面积推广应用阶段214.4政策将会持续利好行业发展214.5细分化产品将会最具优势224.6农村电商产业与互联网等产业融合发展机遇224.7农村电商人才培养市场大、国际合作前景广阔234.8巨头合纵连横，行业集中
3、趋势将更加显著244.9建设上升空间较大，需不断注入活力244.10行业发展需突破创新瓶颈255.农村电商行业竞争分析265.1中国农村电商行业品牌竞争格局分析265.2中国农村电商行业竞争强度分析265.3初创公司大独角兽领衔275.4上市公司双雄深耕多年286.农村电商产业投资分析286.1中国农村电商技术投资趋势分析286.2中国农村电商行业投资风险296.3中国农村电商行业投资收益301. 农村电商行业概况及市场分析1.1 农村电商市场规模分析近年来，电子商务成为推动“互联网+”发展的重要力量和中国新经济的重要组成部分，电商平台在助力农村地区发展、农业现代化和农民的脱贫致富等方面存在的
4、问题提供了有效的解决方案。助力农村电商发展政策频出。由此可以看出,国家对农村电商的发展是极为重视。随着农村电商的不断发展，越来越多的农民借助电商脱贫致富，农村市场渐渐被“唤醒”。尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。随着社会和经济的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，要同时解决标准化、产品安全、冷链物流等难题，其业务也越来越区域化。2019年全国农产品网络零售额达3065亿元，同比增长34%。其中休闲食品销售额最大，占整体的25%；其次是茶叶，销售额占整体的13%；之后是滋补食品，占比为13%。1.2 农村电商行业结构分析农村电商行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商
5、、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。1.3 农村电商行业PEST分析政策因素： 中央印发的农村电商行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年农村电商行业将增加30%，各地方出台了地方
6、政策，提高行业渗透率。 2019年农村电商行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出农村电商行业将会有利于提高民众生活质量。经济因素： 农村电商行业持续需求火热，资本利好农村电商领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为农村电商行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为农村电商行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统农村电商行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与农村电商的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为农村电商行业的消费主力
7、。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、农村电商、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现农村电商行业科技体验的普及化。 农村电商行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.4 农村电商行业特征分析通过对比农村电商属性和核心服务模式，可将中国整体农村电商行业分为五类。他们分别为创新型农村电商、创投型农村电商、媒体型农村电商、产业型农村电商和服务型农村电商。此外，由于农村电商行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型农村电商类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，农村电商服务类型回
8、归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类农村电商中，由于产业型农村电商多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。1.5 农村电商行业国内外对比分析国内外农村电商的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外农村电商存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业农村电商
9、的探索方向及落地形式有所不同。国外农村电商更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内农村电商紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外农村电商国内农村电商价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金
10、补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.2. 农村电商行业发展趋势2.1 融合化趋势 农村电商上行的网上网下融合发展的趋势，全品类、全渠道、网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农村电商上行的发展趋势。2.2 标准化趋势 大量的农产品国际标准引入中国，中国积极参与农产品国际标准的制订，中国一些农产品标准成为国际标准，通过农产品电商“反弹琵琶”，促进现代农业标准化建设的进
11、程。2.3 智能化趋势 随着大量信息科技应于农业生产过程、农产品流通过程、农产品消费过程，使农产品的估智能生产、流通、消费、再生资源回收、智能交易环境、智能消费过程不断完善，促进产销精准对接，即在高度信息化条件下的各个环节的无缝对接。2.4 绿色化趋势农村电商上行将赋能整个社会的绿色生产、绿色物流、绿色配送、绿色销售、绿色消费、绿色环境等一条龙的绿色化，促进整个系数的有效性，促进整个社会的可持续性发展，特别是2017年以来倡导的电商绿色包装盒等的推广，将加速绿色化的进程。2.5 宏观机制升级在发展布局上，要从偏重农村电商事业，转向偏向农村电商产业；在服务对像上，要从单纯服务用户、服务项目，向全
12、社会全行业提供服务；在企业单位支持上上，要从偏重国企，向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面，要从政府引导，向企业自主创新转变。2.6 服务模式多元化我国的农村电商服务模式相对比较单一。在城市，农村电商公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的农村电商服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。2.7 新的价格战将不可避免目前的农村电商产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的农村电商领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里
13、，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。2.8 信息化实施力度加大信息化是农村电商行业建设的基础。信息化是个老生常谈的问题，很多人可能觉得信息化无非就是上个OA，搞个ERP，后台统计几张报表，但其实这连信息化的门都没摸到。“数据结构化，流程标准化，业务在线化，沟通移动化”，让信息在各个组织和场景之间有序流动，并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观更便捷，这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的治理，也是打通各个系统的数据孤岛，结构化建模之后再进行展示。2.9 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当农村电商行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就
14、需要谋求内生发展，农村电商需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态农村电商行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.10 呈现集群化分布目前各地都在推农村电商项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好
15、的项目基础，当地就会打造出新的农村电商项目。随着各地农村电商建设风生水起，中国农村电商建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国农村电商建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级农村电商项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国农村电商建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展农村电商建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧农村电商建设。未来一段时间，中国中西部地区农村电商建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的农村电商水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的农村电商相对来说会更加成熟一些。但目前中西部农村电商打造势头也十分强劲。2.11
