《2020奶粉行业前景调研分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020奶粉行业前景调研分析（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 2020奶粉 行业前景调研分析 调研分析 报告分析 现状分析 前景概况 可以输入企业和部门名称 报 告 调 研 分 析 趋 势 2020 目录 CONTENTS 现状概述政策环境市场分析 竞争格局趋势预测 BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSIS COMPETITIONPROSPECT 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS 行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 发展概况 BACKGROUND 问题挑战 行业定义 是指从事奶粉相关性质的生产 服务的单位或个体的组织结构体系的总 称 奶粉是将牛奶除去水份后制成的粉末 它适宜保存 奶粉是以新鲜 牛奶或羊奶为原料
2、用冷冻或加热的方法 除去乳中几乎全部的水分 干燥后添加适量的维生素 矿物质等加工而成的冲调食品 深刻认知奶 粉行业定义 对预测并引导奶粉行业前景 指导行业投资方向至关重 要 奶粉行业 5 市场规模 奶粉行业市场分析 随着消费升级以及 全面二胎 政策的利好 我国奶粉行业需 求有所回暖 特别是婴幼儿奶粉行业市场规模持续增长 但增 长幅度较为缓慢 中国婴幼儿配方奶粉2019年的市场零售额为 1650亿元 近几年的年均复合增长率达到15 以上 中国是全 球第二大婴童消费市场 其中婴幼儿奶粉行业发展势头迅猛 2019年婴幼儿奶粉市场规模达2580亿元 增长速度为16 预计2020年婴幼儿奶粉市场规模将达
3、到2960亿元 增速为 14 5 未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大 但增长速度将 有所放缓 2580亿 2019规模 1亿 用量分析 16 增长率 2960亿 2020市场规模 商业模式 供应 商 售后 服务 客户 消费 电商平台 仓储物流数据展示 售后服务平台 交流上门支持服务 现金流供应流搜索流服务流 行业的商业模式主要以线上售卖配套产品与线下服务为主 其主要的收入来源为线上平台售卖配套产品的 利润差和线下售后服务平台的服务提成 目前最主要的行业商业模式是 在线服务的 轻量 化形式 主要以线下维护服务等售后门 店展开合作 特约为主 其优 点是模式轻 拓展快 利润 高 缺点是线下控制能力弱
4、这种方式的代表企业为京东商 场和天猫商城等于线下店面的 合作模式 国内外对比 国外重视企业价值收益 国内同行依赖补贴与营收 国内外的目标客户都锁定在早期 特定行业 具有商业前景的企业 致力于为其提供成长初期缺乏的资源 以协助其实现商业价值快 速增长 根据价值链管理理论 可将商业模式内涵拆分为价值定位 价值创造 价值实现与价值传递等维度 尽管在这四个维度内国内 外存在普遍的核心诉求 但受限于体制 经济与文化等方面差异 国内外产业的探索方向及落地形式有所不同 国外更注重创客文化及 高技术投资回报 倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式 并形成持续自助经营能力 通过技术积累与
5、 项目展示收获口碑 国内紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标 通过打通产学研加速资源交换与聚焦 为企业获得收益 不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应 国外国内 价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长 快速提升其商业价值 促进创客文化形成 获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召 吸引资源导入 价值创造通过提供服务 资本增值 社会回报获得有形及无形价值 技术交易 股权价值回报为主增值服务 资金补贴为 主 价值实现寻找合理的商业逻辑 与实现渠道 获得企业成长与收益获得的双赢 股份转让 IPO等获取收益政府补贴 税收分成 培训 价值传递形成品牌效应 吸引更多优质企业和初创团队 扩散传
6、播价值 理念宣传 技术交流政府站台 双创活动 人脉推广 行业结构 按照食用人群分 奶粉主要有婴幼儿奶粉 成人奶粉 中老年奶粉以及特殊配制奶粉四大类 近年来 随着消费升级以及 全面二胎 政策的利好 我国奶粉行业需求回暖 特别是婴幼儿奶粉行业市场 规模持续增长 中国奶粉产业链参与主体不断丰富 产业生态逐渐健壮 政府机构 市场化投资机构 政府主导产业基 金 产业 服务寡头 亟需创新央企 互联网巨头 科技驱动 外企 产业链产业链 上游 地方级科研单位 国家级科研单位 财税管理及培训 政策解读服务 媒体营销 服务 基层招聘猎头 外企主导类 国央企主导类 媒体型机构 创投型机构 产业链产业链 中游 互联网
7、巨头 私企主导类 产品型机构 服务型机构 智能化 制造业业 自媒体 广告宣传传 云计计算 大数据 互联联网 产业链产业链 下游 大型企业 投资机构 第三方服务机构 科研院所 奶粉服务机构 产业创新奶粉 创业公司 趋势分析 行业协同整合成为趋势3 互联网 成为行业趋势1 用户体验提升成为趋势2 我国互联网进入下半场 互联网 已经成为行业未来发展的共识 深入加快奶粉 行业与互联网的整合 有利于引爆行业流量 倒闭奶粉行业产品和服务的不断优化提升 促进行业快速发展 随着用户需求的不断提升 倒逼奶粉行业的软硬件环境进一步完善 而行业软硬件环 境的完善又必然给用户带来更好的用户体验 这种良性机制 有效提高
8、了行业用户粘 性 必然成为外来奶粉行业的一大发展趋势 奶粉行业在产品与服务的过程中 具有完善的内容生产 渠道建设 商业化落地等 各个层级的协作 未来进一步的行业协同整合 有利于提高行业竞争力 并促进行 业持续良性发展 问题挑战 奶粉属于低频率 高要求 服务周期 长的行业 消费行为不可能随时发生 频次低且要求高 奶粉传统行业通过中间信息不对称赚 钱模式价格透明 缺乏盈利点 本身的局限性 没有解决奶粉行业生产商和消费者之间天然的 矛盾 部分奶粉企业以盈利为目的 对加盟者审核不 严格 导致服务水平参差不齐 奶粉行业尚未解决盈利问题 利润主要来自压 缩原材料 严重影响服务和产品质量 平台管理水平落后
9、奶粉行业供应链涉及品类繁多 小 型企业难以为继 初期投入过大 很难打价格战 奶粉行业产品标准化程度太低 导 致生产周期长且成本高 供应链整合度低 奶粉行业研发设计人才供需失衡 无 法满足用户个性化需求 奶粉行业设计与市场需求严重不符 交付给消费者的设计产品匹配性差 研发设计能力不足 奶粉行业标准不成体系 服务质量很大程 度上依赖于设计师等个人能力 难以形成 规模化管理与复制 奶粉行业服务质量难以控制 导致质量问 题频发 监管缺失 严重影响用户体验 行业服务无序化 需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场结构 MARKET ANALYSIS 市场分布 生产状况 1 2 3 4 奶粉服务生产状
10、况介绍 服务主要包括用户服务软硬件服务 奶粉服务生产数量介绍 服务主要包括用户服务 服务数量 奶粉服务生产需求介绍 服务主要包括用户服务服务 需求 奶粉服务生产问题介绍 服务主要包括服务生产过程痛点 服务 生产 状况 市场策略 绿色营销 强调环 保 低碳 无公害 创新营销 创新服务设计与倡 导新理念 整合营销 整合奶粉市场服务 打包营销 消费联盟营销 构建行业消费圈 形成消费联盟 连锁经营营销 采用连锁直销 渠 道销售模式 价格走势 未来技术与市场稳定后 奶粉行业服务市场价格趋向稳定 初始阶段价格波动 价格趋势 通过调研分析 奶粉行业服务价格走势遵循 一般行业服务走势规律 由行业爆发期 起 伏
11、期与稳定期组成 受市场行情与供需关系影响 市场分布 奶粉行业市场结构中 拥有长三角经济圈的华东市场占比最多 该区域市场前景更为良好 竞争尤为激烈 华北 华南地区分列二 三位 京津 广深等龙头城市带动周边奶粉市场 华中以11 8 的市场占比培明第四 武汉 长沙等城市奶粉行业需求较大 西北 东北经济下滑 奶粉行业需求相对保守 西南经济欠发达 奶粉行业需求较少 规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 政策环境 POLICY 技术环境 规划解读LOGO 十三五 规划 政府报 告 国发政策 领导讲话 国务院发布政策 十三五规划 政府报告 领导讲话等都有对奶粉行业做了一些纲领性的指导 合理的解读能 够为行
12、业做了好的发展指引 相关标准 奶粉行业 国际标准 奶粉行业 地级市标准 奶粉行业 国内标准 奶粉行业 各省级标准 奶粉行业标准有国际标准 国内标准 省级标准 省级区域标准 地级市标准 各类标准为行业发展做了很好 的建设指导 地级市的标准需要参考省级区域的标 准 奶粉行业 省级区域标准 税收政策 1 国家层面的税收政策 2 省级区域层面的税收政策 3 地级市区域层面的税收政策 奶粉行业的产品与服务所产生的经济价值 为国 家产生了较大的税收财政收入 国家在这一行业 的税收政策比较全面 需要全面研究 政策技术环境 技术环境 技术特征 技术发展 技术优势技术支撑 n 奶粉政策走势1 国家层面更加重视
13、花费更多的人力 物力 财力来 解决该行业存在的问题 n 奶粉政策走势2 社会层面更加重视 因此有利于为政策制定做社会层 面的驱动 n 奶粉政策走势3 各城市层面更加重视 各个城市竞相调研并引进新概 念与制定新政策 n 奶粉政策走势4 国际上更加重视 积极开拓创新 竞争份额 竞争企业 竞争焦点 竞争技术 竞争格局 COMPETITION 竞争趋势 竞争份额 奶粉行业市场主要平台交易额中 原材料公司市场份额为23 4 产品型公司市场份额41 3 服务型公司 市场份额为23 5 竞争企业介绍 奶粉竞争企业BB企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 奶粉竞争企业AA企业总部位于X
14、X省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 奶粉竞争企业CC企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 奶粉竞争企业CD企业总部位于XX省市 主要服务和服务为XXX 市场占有率XX 竞争焦点介绍 行业竞争还包括企业的硬实力 包括服务的 技术优势 创新能力 企业人才优势等 行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的 优势 包括服务的和共享与服务水平 竞争焦点 价格优势服务水平服务功效技术优势创新能力 竞争技术介绍 技术研发与创新的速度与投产能力 在奶粉行业的技术研发与创新速度 决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率 解决奶粉行业问题的核心技术 奶粉行业问题的竞争技术主要在与相关技
15、术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构 技术模型 技术示范等成熟度 竞争趋势影响 03 需求 02 技术 01 产品服务 奶粉行业的竞争促进了行业技术 的更新与迭代 奶粉行业竞争趋势首先在需求的 分析与客户痛点的把握上 奶粉行业的竞争促进了产品与服 务的持续优化与创新 给行业服 务带来不断的新体验 竞争趋势的影响 奶粉行业的良性竞争很好的促进了行业需 求 技术 产品与服务的发展 促进服务 水平不断优化 服务与技术能力不断创 新 为用户提供了更为优质的产品与服务 竞争企业 奶粉行业综合竞争力方面 A企业入局较早并且发展以来持续深耕奶粉产品服务 创新供应链建设 在海量品牌中 优势明显 持续资本
16、的加持使得用户覆盖率进一步上升 此外 A企业多维度布局 为用户解决资金等问题痛点 利用大数据及人工智能技术 最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验 综合竞争力最强 成为用户首选平 台 B企业重视用户需求 布局技术领域 利用新技术完成奶粉产品优化 综合竞争力排名第二 趋势分析 前景分析 商机发掘 发展路径 趋势分析 TREND 趋势预测 趋势分析 奶粉行 业 需求开 拓 新技 术加 持 信息化 辅助 消费 金融 延伸 产业 链 奶粉行业近年来从传统的模式转换到互 联网融合模式 随着行业各大平台挖掘 并下沉三四线城市 企业从供应环节到 生产再到售后环节 全环节整合 并以 产业赋能为纽带 为众多优质的公司提 供品牌 设计 系统 供应链等全方位 支持 奶粉行业随着行业消费主体年轻化 行业 贷款等金融需求增加 A企业推出奶粉行 业消费与银行等机构合作 深挖行业生态 金融场景 聚焦支付管理升级 持续发力 金融场景 发力供应链金融优势明显 实 现融资企业与金融机构高效对接 助力中 小企业融资难等问题 提升产业链的运作 效率 奶粉行业信息化备受用户青睐 B企业 利用互联网 通过信息化的打造 融合 奶
